Gamers Spend More Time Watching Gaming Videos Than Playing

Gamers اب گیمز کھیلنے سے زیادہ وقت گیمنگ سے متعلق ویڈیوز دیکھنے میں صرف کر رہے ہیں۔ حالیہ ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ پلیئرز عام طور پر YouTube اور Twitch جیسے پلیٹ فارمز پر گیمنگ ویڈیوز دیکھنے میں ہفتے کے 8.5 گھنٹے گزارتے ہیں، جبکہ گیمز کھیلنے میں 7.4 گھنٹے صرف ہوتے ہیں۔ یہ بڑھتا ہوا رجحان گیم پبلشرز کے لیے اپنے ایکو سسٹم میں ویڈیو مواد کو ضم کرنے اور ممکنہ طور پر نئے ریونیو اسٹریمز پیدا کرنے کے غیر استعمال شدہ مواقع کو اجاگر کرتا ہے۔

Key Insights

نئی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ ویڈیو کا استعمال خاص گروپس میں بہت زیادہ ہے۔ تقریباً 24% console and PC players مہینے میں کم از کم ایک بار گیم سے متعلق ویڈیوز دیکھتے ہیں۔ زیادہ خرچ کرنے والے گیمرز—جنہیں "in-game buyers" کہا جاتا ہے—میں یہ تعداد 48% تک بڑھ جاتی ہے۔ ویڈیو کا استعمال ان لوگوں میں زیادہ عام ہے جو پہلے ہی گیمنگ میں گہرائی سے مشغول اور مالی طور پر سرمایہ کاری کر چکے ہیں۔

یہ نتائج اس بات کی نشاندہی کرتے ہیں جسے محققین "revenue left on the table" قرار دیتے ہیں۔ YouTube اور Twitch جیسے تھرڈ پارٹی پلیٹ فارمز پر زیادہ انحصار کرنے کی وجہ سے، گیم پبلشرز نے نادانستہ طور پر ریونیو کے اہم مواقع، خاص طور پر ایڈورٹائزنگ میں، گنوا دیے ہیں۔

YouTube Logo

Opportunities in In-Game Video Platforms

انڈسٹری کا تجزیہ اس بات پر زور دیتا ہے کہ پبلشرز کو ویڈیو مواد کے بارے میں اپنے نقطہ نظر پر نظر ثانی کرنے کی ضرورت ہے۔ گیم پبلشرز طویل عرصے سے اپنے ٹائٹلز کو پروموٹ کرنے کے لیے Twitch اور YouTube جیسے پلیٹ فارمز کا استعمال کر رہے ہیں، اور ان چینلز کے ذریعے ملنے والی نمائش سے فائدہ اٹھا رہے ہیں۔ تاہم، جیسے جیسے گیمنگ مارکیٹ کو ترقی کے چیلنجز کا سامنا ہے، پبلشرز کو نئی حکمت عملیوں کو تلاش کرنے کی ضرورت پڑ سکتی ہے۔

گیمز اینالسٹ Rhys Elliott نے کہا: "اب وقت آگیا ہے کہ گیم پبلشرز ان-گیم ویڈیو کو صرف مارکیٹنگ سے بڑھ کر کچھ سمجھیں۔ ویڈیو انگیجمنٹ کو واپس حاصل کرکے، پبلشرز کے پاس ایڈورٹائزنگ جیسے نئے ریونیو اسٹریمز کو ان لاک کرنے اور ترقی کو آگے بڑھانے کی صلاحیت موجود ہے۔"

ایک تجویز کردہ حل یہ ہے کہ پبلشرز ملکیتی ویڈیو پلیٹ فارمز بنائیں، جو یا تو انفرادی گیمز کے اندر ضم ہوں یا گیمز کے مجموعے پر محیط ہوں۔ یہ پلیٹ فارمز پبلشرز کو ان گھنٹوں کو براہ راست مونیٹائز کرنے کے قابل بنا سکتے ہیں جو پلیئرز گیمنگ مواد دیکھنے میں صرف کرتے ہیں۔

Twitch Logo

Unlocking New Revenue Streams

گیمنگ مارکیٹ وسیع تر اٹینشن اکانومی (attention economy) کے اندر کام کرتی ہے، جہاں یوزر انگیجمنٹ کو بڑھانا تیزی سے مشکل ہوتا جا رہا ہے۔ تھرڈ پارٹی پلیٹ فارمز کے زیر قبضہ ویڈیو سے متعلق انگیجمنٹ کے کچھ حصے کو واپس حاصل کرکے، پبلشرز کے پاس اپنے ریونیو اسٹریمز کو متنوع بنانے کا موقع ہے۔

ممکنہ حکمت عملیوں میں شامل ہیں:

گیمز میں ویڈیو مواد کو ضم کرنا: ٹیوٹوریلز، واک تھرو، اور لائیو اسٹریمز جیسی خصوصیات کو خود گیمز کے اندر ایمبیڈ کیا جا سکتا ہے۔
ڈیڈیکیٹڈ پبلشر ویڈیو پلیٹ فارمز: YouTube یا Twitch کی طرح، لیکن خاص طور پر پبلشر کی گیمز کے لیے تیار کردہ۔
ایڈورٹائزنگ کے مواقع: فرسٹ پارٹی پلیٹ فارمز پبلشرز کو اس قابل بنائیں گے کہ وہ تھرڈ پارٹی پلیٹ فارمز کو ریونیو دینے کے بجائے براہ راست ایڈورٹائزنگ سے منافع حاصل کریں۔

Streaming Setup

Final Thoughts

حالیہ نتائج گیمر کے رویے میں ایک اہم تبدیلی کو اجاگر کرتے ہیں۔ اگرچہ روایتی گیمنگ مقبول ہے، لیکن ویڈیو مواد کے لیے بڑھتی ہوئی ترجیح پبلشرز کے لیے مطابقت پیدا کرنے کی ضرورت کا مشورہ دیتی ہے۔ اپنے ایکو سسٹم میں ویڈیو پلیٹ فارمز کو شامل کرکے، پبلشرز نہ صرف پلیئر انگیجمنٹ کو بڑھا سکتے ہیں بلکہ تیزی سے مسابقتی مارکیٹ میں قیمتی ریونیو اسٹریمز کو بھی ان لاک کر سکتے ہیں۔ اس رجحان کو فعال طور پر حل کرکے، گیم پبلشرز سیچوریٹڈ اٹینشن اکانومی کے چیلنجوں سے بہتر طور پر نمٹ سکتے ہیں اور گیمنگ انڈسٹری میں مسلسل ترقی کو یقینی بنا سکتے ہیں۔

گیمرز گیمنگ ویڈیوز دیکھنے میں زیادہ وقت گزارتے ہیں، کھیلنے سے زیادہ