جاپان اور جنوبی کوریا میں گیمنگ کی صنعتیں، جنہیں نیکو پارٹنرز اجتماعی طور پر مشرقی ایشیا کی مارکیٹ کہتے ہیں، سکڑاؤ کے دور سے گزر رہی ہیں۔ فرم کی تازہ ترین تحقیق کے مطابق، 2025 مسلسل دوسرے سال کمی کا سال ہوگا۔ اس گراوٹ کے رجحان کے باوجود، طویل مدتی تخمینے دہائی کے اختتام تک بتدریج بحالی اور معتدل ترقی کی نشاندہی کرتے ہیں۔
مارکیٹ کی کارکردگی اور آؤٹ لک
2024 میں، جاپان اور جنوبی کوریا نے گیمنگ ریونیو میں مجموعی طور پر 29.1 بلین ڈالر کمائے، جو سال بہ سال 3.1 فیصد کی کمی کو ظاہر کرتا ہے۔ 2025 میں بھی یہ گراوٹ جاری رہنے کی توقع ہے، جس میں مارکیٹ کے 28.5 بلین ڈالر تک سکڑنے کا امکان ہے، جو مزید 2.3 فیصد کی کمی ہے۔ نیکو پارٹنرز اس کمی کو بیرونی عوامل جیسے ڈالر کے مقابلے میں مقامی کرنسی کے تبادلے کی شرح میں اتار چڑھاؤ، نیز عالمی گیمز کی صنعت میں وسیع تر ٹھنڈک سے منسوب کرتا ہے۔
اگرچہ قلیل مدتی آؤٹ لک منفی ہے، نیکو پارٹنرز کا اندازہ ہے کہ 2029 تک مارکیٹ 30.3 بلین ڈالر تک پہنچ جائے گی۔ اس تخمینے کو 0.8 فیصد کی تخمینہ شدہ کمپاؤنڈ سالانہ ترقی کی شرح سے تقویت ملتی ہے۔ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ اگرچہ 2025 دونوں ممالک کے لیے ایک اور مشکل سال ہو سکتا ہے، لیکن طویل مدت میں مستحکم پیش رفت کی توقع ہے۔
جاپان اور کوریائی گیمنگ مارکیٹ کی پیشن گوئی
کھلاڑیوں کی تعداد اور اخراجات کے پیٹرن
ریونیو میں کمی کے باوجود مشرقی ایشیائی کھلاڑیوں کی تعداد میں معمولی اضافہ متوقع ہے۔ 2025 میں، جاپان اور جنوبی کوریا میں کھلاڑیوں کی تعداد میں 1.3 فیصد اضافے کے ساتھ 98.4 ملین تک پہنچنے کا امکان ہے۔ 2029 تک، کھلاڑیوں کی کل تعداد 101.7 ملین تک پہنچنے کا امکان ہے، جس میں 0.9 فیصد کی کمپاؤنڈ سالانہ ترقی کی شرح سے مدد ملے گی۔
فی صارف اوسط آمدنی (ARPU) دونوں مارکیٹوں میں نمایاں طور پر مختلف ہے۔ جاپانی کھلاڑیوں سے 21.82 ڈالر کا ARPU پیدا کرنے کی توقع ہے، جبکہ جنوبی کوریائی کھلاڑیوں کا ARPU 30.77 ڈالر زیادہ ہوگا۔ نیکو پارٹنرز کی تحقیق میں شامل تمام ایشیائی گیمنگ مارکیٹوں میں جنوبی کوریا کا ARPU سب سے زیادہ ہے، جو جاپان کے مقابلے میں مضبوط اخراجات کے رجحانات کو ظاہر کرتا ہے۔
جاپان اور کوریائی گیمنگ مارکیٹ کی پیشن گوئی
صارفین کی ترجیحات اور ثقافتی اثرات
جاپان اور جنوبی کوریا دونوں میں ایک ہزار سے زیادہ کھلاڑیوں کے سروے کے نتائج علاقائی ترجیحات اور خریداری کی ترغیبات کے بارے میں بصیرت فراہم کرتے ہیں۔ جاپان میں، 67.8 فیصد جواب دہندگان نے اینیمی طرز کے گیمز کو ترجیح دینے کا اشارہ کیا، جو اس صنف کی مسلسل ثقافتی مطابقت کو اجاگر کرتا ہے۔ خریداری کرنے کی اہم ترغیبات میں سے 51 فیصد کھلاڑیوں نے لطف میں اضافہ کو، اور 30 فیصد نے گیمز میں ترقی کو تیز کرنے کو بتایا۔
اس کے علاوہ، 46.6 فیصد جاپانی کھلاڑیوں نے گیم اسٹریمز اور متعلقہ مواد دیکھنے کی اطلاع دی۔ جنوبی کوریا میں، جوابات ثقافتی درستگی اور اعلی لوکلائزیشن معیارات پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ ہارڈکور کھلاڑیوں نے ان گیمز سے عدم اطمینان کا اظہار کیا جن میں غلط ثقافتی حوالہ جات، ناقص ترجمے، یا دقیانوسی کردار کے ڈیزائن شامل ہیں۔ ایسپورٹس جنوبی کوریائی مارکیٹ میں ایک اہم کردار ادا کرتا ہے، جس میں 24.4 فیصد مرد ٹورنامنٹ دیکھتے ہیں۔
خواتین کی شرکت کم ہے، صرف 11.4 فیصد خواتین ایسپورٹس ایونٹس کی پیروی کرتی ہیں۔ اس کے علاوہ، 37.8 فیصد جنوبی کوریائی کھلاڑی اسٹریمنگ اور گیم سے متعلق مواد استعمال کرتے ہیں۔ دونوں ممالک میں، کھلاڑی اپنے علاقائی ہم منصبوں کے مقابلے میں ویب شاپس کے ذریعے خریداری کرنے کا امکان کم رکھتے ہیں، جو یہ بتاتا ہے کہ ان-گیم خریداری کے طریقے اخراجات کے رویے پر حاوی ہیں۔
جاپان اور کوریائی گیمنگ مارکیٹ کی پیشن گوئی
مارکیٹنگ کی ترقی اور ٹولز
اس مطالعے میں گیمنگ کی صنعت میں مارکیٹنگ کے ٹولز میں حالیہ پیشرفت کو بھی اجاگر کیا گیا ہے۔ MY.GAMES نے AdsAdvisor متعارف کرایا ہے، ایک پلیٹ فارم جو پہلے کئی سالوں تک اندرونی طور پر استعمال ہوتا تھا اور اب عوامی طور پر دستیاب ہے۔ AdsAdvisor مارکیٹنگ کے آپریشنز کے لیے ایک مربوط حل کے طور پر کام کرتا ہے، جس میں تخلیقی انتظام، پیش گوئی ماڈلنگ، اور کاروباری کارکردگی کا تجزیہ شامل ہے۔ یہ ٹول مہم کے نفاذ کو ہموار کرنے اور پبلشرز اور ڈویلپرز کو اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو بہتر بنانے میں مدد کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔
جاپان اور کوریائی گیمنگ مارکیٹ کی پیشن گوئی
طویل مدتی نقطہ نظر
اگرچہ جاپان اور جنوبی کوریا میں 2025 میں ایک اور سال کی کمی کی توقع ہے، لیکن وسیع تر آؤٹ لک بتدریج استحکام اور ترقی کی طرف اشارہ کرتا ہے۔ کھلاڑیوں کی بڑھتی ہوئی تعداد، جنوبی کوریا میں اخراجات کی اعلی سطح، اور جاپان میں اینیمی طرز کے گیمز کی مقبولیت مارکیٹ کی بحالی کو فروغ دینے کی توقع ہے۔ 2029 تک، مشرقی ایشیا کی مشترکہ مارکیٹوں میں دوبارہ ترقی کی طرف لوٹنے کا امکان ہے، جو عالمی گیمز کی صنعت میں ان کی طویل مدتی اہمیت کی تصدیق کرتا ہے۔
