Take-Two Interactive کے سی ای او Strauss Zelnick نے ان-گیم اشتہارات پر اپنا موقف واضح کر دیا ہے: اگر آپ کسی گیم کے لیے $70 یا $80 ادا کر رہے ہیں، تو آپ کو اشتہارات نہیں دیکھنے چاہئیں۔ The Game Business پوڈ کاسٹ پر بات کرتے ہوئے، Zelnick سے پوچھا گیا کہ کیا console اور PC گیمز آخر کار mobile gaming کے اشتہار سے بھرپور ماڈل کی عکاسی کر سکتے ہیں۔ ان کا جواب مختصر تھا۔ "free-to-play ٹائٹلز کے لیے، ہاں۔ ان ٹائٹلز کے لیے جن کے لیے آپ نے 70 یا 80 ڈالر ادا کیے ہیں، نہیں."
یہ اس وقت سامنے آیا ہے جب Grand Theft Auto VI کے حوالے سے قیمتوں کی تشویش بلند ترین سطح پر ہے، کھلاڑی Rockstar Games اور Take-Two کے اس فیصلے کا انتظار کر رہے ہیں کہ وہ برسوں میں سب سے زیادہ متوقع گیم ریلیز کے لیے کیا قیمت مقرر کریں گے۔
Zelnick نے دراصل کیا کہا
Zelnick نے صرف اس خیال کو رد نہیں کیا۔ انہوں نے تسلیم کیا کہ Take-Two کے کچھ ٹائٹلز، جیسے کہ WWE 2K اور NBA 2K فرنچائزز، میں ان-گیم اشتہارات شامل ہیں۔ لیکن انہوں نے جلدی سے اسے تناظر میں رکھا: وہ اشتہارات موجود ہیں "کیونکہ یہ vernacular کے ساتھ فٹ بیٹھتا ہے۔ آپ ایک میدان، ایک اسٹیڈیم میں اشتہارات دیکھنا چاہتے ہیں، کیونکہ اگر آپ حقیقی زندگی میں وہاں ہوتے تو آپ دیکھتے۔"
لیکن بات یہ ہے۔ انہوں نے جلدی سے یہ بھی نوٹ کیا کہ وہ اشتہارات کمپنی کے لیے "بڑی اقتصادی شراکت" نہیں ہیں۔ لہذا یہ ایک revenue strategy نہیں ہے، یہ صرف ماحولیاتی سجاوٹ ہے جو حقیقی دنیا کے کھیلوں کے مقامات کی نقل کرتی ہے۔
زیادہ سخت تبصرہ اس وقت آیا جب انہوں نے interstitial اشتہارات کے خیال کو مخاطب کیا، وہ قسم جو گیم پلے میں خلل ڈالتی ہے یا سیشنز کے درمیان ظاہر ہوتی ہے۔ "میرے لیے یہ یقین کرنا بہت مشکل ہے کہ ہم ایک ایسے گیم میں interstitial اشتہارات رکھنا چاہیں گے جس کے لیے کسی نے 70 یا 80 ڈالر ادا کیے ہوں،" انہوں نے کہا۔ "یہ غیر منصفانہ لگے گا۔"
خطرہ
Zelnick کے تبصرے خاص طور پر premium-priced ٹائٹلز میں interstitial اشتہارات سے متعلق ہیں۔ contextual in-world اشتہارات، جیسے کہ NBA 2K میں کھیلوں کے اسٹیڈیمز میں پائے جاتے ہیں، ایک الگ زمرہ ہیں اور انہیں خارج نہیں کیا جا رہا ہے۔GTA 6 کے لیے یہ کیوں اہم ہے
ان تبصروں کا وقت حادثاتی نہیں ہے۔ GTA 6 گیم کی قیمتوں کے بارے میں ہر بڑی گفتگو کا مرکز رہا ہے جب سے Nintendo نے Mario Kart World کو $80 میں ریلیز کیا، جس نے مؤثر طریقے سے premium release کی قیمت کے بارے میں صارفین کی توقعات کو دوبارہ ترتیب دیا۔ یہ قیاس آرائیاں کہ GTA 6 اس کی پیروی کر سکتا ہے، یا اس قیمت سے بھی تجاوز کر سکتا ہے، مہینوں سے گردش کر رہی ہیں۔
اس پس منظر میں، Zelnick کے اشتہاری تبصرے ایک چھوٹا لیکن بامعنی اشارہ ہیں۔ Take-Two دوہرا فائدہ اٹھانے کی تلاش میں نہیں ہے۔ کھلاڑیوں سے premium قیمت وصول کرنا اور پھر اس کے اوپر ان کی توجہ کو مونیٹائز کرنا؟ یہ وہ قسم کی حرکت ہے جو ایک لانچ کو PR disaster میں بدل دیتی ہے۔
یہاں ایک عملی دلیل بھی ہے۔ GTA فرنچائز کے طور پر ہمیشہ اپنے خیالی ان-ورلڈ اشتہارات کو طنز کے طور پر پیش کیا گیا ہے۔ جعلی بل بورڈز، پیروڈی ریڈیو اسپاٹس، مضحکہ خیز ان-یونیورس برانڈز۔ یہ ورلڈ بلڈنگ کا حصہ ہے۔ اس جگہ میں حقیقی اشتہارات ڈالنے سے اس پورے ٹون کو کمزور کیا جائے گا جسے Rockstar نے دہائیوں سے تیار کیا ہے۔
بڑی قیمتوں کی تصویر
Zelnick حالیہ مہینوں میں consumer value کے بارے میں غیر معمولی طور پر ایماندار رہے ہیں۔ انہوں نے پہلے کہا ہے کہ Take-Two "ہم جو چارج کرتے ہیں اس سے کہیں زیادہ قدر فراہم کرنا" چاہتا ہے، ایک ایسی بات جو اب مختلف نظر آتی ہے جب $80 گیمز انڈسٹری میں عام ہو رہے ہیں۔
یہاں کلید یہ ہے کہ GTA 6 کو مالی طور پر کامیاب ہونے کے لیے اشتہارات کی ضرورت نہیں ہے۔ گیم قیمت کے لحاظ سے قطع نظر دسیوں ملین کاپیاں فروخت کرے گی۔ Rockstar کا طویل مدتی revenue model ہمیشہ GTA Online پر انحصار کرتا رہا ہے، جو لانچ کے طویل عرصے بعد microtransactions اور expansions کے ذریعے مسلسل آمدنی پیدا کرتا ہے۔ یہ revenue stream base game کی جارحانہ monetization کو ترک کرنا بہت آسان بناتا ہے۔
GTA 6 کے لانچ مارکیٹنگ کے اس موسم گرما میں شروع ہونے کی اطلاع کے ساتھ، Zelnick سے اس طرح کے مزید بیانات کی توقع کریں کیونکہ Take-Two تاریخ کے سب سے بڑے تفریحی لانچوں میں سے ایک کے موقع پر توقعات کو منظم کرنے اور مداحوں کو ساتھ رکھنے کے لیے کام کر رہا ہے۔ آپ تمام تازہ ترین تفصیلات اور اب تک جو کچھ بھی تصدیق شدہ ہے اسے تازہ ترین GTA 6 خبروں اور ریلیز کی تاریخ کی معلومات کے ساتھ دیکھ سکتے ہیں، اور ریلیز ونڈو قریب آنے کے ساتھ GAMES.GG پر گیمنگ خبروں پر نظر رکھیں۔ مزید دیکھنے کے لیے یقینی بنائیں:
