اگر آپ نے کبھی سوچا ہے کہ J Allard، جو original Xbox اور Xbox Live کے خالق ہیں، 2024 میں Amazon جوائن کرنے کے بعد سے کیا کر رہے ہیں، تو اس کا جواب بظاہر یہ ہے: ایک فون بنا رہے ہیں۔
Amazon خاموشی سے ایک نیا smartphone تیار کر رہا ہے، جس کا codename "Transformer" ہے، جسے AI-driven ہونے اور Amazon کے products اور services کے ecosystem کے ساتھ گہرائی سے منسلک ہونے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ اور اس پروجیکٹ کی قیادت Allard کر رہے ہیں، جو gaming hardware کی تاریخ کے سب سے معروف ناموں میں سے ایک ہیں۔
صرف GAMES.GG پر گیمز پر 80% تک کی چھوٹ حاصل کریں
گیمز پر خصوصی ڈسکاؤنٹس
مشن کے پیچھے موجود انسان
Allard نے Microsoft میں تقریباً 20 سال گزارے اور انڈسٹری پر گہرے اثرات چھوڑے۔ وہ اس ٹیم کو بنانے میں کلیدی کردار ادا کرنے والوں میں شامل تھے جس نے original Xbox تیار کیا، Xbox Live کی development کی قیادت کی، اور Xbox 360 کے دور کی نگرانی کی۔ انہوں نے Zune music player پر بھی کام کیا، جو کہ، خیر، زیادہ کامیاب نہیں ہو سکا۔ انہوں نے 2010 میں Microsoft چھوڑ دیا تھا۔
جب انہوں نے 2024 میں Amazon جوائن کیا، تو Allard نے کہا کہ وہ "نئے آئیڈیاز" پر کام کر رہے ہیں۔ اس وقت یہ بات مبہم تھی، لیکن اب اس کا مطلب زیادہ واضح ہے۔
ZeroOne دراصل کیا ہے
Amazon، Transformer فون کو "ZeroOne" نامی ایک internal ٹیم کے ذریعے تیار کر رہا ہے، جسے "breakthrough" مصنوعات بنانے پر مرکوز ایک یونٹ کے طور پر بیان کیا گیا ہے۔ اسے Amazon کا skunkworks ڈویژن سمجھیں، جو بڑے اہداف کے ساتھ کام کر رہا ہے۔
Transformer فون کو اس طرح بنایا جا رہا ہے کہ یہ صارفین کو Amazon کی اپنی خدمات کی طرف راغب کرے، بشمول Prime Video، music streaming، food ordering، اور shopping۔ اس میں "personalization features" شامل ہوں گی جنہیں ان خدمات تک رسائی کو ممکنہ حد تک frictionless بنانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ AI integration بھی اس میں شامل ہے، جو کہ آج کل کی tech industry کی سمت کو دیکھتے ہوئے کسی کے لیے حیران کن نہیں ہونا چاہیے۔
Amazon نے اسٹریٹجک یا مالی وجوہات کی بنا پر اس پروجیکٹ کو مکمل طور پر منسوخ کرنے کے امکان کو مسترد نہیں کیا ہے، اور ابھی تک کسی wireless carrier پارٹنر کا اعلان نہیں کیا گیا ہے۔ یہ ابھی ابتدائی مراحل ہیں۔
ایک Dumbphone آپشن بظاہر زیر غور ہے
یہ وہ بات ہے جو اس کہانی کو Allard کے تعلق سے ہٹ کر بھی دلچسپ بناتی ہے: اطلاعات کے مطابق Amazon دو مختلف ڈیوائس ڈائریکشنز پر غور کر رہا ہے۔ ایک روایتی smartphone ہے۔ دوسرا ایک "dumbphone" ہے جس میں محدود فیچرز ہیں، جسے لوگوں کی screen addiction کو کنٹرول کرنے میں مدد کے لیے پیش کیا جا رہا ہے۔
یہ ایک ایسی کمپنی کے لیے کافی جرات مندانہ پروڈکٹ فلاسفی ہے جس کا پورا business model اس بات پر منحصر ہے کہ آپ ان کی ایپس پر زیادہ وقت گزاریں۔ آیا وہ ورژن کبھی مارکیٹ میں آئے گا یا نہیں، یہ ایک الگ سوال ہے۔
Fire Phone کا بھوت اب بھی اس کہانی کا پیچھا کر رہا ہے
آپ Amazon کے فون بنانے کے بارے میں بات کرتے ہوئے Amazon Fire Phone کا ذکر کیے بغیر نہیں رہ سکتے، جو 2014 میں لانچ ہوا تھا اور صرف 14 ماہ بعد خاموشی سے بند کر دیا گیا تھا۔ وہ ڈیوائس proprietary Fire OS پر چلتی تھی، اس میں Android اور iOS app store سپورٹ نہیں تھی، اور یہ صرف AT&T کے لیے مخصوص تھی۔ اس کا اہم فیچر صارفین کو کیمرے کے ذریعے اشیاء کی نشاندہی کرنے اور انہیں Amazon پر خریدنے کی سہولت دیتا تھا۔ آئیڈیا اچھا تھا، لیکن execution کمزور تھی۔
Fire Phone ایک انتباہی مثال بن گیا کہ کس طرح زبردستی ecosystem lock-in نہیں کیا جا سکتا۔ اگر Transformer پروجیکٹ آگے بڑھتا ہے، تو Amazon کو یہ ثابت کرنا ہوگا کہ اس نے اس سے سبق سیکھا ہے۔ صارفین کے لیے قیمت کی تفصیلات اور پیداواری لاگت ابھی شیئر نہیں کی گئی ہے۔
گیمنگ کی دنیا کے لیے اس کا کیا مطلب ہے
Allard کی شمولیت ہی وہ وجہ ہے جس کی وجہ سے gamers اس پر توجہ دے رہے ہیں۔ اس شخص نے console gaming کو اس شکل میں متعین کرنے میں مدد کی جس سے ہم واقف ہیں۔ اگر Transformer فون کا کوئی gaming angle نکلتا ہے، چاہے وہ cloud gaming integration، Amazon Luna سپورٹ، یا کچھ بالکل نیا ہو، تو ان کا بیک گراؤنڈ اسے ایک حقیقی امکان بناتا ہے جس پر نظر رکھنا ضروری ہے۔
ابھی کوئی launch window نہیں، کوئی قیمت نہیں، کوئی carrier ڈیل نہیں۔ ابھی بہت سے معاملات حل طلب ہیں۔ لیکن Allard کی قیادت اور Amazon کے وسائل کے ساتھ، یہ ایک ایسا پروجیکٹ ہے جس پر نظر رکھنا بنتا ہے۔ مزید جاننے کے لیے یہاں دیکھیں:
