تقریباً 26 جولائی کے آس پاس، Sony Electronics نے X پر اپنے LX3 turntable کے لیے ایک پروموشنل ٹویٹ پوسٹ کی۔ اس کا متن پُرکشش اور پرانی یادوں کو تازہ کرنے والا تھا: "Vinyl کی گرمجوشی، تفصیل، اور روایت کو دوبارہ دریافت کریں۔" سوئی رکھیں اور موسیقی کا لطف اٹھائیں جیسا کہ اسے سنا جانا چاہیے تھا۔ یہ اس قسم کی مارکیٹنگ لینگویج تھی جسے لوگوں کو فزیکل میڈیا کے بارے میں اچھا محسوس کروانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا۔
PlayStation کے مداحوں نے اچھا محسوس نہیں کیا۔
یہ پوسٹ چند گھنٹوں میں 2 ملین ویوز تک پہنچ گئی، لیکن اس لیے نہیں کہ Vinyl کے شوقین اسے شیئر کر رہے تھے۔ کمنٹس سیکشن، جس میں 3,000 سے زیادہ جوابات تھے، ان گیمرز کی جانب سے ایک کھلا خط بن گیا جنہوں نے پچھلے مہینوں میں Sony کے اس اعلان کو ہضم کرنے میں گزارے تھے کہ PlayStation جنوری 2028 سے disc-based گیمنگ کو ختم کر دے گا۔ یہاں وہی کمپنی، اسی ہفتے، ایک سامعین کو فزیکل میڈیا کی روایت کو اپنانے کا کہہ رہی تھی جبکہ دوسرے کو بتا رہی تھی کہ ڈسکس کا دور ختم ہو چکا ہے۔
پری آرڈر کے ساتھ 1-month GTA+ سبسکرپشن حاصل کریں۔
ابھی GTA 6 پری آرڈر کریں
وہ تضاد جو Sony نے اپنے ہی ناقدین کو دیا
بات یہ ہے: Sony ایک چھوٹی اسٹوڈیو کی طرح ایک کمپنی نہیں ہے۔ Sony Electronics، Sony Music، اور Sony Interactive Entertainment الگ الگ ڈویژنز کے طور پر کام کرتے ہیں جن کی ترجیحات، مارکیٹنگ ٹیمیں، اور پروڈکٹ روڈ میپس الگ الگ ہیں۔ LX3 turntable کی پوسٹ Sony Electronics کی طرف سے آئی تھی، نہ کہ PlayStation ٹیم کی طرف سے۔ کارپوریٹ ڈھانچے کے نقطہ نظر سے، یہاں کوئی تضاد نہیں ہے۔
صارفین کے نقطہ نظر سے، یہ بالکل ایسا ہی لگتا ہے۔
Vinyl 1948 سے ایک کمرشل فارمیٹ رہا ہے، اور Sony کی turntable ہارڈویئر میں مسلسل سرمایہ کاری اس بات کا اشارہ ہے کہ فزیکل میوزک میڈیا اب بھی یونٹس فروخت کر رہا ہے۔ اس فارمیٹ نے مسلسل کئی سالوں سے سیلز میں نمو دکھائی ہے، اور Vinyl نے امریکی مارکیٹ میں کئی سالوں سے CDs سے زیادہ فروخت حاصل کی ہے۔ Sony اسے دیکھتا ہے، اور اسی کے مطابق فروخت کرتا ہے۔ دریں اثنا، PlayStation گیمز کے لیے Blu-ray ڈسک کی پیداوار کو بند کیا جا رہا ہے، اور کمپنی کھلاڑیوں کو ڈیجیٹل اسٹور فرنٹ اور PlayStation Network کی خریداریوں کی طرف دھکیل رہی ہے۔
زیادہ تر کھلاڑی جو چیز نظر انداز کر دیتے ہیں وہ یہ ہے کہ معاشیات واقعی مختلف ہیں۔ Vinyl خریدار اکثر خاص طور پر فزیکل فارمیٹ کے لیے پریمیم ادا کرتے ہیں۔ گیم ڈسک کے خریدار تیزی سے صرف کھیلنے کا سب سے سستا راستہ چاہتے ہیں، اور ڈیجیٹل نے سہولت کے معاملے میں برسوں سے فزیکل کو پیچھے چھوڑ دیا ہے۔ گیمنگ ڈسکس پر Sony کا حساب کتاب شاید خالص مارجن کے نقطہ نظر سے درست ہے۔ لیکن درست حساب کتاب اور اچھی ساکھ (optics) دو الگ الگ چیزیں ہیں۔
3,000 کمنٹس اور ٹائمنگ کا ایک PR سبق
ردعمل کی شدت پر توجہ دینا ضروری ہے۔ آڈیو ہارڈویئر کے ایک ٹکڑے کے لیے پروموشنل پوسٹ پر چند گھنٹوں میں 3,000 تنقیدی کمنٹس آنا اس قسم کے مواد کے لیے نارمل انگیجمنٹ نہیں ہے۔ یہ اس بات کی عکاسی کرتا ہے کہ PlayStation کے سامعین کے ایک بڑے حصے کے لیے ڈسک فیز آؤٹ کا اعلان اب بھی کتنا تکلیف دہ ہے۔
شکایات ایک مستقل پیٹرن کی پیروی کرتی ہیں: وہ کھلاڑی جو فزیکل ملکیت، گیم پریزرویشن، ری سیل کے حقوق، اور آف لائن رسائی کو اہمیت دیتے ہیں، وہ دیکھ رہے ہیں کہ Sony موسیقی کے لیے فزیکل فارمیٹس میں سرمایہ کاری کر رہا ہے جبکہ گیمنگ سے وہی آپشنز ہٹا رہا ہے۔ دلیل یہ نہیں ہے کہ Sony کو ہمیشہ کے لیے گیم ڈسکس بناتے رہنا چاہیے۔ دلیل یہ ہے کہ کمپنی واضح طور پر فزیکل میڈیا کی قدر کو سمجھتی ہے جب یہ اس بزنس یونٹ کے لیے فائدہ مند ہو جو یہ دلیل دے رہا ہے۔
Sony نے turntable پوسٹ پر ہونے والے ردعمل پر عوامی طور پر کوئی جواب نہیں دیا ہے۔ PlayStation ڈسک فیز آؤٹ کے اعلان نے خود بھی کافی کمیونٹی پش بیک پیدا کیا تھا جب اس کی پہلی بار تصدیق ہوئی تھی، اور کمپنی کا موقف تبدیل نہیں ہوا ہے۔
اس کا ان کھلاڑیوں کے لیے کیا مطلب ہے جو آگے کی منصوبہ بندی کر رہے ہیں
کسی بھی ایسے شخص کے لیے جو فزیکل PlayStation لائبریری بنا رہا ہے یا برقرار رکھ رہا ہے، جنوری 2028 وہ حتمی تاریخ ہے جسے ذہن میں رکھنا ضروری ہے۔ اس وقت کے بعد، نئی گیم ریلیز مکمل طور پر ڈیجیٹل ڈسٹری بیوشن پر منتقل ہو جائیں گی۔ موجودہ فزیکل گیمز ڈسک کے موافق ہارڈویئر پر کام کرتی رہیں گی، لیکن نئی فزیکل ریلیز کا پائپ لائن بند ہو جائے گا۔
ایک پروڈکٹ کیٹیگری میں فزیکل میڈیا کی "روایت" کی حمایت کرنا اور دوسری میں اسے ختم کرنے کا تضاد کمیونٹی کی نظروں سے اوجھل نہیں ہے، اور LX3 پوسٹ نے ثابت کیا کہ PlayStation کے مداح اس وقت کمپنی کے ہر پیغام پر گہری نظر رکھے ہوئے ہیں۔ اگر آپ یہ جاننا چاہتے ہیں کہ گیمنگ کمپنیاں فزیکل بمقابلہ ڈیجیٹل شفٹ کو کیسے نیویگیٹ کر رہی ہیں، تو ہماری گیمنگ گائیڈز اور کوریج ان پیش رفتوں کو ٹریک کرتی ہے۔
دریں اثنا، جو کھلاڑی ڈیجیٹل نیٹو گیمنگ کے تجربات تلاش کر رہے ہیں، ان کے لیے Illuvium جیسے web3 ٹائٹلز مکمل طور پر آن لائن اونرشپ ماڈلز پر بنائے گئے ہیں۔ اگر وہ اسپیس آپ کو دلچسپ لگتی ہے، تو Illuvium Overworld ابتدائی گائیڈ ایک بہترین نقطہ آغاز ہے۔ اور اگر آپ ڈسک کی بحث کے دوران کچھ زیادہ ایکشن پر مبنی چیز کو ترجیح دیتے ہیں، تو Undead Blocks سروائیول گائیڈ میں شامل ہونے سے پہلے آپ کو درکار ہر چیز موجود ہے۔
Sony کے اگلے بڑے PlayStation ہارڈویئر یا سافٹ ویئر کے اعلان کو معمول سے زیادہ قریب سے دیکھا جائے گا۔ فزیکل میڈیا پر ملے جلے پیغامات کے لیے کمیونٹی کا صبر اب ختم ہو رہا ہے۔
