En Çok Kazandıran Mobil Oyunlar Hangileri?

Moloco, mobil oyun performansına ilişkin en son analizini yayınladı ve platform düzeyindeki trendleri ve kullanıcı davranışlarını vurguladı. Bulgular, Moloco'daki en iyi 100 oyun reklamvereninden alınan verilere dayanmaktadır ve bazen daha geniş sektör raporlarından farklı bir bakış açısı sunmaktadır. Analiz, 24 aylık bir dönemde dört milyar yükleme, 65 milyon satın alma olayı ve 8 milyar dolarlık uygulama içi satın alma (IAP) gelirini takip etti; bu en iyi 100 yayıncı, küresel IAP gelirinin yaklaşık yüzde 50'sini oluşturdu.

Mobil Oyun Gelir Dağılımı

Amerika Birleşik Devletleri, toplamın yüzde 45'ini oluşturarak küresel IAP gelirine hakim olmaya devam ediyor. Japonya, Güney Kore ve Almanya'yı içeren 1. Kademe ülkeler, küresel IAP pazarının yüzde 32'sini oluşturuyor. Hindistan, Brezilya ve Meksika gibi gelişmekte olan pazarlar, yüksek indirme hacmi ancak nispeten düşük sayıda ödeme yapan kullanıcı ve ödeme yapan kullanıcı başına ortalama gelirin (ARPPU) daha düşük olması nedeniyle yüzde üç gibi daha küçük bir paya sahip. Kalan bölgeler ise pazarın yüzde 19'unu oluşturuyor.

Mobil Oyun İndirme Trendleri

Moloco'daki en iyi 100 oyun reklamvereni arasında iOS indirmeleri yıllık bazda (YoY) yüzde altı arttı. Gelişmekte olan pazarlar yüzde 26 ile en güçlü büyümeyi gösterirken, bunu yüzde yedi ile dünyanın geri kalanı (RoW) ülkeleri ve yüzde beş ile Amerika Birleşik Devletleri izledi. 1. Kademe ülkeler yıllık bazda yüzde 0,2 gibi minimal bir büyüme kaydetti, bu da bu olgun pazarlarda bir plato olduğunu gösteriyor.

Android'de genel eğilim yüzde iki düşüş oldu, bu düşüş büyük ölçüde yüzde sekiz düşen gelişmekte olan pazarlardan kaynaklandı. Android'deki 1. Kademe ülkeler yüzde sekiz büyürken, Amerika Birleşik Devletleri yıllık bazda yüzde üç arttı. Bu rakamlar genel sektör trendlerinden farklılık göstererek Moloco'nun platformunu kullanan reklamverenlerin farklı dinamiklerini vurguluyor.

En Çok Kazandıran Mobil Oyunlar Hangileri?

Kullanıcı Harcamaları ve Monetization

Moloco'nun analizi, kullanıcı monetization'ında karışık trendler gösterdi. 7 günlük ARPPU 2024'te yıllık bazda yüzde üç düşerken, 30 günlük ARPPU yüzde üç ve 90 günlük ARPPU yüzde altı arttı. Sensor Tower verileri, midcore oyunların en büyük IAP segmenti olmaya devam ettiğini, 2024'te 45,9 milyar dolar gelir elde ettiğini ve yıllık bazda yüzde 0,2'lik hafif bir artış gösterdiğini belirtiyor.

Casual oyunlar daha önemli bir büyüme yaşayarak 32,4 milyar dolara ulaştı, bu yüzde altılık bir artışa denk gelirken, hybrid-casual oyunlar hızla 3,1 milyar dolara yükseldi, bu da yıllık bazda yüzde 37'lik bir artış demek. Gelir artışı, Last War Survival, Mushroom Legend, Pokemon TCG ve Love and Deepspace gibi yeni lansmanların yanı sıra Monopoly Go, Whiteout Survival, Brawl Stars, Dungeon & Fighter, Royal Match ve Roblox gibi köklü oyunlar tarafından sağlandı.

En Çok Kazandıran Mobil Oyunlar Hangileri?

Ödeme Yapan Kullanıcı Davranışı

2024'te ödeme yapan iOS kullanıcılarının sayısı yüzde 13 artarken, Android'de bu oran yıllık bazda sadece yüzde 0,3 oldu. iOS'ta ödeme yapan kullanıcıların artışı büyük ölçüde yüzde 11 büyüyen Amerika Birleşik Devletleri ve yüzde 19 artan RoW ülkelerinden kaynaklandı. Gelişmekte olan pazarlarda ödeme yapan kullanıcı sayısı yüzde 39 artış gösterse de, gelire katkıları hala küçük. Gelir açısından iOS, 2024'te yüzde 10 büyüyerek Android'i geride bırakmaya devam ederken, Android geliri yüzde iki azaldı.

En Çok Kazandıran Mobil Oyunlar Hangileri?

Genellikle "whales" olarak adlandırılan yüksek harcama yapan kullanıcılar, gelirin önemli bir kısmını oluşturmaktadır. Amerika Birleşik Devletleri'nde, iOS kullanıcılarının en üstteki yüzde beşi, toplam yüklemelerin sadece yüzde 0,02'sini temsil etmelerine rağmen oyun IAP pazarının yüzde 20'sini oluşturmaktadır. Küresel olarak, oyuncuların en üstteki yüzde beşi IAP gelirinin yüzde 48'ini, en üstteki yüzde onu yüzde 64'ünü ve en üstteki yüzde 25'i yüzde 77'sini oluşturmaktadır. Whales'in payı, gelişmekte olan pazarlarda yıllık bazda yüzde 12, RoW bölgelerinde ise yıllık bazda yüzde beş artış göstermiştir.

Kullanıcı Edinimi ve Rekabet

Kullanıcı edinimi için rekabet 2024'te yoğunlaştı. Android'de, ortalama kazanan teklifler 1. Kademe ülkelerde yüzde 32, RoW bölgelerinde ise yüzde 47 arttı. iOS'ta genel rekabet biraz azalsa da, ABD'deki en üstteki yüzde beşlik ödeme yapan kullanıcıları hedefleyen teklifler yüzde 80 ila 140 arasında yükseldi. Artan rekabete yanıt olarak, reklamverenler bütçelerini ARPPU-to-cost-per-payer (CPP) oranlarına göre Polonya, Fransa, Yunanistan, Güney Afrika ve Hong Kong gibi yüksek potansiyelli pazarlara kaydırdılar.

En Çok Kazandıran Mobil Oyunlar Hangileri?

Önde Gelen Reklamverenlerin Pazarlama Stratejileri

Moloco'nun platformundaki en iyi beş reklamverenin analizi, bu şirketlerin diğer reklamverenlere kıyasla yüzde 20'ye varan iyileşmelerle daha yüksek 7 günlük retention oranları elde ettiğini ortaya koydu. Kullanıcıları yüzde 22 daha fazla harcama yapma ve yüzde 10 daha fazla tekrar satın alma eğilimindeydi.

Bu üst düzey reklamverenler ayrıca uluslararası pazarlara daha fazla kaynak ayırarak Amerika Birleşik Devletleri dışında yüzde 20, RoW ülkelerinde ise yüzde 34 daha fazla yatırım yapıyorlar. ROAS-optimized kampanyalara yüzde 19 daha fazla harcama yapıyorlar ve yeniden etkileşim girişimlerinde üç kat daha aktifler, genellikle kullanıcı etkileşimini sürdürmek için oyunları yeniden piyasaya sürmeye odaklanıyorlar. Ayrıca, etkileşimli kullanıcı etkileşimini artırmak için tasarlanmış bir strateji olan Playable creatives kullanan kampanyalara beş kat daha fazla yatırım yapıyorlar.

En Çok Kazandıran Mobil Oyunlar Hangileri?

Son Düşünceler

Moloco'nun 2025 mobil oyun içgörüleri, iOS gelirinde ve kullanıcı harcamalarında sürekli bir büyüme olduğunu gösteriyor; yüksek harcama yapan kullanıcılar genel gelirde kritik bir rol oynuyor. Gelişmekte olan pazarlar, indirmelerde ve ödeme yapan kullanıcı büyümesinde güçlü bir etkileşim sergilese de, gelire katkıları sınırlı kalıyor. En iyi reklamverenler, retention'ı artırmak ve uygulama içi geliri maksimize etmek için bölgeler arası stratejik yatırımlara ve yenilikçi pazarlama kampanyalarına giderek daha fazla güveniyorlar. Bu bulgular, mevcut pazardaki mobil oyun trendleri, kullanıcı davranışları ve rekabet stratejileri hakkında ayrıntılı bir genel bakış sunuyor. İşte bahsedilen tüm oyunların listesi: