Web3 گیمنگ انڈسٹری کو ایک اہم چیلنج کا سامنا ہے: اپنے ٹارگٹ آڈینس (target audience) کی شناخت کرنا اور ان کی ضروریات کو پورا کرنا۔ Gwei (Wei Xie)، جو AI Arena (ArenaX Labs) کے بانی ہیں، نے حال ہی میں X (سابقہ Twitter) پر اس مسئلے پر اپنے خیالات کا اظہار کیا، اور اس بات پر روشنی ڈالی کہ کیوں زیادہ تر web3 گیمز طویل مدتی کامیابی حاصل کرنے میں ناکام رہتی ہیں۔ بنیادی مسئلہ اس اسپیس میں تین اہم گروپس کے محرکات کو سمجھنے میں ہے: crypto natives، traditional gamers، اور "web3 gamers."
Gwei (Wei Xie) Founder of AI Arena (ArenaX Labs)
سب سے پہلے، ArenaX Labs کون ہیں؟
ArenaX Labs ایک جدید اسٹوڈیو ہے جو AI Arena کے لیے ذمہ دار ہے - ایک PvP پلیٹ فارم فائٹر جو گیمنگ، AI ایجوکیشن، اور NFTs کو یکجا کرتا ہے۔ ٹیم نے حال ہی میں اپنی تازہ ترین فنڈنگ راؤنڈ میں $6 million حاصل کیے ہیں۔ Framework Ventures نے اس راؤنڈ کی قیادت کی، جس میں SevenX Ventures، FunPlus، اور Moore Strategic Ventures نے شرکت کی۔
ArenaX Labs کا مشن لوگوں کو آرٹیفیشل انٹیلیجنس (AI) کے بارے میں تعلیم دینا اور انہیں AI ڈویلپرز بننے کی ترغیب دینا ہے۔ 2018 میں Brandon Da Silva، Dylan Pereira، اور Wei Xie کی طرف سے قائم کردہ، یہ کمپنی ابتدائی طور پر انڈی گیمز پر مرکوز تھی۔ تاہم، 2020 میں NFTs کی دریافت نے اس احساس کو جنم دیا کہ AI کو NFTs میں لپیٹا جا سکتا ہے، جس سے AI Arena کی شروعات ہوئی۔
ArenaX Labs
جنرل Web3 آڈینس: مالی منافع سب سے پہلے
Crypto natives، جو جنرل web3 آڈینس کی نمائندگی کرتے ہیں، گیم پلے پر مالی منافع کو ترجیح دیتے ہیں۔ اس گروپ کے لیے، گیمز کو "money games" کے طور پر دیکھا جاتا ہے، جہاں کھیلنا اکثر ایک موقع کے ضیاع (opportunity cost) جیسا محسوس ہوتا ہے جب تک کہ اس سے ٹھوس مالی فوائد حاصل نہ ہوں۔ ان کی توجہ تفریح سے زیادہ منافع کے امکانات پر ہوتی ہے، خاص طور پر تیزی والے مارکیٹ پیریڈز (bullish market periods) کے دوران۔
Traditional Gamers: کوالٹی اور ایمرشن
اس کے برعکس، traditional gamers گیم پلے کی کوالٹی، ایمرشن، اور تفریح سے متحرک ہوتے ہیں۔ اس گروپ کے پاس مختلف پلیٹ فارمز اور انواع (genres) پر بہت سارے آپشنز موجود ہیں اور وہ اکثر کرپٹو سے متعلق اقدامات کو شکوک و شبہات کی نظر سے دیکھتے ہیں۔ ان میں سے بہت سے لوگ web3 games کو اپنانے سے گریزاں ہیں، اور انہیں تفریح کے بجائے مالی قیاس آرائی (financial speculation) سے جوڑتے ہیں۔
Web3 Gamers: ایک چھوٹا اور عبوری گروپ
تیسرا گروپ، web3 gamers، گیمنگ اور مالی مفادات کے درمیان توازن رکھتا ہے۔ اگرچہ وہ گیمنگ سے لطف اندوز ہوتے ہیں، لیکن وہ مالی منافع کو بھی اہمیت دیتے ہیں۔ تاہم، وقت کے ساتھ ساتھ، اس گروپ میں سے بہت سے لوگ زبردست opportunity cost ڈائنامکس کی وجہ سے جنرل web3 آڈینس میں منتقل ہو جاتے ہیں۔ نتیجے کے طور پر، سرشار web3 gamers کا گروپ نسبتاً چھوٹا رہتا ہے۔
آڈینس ٹارگٹنگ کے چیلنجز
Web3 گیم ڈویلپرز کو اپنے ٹارگٹ آڈینس کا تعین کرتے وقت ایک تضاد کا سامنا کرنا پڑتا ہے:
- Web3 Gamers کو ٹارگٹ کرنا (گروپ C): یہ آڈینس اسکیل ایبلٹی کو برقرار رکھنے کے لیے بہت چھوٹی ہے۔ لانچ ہونے والی گیمز کی تعداد اس گروپ کی ڈیمانڈ سے کہیں زیادہ ہے۔
- Traditional Gamers کو ٹارگٹ کرنا (گروپ B): اگرچہ یہ گروپ ایک بڑی آڈینس پیش کرتا ہے، لیکن اعلیٰ معیار کے گیم پلے کے لیے ان کی توقعات اور کرپٹو میکینکس سے ان کی بیزاری اہم چیلنجز پیش کرتی ہے۔ مزید برآں، traditional gamers کو پورا کرنے سے crypto natives (گروپ A) ناراض ہو سکتے ہیں جو پالش گیم پلے کے بجائے مالی میکینکس کو ترجیح دیتے ہیں۔
- Crypto Natives کو ٹارگٹ کرنا (گروپ A): اس کے لیے ایسی گیمز بنانے کی ضرورت ہے جو عمیق یا تفریحی تجربات کے بجائے مالی منافع پر مرکوز ہوں۔
ڈویلپرز اکثر تینوں گروپس کو اپیل کرنے کی کوشش کرتے ہیں، لیکن یہ طریقہ شاذ و نادر ہی پائیدار ہوتا ہے۔ ان آڈینسز کی متضاد ترجیحات میں توازن قائم کرنا انتہائی مشکل ہے، جس کے نتیجے میں ایسی پروڈکٹس بنتی ہیں جو کسی بھی گروپ کو مؤثر طریقے سے مطمئن کرنے میں ناکام رہتی ہیں۔
Why Most Web3 Games Fail: Understanding Your Audience
واضح حکمت عملی اور ایماندارانہ ٹارگٹنگ
مسابقتی web3 گیمنگ اسپیس میں کامیاب ہونے کے لیے، ڈویلپرز کو اپنے ٹارگٹ آڈینس کے بارے میں ایماندار ہونا چاہیے۔ Gwei کا تجزیہ گیم کے ڈیزائن، میکینکس، اور مارکیٹنگ کو کسی مخصوص گروپ کی ضروریات کے ساتھ ہم آہنگ کرنے کی اہمیت پر زور دیتا ہے:
- اگر crypto natives (گروپ A) کو ٹارگٹ کر رہے ہیں: مالیاتی ترجیح والے نقطہ نظر کو اپنائیں اور ایسی گیمز بنائیں جو ان کی ترجیحات کو پورا کریں۔
- اگر traditional gamers (گروپ B) کو ٹارگٹ کر رہے ہیں: اعلیٰ معیار کے گیمنگ تجربے کو تخلیق کرنے پر توجہ مرکوز کریں اور کرپٹو میکینکس متعارف کرانے میں اس وقت تک تاخیر کریں جب تک کہ آڈینس زیادہ قبول کرنے والی نہ ہو جائے۔
- اگر Web3 gamers (گروپ C) کو ٹارگٹ کر رہے ہیں: اس گروپ کے محدود سائز کو تسلیم کریں اور یقینی بنائیں کہ گیم ان حدود کے اندر اسکیل کر سکے۔
ایک مسابقتی منظرنامہ
Blockchain gaming ایک مشکل شعبہ ہے۔ ڈویلپرز کو شدید مسابقت، محدود آڈینس پولز، اور دلکش گیم پلے کے ساتھ مالی میکینکس کو متوازن کرنے کے ہائی اسٹیکس کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ اگرچہ مستثنیات موجود ہیں، اور کچھ پروجیکٹس کامیابی حاصل کریں گے، Gwei خبردار کرتا ہے کہ ٹارگٹ آڈینس کی واضح اور ایماندارانہ سمجھ کے بغیر یہ کیسز نایاب رہیں گے۔
