بھارت کا موبائل گیمنگ مارکیٹ نظر انداز کرنا مشکل ہے۔ پچھلے سال 8.4 ارب سے زیادہ گیم ڈاؤن لوڈز کے ساتھ، یہ اب تک کا دنیا کا سب سے بڑا مارکیٹ ہے۔ تاہم، جب آپ دیکھتے ہیں کہ یہ گیمز اصل میں کتنا پیسہ کما رہے ہیں، تو کہانی بہت مختلف ہے۔ بھارت ایشیا میں موبائل گیم ریونیو کے لحاظ سے آٹھویں نمبر پر ہے، جو ان-ایپ خریداریوں سے صرف 400 ملین ڈالر سے زیادہ کما رہا ہے۔ یہ ڈاؤن لوڈز کے لیے سب سے بڑے مارکیٹ ہونے اور آمدنی کے لحاظ سے ابھی تک ایک بڑا کھلاڑی نہ ہونے کے درمیان ایک بہت بڑا فرق ہے۔
بہت سے کھلاڑی، کافی ادائیگی کرنے والے نہیں
یہ حقیقت کہ ڈاؤن لوڈز مسلسل دوسرے سال کم ہوئے ہیں، یہ ظاہر کرتا ہے کہ مارکیٹ پہلے کی طرح تیزی سے ترقی نہیں کر رہی ہے۔ اس کا مطلب یہ ہو سکتا ہے کہ یہ پختہ ہو رہی ہے، لیکن آمدنی میں سست ترقی سے پتہ چلتا ہے کہ ہندوستانی گیمرز دوسرے ممالک کے مقابلے میں گیمز پر اتنی رقم خرچ نہیں کر رہے ہیں۔ یہ کچھ گہری مسائل کی نشاندہی کرتا ہے جنہیں ڈویلپرز اور پبلشرز کو حل کرنے کی ضرورت ہے۔
بھارت میں گیمرز زیادہ خرچ کیوں نہیں کر رہے؟
بھارت گیمز پر زیادہ خرچ کیوں نہیں کر رہا؟
تصویر کا ایک بڑا حصہ یہ ہے کہ کون کھیل رہا ہے۔ زیادہ تر ہندوستانی گیمرز 18 سے 34 سال کی عمر کے نوجوان مرد ہیں۔ یہ دوسرے ممالک سے مشابہت رکھتا ہے، لیکن فرق خرچ کرنے کی عادات میں ہے۔ بہت سے ہندوستانی کھلاڑی اشتہارات سے تعاون یافتہ یا مفت گیمز کو ترجیح دیتے ہیں بجائے ان-ایپ خریداریوں کے لیے ادائیگی کے۔
مقبول گیم اقسام کو دیکھتے ہوئے، سمولیشن اور آرکیڈ گیمز سب سے زیادہ ڈاؤن لوڈز حاصل کرتے ہیں، لیکن زیادہ تر آمدنی شوٹر گیمز جیسے Garena Free Fire اور PUBG Mobile سے آتی ہے۔ اس سے پتہ چلتا ہے کہ جب کہ کیژول گیمز بڑی تعداد کو متوجہ کرتے ہیں، صرف ایک چھوٹا گروپ پیسہ خرچ کرنے کو تیار ہے، اکثر زیادہ مسابقتی گیمز پر۔
ایک دلچسپ استثنا Pokemon GO جیسے لوکیشن بیسڈ گیمز کی طرف سے دیکھی جانے والی بڑی آمدنی میں اضافہ ہے، حالانکہ یہ بالکل کیوں ہوا یہ واضح نہیں ہے۔ یہ ظاہر کر سکتا ہے کہ سماجی یا بیرونی تجربات پیش کرنے والے گیمز میں یہاں صلاحیت ہے، لیکن یہ مستقل رہے گا یا نہیں یہ ابھی بھی غیر یقینی ہے۔
بھارت میں گیمرز زیادہ خرچ کیوں نہیں کر رہے؟
مقامی پسندیدہ بمقابلہ عالمی آمدنی
Ludo King اور Indian Bikes Driving 3D جیسے گیمز بھارت میں بہت مقبول ہیں کیونکہ وہ ثقافتی طور پر گونجتے ہیں۔ Ludo King کی زبردست کامیابی، جو ایک کلاسک بورڈ گیم پر مبنی ہے، ظاہر کرتی ہے کہ مقامی گیمز وسیع سامعین کو اپنی لپیٹ میں لے سکتے ہیں۔ لیکن ان کی مقبولیت کے باوجود، ہندوستانی ساختہ گیمز عام طور پر ٹاپ ریونیو لسٹس میں نہیں آتے۔ اس کے بجائے، بین الاقوامی گیمز چیزوں کے مالی پہلو پر حاوی ہیں۔
یہ ہمیں بتاتا ہے کہ جب کہ ہندوستانی ڈویلپرز گھر پر بہت زیادہ ڈاؤن لوڈز حاصل کرتے ہیں، وہ اکثر اپنی زیادہ تر آمدنی کے لیے بین الاقوامی کھلاڑیوں پر انحصار کرتے ہیں۔ یہ ہندوستانی کھلاڑیوں کی خواہشات اور وہ کس چیز پر خرچ کرنے کو تیار ہیں، کے درمیان ایک فرق کو اجاگر کرتا ہے۔
بھارت میں گیمرز زیادہ خرچ کیوں نہیں کر رہے؟
بھارت کے موبائل گیمز کا اگلا قدم کیا ہے؟
نتیجہ واضح ہے: بڑی تعداد میں کھلاڑی ہونے کا مطلب خود بخود مضبوط آمدنی نہیں ہے۔ بھارت کی موبائل گیمنگ کی صلاحیت کو مکمل طور پر محسوس کرنے کے لیے، ڈویلپرز کو یہ سوچنا ہوگا کہ وہ اپنے گیمز سے پیسہ کیسے کماتے ہیں۔ اس کا مطلب نئے مونیٹائزیشن ماڈلز ہو سکتے ہیں جو مقامی خرچ کرنے کی عادات کے ساتھ بہتر طور پر فٹ ہوتے ہیں، یا ایسے گیمز بنانا جو ہندوستانی کھلاڑیوں کے لیے اہم سماجی اور ثقافتی پہلوؤں سے زیادہ جڑتے ہیں۔
اسی وقت، Ludo King جیسے گیمز کی کامیابی ظاہر کرتی ہے کہ مقامی مارکیٹ کے لیے تیار کردہ گیمز بنانے میں حقیقی قدر ہے - خاص طور پر جب سمارٹ مارکیٹنگ اور وائس چیٹ جیسی خصوصیات کے ساتھ جو سماجی تعامل کو بڑھاتی ہیں۔
بھارت میں گیمرز زیادہ خرچ کیوں نہیں کر رہے؟
حتمی خیالات
بھارت کا موبائل گیمنگ مارکیٹ ایک چوراہے پر ہے، اور میری رائے میں، ڈاؤن لوڈز اور آمدنی کے درمیان موجودہ فرق صرف ایک گزرنے والا مرحلہ نہیں ہے، یہ ایک بنیادی چیلنج ہے۔ حکمت عملی میں نمایاں تبدیلی کے بغیر، بھارت ایک ایسے مارکیٹ میں رہنے کا خطرہ مول لیتا ہے جہاں صارفین بڑی مقدار میں گیمز استعمال کرتے ہیں لیکن مالی طور پر بہت کم سرمایہ کاری کرتے ہیں۔
ڈویلپرز اور پبلشرز کو یہ تسلیم کرنا ہوگا کہ صرف لاکھوں ڈاؤن لوڈز کو راغب کرنے سے ایک پائیدار صنعت تعمیر نہیں ہوگی۔ اس کے بجائے، انہیں مونیٹائزیشن کی حکمت عملیوں پر جدت لانے کی ضرورت ہے جو ہندوستانی گیمرز کی حقیقتوں، بشمول سستی، ثقافتی مطابقت، اور سماجی رابطے کے ساتھ گونجتی ہیں۔ جو لوگ موافقت کرنے میں ناکام رہیں گے وہ پیچھے رہ جانے کا خطرہ مول لیں گے، جبکہ جو لوگ ان چیلنجوں کو سمجھنے اور ان سے نمٹنے کے لیے تیار ہوں گے وہ بھارت کے موبائل گیمنگ کے مستقبل کو تشکیل دیں گے۔
