یوٹیوب پہلے نمبر پر ہے۔ لیکن اس کے فوراً بعد، پوکیمون، ڈزنی، اور خود نินٹینڈو برانڈ کو شکست دے کر، نินٹینڈو سوئچ ہے۔ یہ کوئی مارکیٹنگ پچ نہیں ہے۔ یہ جاپان کے برانڈ جاپان 2026 سروے کا نتیجہ ہے، اور یہ ایک بہت ہی دلچسپ کہانی بیان کرتا ہے کہ نینٹینڈو کے ہائبرڈ کنسول نے جاپان کی نوجوان نسل کی زندگیوں میں کتنی گہرائی سے اپنی جگہ بنا لی ہے۔
صرف GAMES.GG پر گیمز پر 80% تک کی چھوٹ حاصل کریں
گیمز پر خصوصی ڈسکاؤنٹس
ایک بڑے پیمانے پر مبنی سروے
برانڈ جاپان سروے کوئی چھوٹا آن لائن پول نہیں ہے۔ اب اپنے 26ویں سال میں، اس مطالعے میں 37,000 جاپانی شہریوں کا سروے کیا گیا اور کمپنیوں، مصنوعات اور خدمات پر مشتمل 1,000 برانڈز کا جائزہ لیا گیا۔ نتائج کو پھر دو الگ چارٹس میں تقسیم کیا گیا: ایک 20 سال سے کم عمر کے جواب دہندگان کے لیے، اور ایک تمام عمر کے گروپس کا احاطہ کرنے والا۔ یہ فرق اس جگہ پر ہے جہاں چیزیں واقعی دلچسپ ہو جاتی ہیں۔
20 سال سے کم عمر کے افراد کے لیے، مکمل سروے کے نتائج، جیسا کہ آٹومیٹن ویسٹ نے رپورٹ کیا ہے، نินٹینڈو سوئچ کو یوٹیوب کے فوراً بعد دوسرے نمبر پر دکھاتے ہیں۔ خود نินٹینڈو برانڈ کا نام تیسرے نمبر پر آیا۔ پوکیمون ساتویں نمبر پر تھا۔ ایمیزون نویں نمبر پر۔ ڈزنی دسویں نمبر پر۔
ایک لمحے کے لیے سوچیں کہ اس کا کیا مطلب ہے۔ ایک گیمنگ کنسول، نہ کہ ایک میڈیا ایمپائر، نہ کہ 30 سال کی ثقافتی تاریخ والا ایک فرنچائز، بلکہ ہارڈ ویئر کا ایک ٹکڑا، جاپانی نوعمروں میں دوسرا سب سے زیادہ پسند کیا جانے والا برانڈ ہے۔
جاپانی نوعمروں میں سوئچ دوسرے نمبر پر ہے
درجہ بندی کیسے ترتیب دی گئی ہے
یہاں ہر ڈیموگرافک کے لیے مکمل ٹاپ 10، ساتھ ساتھ دکھایا گیا ہے:
نسلی فرق نمایاں ہے۔ سنٹوری، ایک الکحل اور سافٹ ڈرنک بنانے والی کمپنی، تمام عمر کے چارٹ میں سرفہرست ہے لیکن نوعمروں میں 47ویں نمبر پر ہے۔ سونی تمام عمر کے لحاظ سے 10ویں نمبر پر ہے لیکن 20 سال سے کم عمر کے گروپ میں 40ویں نمبر پر آ جاتا ہے۔ اس دوران، نินٹینڈو سوئچ نوعمروں میں دوسرے نمبر سے گر کر پوری آبادی کی درجہ بندی میں 59ویں نمبر پر آ جاتا ہے۔
نินٹینڈو برانڈ خود تمام عمر کے چارٹ میں تیسرے سے بارہویں نمبر پر آتا ہے، جو بتاتا ہے کہ سوئچ کی نوعمروں میں زبردست اپیل اس ہارڈ ویئر کی شناخت کے لیے مخصوص ہے، جو نینٹینڈو کی وسیع کمپنی کی پہچان سے الگ ہے۔
نسلی فرق دراصل کیا ظاہر کرتا ہے
یہاں کلید یہ ہے کہ یہ صرف نینٹینڈو کی اچھی کارکردگی کی کہانی نہیں ہے۔ یہ اس بارے میں ایک کہانی ہے کہ کون سے برانڈز اس وقت نوجوان جاپانی صارفین کے ساتھ گونجتے ہیں، اور جو تصویر ابھرتی ہے وہ ڈیجیٹل پلیٹ فارمز اور انٹرایکٹو تفریح سے تشکیل شدہ ہے۔
پوکیمون کا نوعمروں میں 7ویں نمبر سے تمام عمر کے چارٹ میں 201ویں نمبر پر گرنا خاص طور پر معنی خیز ہے۔ اس فرنچائز کے 30ویں سالگرہ منانے کے باوجود، یہ جاپان میں بڑی حد تک نوجوانوں کے زیر انتظام برانڈ ہے۔ وہی منطق نินٹینڈو سوئچ پر بھی لاگو ہوتی ہے: اس کی شناخت ایکٹو پلے، پورٹیبلٹی، اور سماجی گیمنگ کے گرد بنائی گئی ہے، یہ سبھی ایسی چیزیں ہیں جو اس بات سے صاف طور پر مطابقت رکھتی ہیں کہ نوعمر اپنا وقت کیسے گزارتے ہیں۔
اس کے برعکس، زیادہ عمر کے جواب دہندگان نے آٹوموبائل بنانے والوں، الیکٹرانکس مینوفیکچررز، اور کنزیومر گڈز کمپنیوں کی طرف رجوع کیا۔ سروے میں اس نسلی تبدیلی کا واضح طور پر ذکر کیا گیا ہے، جس میں بتایا گیا ہے کہ نوجوان جاپانی صارفین کاروں اور الکحل سے بطور خواہشاتی برانڈز دور جا رہے ہیں۔
نินٹینڈو کی شناخت پر سوئچ کا اثر
قابل ذکر بات یہ ہے کہ نوعمروں میں نินٹینڈو کے نام سے خود سوئچ کا زیادہ درجہ بندی کرنا بتاتا ہے کہ ہارڈ ویئر خود ایک ثقافتی سنگ میل بن گیا ہے۔ یہ صرف نینٹینڈو کی بنائی ہوئی پروڈکٹ نہیں ہے۔ جاپان کے 20 سال سے کم عمر کے افراد کے لیے، یہ اپنی نوعیت کا ایک متعین برانڈ ہے، جو اس کے پیچھے والی پیرنٹ کمپنی سے زیادہ پہچانا اور زیادہ پسند کیا جاتا ہے۔
نินٹینڈو سوئچ 2 اب مارکیٹ میں ہونے کے ساتھ، یہ دیکھنا قابل قدر ہوگا کہ آیا وہ برانڈ شناخت نئے ہارڈ ویئر میں منتقل ہوتی ہے یا "سوئچ" وہ شارٹ ہینڈ رہتا ہے جسے نوعمر نینٹینڈو کے سنہری دور سے جوڑتے ہیں۔ فی الحال، اعداد و شمار واضح طور پر بولتے ہیں۔ مزید دیکھنے کے لیے یقینی بنائیں:
