تاریخ کی سب سے زیادہ ہائپڈ گیم کو بظاہر اب بھی اشتہارات کی ضرورت ہے۔ Take-Two Interactive کے CEO Strauss Zelnick نے حال ہی میں ایک انٹرویو میں یہ واضح کیا، اور تصدیق کی کہ Grand Theft Auto 6 کو اس کی 19 نومبر کو PS5 اور Xbox Series X/S پر لانچ سے پہلے ایک فل اسکیل مارکیٹنگ پش ملے گا، چاہے ہائپ ہو یا نہ ہو۔
Zelnick کا یہ کہنا کیوں ہے کہ صرف ہائپ کافی نہیں ہے
Zelnick کا استدلال سیدھا سا ہے: کوئی بھی فرنچائز، چاہے وہ کتنی ہی مشہور کیوں نہ ہو، اسے پری ریلیز مارکیٹنگ سے استثنیٰ نہیں ملتا۔ انہوں نے اپنی مثال کے طور پر Mission: Impossible فلم سیریز کا حوالہ دیا۔ ایک ایسے عالمی آڈینس کے باوجود جو پہلے سے جانتی ہے کہ انہیں کیا ملنے والا ہے، اسٹوڈیو پھر بھی ریلیز کے دن سے پہلے ہر نئی انٹری کو لوگوں کے سامنے لانے کے لیے بھاری خرچ کرتا ہے۔
"مارکیٹنگ اب بھی کسی بھی انٹرٹینمنٹ ریلیز کا ایک اہم حصہ ہے،" Zelnick نے کہا۔ یہ منطق درست ہے۔ آگاہی (Awareness) اور توقع (Anticipation) دو الگ الگ چیزیں ہیں۔ لاکھوں لوگ جانتے ہیں کہ GTA 6 موجود ہے۔ انہیں فعال طور پر اس کے ساتھ engage کروانا، اس کے بارے میں سوچنے پر مجبور کرنا، اور ڈے-ون پرچیز (day-one purchase) کے لیے تیار کرنا ایک بالکل الگ کام ہے۔
Zelnick کا تعلق فلم انڈسٹری سے ہے، اور یہ فریم ورک نظر آتا ہے۔ وہ پری ریلیز مارکیٹنگ کو اشتہاری مہم سے زیادہ آڈینس انگیجمنٹ کے طور پر دیکھتے ہیں، ایک ایسا طریقہ جس سے صارفین پروڈکٹ کو چھونے سے پہلے ہی اس سے جڑا ہوا محسوس کریں۔
اتنی بڑی چیز کو بیچنے کا "نازک" چیلنج
بات یہ ہے: Rockstar اسے ایک عام AAA رول آؤٹ کی طرح نہیں لے رہا ہے۔ Zelnick نے پہلے GTA 6 کی مارکیٹنگ کو ایک "چیلنج" قرار دیا تھا کیونکہ اسٹوڈیو اس بارے میں محتاط رہنا چاہتا ہے کہ وہ گیم کو عوامی سطح پر کیسے پیش کرتا ہے۔
"یہ محسوس ہونا چاہیے کہ، آپ جانتے ہیں، یہ حقیقی ہے۔ ہم ہیمبرگر نہیں بیچ رہے۔ ہم یہ منفرد آرٹ فارم بیچ رہے ہیں،" انہوں نے کہا۔
یہ ایک اہم فرق ہے۔ GTA 6 کے لیے Rockstar کی مارکیٹنگ کو زبردستی کے بجائے فطری محسوس ہونا چاہیے۔ اس گیم کو پہلے ہی ایسی توقعات کا سامنا ہے جن کا سامنا تاریخ میں شاید ہی کسی ریلیز نے کیا ہو، جس میں تجزیہ کاروں کے اندازے 40 ملین کاپیز کی فروخت اور پہلے سال میں ہی 3 بلین ڈالر سے زیادہ کی آمدنی کی نشاندہی کر رہے ہیں۔ GTA 5، جس کے بعد یہ گیم آ رہی ہے، ایک دہائی سے زیادہ کے ریلیز کے دوران 230 ملین سے زیادہ کاپیز فروخت کر چکی ہے۔
Rockstar خود GTA 6 کے تمام مخصوص اعلانات کو ہینڈل کرے گا۔ Zelnick نے تصدیق کی کہ Take-Two یہ فیصلے اسٹوڈیو پر چھوڑ رہا ہے، لہذا توقع رکھیں کہ Rockstar کسی بھی ٹریلر یا ریویل (reveal) کے وقت اور فارمیٹ کو کنٹرول کرے گا۔
ایک تیسرا ٹریلر مہینوں سے غائب ہے، اور اب موسم گرما کی مارکیٹنگ ونڈو کو دوبارہ پش کے لیے متوقع ہدف سمجھا جا رہا ہے۔ Zelnick نے ٹریلر کی ٹائم لائن کی براہ راست تصدیق نہیں کی، اور اسے مکمل طور پر Rockstar کے اختیار میں رکھا ہے۔
نومبر سے پہلے اس کا کیا مطلب ہے
موسم گرما کی ونڈو آ چکی ہے، جس سے Rockstar کی مارکیٹنگ مشین کے پاس وقت کم ہے۔ گیم 19 نومبر کو لانچ ہو رہی ہے، اور لانچ کے وقت PC ورژن کی تصدیق نہ ہونے کی وجہ سے (اگرچہ تاریخ بتاتی ہے کہ یہ بعد میں آئے گا)، کنسول پش کو دو پلیٹ فارمز پر بھاری کام کرنا ہوگا۔
قیمتوں کا تعین بھی عوامی طور پر فائنل نہیں ہوا ہے۔ Zelnick نے اسے "مناسب" قرار دیا ہے، جو کھلاڑیوں کو ابھی تک کوئی ٹھوس معلومات نہیں دیتا۔ یہ تفصیل، کسی بھی نئے گیم پلے ریویل کے ساتھ، غالباً اس مہم کا حصہ ہوگی جسے Rockstar آنے والے ہفتوں میں شروع کرے گا۔
ہر پیشرفت پر نظر رکھنے والے کھلاڑیوں کے لیے، Grand Theft Auto 6 guides hub وہ جگہ ہے جہاں آپ تازہ ترین تفصیلات حاصل کر سکتے ہیں۔ وسیع تر gaming guides library ان تمام چیزوں کا احاطہ کرتی ہے جو لانچ سیزن کے گرم ہونے کے ساتھ انڈسٹری میں جاننا ضروری ہے۔
