Tempest Gaming Guild کے بانی، Storming (@StormingWeb3)، نے Arbitrum گرانٹ کے تحت Milestone 1 کی تکمیل کے بعد اپنے صارف حاصل کرنے کی کوششوں کا تفصیلی بیان جاری کیا ہے۔ ٹیم نے بیان کردہ میل اسٹون کا 100 فیصد فراہم کیا لیکن متوقع صارف کنورژن کا صرف 55 فیصد حاصل کیا۔ اس فرق نے گروپ کو ہر مہم چینل کی کارکردگی کا عوامی طور پر جائزہ لینے اور web3 گیمنگ اسپیس میں حقیقی صارف کی ترقی کو فروغ دینے کے چیلنجوں پر کھلے عام بات کرنے پر مجبور کیا ہے۔
State of User Acquisition in Web3 Gaming
اہم مہم چینلز کی کارکردگی
Storming کے مطابق، ٹیم نے ان حکمت عملیوں پر توجہ مرکوز کی جن سے وہ سب سے زیادہ واقف تھیں، بشمول لائیو اسٹریمز، یوٹیوب ویڈیوز، روزانہ گیم نائٹس، اور ٹوئٹر (X) پر مسلسل سرگرمی۔ یہ چینلز ان کے گیمر-مقامی سامعین کے ساتھ پچھلی مصروفیت کی کامیابی کی بنیاد پر منتخب کیے گئے تھے، جو عام طور پر دیگر طبقات کے مقابلے میں web3 (بلاکچین) میں زیادہ آسانی سے منتقل ہوتے ہیں۔
YouTube
YouTube پر، ٹیم نے مشاہدہ کیا کہ جب مواد کا وقت درست ہو تو کنورژن مضبوط ہو سکتا ہے۔ اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ ایک قابل اعتماد web3 تخلیق کار 1,000 ویوز پر تقریباً 100 صارفین کو کنورٹ کرنے کی توقع کر سکتا ہے، جس میں Storming کے کچھ مواد 2,000 ویوز پر 200 کنورژن تک پہنچتے ہیں۔ تاہم، Storming نے ایک بڑی خامی کی نشاندہی کی: ویو گنتی کو مصنوعی طور پر بڑھانے میں آسانی۔ جبکہ دوسرے ان اعداد کو بڑھانے کے لیے خودکار اسکرپٹس کا استعمال کر سکتے ہیں، Storming نے ان حربوں سے بچنے کا انتخاب کیا۔ اس کے بجائے، ان کی اوسط کارکردگی میں فی ویڈیو تقریباً 300 حقیقی کلکس شامل تھے، جس کے نتیجے میں تقریباً 100 حقیقی سائن اپس یا Steam وش لسٹ اندراجات ہوئے۔
State of User Acquisition in Web3 Gaming
Live Streaming
لائیو اسٹریمز کا اندازہ بیک وقت دیکھنے والوں کی تعداد کے بجائے منفرد ناظرین کی تعداد کی بنیاد پر کیا گیا۔ Storming نے نوٹ کیا کہ اگرچہ ایک اسٹریمر اوسطاً 60 بیک وقت ناظرین کو برقرار رکھ سکتا ہے، لیکن اسٹریمر کے دوران منفرد ناظرین کی کل تعداد نمایاں طور پر زیادہ ہو سکتی ہے، خاص طور پر جب اسٹریٹجک کالز ٹو ایکشن کے ساتھ صحیح وقت پر ترتیب دیا جائے۔ تاہم، رپورٹ نے زور دیا کہ صنعت کا زیادہ تر حصہ اب بھی بیک وقت ناظرین جیسے میٹرکس پر توجہ مرکوز کرتا ہے، جو اکثر بوٹس یا غیر نامیاتی ٹریفک سے بڑھا دیے جاتے ہیں۔ یہ ایجنسیوں اور شراکت داروں کے لیے حقیقی مصروفیت کو مصنوعی سرگرمی سے ممتاز کرنا مشکل بناتا ہے۔
State of User Acquisition in Web3 Gaming
Community Game Nights
گیم نائٹس نے روزانہ مسلسل 300 سے 400 حقیقی شرکاء کو اپنی طرف متوجہ کیا۔ یہ تقریبات نئے گیمز کی جانچ کرنے اور کمیونٹی کی وفاداری بنانے میں مؤثر تھیں۔ اگرچہ ان صارفین کی ریٹینشن ویلیو زیادہ تھی، لیکن انہوں نے نئے صارف کے حصول میں نمایاں طور پر حصہ نہیں ڈالا۔ اس کے بجائے، Storming ان کھلاڑیوں کو طویل مدتی اثاثوں کے طور پر دیکھتا ہے جو فوری ترقی کے ڈرائیوروں کے بجائے کسی بھی گیم کمیونٹی کی بنیاد کو مضبوط کرتے ہیں۔
Twitter (X)
Twitter (X) کو کنورژن کے لیے سب سے کمزور پلیٹ فارم کے طور پر شناخت کیا گیا۔ پلیٹ فارم کی بیداری پیدا کرنے اور عوامی ذہن سازی کی تشکیل کی صلاحیت کے باوجود، Storming نے کہا کہ یہ web3 گیمنگ کے لیے ایک قابل توسیع حصول کے آلے کے طور پر کام نہیں کرتا ہے۔ ٹیم نے واضح کیا کہ کھلاڑیوں کو راغب کرنے کے لیے صرف سوشل میڈیا پوسٹس پر انحصار کرنا کسی ایئر ڈراپ جیسے فعال مہم یا ترغیب کے بغیر بے اثر ہے۔
کنورژن گیپ کو سمجھنا
Storming نے تسلیم کیا کہ صارف کنورژن ہدف سے محروم ہونا web3 میں صرف تفریح پر مبنی حکمت عملیوں کے ذریعے بیداری پیدا کرنے کی دشواری کی وجہ سے تھا۔ قلیل مدتی ترغیبات یا جارحانہ اشتہاری حربوں کی مدد کے بغیر، مصروفیت کو قابل پیمائش ترقی میں تبدیل کرنا ایک چیلنج باقی ہے۔ کارکردگی کے اعداد و شمار میں ہیرا پھیری کرنے یا وینٹی میٹرکس کا سہارا لینے کے بجائے، ٹیم نے شفافیت کو برقرار رکھنے اور مہم کے نتائج سے سیکھنے پر توجہ مرکوز کرنے کا انتخاب کیا۔
State of User Acquisition in Web3 Gaming
ایک ماپنے والے انداز کے ساتھ آگے بڑھنا
آگے دیکھتے ہوئے، Storming ٹاپ-آف-فنل کارکردگی کو بہتر بنانے کے لیے ٹھوس اقدامات کر رہا ہے۔ ٹیم نے صارف کے سفر کے ابتدائی مراحل پر خصوصی طور پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے دو فل ٹائم ڈیجیٹل مارکیٹنگ ماہرین کی خدمات حاصل کرنے کا منصوبہ بنایا ہے۔ ان ماہرین کو شارٹ فارم مواد کو بہتر بنانے، اعلیٰ کارکردگی والے کالز ٹو ایکشن بنانے، اور صارفین کے Tempest Labs آن بورڈنگ پائپ لائن میں داخل ہونے کے طریقے کو بہتر بنانے کا کام سونپا جائے گا۔ گروپ تاریخی طور پر مڈل اور باٹم فنل سرگرمیوں جیسے صارف کی اہلیت، ریٹینشن، اور لائف ٹائم ویلیو آپٹیمائزیشن میں مضبوط رہا ہے، اور اب وہ مؤثر طریقے سے نئے صارفین کو راغب کرنے کی اپنی صلاحیت کو مضبوط کرنے کے لیے کام کر رہا ہے۔
State of User Acquisition in Web3 Gaming
Web3 گیمنگ میں ایماندار ترقی کو مضبوط بنانا
Storming نے web3 ڈویلپمنٹ میں ایمانداری اور شفافیت کی اہمیت پر زور دیتے ہوئے رپورٹ کا اختتام کیا۔ بڑھا چڑھا کر بتائے گئے ڈیش بورڈز یا بنائی گئی صارف گنتی کو دکھانے کے بجائے، ٹیم قابل اعتماد نظام بنانے کے لیے پرعزم ہے جو حقیقی استعمال اور قدر کی عکاسی کرتے ہیں۔ ٹیم کو امید ہے کہ جو کام کیا اور جو نہیں کیا اسے کھلے عام بانٹ کر، web3 گیمنگ اسپیس میں دیگر بلڈرز اپنی حکمت عملیوں کو اسی کے مطابق ایڈجسٹ کر سکیں گے۔
