ZBD đã khảo sát hơn 2.000 game thủ tại Hoa Kỳ trong độ tuổi từ 18-25 để tìm hiểu về thói quen chơi game, tương tác xã hội và mức độ gắn kết với thương hiệu của họ. Kết quả cho thấy cách thế hệ "digital-native" (thế hệ bản địa kỹ thuật số) này chi tiêu, tương tác với các nhà sáng tạo nội dung và phản ứng với phần thưởng Bitcoin.
Nền tảng của ZBD cho phép người chơi kiếm Bitcoin thông qua việc chơi game. Khảo sát cho thấy 51% số người được hỏi muốn nhận phần thưởng Bitcoin từ các tựa game yêu thích của họ. Dưới đây là những dữ liệu cho thấy thói quen chi tiêu, mức độ tương tác với nhà sáng tạo nội dung và sự quan tâm của Gen Z đối với phần thưởng crypto.
Nghiên cứu về game thủ Gen Z của ZBD: Những thông tin chi tiết
Thông tin chi tiết
Game thủ Gen Z dành rất nhiều thời gian chơi game: 65% dành hơn ba giờ mỗi ngày cho game. Các thể loại phổ biến nhất bao gồm Casual Mobile, First-Person Shooters (FPS), Adventure, Role-Playing Games (RPG) và Fighting games, với ít nhất 40% số người tham gia chơi mỗi thể loại.
Ben Cousens, Giám đốc Chiến lược tại ZBD, nhận định: "Gen Z là thế hệ đầu tiên lớn lên như những người bản địa kỹ thuật số, điều này có nghĩa là có sự khác biệt rõ rệt so với bất kỳ thế hệ nào trước đó. Những thứ như dịch vụ đăng ký thuê bao cho giải trí kỹ thuật số, vốn có vẻ rất mới mẻ đối với những người trên 30 tuổi, thì đối với Gen Z, chúng đang dần trở nên lỗi thời như danh mục Sears vậy."
Nghiên cứu về game thủ Gen Z của ZBD: Gen Z chơi loại game nào?
Tiết kiệm hơn khi mua game.
Nhận ưu đãi giảm giá lên đến 80%
Nhân khẩu học
Khảo sát được chia thành 52% nam, 46% nữ và 2% phi nhị nguyên giới. Người chơi nam có xu hướng chơi các phiên dài hơn, với một phần ba chơi từ năm giờ trở lên mỗi ngày. Người chơi nữ có nhiều khả năng chơi từ một đến hai giờ mỗi ngày.
Ben Cousens, Giám đốc Chiến lược tại ZBD, nói thêm: "Điều bắt buộc đối với các công ty trong ngành game, các thương hiệu tiêu dùng và nhà quảng cáo là phải hiểu cách giao tiếp và tương tác với thế hệ am hiểu công nghệ nhất trong lịch sử, những người đòi hỏi sự chân thực và công bằng trên hết."
Nghiên cứu về game thủ Gen Z của ZBD: Gen Z chi bao nhiêu cho game?
Tình trạng việc làm ảnh hưởng đến thói quen chơi game. 63% làm việc ít nhất là bán thời gian, 21% là sinh viên và 16% đang thất nghiệp. Sự tham gia kinh tế đó chuyển thành sức mua: 53% chi ít nhất $20 mỗi tháng cho game và khoảng 30% nam giới chi hơn $35.
Các dịch vụ đăng ký thuê bao game rất phổ biến trong Gen Z. 54% số người được hỏi sử dụng các dịch vụ như Xbox Game Pass hoặc Apple Arcade. Con số này tương đương với mức độ sử dụng dịch vụ âm nhạc (65%) và phát trực tuyến video (71%) của họ.
Thương hiệu và Nhà sáng tạo nội dung
Gen Z thường cảm thấy không kết nối với các công ty game lâu đời. 36% tin rằng các studio do thế hệ Millennials và Gen X điều hành đã trở nên lạc hậu. Tuy nhiên, 70% cảm thấy có sự kết nối mạnh mẽ với các nhà sáng tạo nội dung và hai phần ba sẽ tin tưởng một thương hiệu được quảng bá bởi một nhà sáng tạo nội dung quen thuộc.
Nghiên cứu về game thủ Gen Z của ZBD: Thương hiệu và Nhà sáng tạo nội dung
YouTube là nền tảng hàng đầu để tương tác với các nhà sáng tạo nội dung, được khoảng 75% số người được hỏi sử dụng. TikTok và Instagram theo sau, trong đó TikTok đặc biệt phổ biến đối với các game thủ nữ. Mặc dù tập trung vào game, Twitch chỉ được sử dụng bởi một trong bốn người được hỏi.
Nghiên cứu cũng cho thấy Gen Z cởi mở với các vật phẩm và trải nghiệm mang thương hiệu trong game. 70% đã mua hoặc sẵn sàng mua các vật phẩm có thương hiệu và 81% đã chơi các tựa game dựa trên các thương hiệu phi game.
Thưởng cho người chơi bằng Bitcoin
Nghiên cứu của ZBD cho thấy sự ưu tiên của Gen Z đối với các phần thưởng công bằng, cho cả chính họ và các nhà sáng tạo nội dung. Khoảng 60% đã thưởng cho các nhà sáng tạo nội dung bằng các gói đăng ký trả phí. Về quảng cáo trong game, 50% số người được hỏi chấp nhận quảng cáo trong các trò chơi miễn phí, mặc dù 43% thấy chúng gây phiền nhiễu.
Nghiên cứu về game thủ Gen Z của ZBD: Phần thưởng Bitcoin
Cách tiếp cận của ZBD cho phép người chơi kiếm Bitcoin thông qua lối chơi. Ý tưởng này gây được tiếng vang với 51% số người được hỏi, những người bày tỏ sự quan tâm đến phần thưởng Bitcoin, chỉ có 22% bày tỏ không quan tâm. 74% sẽ dễ tiếp nhận quảng cáo trong game hơn nếu họ nhận được Bitcoin để đổi lại. Khảo sát cũng lưu ý rằng một phần ba số người tham gia đã sở hữu tiền điện tử, với 70% số người sở hữu crypto này đang nắm giữ Bitcoin.
Ben Cousens, Giám đốc Chiến lược tại ZBD, nhấn mạnh những lợi ích tiềm năng: "Dữ liệu của ZBD cho thấy bằng cách chia sẻ từ 10% đến 25% doanh thu quảng cáo với người chơi, các trò chơi có thể thúc đẩy đáng kể mức độ tương tác, tỷ lệ giữ chân và khả năng kiếm tiền."
Nghiên cứu về game thủ Gen Z của ZBD: Vai trò của ZBD trong các tựa game
Lời kết
Nghiên cứu về game thủ Gen Z của ZBD cung cấp cái nhìn chi tiết về bối cảnh game đang phát triển cho thế hệ này. Những thông tin chi tiết về thói quen chi tiêu, sự kết nối với các nhà sáng tạo nội dung và sự quan tâm đến phần thưởng Bitcoin cung cấp hướng dẫn cho các công ty game và thương hiệu đang tìm cách tương tác với Gen Z. Nghiên cứu đầy đủ hiện đã có sẵn cho những ai muốn tìm hiểu chi tiết hơn về các xu hướng này.
