Một phần tư game thủ PC đã đưa ra quyết định chắc chắn: giá gốc là vấn đề của người khác.
Một cuộc khảo sát theo dõi thói quen chi tiêu trên Steam trong cộng đồng game thủ PC đã cho thấy một sự phân hóa khá rõ rệt. Chính xác 25% số người được hỏi cho biết họ không bao giờ mua game với giá gốc. Danh sách mong ước (wishlist) trên Steam đã thực sự trở thành hệ thống thông báo giảm giá đối với họ, một "kho lưu trữ" nơi các tựa game nằm chờ cho đến khi đợt giảm giá đưa chúng về mức giá chấp nhận được.
Nhận ưu đãi lên đến 80% cho các trò chơi chỉ có tại GAMES.GG
Ưu đãi độc quyền cho trò chơi
Phân tích chi tiết: Cách game thủ PC thực sự chi tiêu
Vấn đề là: nhóm 25% đó thậm chí không phải là nhóm lớn nhất. Đa số người được hỏi, chiếm 51%, vẫn mua game với giá gốc nhưng chỉ khi họ thực sự hào hứng với một đợt phát hành. Hãy nghĩ đến việc mua ngay trong ngày đầu (day-one) đối với những tựa game thống trị các cuộc thảo luận ngay khi vừa ra mắt. Clair Obscur: Expedition 33 và Forza Horizon 6 đều nằm trong danh mục đó đối với nhiều người chơi trong năm nay, với rất nhiều người sẵn sàng chi $60 hoặc $70 mà không hề do dự.
Những người còn lại được phân loại như sau:
- 18% sẵn sàng trả giá gốc cho các game indie rẻ hơn nhưng sẽ chờ đợi các đợt giảm giá đối với những tựa game lớn có giá $70
- 4% mua hầu hết các game với giá gốc bất kể chi phí
- 3% thậm chí còn đi xa hơn và đặt hàng trước (pre-order), săn đón việc tải trước (preload) và quyền truy cập ngay từ phút đầu tiên
Nhóm 3% đặt hàng trước đó đang dần biến mất, nhưng họ vẫn tồn tại. Hãy tôn trọng sự cam kết đó, ngay cả khi chiến lược này hiếm khi mang lại hiệu quả.
Steam thường tổ chức các đợt giảm giá lớn vào mùa hè và mùa đông, cùng với các sự kiện theo mùa nhỏ hơn trong suốt cả năm. Đối với những game thủ kiên nhẫn, đó là khoảng 4-6 cơ hội mỗi năm để "dọn sạch" danh sách mong ước.
Điều này nói lên điều gì về sự thay đổi của ngành game PC
Kỷ nguyên đặt hàng trước, nơi việc chốt đơn trước nhiều tháng được coi là điều hiển nhiên, đã lặng lẽ phai nhạt đối với hầu hết người chơi. Sự thay đổi này không chỉ đơn thuần là vì tiết kiệm. Nó phản ánh một sự thay đổi rộng lớn hơn trong cách game thủ PC nhìn nhận về giá trị.
Việc giá game chạm mốc $70 như một mức giá cơ bản mới đã đẩy nhanh quá trình này. Khi một tựa game duy nhất có giá bằng cả tháng đăng ký nhiều dịch vụ cùng lúc, cách tính toán sẽ thay đổi rất nhanh. Chờ đợi sáu tháng để có mức giảm giá 40% hoặc 50% cho một tựa game đã được vá lỗi, được đánh giá bởi người chơi thực tế và có khả năng được mở rộng với nội dung hậu phát hành, bắt đầu trông giống như một quyết định sáng suốt hơn là sự kiên nhẫn.
Nhóm 18% vạch ra ranh giới ở mức giá game indie cũng đang đưa ra quyết định tương tự. Một tựa game giá $15 hoặc $20 từ một đội ngũ nhỏ mang lại cảm giác khác biệt so với một bản phát hành $70 từ một nhà phát hành có ngân sách tiếp thị lớn hơn cả chi phí phát triển của một số studio. Mức giá này làm thay đổi tâm lý người mua.
Nhóm 51% đang duy trì ngành công nghiệp
Bất chấp mọi lời bàn tán về việc "chơi game kiên nhẫn" (patient gaming), đa số vẫn mua game khi ra mắt nếu sức hút đủ lớn. Nhóm 51% đó về cơ bản là nhóm duy trì doanh số ngày đầu trên Steam. Các nhà phát hành theo dõi sát sao những con số đó, và một tuần mở màn mạnh mẽ vẫn định hình cách một tựa game được nhìn nhận, tốc độ vá lỗi và liệu phần tiếp theo có được "bật đèn xanh" hay không.
Điều mà hầu hết người chơi bỏ lỡ là thời điểm mua hàng của họ có những tác động thực tế về sau. Một tựa game ra mắt với doanh số khiêm tốn nhưng xây dựng được cộng đồng theo thời gian thông qua các đợt giảm giá và truyền miệng sẽ kể một câu chuyện rất khác với các nhà phát hành so với một tựa game dồn doanh thu vào ngày đầu. Cả hai đều có thể thành công, nhưng chúng dẫn đến những quyết định khác nhau về phần tiếp theo, DLC và các ưu tiên phát triển.
Cách tiếp cận "chơi game kiên nhẫn" hoạt động tốt nhất cho các trò chơi đơn (single-player) nơi việc bỏ lỡ thời điểm nóng hổi không gây ảnh hưởng nhiều. Đối với các tựa game nhiều người chơi (multiplayer), việc chờ đợi có thể đồng nghĩa với việc tham gia vào một cộng đồng người chơi nhỏ hơn hoặc đã ổn định, điều này làm thay đổi hoàn toàn trải nghiệm.
Vấn đề backlog mà không ai muốn thừa nhận
Thực tế không nói thành lời đối với nhóm 25% đó chính là backlog (danh sách game chưa chơi). Mua game trong mỗi đợt giảm giá trên Steam là cách chắc chắn để tích lũy hàng chục tựa game mà có thể không bao giờ được chạm tới. Mức giảm giá cảm thấy không thể cưỡng lại vào tháng 12 vẫn có thể nằm đó không ai đụng đến vào mùa hè năm sau.
Đó là một câu chuyện khác, nhưng rất đáng lưu tâm khi lên kế hoạch cho đợt "săn sale" theo mùa tiếp theo. Hãy xem qua các bài đánh giá game của chúng tôi trước khi quyết định, ngay cả ở mức giá giảm, vì một tựa game giá rẻ mà bạn không bao giờ chơi xong vẫn là một món hời tệ hơn so với một tựa game giá gốc mà bạn thực sự chơi đến cùng.
Đối với những người chơi muốn đưa ra quyết định thông minh hơn về việc đâu là thứ đáng chờ đợi so với những gì xứng đáng được chú ý ngay ngày đầu, các hướng dẫn chơi game của chúng tôi có thể giúp phân loại những tựa game "phải chơi" và những tựa game "sẽ chơi sau". Đợt giảm giá mùa hè đang đến rất gần, và danh sách mong ước đó sẽ không tự biến mất đâu.
