Asha Sharma کو Xbox کی باگ ڈور سنبھالے ہوئے صرف چند ماہ ہوئے ہیں، اور وہ پہلے ہی ایگزیکٹو ٹیم کو ایسی رفتار سے تبدیل کر رہی ہیں جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ وہ معمولی تبدیلیوں میں دلچسپی نہیں رکھتیں۔ تازہ ترین اضافہ ایک حیران کن ہے: Matthew Ball، وہ انڈسٹری اینالسٹ جنہوں نے اس سال کے شروع میں یہ دلیل دی تھی کہ ویڈیو گیمز، TikTok، crypto، AI ایپس اور OnlyFans کے مقابلے میں توجہ حاصل کرنے کی جنگ ہار رہے ہیں، انہیں Xbox کا نیا chief strategy officer مقرر کیا گیا ہے۔
The Game Business کے مطابق، Ball کی پہلی ترجیح Xbox کے کنسول سائیڈ کو مستحکم کرنا ہوگی، خاص طور پر اس وقت جب پرزوں کی بڑھتی ہوئی قیمتیں ہارڈویئر مارجن پر دباؤ ڈال رہی ہیں۔ باہر سے آنے والے کسی شخص کے لیے یہ ایک مخصوص اور ہائی اسٹیکس کام ہے۔
وہ اینالسٹ جس نے گیمنگ کے اٹینشن پرابلم کی نشاندہی کی
Ball کوئی عام کارپوریٹ ہائر نہیں ہیں۔ Xbox میں شامل ہونے سے پہلے، انہوں نے Amazon Studios میں بطور ہیڈ آف اسٹریٹجی خدمات انجام دیں اور حالیہ برسوں میں بطور وینچر کیپٹلسٹ اور مارکیٹ ایڈوائزر کام کیا ہے۔ انہوں نے The Metaverse کتاب لکھی اور سالانہ State of Video Gaming رپورٹ شائع کرتے ہیں۔ ان کا تازہ ترین ایڈیشن براہ راست اس مسئلے کی طرف اشارہ کرتا ہے جسے حل کرنے کے لیے Xbox غالباً انہیں معاوضہ دے رہا ہے: کہ گیمز لوگوں کے وقت کے لیے تیز رفتار اور زیادہ لت لگانے والے پلیٹ فارمز کے خلاف مقابلہ کرنے میں جدوجہد کر رہے ہیں۔
بات یہ ہے: جس شخص نے بیماری کی تشخیص کی ہو اسے ہی نسخہ لکھنے کے لیے بلانا یا تو ایک ہوشیار اقدام ہے یا اس بات کا بہت مہنگا اعتراف کہ مسئلہ حقیقی ہے۔ غالباً دونوں ہی۔
Ball کا پس منظر آپریشنل کے بجائے اسٹریٹجک اور تجزیاتی ہے، جو ان کی بطور chief strategy officer تقرری کو ایک منطقی انتخاب بناتا ہے۔ اس طرح کی ایگزیکٹو تقرریوں میں زیادہ تر پلیئرز جو چیز نظر انداز کر دیتے ہیں وہ یہ ہے کہ یہ عہدہ ارادے کی نشاندہی کرتا ہے۔ Xbox صرف ایک مینیجر کی خدمات حاصل نہیں کر رہا؛ یہ کسی ایسے شخص کو ہائر کر رہا ہے جو اسے بتائے کہ ہدف کہاں رکھنا ہے۔
Scott Van Vliet نئی لیڈرشپ ٹیم کا حصہ
Ball واحد نیا چہرہ نہیں ہیں۔ Scott Van Vliet Xbox کے نئے chief technology officer کے طور پر آ رہے ہیں، جو Microsoft کے اندر سے AI پر مرکوز پس منظر لائے ہیں۔ ان کے پاس کچھ گیمنگ ہسٹری بھی ہے، انہوں نے Amazon Game Studios میں کام کیا ہے (اس آپریشن کے بارے میں حالیہ رپورٹس کو دیکھتے ہوئے، یہ فی الحال کوئی بہت شاندار حوالہ نہیں ہے) اور کھلونے بنانے والی کمپنی Mattel میں Digital Play ٹیم کی قیادت کی ہے۔ ان کا تفویض کردہ کام Xbox کے پروڈکٹس بنانے کے طریقہ کار کو بہتر بنانا ہے۔
Xbox Games Showcase 2026 کا انعقاد 7 جون کو UK کے وقت کے مطابق شام 6 بجے (1pm ET) ہوگا۔ Sharma کی اسٹاف کو بھیجی گئی ای میل میں خاص طور پر اسے نئی تشکیل دی گئی لیڈرشپ ٹیم کے لیے ایک اہم سنگ میل قرار دیا گیا ہے۔
Sharma نے اسٹاف کو ایک اندرونی ای میل میں کہا: "یہ تبدیلیاں زیادہ شفافیت پیدا کرکے اور ایگزیکیوشن کو بہتر بنا کر ہماری بنیاد کو مضبوط کرنے کے بارے میں ہیں۔ جیسے جیسے ہم Showcase اور اس سے آگے بڑھیں گے، ہم Xbox کو مستقبل کے لیے تیار کرنے کے لیے ضروری تبدیلیاں جاری رکھیں گے۔"
یہ فریم ورک، یعنی پبلک شوکیس سے پہلے بنیاد سازی، یہ بتاتا ہے کہ جون کا ایونٹ شاید اس بات کا اشارہ دینے کے لیے استعمال کیا جائے گا کہ نئی لیڈرشپ کی سمت عملی طور پر کیسی دکھتی ہے۔
Sharma کی جانب سے Xbox کا وسیع تر ری سیٹ
یہ حالیہ ہائرز مئی کے اوائل میں کی گئی کئی تقرریوں کے بعد ہوئی ہیں، جن میں سے زیادہ تر میں AI پس منظر رکھنے والے ایگزیکٹوز کو لایا گیا ہے۔ Sharma خود بھی AI پس منظر رکھتی ہیں، جو جزوی طور پر اس پیٹرن کی وضاحت کرتا ہے۔ تاہم، انہوں نے حال ہی میں AI سے چلنے والے Copilot گیمنگ سائیڈ کِک فیچر کو منسوخ کر دیا، ایک ایسا اقدام جسے AI سے مکمل دستبرداری کے بجائے تیز تر ایگزیکیوشن کی تیاری کے طور پر دیکھا گیا۔
Sharma نے Phil Spencer کی جگہ لی ہے، جو اس سال کے شروع میں ریٹائر ہوئے تھے، اور تب سے انہوں نے Xbox Play Anywhere مہم کو ختم کر دیا ہے اور کنسول بزنس کے لیے اپنے اہداف کو بیان کرنے کے لیے بار بار "ری سیٹ" کا لفظ استعمال کیا ہے۔ اب تک کی تبدیلیاں حقیقی ہیں لیکن پلیئر کے تجربے کے لحاظ سے ابھی تک نظریاتی ہیں۔
Project Helix، جو Xbox کا نیکسٹ جین کنسول ہے، کے بارے میں اطلاعات ہیں کہ اس کے dev kits 2027 تک نہیں آئیں گے، لہذا وہ کنسول بزنس جسے Ball کو مضبوط کرنے کے لیے کہا جا رہا ہے، وہ اگلی چند سہ ماہیوں سے زیادہ طویل ٹائم لائن پر کام کر رہا ہے۔
اس دوران Xbox کی گیم لائبریری کی صورتحال پر گہری نظر ڈالنے کے لیے، game reviews سیکشن میں اس بات کی کوریج موجود ہے کہ پلیٹ فارم پر آپ کا وقت کس چیز پر خرچ کرنا فائدہ مند ہے۔ اور اگر آپ وسیع تر Xbox ایکو سسٹم سے باخبر رہنا چاہتے ہیں، تو gaming guides ہب فرسٹ پارٹی ٹائٹلز سے لے کر Game Pass پکس تک سب کچھ کور کرتا ہے۔
7 جون کو ہونے والا Xbox Games Showcase، Sharma کا پہلا حقیقی عوامی بیان ثابت ہو رہا ہے کہ یہ سب کچھ کہاں لے کر جاتا ہے۔
