MIDiA Research'ün yakın tarihli bir raporuna göre, oyuncular oyun oynamaktan çok oyun videoları izlemeye daha fazla zaman ayırıyor. Araştırma, oyuncuların YouTube ve Twitch gibi platformlarda haftada ortalama 8,5 saat oyun videosu izlediğini, buna karşılık oyun oynamaya 7,4 saat harcadığını ortaya koydu. Bu büyüyen trend, oyun yayıncıları için video içeriğini ekosistemlerine entegre etme ve potansiyel olarak yeni revenue stream'ler oluşturma konusunda keşfedilmemiş fırsatları vurguluyor.
Oyuncular Oyun Oynamaktan Çok Oyun Videoları İzliyor
Temel İçgörüler
Rapor, video tüketiminin belirli gruplar arasında özellikle güçlü olduğunu ortaya koyuyor. Konsol ve PC oyuncularının yaklaşık %24'ü ayda en az bir kez oyunla ilgili videolar izliyor. "Oyun içi alıcılar" olarak tanımlanan yüksek harcama yapan oyuncular arasında bu sayı %48'e yükseliyor. Bu veriler, video tüketiminin halihazırda oyunla derinden ilgili olan ve finansal olarak yatırım yapanlar arasında daha yaygın olduğunu gösteriyor.
Bu bulgular, MIDiA Research'ün "masada bırakılan revenue" olarak adlandırdığı şeyi vurguluyor. Oyun yayıncıları, YouTube ve Twitch gibi üçüncü taraf platformlara büyük ölçüde güvenerek, özellikle reklamcılıkta önemli revenue fırsatlarını istemeden devretmişlerdir.
YouTube Logosu
Oyun İçi Video Platformlarındaki Fırsatlar
MIDiA'nın raporu, yayıncıların video içeriğine yaklaşımlarını yeniden düşünmeleri gerektiğini vurguluyor. Oyun yayıncıları, bu kanalların sağladığı exposure'dan faydalanarak oyunlarını tanıtmak için uzun süredir Twitch ve YouTube gibi platformları kullanıyor. Ancak, oyun pazarının büyüme zorlukları yaşadığı bir dönemde, yayıncıların yeni stratejiler keşfetmeleri gerekebilir.
MIDiA Research'te oyun analisti Rhys Elliott şunları belirtti: "Oyun yayıncılarının oyun içi videoyu sadece pazarlamanın ötesinde bir şey olarak düşünme zamanı geldi. Video engagement'ı geri kazanarak, yayıncılar reklamcılık gibi yeni revenue stream'lerinin kilidini açma ve büyümeyi sağlama potansiyeline sahipler."
Önerilen çözümlerden biri, yayıncıların ya bireysel oyunlara entegre edilmiş ya da bir oyun koleksiyonunda yer alan tescilli video platformları oluşturmasıdır. Bu platformlar, yayıncıların oyuncuların oyun içeriği tüketmek için harcadığı saatleri doğrudan monetize etmelerini sağlayabilir.
Twitch Logosu
Yeni Revenue Stream'lerinin Kilidini Açmak
Oyun pazarı, kullanıcı engagement'ının genişletilmesinin giderek zorlaştığı daha geniş attention economy içinde faaliyet gösteriyor. Şu anda üçüncü taraf platformlar tarafından yakalanan video ile ilgili engagement'ın bir kısmını geri alarak, yayıncılar revenue stream'lerini çeşitlendirme fırsatına sahipler.
Potansiyel stratejiler şunları içerir:
- Video İçeriğini Oyunlara Entegre Etme: Eğitimler, walkthrough'lar ve canlı yayınlar gibi özellikler oyunların içine yerleştirilebilir.
- Özel Yayıncı Video Platformları: YouTube veya Twitch'e benzer, ancak özellikle bir yayıncının oyunları için tasarlanmış platformlar.
- Reklam Fırsatları: Birinci taraf platformlar, yayıncıların bu revenue'ları üçüncü taraf platformlara devretmek yerine reklamcılıktan doğrudan kar elde etmelerini sağlayacaktır.
Yayın Kurulumu
Son Düşünceler
MIDiA Research'ün bulguları, oyuncu davranışında önemli bir değişimi vurguluyor. Geleneksel oyunlar popülerliğini korurken, video içeriğine yönelik artan tercih, yayıncıların uyum sağlaması gerektiğini gösteriyor. Yayıncılar, video platformlarını ekosistemlerine dahil ederek, yalnızca oyuncu engagement'ını artırmakla kalmayıp, aynı zamanda giderek daha rekabetçi bir pazarda değerli revenue stream'lerinin kilidini de açabilirler. Bu trendi proaktif bir şekilde ele alarak, oyun yayıncıları doymuş bir attention economy'nin zorluklarını daha iyi yönetebilir ve oyun endüstrisinde sürekli büyümeyi sağlayabilirler.
