Discord, Quests girişiminin ilk yılının başarılı geçtiğini bildirdi. Reklamverenlerle ortaklaşa 70 kampanya oluşturuldu ve ilgili oyunculara milyonlarca ödül dağıtıldı. IAB Playfronts etkinliğinde konuşan Discord Ürün Kıdemli Başkan Yardımcısı Peter Sellis, Quests'in oyun keşfini ve etkileşimi nasıl geliştirdiğini ve oyuncularla uyumlu bir reklam modeli sunduğunu vurguladı.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Discord ve Oyunculuk Hakkında
Başlangıçta arkadaşların oyunlar etrafında bağlantı kurması için bir alan olarak oluşturulan Discord, dünya çapındaki oyuncular için merkezi bir merkez haline geldi. Pandemi sırasında platform oyunculuğun ötesine geçse de, o zamandan beri oyunculuğa odaklanmasını yeniden teyit etti ve kullanıcılarının %93'ü aktif olarak oyun oynuyor. Her ay, Discord'un 200 milyon aktif kullanıcısı, 8.000'den fazla PC oyununda toplam 1,5 milyar saat oyun oynuyor.
Sellis, Discord'un oyuncuların bir araya gelmesi, iletişim kurması ve yeni içerik keşfetmesi için önemli bir alan haline geldiğini vurguladı. Geleneksel reklamcılığın genellikle oyuncu kitlelerini çekmekte zorlandığını, çünkü oyuncuların özgünlüğe öncelik verdiğini belirtti. Ancak Quests, mevcut oyuncu davranışlarıyla uyumlu olacak şekilde geliştirildi ve oyunlar ve içerikle anlamlı etkileşim karşılığında ödüller sundu.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Quests'in Tanıtımı ve Etkisi
Quests, Discord'da reklamcılığa yeni bir yaklaşım getirerek oyuncuların, geliştiricilerin ve markaların hepsinin fayda sağladığı bir model oluşturuyor. Standart reklamlara güvenmek yerine, Quests kullanıcıları oyun içi ödüller karşılığında içerikle etkileşime geçmeye teşvik ediyor. Bir Quest'e katılan oyuncuların gelecekteki kampanyalara katılma olasılığı üç kat daha fazla, bu da girişimin etkileşimi sürdürme yeteneğini gösteriyor.
Reklamverenler de olumlu yanıt verdi. Discord'un Quests ortaklarının yarısından fazlası ikinci bir kampanya için geri döndü, bu da bu modelin etkinliğini pekiştiriyor. Başarılı kampanyalar arasında büyük oyun geliştiricileri ve eğlence şirketleri yer aldı. Örneğin, miHoYo, Genshin Impact için önemli bir güncellemeyi tanıtmak için Quests'i kullandı ve bu da kampanya haftasında oynama süresinde %80'lik bir artışla sonuçlandı. Benzer şekilde, Max, Dune: Prophecy'yi tanıtmak için bir Video Quest başlattı ve 2 dakika 38 saniyelik bir fragman için %85'lik bir tamamlama oranı elde etti.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Oyunculukta Reklamcılığın Zorlukları
Quests'i başlatmadan önce Discord, birçok markanın ve geliştiricinin geleneksel reklamcılık yoluyla oyuncularla bağlantı kurmakta zorlandığını fark etti. Oyuncular genellikle deneyimlerini bozan veya özgün hissettirmeyen reklamlara karşı dirençlidir. Bunu göz önünde bulundurarak Discord, Quests'i platforma sorunsuz bir şekilde entegre etmek için tasarladı ve hem oyunculara hem de reklamverenlere oyun deneyimini kesintiye uğratmadan değer sağladı.
Girişim, oyunculuğun sosyal doğasından yararlanmada özellikle etkili oldu. Arkadaşlarıyla Quests'e katılan oyuncuların oyun sürelerini artırma olasılığı yedi kat daha fazla. Bu eşler arası etki, Discord'u mevcut davranışlarıyla uyumlu bir şekilde ilgili kitlelere ulaşmak isteyen reklamverenler için çekici bir platform haline getiriyor.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Quests'i Genişletme ve Gelecekteki Gelişmeler
Şu anda Quests iki ana formatta bulunuyor: fragmanlar ve tanıtım içerikleri aracılığıyla farkındalığı artırmaya odaklanan Video Quests ve oyuncuları ödüllerin kilidini açmak için oyunlarla etkileşime geçmeye teşvik eden Play Quests. İleriye dönük olarak Discord, Video Quests'i mobile genişletmeyi planlıyor ve reklamverenlere kitlelere ulaşmak için yeni fırsatlar sunuyor.
Daha geniş oyun endüstrisi, Z Kuşağı ve Alfa Kuşağı'nın dijital sosyal alanlara geçişine öncülük ederek gelişmeye devam ediyor. IAB'nin deneyimlerden sorumlu başkan yardımcısı Zoe Soon'a göre, bu nesillerin %90 ila %95'i kendilerini oyuncu olarak tanımlıyor ve bu da Discord gibi platformları marka etkileşimi için kritik hale getiriyor. Soon ayrıca oyunculuğun sadece genç oyunculara özel olmadığını, ortalama oyuncu yaşının şu anda 37 olduğunu ve oyunla ilgili içeriğin geniş çekiciliğini vurguladı.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Son Düşünceler
Discord, Quests'i geliştirmeye devam ederken, ödül sistemini daha da geliştirmeyi, avatar süslemeleri ve diğer dijital koleksiyonlar gibi yeni teşvikler sunmayı hedefliyor. Haziran ayında mobil video desteğini kullanıma sunma planlarıyla platform, oyun ve reklamcılık alanında sürekli büyüme için kendini konumlandırıyor.
Quests'in ilk yılı, oyunculukta reklamcılığı yeniden tanımlama potansiyelini gösterdi ve etkileşime ve özgünlüğe öncelik veren bir yaklaşım sundu. Oyuncuların, geliştiricilerin ve reklamverenlerin ihtiyaçlarını dengeleyerek Discord, Quests'i oyun kitlelerini anlamlı içerikle buluşturmak için değerli bir araç olarak kurdu.
Kaynak: GamesBeat
