Take-Two Interactive کے CEO Strauss Zelnick نے in-game advertising پر اپنا موقف بالکل واضح کر دیا ہے: اگر آپ کسی گیم کے لیے $70 یا $80 ادا کر رہے ہیں، تو آپ کو اشتہارات (ads) دیکھنے پر مجبور نہیں کیا جانا چاہیے۔ The Game Business پوڈکاسٹ پر بات کرتے ہوئے، Zelnick سے پوچھا گیا کہ کیا console اور PC گیمز بالآخر اس ad-heavy ماڈل کی پیروی کر سکتی ہیں جو mobile gaming پر حاوی ہے۔ ان کا جواب دو ٹوک تھا۔ "free-to-play ٹائٹلز کے لیے، ہاں۔ ان ٹائٹلز کے لیے جن کے لیے آپ نے 70 یا 80 bucks ادا کیے ہوں، نہیں۔"
یہ بیان ایسے وقت میں سامنے آیا ہے جب Grand Theft Auto VI کی قیمتوں کے حوالے سے تشویش عروج پر ہے، اور کھلاڑی اس بات کے لیے تیار ہیں کہ Rockstar Games اور Take-Two برسوں میں سب سے زیادہ متوقع گیم ریلیز کے لیے کیا قیمت مقرر کرتے ہیں۔
Zelnick نے اصل میں کیا کہا
Zelnick نے اس خیال کو مکمل طور پر مسترد نہیں کیا۔ انہوں نے تسلیم کیا کہ کچھ Take-Two ٹائٹلز، جیسے WWE 2K اور NBA 2K فرنچائزز، میں in-game advertising موجود ہے۔ لیکن انہوں نے فوراً اس کا سیاق و سباق واضح کیا: وہ اشتہارات "اس لیے موجود ہیں کیونکہ یہ vernacular کے مطابق ہے۔ آپ ایک میدان یا اسٹیڈیم میں اشتہارات دیکھنا چاہتے ہیں، کیونکہ اگر آپ حقیقی زندگی میں وہاں ہوتے تو آپ انہیں دیکھتے۔"
لیکن بات یہ ہے کہ انہوں نے فوراً یہ بھی نوٹ کیا کہ وہ اشتہارات کمپنی کے لیے "کوئی بڑا economic contributor نہیں ہیں۔" لہذا یہ کوئی revenue strategy نہیں ہے، یہ صرف ایک environmental dressing ہے جو حقیقی دنیا کے اسپورٹس وینیوز کی نقل کرتی ہے۔
زیادہ سخت تبصرہ تب سامنے آیا جب انہوں نے interstitial ایڈورٹائزنگ کے خیال پر بات کی، یعنی وہ اشتہارات جو گیم پلے میں خلل ڈالتے ہیں یا سیشنز کے درمیان پاپ اپ ہوتے ہیں۔ انہوں نے کہا، "میرے لیے یہ یقین کرنا بہت مشکل ہے کہ ہم کسی ایسی گیم میں interstitial ایڈورٹائزنگ رکھنا چاہیں گے جس کے لیے کسی نے 70 یا 80 bucks ادا کیے ہوں۔ یہ غیر منصفانہ لگتا ہے۔"
GTA 6 کے لیے یہ کیوں اہم ہے
ان تبصروں کا وقت اتفاقی نہیں ہے۔ GTA 6 گیم کی قیمتوں کے بارے میں ہر اہم بحث کا مرکز رہا ہے جب سے Nintendo نے Mario Kart World کو $80 میں لانچ کیا، جس نے مؤثر طریقے سے صارفین کی توقعات کو تبدیل کر دیا کہ ایک پریمیم ریلیز کی قیمت کیا ہونی چاہیے۔ یہ قیاس آرائیاں مہینوں سے جاری ہیں کہ GTA 6 بھی اسی راستے پر چل سکتی ہے، یا اس سے بھی زیادہ قیمت مقرر کر سکتی ہے۔
اس پس منظر میں، Zelnick کے اشتہارات سے متعلق تبصرے ایک چھوٹا لیکن اہم اشارہ ہیں۔ Take-Two دوہرا فائدہ (double-dip) نہیں اٹھانا چاہتی۔ کھلاڑیوں سے پریمیم قیمت وصول کرنا اور پھر ان کی توجہ کو مونیٹائز کرنا؟ یہ وہ قدم ہے جو کسی بھی لانچ کو PR disaster بنا سکتا ہے۔
یہاں ایک عملی دلیل بھی ہے۔ GTA فرنچائز نے ہمیشہ اپنی خیالی in-world ایڈورٹائزنگ کو طنز (satire) کے طور پر پیش کیا ہے۔ جعلی بل بورڈز، پیروڈی ریڈیو اسپاٹس، اور گیم کی دنیا کے مضحکہ خیز برانڈز۔ یہ worldbuilding کا حصہ ہے۔ اس جگہ میں حقیقی اشتہارات شامل کرنا اس پورے ٹون کو کمزور کر دے گا جسے Rockstar نے دہائیوں کی محنت سے تخلیق کیا ہے۔
قیمتوں کا وسیع تر تناظر
Zelnick حالیہ مہینوں میں صارفین کی قدر (consumer value) کے بارے میں غیر معمولی طور پر واضح رہے ہیں۔ انہوں نے پہلے کہا ہے کہ Take-Two "ہماری وصول کردہ قیمت سے کہیں زیادہ ویلیو فراہم کرنا" چاہتی ہے، ایک ایسا جملہ جو اب مختلف معنی رکھتا ہے کیونکہ $80 کی گیمز انڈسٹری میں نارملائز ہو رہی ہیں۔
یہاں اہم بات یہ ہے کہ GTA 6 کو مالی طور پر کامیاب ہونے کے لیے اشتہارات کی ضرورت نہیں ہے۔ گیم قیمت سے قطع نظر کروڑوں کی تعداد میں فروخت ہوگی۔ Rockstar کا طویل مدتی revenue ماڈل ہمیشہ GTA Online پر انحصار کرتا رہا ہے، جو لانچ کے طویل عرصے بعد بھی microtransactions اور expansions کے ذریعے مسلسل آمدنی پیدا کرتا ہے۔ یہ revenue stream بیس گیم کی جارحانہ مونیٹائزیشن کو ترک کرنا بہت آسان بنا دیتا ہے۔
اطلاعات کے مطابق GTA 6 کی لانچ مارکیٹنگ اس موسم گرما میں شروع ہو رہی ہے، لہذا Zelnick کی طرف سے اس طرح کے مزید بیانات کی توقع رکھیں کیونکہ Take-Two توقعات کو سنبھالنے اور فین بیس کو اپنے ساتھ رکھنے کے لیے کام کر رہی ہے، اس سے پہلے کہ یہ تاریخ کی سب سے بڑی انٹرٹینمنٹ لانچوں میں سے ایک بن جائے۔ آپ تازہ ترین تفصیلات اور اب تک جو کچھ تصدیق شدہ ہے اس کے بارے میں تازہ ترین GTA 6 خبروں اور ریلیز کی تاریخ کی معلومات حاصل کر سکتے ہیں، اور جیسے جیسے ریلیز کا وقت قریب آئے گا، GAMES.GG پر گیمنگ نیوز کے ساتھ جڑے رہیں۔ مزید چیک کرنا نہ بھولیں:
