"ہم اپنے یوزر بیس کی مونیٹائزیشن (monetization) پر زیادہ توجہ مرکوز کر رہے ہیں،" یہ بات Sony Interactive Entertainment کی لیڈرشپ ٹیم نے کہی، جو شاید کسی گیمنگ کمپنی کی جانب سے برسوں میں دی گئی سب سے ایماندارانہ بات ہے۔ ایماندارانہ، یقیناً۔ حوصلہ افزا؟ بالکل نہیں۔
Sony نے حال ہی میں اپنے Game & Network Services Segment Small Meeting Q&A کا تحریری خلاصہ شائع کیا، جس میں جوابات SIE CEO Hideaki Nishino، اسٹوڈیو بزنس کے CEO Hermen Hulst، اور SIE کی سینئر نائب صدر برائے فنانس Lynn Azar نے دیے۔ اس دستاویز کو سب سے پہلے Circana کے تجزیہ کار Mat Piscatella نے Bluesky پر عوامی طور پر ہائی لائٹ کیا، اور یہ ایک ایسی کمپنی کی تصویر پیش کرتی ہے جو اپنے پلیئرز کے بارے میں تقریباً مکمل طور پر مالی نقطہ نظر سے سوچ رہی ہے۔
پری آرڈر کے ساتھ 1-month GTA+ سبسکرپشن حاصل کریں۔
GTA 6 کی پری آرڈر بکنگ ابھی کریں
PlayStation نے دراصل اپنے پلیئرز کے بارے میں کیا کہا
Q&A کا آغاز اس سوال سے ہوا کہ PlayStation کس طرح 2027 تک Monthly Active Users کو بڑھانے کا ارادہ رکھتا ہے۔ اس کا جواب، کارپوریٹ الفاظ کو ہٹا کر دیکھیں تو یہ تھا: وہ واقعی اس پر توجہ نہیں دے رہے۔ اس کے بجائے، ترجیح Customer Lifetime Value نامی چیز ہے، ایک ایسا میٹرک جو یہ پیمائش کرتا ہے کہ کمپنی وقت کے ساتھ ساتھ ہر موجودہ کسٹمر سے کتنا پیسہ نکال سکتی ہے۔
عین الفاظ یہ ہیں: "اسے حاصل کرنے کے کئی طریقے ہیں جیسے کہ ریکرنگ ریونیو (recurring revenue) بشمول ایڈ آن کنٹینٹ ریونیو" اور "ہم اپنے یوزر بیس کی مونیٹائزیشن پر زیادہ توجہ مرکوز کر رہے ہیں، جو کہ FY2025 کے مضبوط مالیاتی نتائج میں بخوبی جھلکتا ہے۔"
بات یہ ہے کہ یہ فریم ورک پلیئرز کو ایک ایسے ریسورس کے طور پر دیکھتا ہے جسے پروسیس کیا جانا ہے، نہ کہ ایک ایسی آڈینس کے طور پر جس کی خدمت کی جانی ہے۔ اور یہ دستاویز میں ہر جگہ نظر آتا ہے۔
PS Plus ایک ریکرنگ تھیم ہے۔ گروپ نے "FY2025 میں PS Plus کی ریکارڈ توڑ منافع بخشی" کی تصدیق کی اور نوٹ کیا کہ گیم اسٹریمنگ کے لیے انفراسٹرکچر کے اخراجات "PS Plus سے حاصل ہونے والی آمدنی کے ذریعے" پورے کیے جانے کی توقع ہے۔ PlayStation Portal، جو Sony کا ریموٹ پلے ڈیوائس ہے، اس لوپ میں بالکل فٹ بیٹھتا ہے: پلیئرز کو ماہانہ فیس ادا کرنے پر مجبور کریں، پھر انہیں وہ ہارڈویئر بیچیں جس کے صحیح طریقے سے کام کرنے کے لیے اس سروس کی ضرورت ہو۔
AI سیکشن، جو تسلی بخش نہیں تھا
Nishino نے AI کو "ہماری حکمت عملی کو سپورٹ کرنے والی ایک اہم بنیادی ٹیکنالوجی" قرار دیا اور متوقع استعمال کے کیسز کی فہرست دی: ڈیولپمنٹ کی کارکردگی، کنٹینٹ ڈسکوری، اور زیادہ بھرپور تجربات۔ اصل گیم ڈیولپمنٹ میں AI کے استعمال کی واحد ٹھوس مثال پلیس ہولڈر اثاثے (placeholder assets) تھی، وہی کیٹیگری جس نے دیگر اسٹوڈیوز کو سنگین مشکل میں ڈالا تھا جب وہ اثاثے غلطی سے حتمی پروڈکٹس میں شامل ہو گئے تھے۔
وسیع تر فریم ورک AI کو Sony کے "عالمی پلیئر بیس، IP کی گہری لائبریری، اور مربوط ایکو سسٹم" سے منسلک ایک طویل مدتی مسابقتی فائدے کے طور پر پیش کرتا ہے۔ یہ کہنے کے لیے بہت سارے الفاظ ہیں کہ وہ پلیئر ڈیٹا اور فرسٹ پارٹی IP کا استعمال AI سسٹمز کو ٹرین کرنے یا لاگو کرنے کے لیے کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں، بغیر یہ بتائے کہ کنٹرولر تھامے ہوئے شخص کے لیے اس کا اصل نتیجہ کیا ہوگا۔
PlayStation کا خیال ہے کہ وہ PC پلیئرز کو کیسے واپس لائے گا (یہ ممکن نہیں)
Q&A کے اس حصے کو غور سے پڑھنا ضروری ہے، کیونکہ یہ اس بنیادی غلط فہمی کو ظاہر کرتا ہے کہ PC پلیئرز اس پلیٹ فارم کو کیوں ترجیح دیتے ہیں۔
ایگزیکٹوز نے PC بمقابلہ PlayStation کو فارم فیکٹر کے سوال کے طور پر پیش کیا۔ انہوں نے تسلیم کیا کہ PlayStation روایتی طور پر لیونگ روم کا ڈیوائس رہا ہے، لیکن PC پلیئرز اب پرسنل مانیٹرز استعمال کرتے ہیں۔ حل؟ PlayStation مانیٹرز اور اسپیکرز بیچیں، اور اگلی نسل کے پلیٹ فارم کو "لیونگ روم سے باہر" قدرتی طور پر کام کرنے کے لیے ڈیزائن کریں۔
لوگ PC کو اس لیے ترجیح نہیں دیتے۔
PC گیمنگ کے اصل فوائد ساختی ہیں: یہ ایک اوپن پلیٹ فارم ہے جس میں گیمنگ کی دہائیوں پرانی تاریخ، ایک وسیع آزاد ڈیولپمنٹ سین، اور ایسی لائبریری کی مستقل ملکیت تک رسائی ہے جو کسی سبسکرپشن سروس کے قائم رہنے پر منحصر نہیں ہے۔ جیسا کہ تجزیہ کاروں نے نوٹ کیا ہے، PC واحد بڑا گیمنگ پلیٹ فارم بھی ہے جہاں 50% سے زیادہ آمدنی ٹاپ 20 بیسٹ سیلرز کے علاوہ دیگر گیمز سے آتی ہے۔ یہ لانگ ٹیل ڈیپتھ (long-tail depth) ہی ہے جو 2014 میں شروع کی گئی Steam لائبریری کو آج اسی سال کے PS4 کلیکشن سے زیادہ قیمتی بناتی ہے۔
Sony نے اس سال کے شروع میں PC پر بڑی سنگل پلیئر گیمز ریلیز کرنے سے ہاتھ کھینچ لیا، بظاہر اپنے فرسٹ پارٹی ایکسکلوزوز کو ممکنہ پلیٹ فارم کنورٹس کے لیے مرکزی کشش سمجھ کر۔ Ghost of Yotei سب سے زیادہ متوقع آنے والے PlayStation ٹائٹلز میں سے ایک ہے، اور اگر آپ متجسس ہیں کہ یہ PS5 پر کیسا چلتا ہے، تو ہماری Ghost of Yotei best graphics mode guide ہر ویژول سیٹنگ کو تفصیل سے بیان کرتی ہے۔ لیکن وسیع تر نقطہ یہ ہے: مٹھی بھر ایکسکلوزوز اس خلا کو ختم کرنے کے لیے کافی نہیں ہیں جو ایک اوپن پلیٹ فارم 12 سالوں میں پیدا کرتا ہے۔
اس کا مستقبل میں پلیئرز کے لیے کیا مطلب ہے
یہ میٹنگ 5 جون کو ہوئی، Bungie کی ان چھانٹیوں سے چند ہفتے پہلے جس نے Destiny 2 پر فعال ڈیولپمنٹ کو مؤثر طریقے سے ختم کر دیا۔ یہ سیاق و سباق اہمیت رکھتا ہے۔ Sony نے 2025 کے لیے منصوبہ بند 12 لائیو سروس گیمز میں سے 8 کو منسوخ کر دیا، اور اس ناکامی کے ریکارڈ پر ان کا ردعمل یہ ہے کہ وہ PS Plus کی آمدنی اور AI ٹولنگ پر زیادہ انحصار کرتے ہوئے لائیو سروسز کو آگے بڑھاتے رہیں۔
فی الحال پوری انڈسٹری میں یہ پیٹرن مستقل ہے: Microsoft کہتا ہے کہ اس کی گیمز کی مونیٹائزیشن کم ہے، Sony کہتا ہے کہ وہ Customer Lifetime Value پر مرکوز ہے، اور پلیئرز کہیں درمیان میں اسٹوڈیوز کو بند ہوتے اور سبسکرپشنز کو مہنگا ہوتے دیکھ رہے ہیں۔ PS5 کے مالکان جو اپنے پاس موجود چیزوں سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں، ان کے لیے ہماری PS5 settings optimization guide for Ghost of Yotei بک مارک کرنے کے قابل ہے۔ اور اگر آپ فرسٹ پارٹی ایکو سسٹم سے باہر کچھ تلاش کر رہے ہیں، تو ہماری Hollowbody before you buy guide PS5 پر اس وقت موجود دلچسپ سروائیول ہارر ریلیزز میں سے ایک کا احاطہ کرتی ہے۔
Sony کا اگلی نسل کا پلیٹ فارم ابھی تک کسی سرکاری حیثیت میں اعلان نہیں کیا گیا ہے۔ لیکن اس کی لیڈرشپ نے عوامی طور پر جو کچھ کہا ہے اس کی بنیاد پر، PS6 کا دور سخت ایکو سسٹم لاک ان، PS Plus پر زیادہ انحصار، اور AI کی مدد سے ڈیولپمنٹ کے گرد گھومتا نظر آتا ہے۔ جو پلیئرز یہ جاننا چاہتے ہیں کہ عملی طور پر اس کا کیا نتیجہ نکلتا ہے، انہیں انتظار کرنا ہوگا۔ PlayStation چلانے والے ایگزیکٹوز پہلے ہی جانتے ہیں کہ وہ آپ سے کیا چاہتے ہیں۔
