Sean Shoptaw، جو Disney میں EVP آف گلوبل گیمز اینڈ ڈیجیٹل انٹرٹینمنٹ ہیں، نے حال ہی میں ایک بلاگ پوسٹ میں واضح کیا: گیمز اب صرف انٹرٹینمنٹ نہیں رہیں، بلکہ یہ "سوشلائز کرنے، تخلیق کرنے، اور اپنی شناخت کا اظہار کرنے کی جگہیں" بن چکی ہیں۔ Marvel Rivals اس بات کو کسی بھی دوسری گیم سے زیادہ ثابت کر رہی ہے۔
NetEase کی اس ہیرو شوٹر گیم کو حال ہی میں گیمنگ کی دنیا میں سب سے بڑی Discord کمیونٹی کا اعزاز حاصل ہوا ہے، جس کے آفیشل سرور میں 4.4 ملین ممبرز موجود ہیں۔ یہ تعداد اسے پلیٹ فارم پر موجود ہر دوسری گیم سے آگے لے جاتی ہے، جو کہ دو سال سے کم عرصہ قبل لانچ ہونے والی کسی ٹائٹل کے لیے ایک حیران کن سٹیٹ (stat) ہے۔
ایک ہیرو شوٹر سوشل پلیٹ فارم کیسے بنی
یہ Discord سنگ میل تنہا نہیں ہے۔ Marvel Rivals کے دنیا بھر میں 40 ملین سے زائد پلیئرز ہو چکے ہیں، یہ وہ اعداد و شمار ہیں جو ایک سال پہلے رپورٹ کیے گئے تھے، جس کا مطلب ہے کہ اصل تعداد یقیناً اب اس سے کہیں زیادہ ہے۔ اس کے علاوہ، گیم نے 2025 کے دوران 285 ملین سے زائد Twitch ویونگ آورز حاصل کیے۔ یہ وہ نمبرز نہیں ہیں جو آپ صرف ایک اچھی گیم بنا کر حاصل کر لیں۔ یہ وہ نمبرز ہیں جو آپ تب حاصل کرتے ہیں جب آپ ایک کلچرل فکسچر (cultural fixture) بن جاتے ہیں۔
Shoptaw کے تبصرے Disney کے اس وسیع تر جائزے کا حصہ تھے کہ گیمنگ کس طرح کمپنی کی IP کے مستقبل کو تشکیل دے رہی ہے۔ Marvel Rivals اس کی نمایاں مثال تھی، اور اس کی وجہ واضح ہے: اس کی پلیئر بیس کا 60% حصہ 24 سال سے کم عمر کے افراد پر مشتمل ہے۔ Gen Z اور Gen Alpha نہ صرف اسے کھیل رہے ہیں، بلکہ وہ اس میں وقت بھی گزار رہے ہیں۔
Marvel Rivals کو دیگر لائیو سروس گیمز سے جو چیز الگ کرتی ہے وہ یہ ہے: NetEase نے اس سوشل رویے کو صرف برداشت نہیں کیا بلکہ فعال طور پر اس کے لیے سہولیات بنائی ہیں۔ اس موسم گرما میں Hellfire Bay Beach متعارف کرایا گیا، جو گیم کا دوسرا ڈیڈیکیٹڈ سوشل ہب ہے، جہاں پلیئرز میچ میں کیو (queue) کیے بغیر اکٹھے ہو سکتے ہیں، ایموٹس (emotes) استعمال کر سکتے ہیں، اور Marvel یونیورس میں موجود رہ سکتے ہیں۔ یہ ایک سوچا سمجھا ڈیزائن کا فیصلہ ہے، اور Discord کے نمبرز بتاتے ہیں کہ یہ کام کر رہا ہے۔
کمیونٹی کے پیچھے چھپے اعداد و شمار
4.4 ملین Discord کے اعداد و شمار کو سیاق و سباق میں دیکھیں تو، زیادہ تر بڑی گیمنگ Discords کے ممبرز 2 ملین سے کم ہیں۔ 4.4 ملین تک پہنچنا Marvel Rivals کو پلیٹ فارم پر ایک الگ مقام دیتا ہے۔ Twitch ویونگ آورز اور پلیئر کاؤنٹ کے ساتھ ملا کر دیکھیں تو، یہ ایک ایسی گیم ہے جس کی کمیونٹی غیر معمولی طور پر فعال اور نمایاں ہے، نہ کہ صرف بڑی۔
60% انڈر 24 ڈیموگرافک پر بھی توجہ دینا ضروری ہے۔ نوجوان پلیئرز Discord کو بنیادی کمیونیکیشن ٹول کے طور پر استعمال کرنے، سٹریمز دیکھنے، اور گیم کو سولو ایکٹیویٹی کے بجائے ایک سوشل سپیس کے طور پر دیکھنے کے زیادہ امکان رکھتے ہیں۔ Marvel Rivals نے لانچ کے وقت ہی اس آڈینس کو بہترین طریقے سے ٹارگٹ کیا اور انہیں اپنے ساتھ جوڑے رکھا۔
سیزن 9 کیا نیا لایا ہے
کمیونٹی کا مومینٹم کم نہیں ہو رہا۔ سیزن 9 میں ایک بڑا Team-Up ایبیلیٹی اوور ہال (overhaul) لایا گیا جس نے ہیرو کمبی نیشنز کے کام کرنے کے انداز کو تبدیل کر دیا ہے، اور Path to Doomsday ایونٹ بھی اس کے ساتھ چل رہا ہے۔ اگر آپ یہ جاننا چاہتے ہیں کہ کیا کچھ نیا آ رہا ہے، تو Marvel Rivals Season 9 roadmap سیزن کے دوران آنے والے ہر اپ ڈیٹ، سکن، اور ایونٹ کی تفصیلات فراہم کرتا ہے۔
سیزن 9 سے پہلے، گیم سیزن 8.5 سے گزری، جس میں Cyclops کو 51 ویں ہیرو کے طور پر شامل کیا گیا، ساتھ ہی 18v18 موڈ اور مفت سکنز کے ساتھ ایک سمر ایونٹ بھی آیا۔ کنٹینٹ کی رفتار مسلسل برقرار ہے، اور یہی وجہ ہے کہ کمیونٹی رکنے کے بجائے مسلسل بڑھ رہی ہے۔
Disney کی بڑی حکمت عملی
Shoptaw کے تبصرے واضح کرتے ہیں کہ Disney، Marvel Rivals کو صرف ایک کامیاب لائسنس یافتہ گیم سے بڑھ کر دیکھتی ہے۔ کمپنی یہ دیکھ رہی ہے کہ اس کی IP انٹرایکٹو سپیسز میں کیسا پرفارم کرتی ہے، اور 4.4 ملین کی Discord کمیونٹی بالکل اسی طرح کا انگیجمنٹ میٹرک ہے جو مستقبل میں سرمایہ کاری کے فیصلوں کو تشکیل دیتا ہے۔ Epic Games کے ساتھ شراکت داری اس حکمت عملی کا دوسرا حصہ ہے، لیکن Marvel Rivals وہ پروف آف کنسیپٹ (proof-of-concept) ہے جو پہلے ہی نتائج دے رہا ہے۔
پلیئرز کے لیے، اس کارپوریٹ سیاق و سباق سے تجربے میں براہ راست کوئی تبدیلی نہیں آتی۔ اس کا مطلب صرف یہ ہے کہ NetEase کے پاس گیم کے سوشل انفراسٹرکچر، کنٹینٹ کی رفتار، اور کمیونٹی فیچرز میں سرمایہ کاری جاری رکھنے کی ہر وجہ موجود ہے جس نے اسے Discord کے اس ریکارڈ تک پہنچایا ہے۔
گیم میں اس وقت ہونے والی دیگر تمام چیزوں کے لیے، Marvel Rivals guides hub آپ کو ہیروز، موڈز، اور سیزنل کنٹینٹ کے بارے میں مکمل معلومات فراہم کرتا ہے۔
