Asha Sharma کو Xbox چلائے ہوئے ابھی کچھ ہی مہینے ہوئے ہیں، اور وہ پہلے ہی ایگزیکٹو بینچ کو ایسی رفتار سے تبدیل کر رہی ہیں جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ وہ معمولی ایڈجسٹمنٹس میں دلچسپی نہیں رکھتیں۔ تازہ ترین اضافہ ایک نمایاں ہے: Matthew Ball، وہ انڈسٹری اینالسٹ جنہوں نے اس سال کے شروع میں یہ دلیل دی تھی کہ ویڈیو گیمز، TikTok، crypto، AI ایپس، اور OnlyFans کے مقابلے میں توجہ کی جنگ (attention war) ہار رہے ہیں، انہیں Xbox کا نیا chief strategy officer مقرر کیا گیا ہے۔
Ball کی پہلی ترجیح Xbox کے کنسول سائیڈ کو مستحکم کرنا ہوگی، خاص طور پر اس وقت جب کمپوننٹ کی بڑھتی ہوئی قیمتیں ہارڈویئر مارجن پر دباؤ ڈال رہی ہیں۔ باہر سے آنے والے کسی شخص کے لیے یہ ایک مخصوص اور ہائی اسٹیکس بریف ہے۔
پری آرڈر کے ساتھ 1-month GTA+ سبسکرپشن حاصل کریں۔
GTA 6 کی پری آرڈر بکنگ ابھی کریں
وہ اینالسٹ جس نے گیمنگ کے اٹینشن پرابلم کی نشاندہی کی
Ball کوئی روایتی کارپوریٹ ہائر نہیں ہیں۔ Xbox میں شامل ہونے سے پہلے، انہوں نے Amazon Studios میں بطور ہیڈ آف اسٹریٹجی خدمات انجام دیں اور حالیہ برسوں میں بطور وینچر کیپیٹلسٹ اور مارکیٹ ایڈوائزر کام کیا ہے۔ انہوں نے The Metaverse کتاب لکھی اور سالانہ State of Video Gaming رپورٹ شائع کرتے ہیں۔ ان کا تازہ ترین ایڈیشن براہ راست اس مسئلے کی طرف اشارہ کرتا ہے جسے حل کرنے کے لیے Xbox غالباً انہیں معاوضہ دے رہا ہے: کہ گیمز لوگوں کے وقت کے لیے زیادہ تیز، زیادہ ایڈکٹیو پلیٹ فارمز کے مقابلے میں جدوجہد کر رہے ہیں۔
بات یہ ہے: جس شخص نے بیماری کی تشخیص کی ہو اسے ہی نسخہ لکھنے میں مدد کے لیے ہائر کرنا یا تو ایک اسمارٹ موو ہے یا پھر اس بات کا اعتراف کہ مسئلہ حقیقی ہے۔ غالباً دونوں ہی۔
Ball کا پس منظر آپریشنل کے بجائے اسٹریٹجک اور اینالٹیکل ہے، جو ان کی بطور chief strategy officer تقرری کو ایک منطقی فٹ بناتا ہے۔ اس طرح کی ایگزیکٹو تقرریوں میں زیادہ تر پلیئرز جو چیز نظر انداز کر دیتے ہیں وہ یہ ہے کہ یہ ٹائٹل ارادے کا اظہار کرتا ہے۔ Xbox صرف ایک مینیجر ہائر نہیں کر رہا؛ یہ کسی ایسے شخص کو ہائر کر رہا ہے جو اسے بتائے کہ کہاں نشانہ لگانا ہے۔
Scott Van Vliet نئی لیڈرشپ ٹائر کو مکمل کرتے ہیں
Ball واحد نیا چہرہ نہیں ہیں۔ Scott Van Vliet Xbox کے نئے chief technology officer کے طور پر آ رہے ہیں، جو Microsoft کے اندر سے AI پر مرکوز پس منظر لائے ہیں۔ ان کے پاس کچھ گیمنگ ہسٹری بھی ہے، انہوں نے Amazon Game Studios میں کام کیا ہے (اس آپریشن کے ارد گرد حالیہ رپورٹس کو دیکھتے ہوئے یہ فی الحال کوئی شاندار حوالہ نہیں ہے) اور کھلونا بنانے والی کمپنی Mattel میں ڈیجیٹل پلے ٹیم کی قیادت کی ہے۔ ان کا رپورٹ کردہ مینڈیٹ اس بات کو بہتر بنانا ہے کہ Xbox دراصل اپنی پروڈکٹس کیسے بناتا ہے۔
Sharma نے عملے کو ایک اندرونی ای میل میں بتایا: "یہ تبدیلیاں ہماری بنیاد کو مضبوط کرنے کے بارے میں ہیں تاکہ زیادہ وضاحت پیدا کی جا سکے اور ایگزیکیوشن کو بہتر بنایا جا سکے۔ جیسے جیسے ہم Showcase اور اس سے آگے کی طرف بڑھ رہے ہیں، ہم Xbox کو مستقبل کے لیے پوزیشن دینے کے لیے ضروری تبدیلیاں کرنا جاری رکھیں گے۔"
یہ فریم ورک، ایک پبلک شوکیس سے پہلے فاؤنڈیشن بنانا، یہ بتاتا ہے کہ جون کا ایونٹ اس بات کا اشارہ دینے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے کہ نئی لیڈرشپ کی سمت عملی طور پر کیسی دکھتی ہے۔
Xbox کا Sharma کی طرف سے وسیع تر ری سیٹ
ہائرز کا یہ تازہ ترین دور مئی کے اوائل میں ہونے والی کئی تقرریوں کے بعد آیا ہے، جن میں سے زیادہ تر AI پس منظر کے حامل ایگزیکٹوز کو لایا گیا ہے۔ Sharma خود ایک AI پس منظر رکھتی ہیں، جو جزوی طور پر اس پیٹرن کی وضاحت کرتا ہے۔ اس کے باوجود، انہوں نے حال ہی میں AI سے چلنے والے Copilot گیمنگ سائیڈ کک فیچر کو منسوخ کر دیا، ایک ایسا اقدام جسے AI سے مکمل دستبرداری کے بجائے تیز تر ایگزیکیوشن کے لیے راہ ہموار کرنے کے طور پر دیکھا گیا۔
Sharma نے Phil Spencer کی جگہ لی، جو اس سال کے شروع میں ریٹائر ہوئے، اور تب سے انہوں نے Xbox Play Anywhere مہم کو ختم کر دیا ہے اور کنسول بزنس کے لیے اپنے اہداف کو بیان کرنے کے لیے بار بار "reset" کا لفظ استعمال کیا ہے۔ اب تک کی تبدیلیاں حقیقی ہیں لیکن پلیئر کے لیے اثرات کے لحاظ سے ابھی بھی نظریاتی ہیں۔
Project Helix، Xbox کا اگلا جنریشن کنسول، مبینہ طور پر 2027 تک dev kits باہر نہیں نکال رہا ہے، لہذا وہ کنسول بزنس جسے Ball سے مضبوط کرنے کے لیے کہا جا رہا ہے، وہ اگلی چند سہ ماہیوں سے زیادہ طویل ٹائم لائن پر کام کر رہا ہے۔
اس دوران Xbox کی گیم لائبریری کیسی بن رہی ہے اس پر گہری نظر ڈالنے کے لیے، game reviews سیکشن میں اس بات کی جاری کوریج موجود ہے کہ پلیٹ فارم پر آپ کے وقت کے قابل کیا ہے۔ اور اگر آپ وسیع تر Xbox ایکو سسٹم کے ساتھ اپ ٹو ڈیٹ رہنا چاہتے ہیں، تو gaming guides ہب فرسٹ پارٹی ٹائٹلز سے لے کر Game Pass پکس تک سب کچھ کور کرتا ہے۔
7 جون کو ہونے والا Xbox Games Showcase، Sharma کا پہلا حقیقی عوامی بیان بنتا جا رہا ہے کہ یہ سب کہاں لے جاتا ہے۔
