7 جون کو ہونے والے Xbox Games Showcase میں ملٹی پلیٹ فارم گیمز کے لیے PS5 اور Nintendo Switch کے لوگوز اب بھی نظر آئیں گے۔ اس بات کی تصدیق ہو چکی ہے۔ لیکن Asha Sharma، جو فروری میں Xbox کی نئی CEO مقرر ہوئی ہیں، نے پہلے ہی اشارہ دیا ہے کہ مستقبل کے شوز میں چیزوں کو مختلف انداز سے ہینڈل کیا جائے گا۔
یہ سارا معاملہ 29 مئی کو شروع ہوا جب X پر ایک مقبول Xbox-focused اکاؤنٹ نے Xbox showcases میں حریفوں کے لوگوز کے نظر آنے پر مایوسی کا اظہار کیا، اور یہ دلیل دی کہ Xbox کو اپنے ایونٹس کے دوران اپنی پلیٹ فارم پر توجہ دینی چاہیے۔ Sharma نے براہِ راست جواب دیتے ہوئے حریف پلیٹ فارم کے لوگوز کی شمولیت کو "ایک غلطی" (a miss) قرار دیا اور کہا کہ Microsoft فعال طور پر اس بات پر غور کر رہا ہے کہ مستقبل کے شوز کے لیے اسے کیسے ایڈجسٹ کیا جائے۔
اس جواب نے آن لائن Xbox کمیونٹی میں ہلچل مچا دی۔ فین بیس کے ایک مخصوص طبقے کے لیے، یہ بالکل وہی بات تھی جو وہ سننا چاہتے تھے۔
صرف GAMES.GG پر گیمز پر 80% تک کی چھوٹ حاصل کریں
گیمز پر خصوصی ڈسکاؤنٹس
فین بیس نے کیا سنا اور اس کا اصل مطلب کیا ہے
بات یہ ہے کہ: کسی بھی گیمنگ کمیونٹی میں سب سے زیادہ شور مچانے والی آوازیں شاذ و نادر ہی سب سے زیادہ نمائندہ ہوتی ہیں۔ جو فینز Xbox سے مطالبہ کر رہے ہیں کہ وہ اپنے showcases سے PlayStation کی برانڈنگ ہٹا دے، وہی لوگ پہلے سے ہی اس ایکو سسٹم میں گہرائی تک شامل ہیں، گیمز خرید رہے ہیں، اور Game Pass سبسکرائب کر چکے ہیں۔ انہیں ایک علامتی اقدام سے دوبارہ جیتنا Xbox کے اصل مسئلے کو حل نہیں کرتا، جو کہ اس بڑے آڈیئنس تک پہنچنا ہے جو یا تو دور ہو چکے ہیں یا جنہوں نے کبھی اس میں دلچسپی ہی نہیں لی۔
Sharma عہدہ سنبھالنے کے بعد سے X پر کافی متحرک رہی ہیں، جو کہ ایک دو دھاری تلوار ہے۔ پلیئرز کے ساتھ براہِ راست بات چیت کرنا واقعی اچھا ہے۔ لیکن سوشل میڈیا کے سب سے زیادہ ری ایکٹو (reactive) حصوں کو پلیٹ فارم کی حکمت عملی طے کرنے دینا درست نہیں ہے۔
Xbox Games Showcase 7 جون کو نشر ہوگا اور اس میں ملٹی پلیٹ فارم ٹائٹلز کے لیے حریف پلیٹ فارمز کے لوگوز شامل ہوں گے، بشمول فرسٹ پارٹی گیمز جیسے Fable، جو PS5 پر بھی آ رہی ہے۔
لوگو ہٹانے سے ان پلیئرز کے لیے کچھ نہیں بدلتا جو واقعی اہمیت رکھتے ہیں
Xbox showcase سے PlayStation کا لوگو ہٹانے سے دو کام ہوتے ہیں۔ یہ عارضی طور پر ہارڈکور فینز کے ایک چھوٹے گروپ کو مطمئن کرتا ہے۔ اور یہ وہ معلومات ہٹا دیتا ہے جو پہلے دیکھنے والے ہر شخص کے لیے مفید تھیں، بشمول وہ لوگ جو ایک سے زیادہ پلیٹ فارمز کے مالک ہیں یا خریداری پر غور کر رہے ہیں۔
اس دوسرے نکتے پر غور کرنا ضروری ہے۔ Xbox پچھلے کچھ سالوں سے ملٹی پلیٹ فارم پش (multiplatform push) پر کام کر رہا ہے، اور اپنے فرسٹ پارٹی ٹائٹلز کو PS5 اور Nintendo Switch پر لا رہا ہے تاکہ اپنے ایکو سسٹم سے باہر کے پلیئرز تک پہنچ سکے۔ یہ حکمت عملی تب ہی کام کرتی ہے جب ان پلیئرز کو معلوم ہو کہ گیمز آ رہی ہیں۔ اس سائن ایج کو خاموشی سے مٹا دینا جو اس حقیقت کو ظاہر کرتا ہے، ایسا لگتا ہے کہ یہ اس مقصد کے خلاف کام کر رہا ہے جس کا Xbox پیچھا کر رہا ہے۔
جو پلیئرز ہمارے گیم ریویوز کو فالو کرتے ہیں اور نظر رکھتے ہیں کہ کیا کہاں ریلیز ہو رہا ہے، ان کے لیے عملی اثر معمولی ہے۔ انہیں بہرحال پتہ چل جائے گا۔ لیکن سال میں ایک بار showcase دیکھنے والے کیژول ویور (casual viewer) کے لیے، وہ لوگوز واقعی کمیونیکیشن کا کام کر رہے تھے۔
وہ گہرا مسئلہ جو Sharma کو ورثے میں ملا
Sharma کے عہدہ سنبھالنے سے پہلے ہی Xbox ایک مشکل پوزیشن میں تھا۔ کنسول ہارڈویئر کا کاروبار برسوں سے PlayStation 5 کے مومنٹم کے خلاف جدوجہد کر رہا ہے۔ Game Pass، اگرچہ واقعی زبردست ہے، لیکن اس نے اتنے نئے یوزرز کو کنورٹ نہیں کیا کہ وسیع تر پرسیپشن گیپ (perception gap) کو پورا کر سکے۔ فرسٹ پارٹی ریلیزز غیر مستقل رہی ہیں، اور Fable اب 2027 تک ملتوی کر دی گئی ہے تاکہ ریلیز کے ہجوم سے بچا جا سکے۔
ان میں سے کوئی بھی چیز اس لیے نہیں بدلے گی کیونکہ سلائیڈ ڈیک سے PlayStation کا لوگو غائب ہو گیا ہے۔
جو چیز معاملات کو آگے بڑھاتی ہے وہ وہی ہے جس پر Xbox کام کرنے کا دعویٰ کرتا ہے: بہتر گیمز، زیادہ مستقل ریلیز کیڈنس (cadence)، اور ایسے آڈیئنس تک پہنچنا جو پہلے سے ہی کرونکلی آن لائن (chronically online) نہیں ہیں اور پلیٹ فارم ٹرائبلزم (tribalism) میں سرمایہ کاری نہیں کر چکے۔ جو لوگ واقعی مارکیٹ میں Xbox کی پوزیشن کو تبدیل کریں گے وہ وہ نہیں ہیں جو X پر showcase برانڈنگ کے بارے میں پوسٹ کر رہے ہیں۔ وہ وہ لوگ ہیں جنہوں نے PS5 خریدا ہے اور تب سے Xbox کے بارے میں سوچا تک نہیں۔
ری ایکٹو حکمت عملی بمقابلہ ایک حقیقی منصوبہ
Xbox کے پاس استعمال کے قابل ٹولز موجود ہیں۔ Xbox Player Voice فیڈبیک پورٹل خاص طور پر سٹرکچرڈ پلیئر ان پٹ جمع کرنے کے لیے موجود ہے، اور جب اسے سوچ سمجھ کر استعمال کیا جائے تو اس طرح کے براہِ راست چینل کی حقیقی قدر ہوتی ہے۔ یہاں کلید یہ ہے کہ یہ سمجھا جائے کہ کون سا فیڈبیک پلیٹ فارم کی حقیقی ضروریات کی عکاسی کرتا ہے اور کون سا ایک چھوٹے، شور مچانے والے گروپ کی ترجیحات کی، جو بہرحال کبھی نہیں چھوڑیں گے۔
Showcase برانڈنگ کو تبدیل کرنا سختی سے دوسرے زمرے میں آتا ہے۔ یہ ایک ایسا اقدام ہے جو نیوز سائیکل پیدا کرتا ہے، چند دنوں کے لیے موجودہ فینز سے کچھ خیر سگالی کماتا ہے، اور پھر بغیر کسی دیرپا فائدے کے ختم ہو جاتا ہے۔
Xbox کا آگے کا راستہ بہترین سافٹ ویئر اور سمارٹ پوزیشننگ سے گزرتا ہے، نہ کہ کسی ایسے حریف پر پرفارمیٹو (performative) تنقید سے جو، زیادہ تر قابل پیمائش اشاریوں کے مطابق، فی الحال جیت رہا ہے۔ کنسول وارز کو دوبارہ ہوا دینا جسے Xbox پہلے ہی ہار رہا ہے، اسکور بورڈ کو تبدیل نہیں کرتا۔ یہ صرف ہارنے والی سائیڈ کو ایک لمحے کے لیے اسکور کے بارے میں بہتر محسوس کرواتا ہے۔
7 جون کا showcase حقیقی گیمز کے ساتھ بیان دینے کا ایک بہترین موقع ہے۔ توجہ وہیں ہونی چاہیے۔ شو نشر ہونے کے بعد ہر اعلان کردہ چیز کی کوریج کے لیے ہمارے گیمنگ گائیڈز دیکھیں۔
