Singular کی Q2’25 رپورٹ کے مطابق، موبائل گیم مارکیٹنگ پر صارف کا خرچ سال بہ سال 40.3% بڑھا۔ یہ اضافہ موبائل چینلز میں مسلسل دلچسپی کو ظاہر کرتا ہے، حالانکہ مارکیٹنگ کی سرمایہ کاری کی تقسیم ایپ کیٹیگریز میں تبدیل ہو گئی ہے۔ جہاں تفریح، فنانس، سفر اور تعلیم جیسے شعبوں میں مارکیٹنگ کے بجٹ میں اضافہ دیکھا گیا ہے، وہیں شاپنگ، صحت، فٹنس اور خاص طور پر گیمنگ جیسے دیگر شعبوں میں کمی واقع ہوئی ہے۔ گیمنگ کیٹیگری میں، 2024 کے اسی عرصے کے مقابلے میں مارکیٹنگ کے اخراجات میں تقریباً 15% کمی واقع ہوئی۔
پلیٹ فارم کی تقسیم اور آمدنی کا حصہ
Singular کا ڈیٹا پلیٹ فارمز پر انسٹال والیوم اور آمدنی پیدا کرنے کے درمیان واضح تقسیم کی نشاندہی کرتا ہے۔ اینڈرائیڈ والیوم کے لحاظ سے غلبہ جاری رکھے ہوئے ہے، جس میں تمام گیم انسٹالز کا 89.5% اینڈرائیڈ ڈیوائسز پر ہوتا ہے۔ تاہم، iOS صارفین مونٹائزیشن میں غیر متناسب طور پر حصہ ڈالتے ہیں، جو موبائل گیمز سے کل آمدنی کا 89.6% بنتا ہے۔ یہ تضاد دونوں ایکو سسٹمز کے درمیان صارف کے رویے اور خرچ کے مختلف پیٹرن کی تجویز کرتا ہے، جو اس بات کو متاثر کر سکتا ہے کہ مارکیٹرز پلیٹ فارمز پر بجٹ کیسے مختص کرتے ہیں۔
Trends in Mobile Game Marketing for Q2 2025
صنف کے لحاظ سے کارکردگی اور نمو
Android پر، پزل، سمولیشن اور ایکشن گیمز ڈاؤن لوڈ والیوم میں سب سے آگے ہیں، جو مجموعی طور پر 76% انسٹالز بناتے ہیں۔ یہ انواع اپنی رسائی اور وسیع اپیل کی وجہ سے صارفین کی ایک بڑی تعداد کو متوجہ کرتی رہتی ہیں۔ نمو کے رجحانات میں کئی اینڈرائیڈ گیم کیٹیگریز میں نمایاں سال بہ سال اضافہ دیکھا گیا ہے، بشمول میچ گیمز، جو 171%، پزل 150%، ایکشن گیمز 140%، اسپورٹس گیمز 135%، اور بچوں کے گیمز 132% بڑھے۔
iOS پلیٹ فارم تھوڑی مختلف صنف کی ترجیح دکھاتا ہے، جس میں سمولیشن، پزل اور اسپورٹس گیمز تمام گیم ڈاؤن لوڈز کا 63% بناتے ہیں۔ iOS انواع کے لیے نمو کی شرحیں نمایاں اضافہ ظاہر کرتی ہیں، خاص طور پر ایکشن گیمز میں، جو سال بہ سال 218% بڑھے۔ تعلیمی گیمز 210% اضافے کے ساتھ، جبکہ کارڈ اور بورڈ گیمز 177%، سمولیشن گیمز 154%، اور جوئے کے ایپس 136% بڑھے۔
Trends in Mobile Game Marketing for Q2 2025
مارکیٹوں میں اشتہاری میٹرکس
اشتہاری کارکردگی کے میٹرکس خطوں اور پلیٹ فارمز پر وسیع پیمانے پر مختلف تھے۔ اینڈرائیڈ پر، سب سے زیادہ انسٹال فی لاگت (cost per install) ریاستہائے متحدہ امریکہ میں $3.25 پر ریکارڈ کی گئی، اس کے بعد چین میں $2.30 اور جاپان میں $2.05 پر۔ ان مارکیٹوں نے مختلف مشغولیت کی سطح بھی ظاہر کی، جس میں چین نے سب سے کم کلک تھرو ریٹ (click-through rates) کی اطلاع دی۔ اس کے برعکس، ٹائر-3 مارکیٹوں نے سب سے زیادہ CTR فراہم کیا، جو ابھرتی ہوئی مارکیٹوں میں مضبوط اشتہاری مشغولیت کی نشاندہی کرتا ہے۔ ممالک میں اوسط انسٹال فی میل (installs per mille - IPM) تین سے پانچ انسٹالز کے درمیان رہی، حالانکہ چین میں نمایاں کمی ریکارڈ کی گئی، جو کم کنورژن کارکردگی کو ظاہر کرتی ہے۔
iOS پر، صنف کے لحاظ سے انسٹال فی لاگت زیادہ تیزی سے مختلف ہوئی۔ رول پلےنگ گیمز (RPGs) صارفین کو حاصل کرنے کے لیے سب سے مہنگے تھے، جن کی CPI $36.50 تھی، جبکہ کیسینو گیمز $16.69 پر دوسرے نمبر پر تھے۔ iOS CTRs Q1’25 میں تیزی سے بڑھے، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 250% بڑھے۔ اس کے باوجود، CPMs میں صرف 2% کا معمولی اضافہ ہوا اور پچھلے کوارٹر کے مقابلے میں 27% کم تھے۔ iOS پر انسٹال فی میل میں سال بہ سال 4% کی کمی واقع ہوئی، جو صارف کے حصول میں ممکنہ سنترپتی یا ناکارگی کی نشاندہی کرتی ہے۔
Trends in Mobile Game Marketing for Q2 2025
صارف کی رازداری اور آپٹ ان ریٹس
صارف کی رازداری کی ترتیبات مارکیٹنگ کی تاثیر کو متاثر کرتی رہتی ہیں۔ Games iOS پر سب سے زیادہ ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی (ATT) آپٹ ان ریٹس میں سے ایک برقرار رکھے ہوئے ہیں، جس میں 26.5% صارفین ٹریکنگ کی اجازت دینے کا انتخاب کرتے ہیں۔ دیگر کیٹیگریز کے مقابلے میں یہ نسبتاً زیادہ آپٹ ان ریٹ گیم مارکیٹرز کو اضافی ڈیٹا سگنلز فراہم کرتا ہے، جو رازداری کی پابندیوں کے تحت مہم کی کارکردگی کو بہتر بنانے میں مددگار ثابت ہو سکتا ہے۔
موبائل گیمز کے لیے معروف اشتہاری نیٹ ورکس
Singular نے موبائل گیم اشتہارات کے لیے پانچ سب سے مقبول اشتہاری نیٹ ورکس کی شناخت کی ہے: Google, Meta, AppLovin, Apple Ads, اور TikTok۔ یہ پلیٹ فارمز موبائل گیمز کی تقسیم اور نمائش میں مرکزی کردار ادا کرتے رہتے ہیں، جو اینڈرائیڈ اور iOS دونوں پر کارکردگی کے رجحانات کو تشکیل دیتے ہیں۔
Trends in Mobile Game Marketing for Q2 2025
حتمی خیالات
Q2’25 میں موبائل گیم مارکیٹنگ کا منظر نامہ ایک پیچیدہ اور بدلتا ہوا ماحول کی عکاسی کرتا ہے۔ اگرچہ موبائل مارکیٹنگ میں صارف کا خرچ بڑھتا جا رہا ہے، گیمز میں بجٹ کی مختص میں نسبتاً کمی دیکھی گئی ہے۔ اینڈرائیڈ انسٹالز میں سب سے آگے ہے، لیکن iOS آمدنی میں غلبہ رکھتا ہے، جو پلیٹ فارم اور علاقے کے لحاظ سے باریک بینی والی حکمت عملیوں کی ضرورت کی نشاندہی کرتا ہے۔
Genre کی کارکردگی اور اشتہاری کارکردگی میں نمایاں تغیرات ظاہر ہوتے ہیں، جنہیں مارکیٹرز کو مستقبل کی مہمات کی منصوبہ بندی کرتے وقت مدنظر رکھنا ہوگا۔ Singular کی رپورٹ ان رجحانات کا ڈیٹا پر مبنی نظریہ فراہم کرتی ہے، جو موبائل گیمنگ انڈسٹری میں فیصلہ سازوں کے لیے قیمتی بصیرت پیش کرتی ہے۔
