Tempest Gaming Guild'in kurucusu Storming (@StormingWeb3), Arbitrum hibesi kapsamında 1. Kilometre Taşının tamamlanmasının ardından kullanıcı edinme çabalarına ilişkin ayrıntılı bir rapor yayınladı. Ekip, belirtilen kilometre taşlarının yüzde 100'ünü tamamladı ancak beklenen kullanıcı dönüşümlerinin yalnızca yaklaşık yüzde 55'ine ulaştı. Bu boşluk, grubu her kampanya kanalının performansını kamuoyu önünde incelemeye ve web3 gaming alanında gerçek kullanıcı büyümesini sağlamanın zorluklarını açıkça tartışmaya sevk etti.
Web3 Gaming'de Kullanıcı Edinimi Durumu
Temel Kampanya Kanallarının Performansı
Storming'e göre ekip, canlı yayınlar, YouTube videoları, günlük game night'lar ve tutarlı Twitter (X) etkinliği dahil olmak üzere en aşina oldukları stratejilere odaklandı. Bu kanallar, diğer segmentlere göre web3 (blockchain) dünyasına daha kolay geçiş yapan gamer-native kitleleriyle daha önceki etkileşim başarılarına dayanarak seçildi.
YouTube
YouTube'da ekip, içeriğin zamanlaması iyi olduğunda dönüşümün güçlü olabileceğini gözlemledi. Veriler, güvenilir bir web3 creator'ın her 1.000 görüntülemede yaklaşık 100 kullanıcı dönüştürmeyi bekleyebileceğini, Storming'in bazı içeriklerinin ise 2.000 görüntülemede 200 dönüşüme ulaştığını gösterdi. Ancak Storming, büyük bir kusura dikkat çekti: görüntüleme sayılarının yapay olarak şişirilmesinin kolaylığı. Diğerleri bu sayıları artırmak için otomatik script'ler kullanabilirken, Storming bu taktiklerden kaçınmayı seçti. Bunun yerine, ortalama performansları video başına yaklaşık 300 gerçek tıklama içeriyordu ve bu da yaklaşık 100 gerçek kayıt veya Steam istek listesi girişiyle sonuçlandı.
Web3 Gaming'de Kullanıcı Edinimi Durumu
Canlı Yayın
Canlı yayınlar, eşzamanlı izleyici sayısı yerine benzersiz izleyici sayılarına göre değerlendirildi. Storming, bir yayıncının ortalama 60 eşzamanlı izleyiciye sahip olmasına rağmen, bir yayın sırasında toplam benzersiz izleyici sayısının, özellikle stratejik call to action'lar ile doğru zamanda yapıldığında önemli ölçüde daha yüksek olabileceğini belirtti. Ancak rapor, sektörün çoğunun hala eşzamanlı izleyiciler gibi metrik'lere odaklandığını ve bunların genellikle bot'lar veya organik olmayan trafik tarafından şişirildiğini vurguladı. Bu durum, ajansların ve ortakların otantik etkileşimi yapay etkinlikten ayırmasını zorlaştırıyor.
Web3 Gaming'de Kullanıcı Edinimi Durumu
Topluluk Game Night'ları
Game night'lar her gün sürekli olarak 300 ila 400 gerçek katılımcı çekti. Bu etkinlikler, yeni oyunları test etmede ve topluluk sadakati oluşturmada etkili oldu. Bu kullanıcıların retention değeri yüksek olsa da, yeni kullanıcı edinimine önemli ölçüde katkıda bulunmadılar. Bunun yerine Storming, bu oyuncuları anlık büyümenin itici güçleri olmaktan ziyade, herhangi bir oyun topluluğunun temelini güçlendiren uzun vadeli varlıklar olarak görüyor.
Twitter (X)
Twitter (X), dönüşüm için en zayıf platform olarak belirlendi. Platformun farkındalık yaratma ve kamuoyunu şekillendirme yeteneğine rağmen, Storming bunun web3 gaming için ölçeklenebilir bir acquisition aracı olarak işlev görmediğini belirtti. Ekip, oyuncuları çekmek için yalnızca sosyal medya gönderilerine güvenmenin, bir airdrop gibi aktif bir kampanya veya teşvik olmadan etkisiz olduğunu açıkça belirtti.
Dönüşüm Boşluğunu Anlamak
Storming, kullanıcı dönüşüm hedefini kaçırmanın büyük ölçüde web3'te yalnızca eğlence odaklı stratejilerle farkındalık oluşturmanın zorluğundan kaynaklandığını kabul etti. Kısa vadeli teşvikler veya agresif reklam taktikleri olmadan, etkileşimi ölçülebilir büyümeye dönüştürmek bir zorluk olmaya devam ediyor. Ekip, performans verilerini manipüle etmek veya vanity metric'lere başvurmak yerine, şeffaflığı korumayı ve kampanya sonuçlarından ders çıkarmaya odaklanmayı seçti.
Web3 Gaming'de Kullanıcı Edinimi Durumu
Ölçülü Bir Yaklaşımla İlerlemek
İleriye dönük olarak Storming, funnel'ın üst kısmının performansını iyileştirmek için somut adımlar atıyor. Ekip, kullanıcı yolculuğunun erken aşamalarına özel olarak odaklanmak için iki tam zamanlı dijital pazarlama uzmanı işe almayı planlıyor. Bu uzmanlar, kısa biçimli içeriği optimize etmek, yüksek performanslı call to action'lar oluşturmak ve kullanıcıların Tempest Labs onboarding pipeline'ına nasıl girdiklerini iyileştirmekle görevlendirilecekler. Grup, tarihsel olarak kullanıcı nitelendirme, retention ve lifetime value optimizasyonu gibi funnel'ın orta ve alt kısımlarındaki faaliyetlerde güçlü olmuştur ve şimdi yeni kullanıcıları etkili bir şekilde çekme yeteneğini güçlendirmek için çalışmaktadır.
Web3 Gaming'de Kullanıcı Edinimi Durumu
Web3 Gaming'de Dürüst Büyümeyi Güçlendirmek
Storming, raporu web3 geliştirmede dürüstlük ve şeffaflığın önemini vurgulayarak sonlandırdı. Şişirilmiş dashboard'lar veya uydurma kullanıcı sayıları göstermek yerine, ekip gerçek kullanımı ve değeri yansıtan güvenilir sistemler oluşturmaya kararlıdır. Ekip, neyin işe yaradığını ve neyin yaramadığını açıkça paylaşarak, web3 gaming alanındaki diğer geliştiricilerin stratejilerini buna göre ayarlayabileceğini umuyor.
