Sandfall Interactive نے حال ہی میں اعلان کیا ہے کہ Clair Obscur: Expedition 33 نے اپنے پہلے سال میں 8 ملین کاپیز فروخت کر لی ہیں، یہ ایک ایسا ہندسہ ہے جو کسی بھی اسٹوڈیو کے لیے متاثر کن ہے، خاص طور پر ایک ایسی نئی ٹیم کے لیے جو ایک بالکل نیا IP ایسے صنف (genre) میں لانچ کر رہی ہو جس کا انحصار عام طور پر فرنچائز کی پہچان پر ہوتا ہے۔ اب، انڈسٹری اینالسٹ Mat Piscatella، جو Circana میں سینئر ڈائریکٹر ہیں، اس سنگ میل کو ایک ایسی چیز کے ثبوت کے طور پر پیش کر رہے ہیں جس پر گیمز انڈسٹری برسوں سے بحث کر رہی ہے: سبسکرپشن سروسز درحقیقت گیمز فروخت کرنے میں مدد کر سکتی ہیں۔
Piscatella کا موقف
Bluesky پر پوسٹ کرتے ہوئے، Piscatella نے براہ راست کہا: "Clair Obscur: Expedition 33 ایک ایسی گیم کی بہترین مثال ہے جس کی سیلز پوٹینشل (sales potential) ممکنہ طور پر سبسکرپشن سروس میں شامل ہونے کی وجہ سے بڑھی ہے۔" یہ گیم Xbox Game Pass پر پہلے دن ہی لانچ ہوئی، جس کا مطلب ہے کہ لاکھوں سبسکرائبرز اسے ریلیز کے لمحے سے ہی بغیر کسی اضافی قیمت کے آزما سکتے تھے۔
بات یہ ہے کہ: ایک ایسی گیم جس کی کوئی فرنچائز ہسٹری نہ ہو اور ایک ایسا اسٹوڈیو جس کے بارے میں پہلے کسی نے نہ سنا ہو، اس قسم کی ایکسپوژر (exposure) کو روایتی مارکیٹنگ کے اخراجات کے ذریعے دہرانا تقریباً ناممکن ہے۔ قیمت کی رکاوٹ ختم ہو جاتی ہے، پلیئرز اسے ٹرائی کرتے ہیں، اور اگر گیم واقعی اچھی ہو تو بات تیزی سے پھیلتی ہے۔
یہ گیم کیوں کامیاب رہی جبکہ دوسری نہیں ہو سکیں
اہم بات یہ ہے کہ ہر گیم کو اس ڈائنامک سے فائدہ نہیں ہوتا۔ سبسکرپشن سروسز پلیئرز کو آپشنز سے بھر دیتی ہیں، اور زیادہ تر ٹائٹلز پہلے گھنٹے کے بعد نظر انداز کر دیے جاتے ہیں۔ Clair Obscur: Expedition 33 کو جس چیز نے مختلف بنایا وہ یہ تھی کہ جن پلیئرز نے اسے Game Pass کے ذریعے آزمایا، وہ اس کے بارے میں بات کرتے رہے۔ یہی آرگینک ورڈ آف ماؤتھ (word of mouth) ہے جس نے ممکنہ طور پر سبسکرپشن ایکو سسٹم سے باہر کے لوگوں کو PlayStation اور PC پر پوری قیمت ادا کرنے پر آمادہ کیا۔
یہ پہلی بار نہیں ہے کہ کسی گیم نے اس پیٹرن کی پیروی کی ہے۔ Sea of Thieves کو Game Pass پر لانچ کیا گیا تھا اور بالآخر یہ Microsoft کی سب سے بڑی لائیو سروس کمانے والی گیمز میں سے ایک بن گئی۔ Sea of Stars نے بھی کچھ ایسا ہی کیا، جس نے سبسکرپشن ایکسس کے ذریعے آڈینس بنائی اور پھر مضبوط ڈائریکٹ سیلز کو برقرار رکھا۔ Clair Obscur: Expedition 33 کے ساتھ فرق اسکیل (scale) کا ہے: ایک نامعلوم اسٹوڈیو کی ڈیبیو RPG کے لیے 8 ملین کاپیز کو Game Pass کی فراہم کردہ پہنچ (reach) کو شامل کیے بغیر سمجھانا واقعی مشکل ہے۔
Expedition 33 overworld map
مخالف دلیل اب بھی موجود ہے
انڈسٹری میں ہر کوئی اس ماڈل سے متفق نہیں ہے۔ Swen Vincke، جو Baldur's Gate 3 کے ڈائریکٹر ہیں، نے واضح طور پر کہا ہے کہ Larian Studios کی گیمز کبھی بھی سبسکرپشن سروسز پر نہیں آئیں گی، کیونکہ ان کے مطابق معاشیات (economics) ان کے اسٹوڈیو کے لیے کام نہیں کرتی۔ اس پوزیشن کو سنجیدگی سے لینا چاہیے۔ Baldur's Gate 3 نے کسی بھی سبسکرپشن موجودگی کے بغیر 10 ملین سے زیادہ کاپیز فروخت کیں، جو ظاہر کرتا ہے کہ کامیابی کی حد دونوں صورتوں میں زیادہ ہے۔
فرق ڈسکور ایبلٹی (discoverability) کا ہو سکتا ہے۔ Larian کے پاس Divinity: Original Sin سیریز سے برسوں کا خیر سگالی کا تعلق اور ایک بڑا ارلی ایکسس پیریڈ تھا جس نے توقعات پیدا کیں۔ Sandfall Interactive کے پاس ایسا کچھ نہیں تھا۔ ایک بالکل نامعلوم اینٹیٹی کے لیے، Game Pass کو ڈسکوری میکانزم کے طور پر استعمال کرنا شاید ایک کلٹ ہٹ اور ایک حقیقی کمرشل بریک آؤٹ کے درمیان فرق ثابت ہوا ہے۔
چھوٹے اسٹوڈیوز کے لیے اس کا کیا مطلب ہے
8 ملین کا ہندسہ پبلشرز اور ڈویلپرز کو سبسکرپشن ڈیلز کا وزن کرتے وقت حوالہ دینے کے لیے ایک ٹھوس ڈیٹا پوائنٹ فراہم کرتا ہے۔ تاریخی طور پر، یہ خوف رہا ہے کہ گیم کو Game Pass پر ڈالنے سے ان پلیئرز کی سیلز متاثر ہوتی ہیں جنہوں نے ویسے بھی اسے خریدنا تھا۔ Clair Obscur: Expedition 33 پر Piscatella کا تجزیہ بتاتا ہے کہ نئے IP کے لیے جس کی کوئی موجودہ آڈینس نہیں ہے، حساب کتاب مکمل طور پر الٹ ہو سکتا ہے۔
یہ بحث ابھی ختم نہیں ہوئی ہے، اور ایک مثال ہر گیم کی معاشیات کو دوبارہ نہیں لکھ سکتی۔ لیکن Sandfall کی کامیابی پرو-سبسکرپشن دلیل کو برسوں میں سب سے مضبوط حقیقی دنیا کا ثبوت دیتی ہے۔ ایسے اسٹوڈیوز کے لیے جن کے پاس فرنچائز کا سیفٹی نیٹ نہیں ہے، اس پر توجہ دینا ضروری ہے۔ ہماری تازہ ترین ریویوز دیکھیں کہ دوسری نئی ریلیزز کیسی کارکردگی دکھا رہی ہیں، اور اگر آپ پہلے ہی Expedition 33 میں گہرائی سے شامل ہیں تو مزید گائیڈز براؤز کریں۔
