Take-Two Interactive کے CEO Strauss Zelnick نے in-game advertising پر اپنا موقف بالکل واضح کر دیا ہے: اگر آپ کسی گیم کے لیے $70 یا $80 ادا کر رہے ہیں، تو آپ کو اشتہارات دیکھنے پر مجبور نہیں کیا جانا چاہیے۔ The Game Business پوڈکاسٹ پر بات کرتے ہوئے، Zelnick سے پوچھا گیا کہ کیا console اور PC گیمز بالآخر اس ad-heavy ماڈل کی نقل کر سکتی ہیں جو mobile gaming پر حاوی ہے۔ ان کا جواب دو ٹوک تھا۔ "free-to-play ٹائٹلز کے لیے، ہاں۔ ان ٹائٹلز کے لیے جن کے لیے آپ نے 70 یا 80 bucks ادا کیے ہیں، نہیں۔"
یہ بات ایک ایسے وقت میں سامنے آئی ہے جب Grand Theft Auto VI کے ارد گرد pricing anxiety عروج پر ہے، اور کھلاڑی اس بات کے لیے تیار ہیں کہ Rockstar Games اور Take-Two برسوں میں سب سے زیادہ متوقع گیم ریلیز کے لیے کیا قیمت مقرر کرتے ہیں۔
Grand Theft Auto VI کے لیے pre-orders اب اوپن ہیں، آپ یہاں pre-order کر سکتے ہیں۔
Zelnick نے دراصل کیا کہا
Zelnick نے اس خیال کو سرے سے مسترد نہیں کیا۔ انہوں نے تسلیم کیا کہ کچھ Take-Two ٹائٹلز، جیسے WWE 2K اور NBA 2K فرنچائزز، میں in-game advertising موجود ہے۔ لیکن انہوں نے فوراً اس کی وضاحت کی: یہ اشتہارات "اس لیے موجود ہیں کیونکہ یہ vernacular کے مطابق ہیں۔ آپ ایک میدان میں، ایک اسٹیڈیم میں اشتہارات دیکھنا چاہتے ہیں، کیونکہ اگر آپ حقیقی زندگی میں وہاں ہوتے تو آپ ایسا ہی کرتے۔"
لیکن اصل بات یہ ہے۔ انہوں نے اتنی ہی تیزی سے یہ بھی نوٹ کیا کہ یہ اشتہارات کمپنی کے لیے "کوئی بڑا economic contributor نہیں ہیں۔" لہذا یہ کوئی revenue strategy نہیں ہے، یہ صرف environmental dressing ہے جو حقیقی دنیا کے اسپورٹس وینیوز کی نقل کرتی ہے۔
زیادہ سخت تبصرہ تب آیا جب انہوں نے interstitial advertising کے خیال پر بات کی، یعنی وہ اشتہارات جو گیم پلے میں خلل ڈالتے ہیں یا سیشنز کے درمیان پاپ اپ ہوتے ہیں۔ انہوں نے کہا، "میرے لیے یہ یقین کرنا بہت مشکل ہے کہ ہم ایسی گیم میں interstitial advertising لانا چاہیں گے جس کے لیے کسی نے 70 یا 80 bucks ادا کیے ہوں۔ یہ غیر منصفانہ لگتا ہے۔"
GTA 6 کے لیے یہ کیوں اہم ہے
ان تبصروں کا وقت اتفاقی نہیں ہے۔ GTA 6 گیم پرائسنگ کے بارے میں ہر بڑی بحث کا مرکز رہا ہے جب سے Nintendo نے Mario Kart World کو $80 پر لانچ کیا، جس نے مؤثر طریقے سے صارفین کی توقعات کو تبدیل کر دیا کہ ایک premium ریلیز کی قیمت کیا ہونی چاہیے۔ یہ قیاس آرائیاں مہینوں سے جاری ہیں کہ GTA 6 بھی اسی راستے پر چل سکتی ہے، یا اس قیمت سے بھی تجاوز کر سکتی ہے۔
اس پس منظر میں، Zelnick کے اشتہارات سے متعلق تبصرے ایک چھوٹا لیکن معنی خیز اشارہ ہیں۔ Take-Two دوبارہ منافع کمانے (double-dip) کے چکر میں نہیں ہے۔ کھلاڑیوں سے premium قیمت وصول کریں اور پھر ان کی توجہ کو monetize کریں؟ یہ وہ اقدام ہے جو ایک لانچ کو PR disaster میں بدل دیتا ہے۔
یہاں ایک عملی دلیل بھی ہے۔ GTA ایک فرنچائز کے طور پر ہمیشہ اپنی fictional in-world ایڈورٹائزنگ کو طنز کے طور پر استعمال کرتی رہی ہے۔ جعلی بل بورڈز، پیروڈی ریڈیو اسپاٹس، مضحکہ خیز in-universe برانڈز۔ یہ worldbuilding کا حصہ ہے۔ اس جگہ میں حقیقی اشتہارات شامل کرنا اس پورے ٹون کو کمزور کر دے گا جسے Rockstar نے دہائیوں کی محنت سے تیار کیا ہے۔
پرائسنگ کی بڑی تصویر
Zelnick حالیہ مہینوں میں صارفین کی قدر (consumer value) کے بارے میں غیر معمولی طور پر واضح رہے ہیں۔ انہوں نے پہلے کہا ہے کہ Take-Two "ہم جو قیمت لیتے ہیں اس سے کہیں زیادہ ویلیو فراہم کرنا چاہتا ہے،" ایک ایسا جملہ جو اب مختلف معنی رکھتا ہے کیونکہ $80 کی گیمز پوری انڈسٹری میں نارمل ہوتی جا رہی ہیں۔
یہاں اہم بات یہ ہے کہ GTA 6 کو مالی طور پر کامیاب ہونے کے لیے اشتہارات کی ضرورت نہیں ہے۔ یہ گیم قیمت سے قطع نظر کروڑوں کی تعداد میں فروخت ہوگی۔ Rockstar کا طویل مدتی revenue ماڈل ہمیشہ GTA Online پر انحصار کرتا رہا ہے، جو لانچ کے طویل عرصے بعد تک microtransactions اور expansions کے ذریعے مسلسل آمدنی پیدا کرتا ہے۔ یہ revenue stream بیس گیم کی جارحانہ مانیٹائزیشن سے دور رہنا بہت آسان بنا دیتا ہے۔
چونکہ GTA 6 کی لانچ مارکیٹنگ مبینہ طور پر اس موسم گرما میں شروع ہو رہی ہے، Zelnick کی طرف سے اس طرح کے مزید بیانات کی توقع رکھیں کیونکہ Take-Two توقعات کو سنبھالنے اور تاریخ کی سب سے بڑی انٹرٹینمنٹ لانچوں میں سے ایک سے پہلے فین بیس کو ساتھ رکھنے کے لیے کام کر رہا ہے۔ آپ تازہ ترین تفصیلات اور جو کچھ اب تک تصدیق شدہ ہے اسے تازہ ترین GTA 6 نیوز اور ریلیز کی تاریخ کی معلومات کے ساتھ جان سکتے ہیں، اور جیسے جیسے ریلیز ونڈو قریب آئے گی، ہماری گیمنگ نیوز کے ساتھ جڑے رہیں۔
