Gần đây, Gabby Dizon, đồng sáng lập của Yield Guild Games (YGG), và Luke Barwikowski, người sáng lập Pixels, đã có một cuộc thảo luận chi tiết về cách tiếp cận của họ đối với việc xây dựng cộng đồng web3-native, cấu trúc khuyến khích và mô hình tương tác. Cuộc trò chuyện của họ, được điều hành bởi Leah Callon-Butler, Giám đốc tại Emfarsis, đã diễn ra trong một Pixels Energy Party vào ngày 26 tháng 7. Trong bài viết này, chúng tôi cung cấp bản tóm tắt cuộc thảo luận của họ và nêu bật những điểm chính, bao gồm bí quyết tăng trưởng của Pixels.
Đầu tiên, Pixels là gì?
Pixels mang đến một thế giới mở hấp dẫn, nơi người chơi có thể đắm mình vào việc trồng trọt, thu thập tài nguyên và khám phá. Trò chơi được thiết kế để kết hợp quyền sở hữu blockchain với sự tiến bộ và thành tích của người chơi. Người chơi nâng cao kỹ năng, xây dựng mối quan hệ và khám phá những câu chuyện và nhiệm vụ trong Vũ trụ Pixels. Với trọng tâm là khả năng tiếp cận và niềm vui, Pixels đặt mục tiêu trở thành "cánh cổng cho hàng triệu người bước vào thế giới game web3". Trò chơi được xây dựng trên blockchain Ronin và hiện có thể chơi được qua trình duyệt.
Pixels di chuyển sang mạng Ronin thúc đẩy sự chấp nhận
Pixels ban đầu ra mắt trên Polygon vào năm 2022 và đạt được thành công khiêm tốn trước khi có một bước nhảy vọt đáng kể bằng cách chuyển sang Mạng Ronin vào cuối năm 2023. Động thái này đã nâng cao đáng kể sự chấp nhận của nó ở Đông Nam Á, đặc biệt là ở Philippines, một khu vực nổi tiếng với sự tham gia tích cực vào các trò chơi web3, phần lớn là do sự thành công của Axie Infinity
Vào thời điểm Hội nghị thượng đỉnh trò chơi Web3 của YGG (W3GS) vào tháng 11 năm 2023, Pixels đã đạt được những cột mốc quan trọng, bao gồm đạt 100 nghìn người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) trên Mạng Ronin, với phần lớn là người chơi Philippines. Đến tháng 3 năm 2024, Pixels tiếp tục mở rộng cơ sở người dùng, đạt 1 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) và hơn 300 nghìn ví người dùng hoạt động hàng ngày (DAUW). Việc tích hợp Pixels vào Chương trình phát triển Guild (GAP) của YGG đã góp phần vào sự tăng trưởng này, thúc đẩy sự tham gia của người chơi thông qua nhiệm vụ và hệ thống guild.
Ví người dùng hoạt động hàng ngày
Vai trò của thị trường game Đông Nam Á (SEA)
Đông Nam Á (SEA), một khu vực đa dạng về văn hóa, ngôn ngữ và kinh tế, đang nổi lên như một cường quốc trong ngành công nghiệp trò chơi điện tử toàn cầu. Với dân số tăng nhanh và niềm đam mê chơi game, phát trực tiếp và thể thao điện tử, Đông Nam Á đã trở thành điểm đến hàng đầu cho các nhà phát triển game, nhà sản xuất phần cứng và nhà đầu tư. Dữ liệu từ Báo cáo thị trường game SEA-6 năm 2022 của Niko Partners nêu bật sự tăng trưởng của sáu thị trường Đông Nam Á trọng điểm (Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam).
“Thị trường Philippines rất quan trọng, vì nó đã được công nhận là tâm điểm của việc chấp nhận game web3, đứng đầu danh sách toàn cầu của CoinGecko về sự quan tâm đến game web3 trong ba năm liên tiếp. Ý nghĩa này đã được nhấn mạnh khi một buổi AMA của Pixels được tổ chức vào ‘thời gian thân thiện với người Philippines’ vào tháng 3 năm 2024 đã thu hút số lượng người tham dự gấp đôi so với bình thường. Sự kiện này đã thu hút 82.000 người xem, so với mức tiếp cận thông thường là 40.000 trong khung giờ chuẩn Thái Bình Dương.”
Mặc dù Pixels đã đạt được những thành tựu ở Đông Nam Á, Gabby nhận thấy một lời chỉ trích phổ biến rằng các game thủ từ các nền kinh tế mới nổi, chẳng hạn như Philippines và Mỹ Latinh, được coi là ít giá trị hơn so với người chơi từ các nước phương Tây như Hoa Kỳ. Ngược lại, Luke báo cáo rằng, dựa trên kinh nghiệm của anh ấy, các game thủ từ các khu vực này thường sẵn sàng thực hiện các giao dịch mua trong trò chơi, mặc dù động cơ của họ có thể khác nhau.
Thị trường game Châu Á-10 Niko Partners 2022
Sự ra đời của xu hướng Play-to-Airdrop (P2A)
Khi Pixels chuẩn bị ra mắt token PIXEL, Luke Barwikowski đã giới thiệu mô hình play-to-airdrop (P2A). Không giống như các airdrop truyền thống, mô hình P2A yêu cầu người dùng thể hiện sự tham gia cộng đồng tích cực và tiến bộ trong trò chơi để đủ điều kiện nhận phần thưởng token. Cách tiếp cận này nhằm đảm bảo rằng phần thưởng được phân phối dựa trên sự tham gia thực sự, thay vì dẫn đến việc bán tháo ngay lập tức và giảm khả năng giữ chân người dùng.
“Không có ích gì khi có người dùng nếu bạn không thể giữ họ. Thu nhập luôn là động lực mạnh mẽ đằng sau sự quan tâm của người chơi đối với trò chơi. Một cơ chế giữ chân đặc biệt hiệu quả, đã bị loại bỏ, là tiền tệ mềm, $BERRY.”
Mô hình P2A đã chứng tỏ thành công trong việc duy trì sự tương tác của người dùng, một thách thức thường gặp phải trong các chiến dịch tương tự. Việc Pixels sử dụng hiệu quả chiến lược P2A đã giúp duy trì một cơ sở người dùng mạnh mẽ vượt ra ngoài giai đoạn chiến dịch ban đầu. Mô hình này kể từ đó đã trở thành một thực tiễn phổ biến trong các trò chơi web3 để thu hút người dùng (UA), mặc dù Pixels tập trung vào việc giữ chân và tương tác với người chơi đã khiến nó trở nên khác biệt.
“Thay vì chi tiêu cho các nền tảng quảng cáo truyền thống như Facebook, chúng tôi quyết định phân phối lại giá trị đó cho cơ sở người chơi của mình như một phần thưởng cho những nỗ lực của họ để phát triển nền tảng.”
Ảnh chụp màn hình Pixels
Play-to-Earn (P2E) vẫn phổ biến bất chấp những lời chỉ trích
Bất chấp những lời chỉ trích, cả Gabby Dizon và Luke Barwikowski đều ủng hộ tính khả thi của mô hình play-to-earn (P2E). Họ so sánh với các MMORPG truyền thống như Runescape và World of Warcraft, nơi người chơi tham gia vào các hoạt động kinh tế để có được lợi ích trong trò chơi. Trong web3, khả năng giao dịch và bán tài sản trong trò chơi bổ sung một lớp phức tạp nhưng cũng mang đến cơ hội cho sự tương tác sâu sắc hơn của người chơi.
“Vào thời kỳ đỉnh cao của Axie vào giữa năm 2021, các chỉ số giữ chân người chơi của trò chơi là ‘điên rồ một cách đáng kinh ngạc’ vì thu nhập cao mà người chơi có thể đạt được vào thời điểm đó. Mặc dù mức độ giữ chân đó không bền vững, Pixels hiện đang đi sâu vào chi tiết để xác định chính xác những chỉ số nào cần thiết để giữ chân người dùng Play-to-Earn (P2E).”
Luke nhấn mạnh rằng P2E có thể là một công cụ mạnh mẽ để giữ chân người chơi, miễn là các nhà phát triển hiểu các chỉ số cần thiết để duy trì sự quan tâm và thưởng một cách thích hợp. Bằng cách phân tích thu nhập và sự tương tác của người dùng, Pixels đặt mục tiêu tinh chỉnh cách tiếp cận của mình để tối đa hóa hiệu quả của các ưu đãi P2E.
“Play-to-Earn (P2E) chắc chắn sẽ mở rộng tổng thị trường có thể tiếp cận (TAM) của ngành công nghiệp game. Hiện được định giá khoảng 200 tỷ đô la, ngành này chủ yếu tập trung vào giải trí. Các yếu tố kinh tế của P2E, kết hợp với khả năng sở hữu và giao dịch tài sản trong trò chơi, sẽ thu hút nhiều người hơn đến với các trò chơi này, những người có thể không tham gia vào các trò chơi chỉ mang lại giá trị giải trí.”
Ảnh bìa Pixels trên X
Tăng cường tương tác thông qua các hoạt động xã hội
Luke Barwikowski đã chia sẻ những hiểu biết từ kinh nghiệm trước đây của mình với các không gian hội nghị kỹ thuật số, lưu ý rằng các hoạt động thường xuyên và hấp dẫn là rất quan trọng để duy trì sự quan tâm của người dùng. Pixels kết hợp các hoạt động hàng ngày và các sự kiện xã hội để giữ cho người chơi tương tác, bao gồm các buổi tụ tập trong trò chơi như các bữa tiệc năng lượng. Các sự kiện này không chỉ cung cấp phần thưởng mà còn nuôi dưỡng ý thức cộng đồng, khuyến khích người chơi tương tác và tham gia thường xuyên.
“Trong các sự kiện cộng đồng đặc biệt, người chơi có thể tụ tập tại các địa điểm khác nhau trong trò chơi để tham gia ‘bữa tiệc năng lượng’, nơi mọi người đều được thưởng năng lượng trong suốt thời gian diễn ra sự kiện. Những bữa tiệc năng lượng này đã chứng tỏ là một phương pháp hiệu quả để tăng cường sự tương tác của cộng đồng. Người chơi hiện đang mong chờ những sự kiện này như một cơ hội để kết nối với các thành viên guild và bạn bè của họ, chia sẻ trải nghiệm tập thể trong thời gian thực.”
Sự kiện cộng đồng Pixels
Tầm quan trọng của việc xây dựng công khai bất chấp thách thức
Pixels áp dụng một cách tiếp cận phát triển minh bạch và lặp đi lặp lại, tìm kiếm phản hồi liên tục từ cộng đồng của mình. Chiến lược này, mặc dù đầy thách thức, cho phép thích ứng và cải thiện nhanh chóng dựa trên ý kiến đóng góp của người dùng. Cả Gabby và Luke đều thừa nhận những khó khăn của việc xây dựng công khai nhưng nhấn mạnh tầm quan trọng của nó trong việc duy trì niềm tin và điều chỉnh sự phát triển theo nhu cầu của người chơi.
“Nếu chúng tôi cố gắng làm điều này mà không có bất kỳ giao tiếp nào với người chơi của mình, và chúng tôi phát hành các tính năng chưa hoàn thiện, và chúng tôi chỉ giống như những nhà phát triển không bao giờ thực sự nói chuyện với cộng đồng, tôi nghĩ chúng tôi sẽ có rất nhiều người dùng tức giận. Và đây là lý do tại sao chúng tôi đang xây dựng công khai, bởi vì chúng tôi lắng nghe phản hồi của họ và chúng tôi lắng nghe những lo ngại của họ, và toàn bộ mục đích của việc chúng tôi làm điều đó với cộng đồng là chúng tôi muốn thực hiện những thay đổi cần thiết để xoa dịu những lo ngại đó từ mọi người.”
Cộng đồng Pixels
Ý nghĩa của danh tiếng trên chuỗi
Việc YGG giới thiệu các token soulbound (SBT) đã mở đường cho một hệ thống danh tiếng mới trong web3. Bằng cách ghi lại các thành tích và đóng góp trên chuỗi, hệ thống này cung cấp những hiểu biết có giá trị về chất lượng và hành vi của người chơi. Đối với Pixels, hệ thống danh tiếng này giúp xác định những người chơi có giá trị cao và tránh những người có thể khai thác hệ sinh thái. Gabby Dizon coi danh tiếng trên chuỗi là một công cụ mạnh mẽ để nâng cao giá trị của các trò chơi web3 và giải quyết các thách thức liên quan đến tính xác thực của người chơi.
“Tôi nhanh chóng nhận ra giá trị của hệ thống danh tiếng của YGG. Nó cung cấp một ‘lối tắt’ để thu thập thêm dữ liệu về chất lượng của người dùng dựa trên hiệu suất của họ trong các trò chơi khác. Khi một người chơi có danh tiếng mạnh mẽ trong một trò chơi web3 khác, Pixels có động lực để đưa họ vào nhanh hơn và cung cấp cho họ phần thưởng lớn hơn, vì họ có khả năng có giá trị cao. Cách tiếp cận này cũng giúp Pixels tránh những người dùng hoặc ví có danh tiếng thấp có thể chỉ khai thác giá trị từ hệ sinh thái.”
Lời cuối
Tóm lại, cuộc thảo luận giữa Gabby Dizon và Luke Barwikowski nêu bật các chiến lược và đổi mới then chốt đã thúc đẩy sự tăng trưởng đáng kể của Pixels trong lĩnh vực game web3. Bằng cách áp dụng Mạng Ronin, tiên phong mô hình play-to-airdrop, và tận dụng sự tương tác xã hội và hệ thống danh tiếng trên chuỗi, Pixels đã tạo ra một tiền lệ đáng chú ý trong phát triển game bền vững và xây dựng cộng đồng.
Kinh nghiệm của họ nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thích ứng với các thị trường khu vực, thúc đẩy tương tác chân thực giữa người chơi và liên tục lặp lại dựa trên phản hồi của cộng đồng. Khi bối cảnh web3 tiếp tục phát triển, những hiểu biết này mang lại những bài học quý giá cho các nhà phát triển game và những người sáng lập nhằm điều hướng và thành công trong ngành công nghiệp năng động này. Hãy đảm bảo bạn xem toàn bộ cuộc phỏng vấn tại đây.
