Oyun yarın piyasaya çıkıyor ancak çıkış gününe yaklaşırken satış tablosu IO Interactive'in umduğu gibi görünmüyor.
Bond's mission briefing screen
Oyun endüstrisi analizlerinde en güvenilir isimlerden biri olan Niko Partners'tan Daniel Ahmad, 25 Mayıs'ta yaptığı paylaşımda 007 First Light için ön sipariş rakamlarının beklentilerin altında kaldığını belirtti. Ahmad'e göre IO Interactive, bu zayıf rakamlara 27 Mayıs'taki lansman öncesindeki son düzlükte pazarlama stratejisini değiştirerek yanıt veriyor.
Analist gerçekte ne dedi?
Ahmad'in değerlendirmesi oldukça netti. X üzerinden yaptığı açıklamada, "Açılış satışları şu an için iyi gitmiyor, bu yüzden oyunu farklı yollarla pazarlamaya çalışıyorlar," ifadelerini kullandı. "Şu ana kadar Bond ile büyüyen kitle dışında pek ilgi çekmeyen, eski usul bir pazarlama kampanyası yürüttüler."
Ahmad'in bahsettiği bu strateji değişikliği, influencer Khaby Lame'in cameo'su da dahil olmak üzere oyun içi Easter egg'leri ortaya çıkaran yakın tarihli bir sosyal medya tanıtımını da içeriyor. Lansman öncesinde bu tür içerikleri ifşa etmek dikkat çekici bir hamle ve IO Interactive'in sürprizleri korumaktan ziyade farkındalığı önceliklendirdiğini gösteriyor.
Ahmad'in bir sonraki gönderisinde yaptığı karşılaştırma ise daha çarpıcı bir veri noktası sunuyor. İzleyici ilgisinin, ticari ayak izleri birbirinden çok farklı olan iki tek oyunculu aksiyon-macera oyunu olan Bethesda'nın Indiana Jones and the Great Circle oyununa, Uncharted'dan daha yakın olduğunu öne sürdü. Indiana Jones, mütevazı bir performans sergileyen ve olumlu eleştiriler alan bir oyundu. Uncharted ise milyonlarca satan bir seri. Bu, arada ciddi bir fark olduğunu gösteriyor.
Ahmad, "Mevcut Bond / Hitman / SP aksiyon-macera kitlesi arasında evet. Genel olarak iyi bir performans sergileyeceğine eminim ancak mevcut ilgi, bir Uncharted'dan ziyade Bethesda'nın Indiana Jones'u ile aynı seviyede," diye yazdı.
IO Interactive'in karşılaştığı kitle sorunu
Mesele şu: Bond ve Hitman hayran kitleleri gerçek ancak devasa değiller. Sean Connery veya Roger Moore filmleriyle büyüyen oyuncular belirli bir demografiye sahip ve bu kitle, daha genç ve yeniden tasarlanmış bir Bond etrafında şekillenen 70 dolarlık bir aksiyon oyunu için otomatik olarak "day-one" alıcıya dönüşmüyor.
Patrick Gibson, 007 First Light'ta bu genç Bond'u canlandırıyor ve oyunun serinin geleneksel kitlesinin ötesine hitap edecek şekilde tasarlandığı açık. Gibson'ın role hazırlanmak için her Bond filmini izlediği ve her kitabı okuduğu söyleniyor. Hırslar ortada. IO Interactive'in anlatı ve sinematik yönetmeni Martin Emborg, bunun şimdiye kadar yapılmış en iyi James Bond oyunu olarak kabul edilmesini istediğini açıkça belirtti.
Bu hırs ile mevcut ön sipariş ivmesi arasındaki uçurum, tam da Ahmad'in dikkat çektiği nokta.
Ahmad, oyunun kendi çekirdek kitlesi içinde "genel olarak iyi bir performans" sergilemesini beklediğini belirtti. Buradaki endişe, oyunun ticari bir felaket olmasından ziyade, daha geniş bir oyuncu kitlesine ulaşamamasıyla ilgili.
The Pearl Resort mission area
Yoğun bir dönem ve pazarlama sıfırlaması
Son dönemdeki pazarlama atağı, Bond'un uluslararası lokasyonlardaki seyahatlerine odaklanan bir fragmanı da içeriyor. Bu lokasyonlar arasında, St. John Smythe takma adıyla faaliyet gösterdiği ve Pearl adlı bir tesiste üç kişiyi hedef aldığı Vietnamlı bir ada da bulunuyor. Görsel olarak etkileyici bir içerik olsa da lansmana çok yakın bir zamanda geliyor.
Bu tür durumlarda çoğu oyuncunun gözden kaçırdığı şey, ön sipariş takibinin hikayenin tamamını anlatmadığıdır. Oyunlar, kulaktan kulağa yayılan olumlu yorumlar (word of mouth) güçlüyse lansmanda ve sonraki haftalarda hala iyi performans gösterebilir. Indiana Jones karşılaştırması burada da öğretici: o oyun, ön sipariş rekorları kırmasa bile zamanla kendi kitlesini buldu.
007 First Light, 27 Mayıs'ta PC, PS5 ve Xbox Series X/S için piyasaya çıkıyor; Nintendo Switch 2 sürümünün ise yazın ilerleyen dönemlerinde gelmesi planlanıyor. Oyunu almaya karar verdiyseniz, farklı oyun tarzlarına göre 007 First Light'ın ne kadar sürede bittiğine göz atabilir veya başlamadan önce avantaj sağlamak için 007 First Light rehber koleksiyonunun tamamına göz atabilirsiniz.
