Oyun yarın çıkıyor ve çıkış gününe girerken satış tablosu IO Interactive'in umduğu gibi görünmüyor.
Bond's mission briefing screen
Oyun endüstrisi analizlerinde en güvenilir isimlerden biri olan Niko Partners'tan Daniel Ahmad, 25 Mayıs'ta yaptığı paylaşımda 007 First Light için ön sipariş rakamlarının beklentilerin altında seyrettiğini belirtti. IO Interactive, bu zayıf rakamlara yanıt olarak 27 Mayıs'taki lansman öncesindeki son düzlükte pazarlama yaklaşımını değiştiriyor.
Analistin söyledikleri
Ahmad'in değerlendirmesi oldukça netti. X üzerinden yaptığı açıklamada, "Açılış satışları şu an için iyi gitmiyor, bu yüzden oyunu benzersiz yollarla pazarlamaya çalışıyorlar," ifadelerini kullandı. "Şimdiye kadar Bond ile büyüyen kitle dışında pek ilgi görmeyen eski usul bir pazarlama kampanyası yürüttüler."
Bu strateji değişikliği, influencer Khaby Lame'in cameo'su da dahil olmak üzere oyun içi Easter egg'leri ortaya çıkaran yeni bir sosyal medya teaser'ını da içeriyor. Lansman öncesinde bu tür içerikleri ifşa etmek dikkat çekici bir hamle ve IO Interactive'in sürprizleri korumaktan ziyade farkındalığa öncelik verdiğini gösteriyor.
Ahmad'in bir sonraki gönderisinde yaptığı karşılaştırma ise daha çarpıcı bir veri noktası sunuyor. İzleyici ilgisinin, ticari ayak izleri birbirinden çok farklı olan iki tek oyunculu aksiyon-macera oyunu olan Uncharted'dan ziyade Bethesda'nın Indiana Jones and the Great Circle oyununa daha yakın olduğunu öne sürdü. Indiana Jones, mütevazı bir performans sergileyen, iyi karşılanmış bir oyundu. Uncharted ise milyonlarca satan bir seri. Bu, oldukça anlamlı bir fark.
Ahmad, "Mevcut Bond / Hitman / SP aksiyon-macera tabanı arasında evet. Genel olarak iyi bir iş çıkaracağına eminim ancak mevcut ilgi şu an için bir Uncharted'dan ziyade Bethesda'nın Indiana Jones'u ile aynı seviyede," diye yazdı.
IO Interactive'in karşılaştığı kitle sorunu
Mesele şu: Bond hayran kitlesi ve Hitman hayran kitlesi gerçek, ancak devasa değiller. Sean Connery veya Roger Moore filmleriyle büyüyen oyuncular belirli bir demografik kitleyi oluşturuyor ve bu kitle, daha genç ve yeniden tasarlanmış bir Bond etrafında inşa edilen 70 dolarlık bir aksiyon oyununu otomatik olarak ilk günden satın alan bir kitleye dönüşmüyor.
Patrick Gibson, 007 First Light'ta bu genç Bond'u canlandırıyor ve oyunun serinin geleneksel kitlesinin ötesine hitap edecek şekilde tasarlandığı açık. Gibson'ın rolüne hazırlanmak için her Bond filmini izlediği ve her kitabı okuduğu bildiriliyor. Hırslar ortada. IO Interactive'in anlatı ve sinematik direktörü Martin Emborg, bunun şimdiye kadar yapılmış en iyi James Bond oyunu olarak görülmesini istediğini açıkça ifade etti.
Bu hırs ile mevcut ön sipariş ivmesi arasındaki mesafe, tam olarak Ahmad'in dikkat çektiği nokta.
The Pearl Resort mission area
Yoğun bir dönem ve pazarlama sıfırlaması
Geç gelen pazarlama atağı, Bond'un uluslararası lokasyonlarda seyahat etmesine odaklanan bir fragmanı da içeriyor; buna, St. John Smythe takma adıyla operasyon yürüttüğü ve Pearl adındaki bir tesiste üç kişiyi hedef aldığı Vietnamlı bir ada da dahil. Görsel olarak etkileyici bir içerik olsa da lansmana çok yakın bir zamanda geliyor.
Bu tür durumlarda çoğu oyuncunun gözden kaçırdığı şey, ön sipariş takibinin hikayenin tamamını anlatmadığıdır. Oyunlar, kulaktan kulağa yayılan olumlu yorumlar güçlüyse, lansman gününde ve takip eden haftalarda hala iyi performans gösterebilir. Indiana Jones karşılaştırması burada da öğretici: o oyun, ön sipariş rekorları kırmasa bile zamanla kendi kitlesini buldu.
007 First Light, 27 Mayıs'ta PC, PS5 ve Xbox Series X/S için çıkış yapıyor; yazın ilerleyen dönemlerinde ise Nintendo Switch 2 versiyonunun gelmesi planlanıyor. Oyunu zaten satın almaya karar verdiyseniz, farklı oyun tarzlarına göre 007 First Light'ın ne kadar sürede bittiğine göz atabilir veya başlamadan önce avantaj sağlamak için 007 First Light rehber koleksiyonunun tamamını inceleyebilirsiniz.
