Take-Two Interactive CEO Strauss Zelnick, premium oyunlardaki oyun içi reklamlar konusundaki duruşunu oldukça net bir şekilde ortaya koydu: Eğer bir oyun için 70 veya 80 dolar ödüyorsanız, reklam izlemek zorunda kalmamalısınız. The Game Business podcast'inde konuşan Zelnick'e, konsol ve PC oyunlarının mobil oyunlara hakim olan reklam ağırlıklı modeli benimseyip benimsemeyeceği soruldu. Cevabı netti: "Free-to-play oyunlar için evet. 70 veya 80 dolar ödediğiniz oyunlar için hayır."
Bu açıklama, Grand Theft Auto VI'nın fiyatlandırmasıyla ilgili endişelerin zirveye ulaştığı, oyuncuların Rockstar Games ve Take-Two'nun bu yılların en çok beklenen oyunu için ne kadar ücret belirleyeceğine hazırlandığı bir dönemde geldi.
Zelnick Gerçekten Ne Söyledi?
Zelnick fikri tamamen reddetmedi. WWE 2K ve NBA 2K gibi bazı Take-Two oyunlarında oyun içi reklamların bulunduğunu kabul etti. Ancak bunu hemen bağlama oturttu: Bu reklamlar "argo ile uyumlu olduğu için" var. "Bir arenada, bir stadyumda reklam görmek istersiniz, çünkü gerçek hayatta orada olsaydınız görürdünüz."
Ancak durum şu ki. Bu reklamların şirket için "büyük bir ekonomik katkı sağlamadığını" da aynı hızla belirtti. Yani bu bir gelir stratejisi değil, sadece gerçek spor mekanlarını taklit eden çevresel bir düzenleme.
Daha keskin yorumu ise oyun akışını kesintiye uğratan veya oturumlar arasında beliren türden, yani araya giren reklam fikrine değindiğinde geldi. "70 veya 80 dolar ödediği bir oyun için araya giren reklam istemek isteyeceğimizi düşünmek benim için çok zor," dedi. "Haksızlık olurdu."
danger
Zelnick'in yorumları özellikle premium fiyatlı oyunlardaki araya giren reklamlara odaklanıyor. NBA 2K'deki spor stadyumlarında bulunan bağlamsal dünya içi reklamlar ayrı bir kategori olarak kalıyor ve dışlanmıyor.GTA 6 İçin Neden Önemli?
Bu yorumların zamanlaması tesadüf değil. Nintendo'nun Mario Kart World'ü 80 dolara piyasaya sürerek premium bir sürümün maliyeti için tüketici beklentilerini etkili bir şekilde sıfırlamasından bu yana, GTA 6 oyun fiyatlandırmasıyla ilgili her büyük konuşmanın merkezinde yer aldı. GTA 6'nın da bu yolu izleyebileceği veya bu fiyat noktasını aşabileceği spekülasyonları aylardır ortalıkta dolaşıyor.
Bu arka plan karşısında, Zelnick'in reklam yorumları küçük ama anlamlı bir sinyal. Take-Two iki kez kazanç elde etme peşinde değil. Oyunculara yüksek bir fiyat ödetip ardından dikkatlerini de paraya çevirmek mi? Bu, bir lansmanı PR felaketine dönüştürebilecek türden bir hamle.
Burada pratik bir argüman da var. GTA serisi, kurgusal dünya içi reklamlarını her zaman hiciv olarak ele aldı. Sahte billboardlar, parodi radyo spotları, absürt evren içi markalar. Bunlar dünya inşasının bir parçası. Gerçek reklamları bu alana kaydırmak, Rockstar'ın on yıllardır ustalaştığı tonu baltalayacaktır.
Daha Büyük Fiyatlandırma Resmi
Zelnick son aylarda tüketici değeri konusunda alışılmadık derecede açık sözlü davrandı. Daha önce Take-Two'nun "aldığımızdan çok daha fazla değer sunmak" istediğini belirtmişti; bu ifade, sektör genelinde 80 dolarlık oyunların normalleştiği bu dönemde farklı okunuyor.
Buradaki kilit nokta şu ki, GTA 6'nın finansal olarak başarılı olması için reklamlara ihtiyacı yok. Oyun, fiyat noktası ne olursa olsun on milyonlarca kopya satacak. Rockstar'ın uzun vadeli gelir modeli her zaman GTA Online'a dayanmıştır; bu da lansmandan çok uzun süre sonra bile mikro işlemler ve genişlemeler aracılığıyla sürekli gelir elde eder. Bu gelir akışı, ana oyunu agresif bir şekilde paraya çevirme kararından çok daha kolay vazgeçilmesini sağlar.
GTA 6'nın lansman pazarlamasının bu yaz başlamasıyla birlikte, Take-Two'nun beklentileri yönetmek ve tarihin en büyük eğlence lansmanlarından biri öncesinde hayran kitlesini yanında tutmak için çalıştığı bu dönemde Zelnick'ten bu tür açıklamalar daha fazla duymayı bekleyin. En son GTA 6 haberleri ve çıkış tarihi bilgileriyle şimdiye kadar onaylanan her şey hakkında bilgi edinebilirsiniz ve çıkış penceresi yaklaştıkça GAMES.GG'deki oyun haberlerini takipte kalın. Daha fazlasını kontrol ettiğinizden emin olun:
