Jason Kingsley کا Rebellion کے بارے میں ایک واضح مؤقف ہے، جو کہ Sniper Elite کے پیچھے اسٹوڈیو ہے، کہ وہ Steam پر کس طرح نمایاں رہتے ہیں: نام اتنا سادہ رکھیں کہ کوئی بھی اندازہ لگا سکے کہ وہ کیا خرید رہے ہیں۔
"میں جانتا ہوں کہ یہ تھوڑا بیوقوفانہ لگتا ہے،" Kingsley نے GameSpot کو بتایا، "لیکن جب ہمارے پاس لوگوں کی طرح مارکیٹنگ کا پیسہ نہیں ہوتا، جیسے Ubisoft یا Electronic Arts، یا جو بھی ہو، ہمیں وہ تمام چیزیں رکھنی پڑتی ہیں جو لوگوں کو اندازہ لگانے دیں کہ ہم کیا ہیں۔"
مسئلے کے پیچھے کے اعداد و شمار
یہاں کا سیاق و سباق اہم ہے۔ 2012 میں، Steam پر اوسطاً 30 نئے گیم ریلیز ہوتے تھے۔ اس سال مارچ تک، یہ تعداد 2,472 فی مہینہ ہے، جو کہ روزانہ 80 سے زیادہ نئے گیمز کے برابر ہے۔ ایک خود فنڈڈ، خود پبلشنگ اسٹوڈیو کے لیے جو چھوٹے سولو-ڈیول پروجیکٹس اور بڑے بجٹ والے AAA ریلیز کے درمیان بیٹھا ہے، ایک بڑے مارکیٹنگ بجٹ کے بغیر توجہ حاصل کرنا واقعی مشکل ہے۔
Rebellion کا جواب گیم کے ٹائٹل کو مفت اشتہار کے طور پر استعمال کرنا رہا ہے۔
گیمز کا نام سرچ انجن کے نتائج کی طرح رکھنا
"Sniper Elite ایک ایلیٹ سنائپر ہونے کے بارے میں ہے۔ Zombie Army، اندازہ لگائیں، زومبیوں کی فوج کے بارے میں ہے،" Kingsley نے کہا۔ منطق سیدھی ہے: اگر کوئی ممکنہ خریدار صرف ٹائٹل سے آپ کے گیم کے مرکزی تصور کا پتہ لگا سکتا ہے، تو آپ نے پہلے ہی کچھ کام کر لیا ہے جو عام طور پر ٹریلر یا ادا شدہ مہم سنبھالتی ہے۔
اسٹوڈیو کا آنے والا گیم، Alien Deathstorm (2027 میں متوقع)، اسی فارمولے پر عمل کرتا ہے۔ ایلینز۔ ایک موت کا طوفان۔ آپ اسے فوراً سمجھ جاتے ہیں۔
Atomfall کو تھوڑی زیادہ سوچ کی ضرورت تھی، اور Kingsley نے اس کی وجہ بتائی۔ ٹیم چاہتی تھی کہ نام میں "atomic" شامل ہو تاکہ تاریخی احساس آئے، اور "fall" میں زوال اور تنزلی کے معنی شامل تھے، جو کہ لفظ کے Fallout کے ساتھ تعلق سے کچھ ثقافتی وزن بھی حاصل کرتا ہے۔ یہ اب بھی زیادہ تر سے زیادہ ایک حساب شدہ انتخاب ہے، لیکن یہ ظاہر کرتا ہے کہ اسٹوڈیو کسی بھی چیز سے پہلے نام کے پیغام پر سختی سے غور کرتا ہے۔
Rebellion نے اس سال Atomfall کے لیے بہترین برطانوی گیم کے طور پر اپنا پہلا BAFTA جیتا، حالانکہ Kingsley کا کہنا ہے کہ اسٹوڈیو فعال طور پر ایوارڈز کا تعاقب نہیں کرتا۔ "میں سامعین سے ایوارڈز حاصل کرنے میں زیادہ دلچسپی رکھتا ہوں،" انہوں نے کہا۔
دو گھنٹے کا مسئلہ جو ہر اسٹوڈیو کو اب حل کرنا ہے
کسی کو آپ کے Steam صفحے پر کلک کروانا آدھی جنگ ہے۔ Steam کی ریفنڈ پالیسی، جو کھلاڑیوں کو دو گھنٹے کے گیم پلے کے اندر مکمل ریفنڈ کی اجازت دیتی ہے، کا مطلب ہے کہ اسٹوڈیوز کو اپنے وعدے کو تقریباً فوراً پورا کرنا ہوگا۔
Kingsley نے اسے سیدھے الفاظ میں کہا: "اگر آپ نے Sniper Elite جیسا گیم ڈاؤن لوڈ کیا، اور پہلا گھنٹہ دو لوگوں کے درمیان کچن ٹیبل پر بیٹھ کر بات چیت تھی، تو آپ کہیں گے، 'یہ بیکار ہے۔ میں کچھ نازیوں کو شوٹ کرنا چاہتا ہوں۔' آپ اسے واپس کر دیں گے۔"
یہاں کلید یہ ہے کہ ریفنڈ ونڈو نے مؤثر طریقے سے افتتاحی گھنٹے کو ایک ڈیمو میں بدل دیا ہے۔ کھلاڑیوں کو کچھ بھی آزمانے کا تقریباً کوئی مالی خطرہ نہیں ہے، جس کا مطلب ہے کہ وہ اسٹوڈیوز جو تجربے کو بالکل وہی چیزوں سے بھر دیتے ہیں جو انہوں نے ٹن پر وعدہ کیا تھا، وہ فروخت برقرار رکھیں گے۔ وہ اسٹوڈیوز جو اچھی چیزوں کو چھپاتے ہیں وہ انہیں کھو دیتے ہیں۔
Rebellion کے لیے، اس کا مطلب ہے کہ کھلاڑیوں کو تیزی سے ایکشن میں لانا، تصور کی تصدیق کرنا، اور یہ ظاہر کرنا کہ گیم کا باقی حصہ کیسا لگتا ہے تاکہ دو گھنٹے کے نشان سے آگے رہنے کی ترغیب ملے۔
Rebellion کے لیے آگے کیا ہے
Atomfall کی BAFTA جیت اور Alien Deathstorm کے لیے ایک تازہ اعلان کے ساتھ، Rebellion ایک درمیانے درجے کے آزاد اسٹوڈیو کے لیے نسبتاً مضبوط پوزیشن میں ہے۔ ٹیم نے تصدیق کی ہے کہ Alien Deathstorm 2027 میں ریلیز ہونے پر جنریٹو AI آرٹ ورک شامل نہیں کرے گا۔
ان لوگوں کے لیے جو یہ دیکھ رہے ہیں کہ بڑے مارکیٹنگ بجٹ کے بغیر اسٹوڈیوز Steam پر کیسے زندہ رہتے ہیں، Rebellion کا طریقہ قابل توجہ ہے۔ Sniper Elite سیریز کے لیے Steam کمیونٹی اعلانات کو چیک کریں تاکہ یہ معلوم ہو سکے کہ اسٹوڈیو نے براہ راست اپنے پلیئر بیس کو کیا پیغام دیا ہے، یا درمیانے درجے کے اسٹوڈیوز کے بارے میں مزید معلومات کے لیے ہماری تازہ ترین گیمنگ نیوز اور ریویوز کو براؤز کریں۔
