MIDiA Research کی حالیہ رپورٹ کے مطابق، گیمرز اصل میں گیمز کھیلنے کے مقابلے میں گیمنگ سے متعلق ویڈیوز دیکھنے میں زیادہ وقت صرف کر رہے ہیں۔ اس مطالعے میں پتا چلا کہ کھلاڑی عام طور پر گیمز کھیلنے کے لیے 7.4 گھنٹے کے مقابلے میں YouTube اور Twitch جیسے پلیٹ فارمز پر گیمنگ ویڈیوز دیکھنے میں ہفتے میں 8.5 گھنٹے گزارتے ہیں۔ یہ بڑھتا ہوا رجحان گیم پبلشرز کے لیے اپنی ایکو سسٹمز میں ویڈیو مواد کو ضم کرنے اور ممکنہ طور پر آمدنی کے نئے ذرائع پیدا کرنے کے غیر استعمال شدہ مواقع کو اجاگر کرتا ہے۔
گیمرز گیمنگ ویڈیوز دیکھنے میں زیادہ وقت گزارتے ہیں، کھیلنے سے زیادہ
اہم بصیرتیں
رپورٹ سے پتا چلتا ہے کہ ویڈیو کا استعمال خاص طور پر مخصوص گروہوں میں مضبوط ہے۔ تقریباً 24% کنسول اور پی سی پلیئرز مہینے میں کم از کم ایک بار گیم سے متعلق ویڈیوز دیکھتے ہیں۔ زیادہ خرچ کرنے والے گیمرز میں — جن کی تعریف "ان-گیم خریدار" کے طور پر کی گئی ہے — یہ تعداد 48% تک بڑھ جاتی ہے۔ یہ ڈیٹا بتاتا ہے کہ ویڈیو کا استعمال ان لوگوں میں زیادہ پایا جاتا ہے جو پہلے سے ہی گیمنگ میں گہری دلچسپی رکھتے ہیں اور مالی طور پر سرمایہ کاری کر چکے ہیں۔
یہ نتائج اس بات کو اجاگر کرتے ہیں جسے MIDiA Research "میز پر چھوڑی گئی آمدنی" کے طور پر بیان کرتا ہے۔ YouTube اور Twitch جیسے تھرڈ پارٹی پلیٹ فارمز پر زیادہ انحصار کر کے، گیم پبلشرز نے غیر ارادی طور پر آمدنی کے اہم مواقع، خاص طور پر اشتہارات میں، چھوڑ دیے ہیں۔
YouTube لوگو
ان-گیم ویڈیو پلیٹ فارمز میں مواقع
MIDiA کی رپورٹ پبلشرز کی طرف سے ویڈیو مواد کے بارے میں اپنے نقطہ نظر پر دوبارہ غور کرنے کی ضرورت پر زور دیتی ہے۔ گیم پبلشرز نے طویل عرصے سے اپنے ٹائٹلز کو فروغ دینے کے لیے Twitch اور YouTube جیسے پلیٹ فارمز کا استعمال کیا ہے، ان چینلز سے حاصل ہونے والی نمائش سے فائدہ اٹھایا ہے۔ تاہم، جیسے جیسے گیمنگ مارکیٹ میں ترقی کے چیلنجز کا سامنا ہے، پبلشرز کو نئی حکمت عملیوں کی تلاش کی ضرورت پڑ سکتی ہے۔
MIDiA Research میں گیمز کے تجزیہ کار Rhys Elliott نے کہا: "یہ وقت ہے کہ گیم پبلشرز ان-گیم ویڈیو کو صرف مارکیٹنگ سے ہٹ کر کسی چیز کے طور پر سوچیں۔ ویڈیو کی مصروفیت کو دوبارہ حاصل کر کے، پبلشرز اشتہارات جیسے نئے آمدنی کے ذرائع کو کھولنے اور ترقی کو بڑھانے کی صلاحیت رکھتے ہیں۔"
ایک تجویز کردہ حل یہ ہے کہ پبلشرز اپنے ویڈیو پلیٹ فارمز بنائیں، جو انفرادی گیمز کے اندر یا گیمز کے مجموعے میں ضم ہوں۔ یہ پلیٹ فارمز پبلشرز کو کھلاڑیوں کے گیمنگ مواد دیکھنے میں گزارے گئے اوقات کو براہ راست مونیٹائز کرنے کے قابل بنا سکتے ہیں۔
Twitch لوگو
نئے آمدنی کے ذرائع کھولنا
گیمنگ مارکیٹ وسیع توجہ کی معیشت کے اندر کام کرتی ہے، جہاں صارف کی مصروفیت کو بڑھانا مشکل ہوتا جا رہا ہے۔ تھرڈ پارٹی پلیٹ فارمز کے زیر قبضہ ویڈیو سے متعلق کچھ مصروفیت کو دوبارہ حاصل کر کے، پبلشرز کے پاس اپنے آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے کا موقع ہے۔
ممکنہ حکمت عملیوں میں شامل ہیں:
- گیمز میں ویڈیو مواد کو ضم کرنا: ٹیوٹوریلز، واک تھرو، اور لائیو اسٹریمز جیسی خصوصیات کو خود گیمز کے اندر ایمبیڈ کیا جا سکتا ہے۔
- مختص پبلشر ویڈیو پلیٹ فارمز: YouTube یا Twitch کی طرح، لیکن خاص طور پر پبلشر کے گیمز کے لیے تیار کردہ۔
- اشتہاری مواقع: فرسٹ پارٹی پلیٹ فارمز پبلشرز کو تھرڈ پارٹی پلیٹ فارمز کو وہ آمدنی دینے کے بجائے براہ راست اشتہارات سے منافع کمانے کی اجازت دیں گے۔
اسٹریمنگ سیٹ اپ
حتمی خیالات
MIDiA Research کی تحقیق گیمرز کے رویے میں ایک اہم تبدیلی کو اجاگر کرتی ہے۔ اگرچہ روایتی گیمنگ مقبول ہے، ویڈیو مواد کے لیے بڑھتی ہوئی ترجیح پبلشرز کو موافقت کرنے کی ضرورت کا مشورہ دیتی ہے۔ اپنے ایکو سسٹمز میں ویڈیو پلیٹ فارمز کو شامل کر کے، پبلشرز نہ صرف پلیئر کی مصروفیت کو بڑھا سکتے ہیں بلکہ تیزی سے مسابقتی مارکیٹ میں قیمتی آمدنی کے ذرائع بھی کھول سکتے ہیں۔ اس رجحان کو فعال طور پر حل کر کے، گیم پبلشرز ایک سنترپت توجہ کی معیشت کے چیلنجز کو بہتر طریقے سے نیویگیٹ کر سکتے ہیں اور گیمنگ انڈسٹری میں مسلسل ترقی کو یقینی بنا سکتے ہیں۔
