Trong một nghiên cứu gần đây của ZBD, hơn 2.000 game thủ Hoa Kỳ trong độ tuổi 18-25 đã được khảo sát để tìm hiểu thói quen chơi game, tương tác xã hội và mức độ gắn bó với thương hiệu của họ. Kết quả đưa ra những hiểu biết có giá trị về hành vi và sở thích của thế hệ bản địa kỹ thuật số này.
Nền tảng của ZBD cho phép người chơi kiếm Bitcoin bằng cách chơi game. Theo khảo sát của ZBD, 51% số người được hỏi bày tỏ sự quan tâm đến việc nhận phần thưởng Bitcoin từ các trò chơi yêu thích của họ. Trong bài viết này, chúng tôi đề cập đến những phát hiện chính từ Nghiên cứu Game thủ Gen Z của ZBD, khám phá thói quen chi tiêu, mức độ tương tác với người sáng tạo và sự quan tâm ngày càng tăng đối với phần thưởng Bitcoin ở các game thủ trẻ tuổi.
Nghiên cứu game thủ Gen Z của ZBD: Những hiểu biết chính
Những hiểu biết chính
Nghiên cứu cho thấy các game thủ Gen Z có mức độ tương tác cao, với 65% chơi trò chơi điện tử hơn ba giờ mỗi ngày. Các thể loại phổ biến nhất bao gồm Casual Mobile (game di động thông thường), First-Person Shooters (FPS - game bắn súng góc nhìn thứ nhất), Adventure (phiêu lưu), Role-Playing Games (RPG - game nhập vai) và Fighting games (game đối kháng), với ít nhất 40% người tham gia chơi từng thể loại.
Ben Cousens, Giám đốc Chiến lược tại ZBD, nhận xét: “Gen Z là thế hệ đầu tiên lớn lên với tư cách là những người bản địa kỹ thuật số, có nghĩa là có sự khác biệt rõ rệt so với bất kỳ thế hệ nào trước đó. Những thứ như đăng ký dịch vụ giải trí kỹ thuật số, vốn có vẻ mới mẻ đối với những người trên 30 tuổi, đã và đang trở nên lỗi thời đối với Gen Z như danh mục Sears.”
Nghiên cứu game thủ Gen Z của ZBD: Gen Z chơi loại game nào?
Nhân khẩu học
Phân tích nhân khẩu học của cuộc khảo sát cho thấy 52% số người được hỏi là nam, 46% là nữ và 2% là phi nhị phân. Đáng chú ý, người chơi nam có xu hướng chơi trong thời gian dài hơn, với một phần ba chơi năm giờ trở lên mỗi ngày, trong khi nữ có nhiều khả năng chơi từ một đến hai giờ mỗi ngày.
Ben Cousens, Giám đốc Chiến lược tại ZBD, nói thêm: "Điều bắt buộc đối với các công ty trong ngành game, các thương hiệu tiêu dùng và các nhà quảng cáo là phải hiểu cách giao tiếp và tương tác với thế hệ kết nối công nghệ nhất trong lịch sử, những người đòi hỏi sự chân thực và công bằng trên hết."
Nghiên cứu game thủ Gen Z của ZBD: Gen Z chi bao nhiêu cho game?
Tình trạng việc làm cũng đóng một vai trò trong thói quen chơi game, với 63% làm việc ít nhất bán thời gian, 21% là sinh viên và 16% thất nghiệp. Sự tham gia kinh tế này chuyển thành sức chi tiêu, với 53% chi ít nhất 20 đô la mỗi tháng cho game và khoảng 30% nam giới chi hơn 35 đô la.
Các dịch vụ game đăng ký rất phổ biến trong Gen Z, với 54% số người được hỏi sử dụng các dịch vụ như Xbox Game Pass hoặc Apple Arcade. Con số này tương đương với việc họ sử dụng các dịch vụ âm nhạc (65%) và video streaming (71%).
Thương hiệu và Người sáng tạo
Điều thú vị là, trong khi Gen Z thích chơi game, họ thường cảm thấy bị ngắt kết nối với các công ty game cũ hơn, với 36% tin rằng các studio do Millennials và Gen X điều hành đã lỗi thời. Tuy nhiên, 70% cảm thấy có mối liên hệ mạnh mẽ với những người sáng tạo nội dung và hai phần ba sẽ tin tưởng một thương hiệu được chứng thực bởi một người sáng tạo quen thuộc.
Nghiên cứu game thủ Gen Z của ZBD: Thương hiệu và Người sáng tạo
YouTube nổi lên là nền tảng hàng đầu để tương tác với người sáng tạo, được khoảng 75% số người được hỏi sử dụng. TikTok và Instagram theo sau, với TikTok đặc biệt phổ biến trong số các game thủ nữ. Mặc dù tập trung vào game, Twitch chỉ được một trong bốn người được hỏi sử dụng.
Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng Gen Z sẵn sàng chấp nhận các vật phẩm và trải nghiệm trong game có thương hiệu, với 70% đã mua hoặc sẵn sàng mua các vật phẩm có thương hiệu và 81% chơi game dựa trên các thương hiệu không phải game.
Thưởng cho người chơi bằng Bitcoin
Nghiên cứu của ZBD nhấn mạnh sở thích của Gen Z đối với phần thưởng công bằng, cả cho bản thân và cho những người sáng tạo nội dung. Khoảng 60% đã thưởng cho người sáng tạo bằng các gói đăng ký trả phí. Về quảng cáo trong game, 50% số người được hỏi chấp nhận quảng cáo trong các game miễn phí, mặc dù 43% thấy chúng gây khó chịu.
Nghiên cứu game thủ Gen Z của ZBD: Phần thưởng Bitcoin
Cách tiếp cận độc đáo của ZBD cho phép người chơi kiếm Bitcoin thông qua lối chơi. Ý tưởng này đã gây được tiếng vang với 51% số người được hỏi, những người bày tỏ sự quan tâm đến phần thưởng Bitcoin, với chỉ 22% không quan tâm. Hơn nữa, 74% sẽ dễ tiếp nhận quảng cáo trong game hơn nếu họ nhận được Bitcoin đổi lại. Cuộc khảo sát cũng lưu ý rằng một phần ba số người tham gia đã sở hữu tiền điện tử, với 70% trong số những chủ sở hữu tiền điện tử này nắm giữ Bitcoin.
Ben Cousens, Giám đốc Chiến lược tại ZBD, nhấn mạnh những lợi ích tiềm năng, nói rằng: “Dữ liệu của ZBD cho thấy rằng bằng cách chia sẻ từ 10% đến 25% doanh thu quảng cáo với người chơi, các game có thể tăng đáng kể mức độ tương tác, duy trì và kiếm tiền.”
Nghiên cứu game thủ Gen Z của ZBD: Vai trò của ZBD trong game
Suy nghĩ cuối cùng
Nghiên cứu game thủ Gen Z của ZBD cung cấp một cái nhìn toàn diện về bối cảnh game đang phát triển cho thế hệ này. Những hiểu biết về thói quen chi tiêu, kết nối với người sáng tạo và sự quan tâm đến phần thưởng Bitcoin đưa ra hướng dẫn có giá trị cho các công ty game và thương hiệu muốn tương tác hiệu quả với Gen Z. Nghiên cứu đầy đủ hiện đã có sẵn cho những ai muốn tìm hiểu sâu hơn về những xu hướng này.
