Tựa game được mong đợi nhất trong lịch sử dường như vẫn cần đến quảng cáo. CEO của Take-Two Interactive, ông Strauss Zelnick, đã làm rõ điều này trong một cuộc phỏng vấn gần đây, xác nhận rằng Grand Theft Auto 6 sẽ nhận được một chiến dịch marketing toàn diện trước ngày ra mắt 19 tháng 11 trên PS5 và Xbox Series X/S, bất kể mức độ hype (sự kỳ vọng) có cao đến đâu.
Tại sao Zelnick cho rằng hype thôi là chưa đủ
Lập luận của Zelnick rất thẳng thắn: không có thương hiệu nào, bất kể nổi tiếng đến đâu, được miễn trừ việc làm marketing trước ngày phát hành. Ông lấy loạt phim Mission: Impossible làm ví dụ. Ngay cả với một lượng khán giả toàn cầu đã biết rõ họ sẽ nhận được gì, nhà sản xuất vẫn chi mạnh tay để đưa mỗi phần phim mới đến với công chúng trước ngày công chiếu.
"Marketing vẫn là một phần quan trọng của bất kỳ sản phẩm giải trí nào," Zelnick nói. Logic này hoàn toàn hợp lý. Nhận thức (awareness) và sự mong đợi (anticipation) là hai khái niệm khác nhau. Hàng triệu người biết GTA 6 tồn tại. Việc khiến họ chủ động tương tác, suy nghĩ về nó và cam kết mua hàng ngay ngày đầu tiên (day-one purchase) lại là một công việc hoàn toàn khác.
Zelnick xuất thân từ ngành công nghiệp điện ảnh, và tư duy đó được thể hiện rõ. Ông xem marketing trước ngày ra mắt không hẳn là quảng cáo mà là sự gắn kết với khán giả, một cách để người tiêu dùng cảm thấy kết nối với sản phẩm trước khi họ thực sự chạm tay vào nó.
Thách thức "tinh tế" khi bán một sản phẩm tầm cỡ
Vấn đề là: Rockstar không coi đây là một đợt phát hành AAA tiêu chuẩn. Zelnick trước đây đã mô tả việc làm marketing cho GTA 6 là một "thách thức" vì studio muốn thận trọng trong cách định vị tựa game trước công chúng.
"Nó phải mang lại cảm giác chân thực. Chúng tôi không bán hamburger. Chúng tôi đang bán một loại hình nghệ thuật độc đáo này," ông nói.
Đó là một sự khác biệt đầy ý nghĩa. Marketing của Rockstar cho GTA 6 cần phải tạo được sự công nhận thay vì chỉ là thúc ép. Tựa game này đã mang trên mình những kỳ vọng mà gần như chưa có sản phẩm nào trong lịch sử phải đối mặt ở quy mô này, với các dự báo từ chuyên gia cho thấy doanh số đạt 40 triệu bản và doanh thu hơn $3 tỷ chỉ trong năm đầu tiên. GTA 5, tựa game tiền nhiệm, đã bán được hơn 230 triệu bản trong suốt hơn một thập kỷ phát hành.
Một trailer thứ ba đã vắng bóng trong nhiều tháng, với khung thời gian marketing mùa hè hiện là mục tiêu dự kiến cho một đợt đẩy mạnh mới. Zelnick không xác nhận trực tiếp mốc thời gian ra trailer, giữ quyền quyết định đó hoàn toàn nằm trong tay Rockstar.
Điều này có ý nghĩa gì trước tháng 11
Khung thời gian mùa hè đã đến, đặt bộ máy marketing của Rockstar vào một áp lực thời gian ngắn. Tựa game sẽ ra mắt vào ngày 19 tháng 11, và với việc chưa có phiên bản PC nào được xác nhận tại thời điểm ra mắt (mặc dù lịch sử cho thấy khả năng cao sẽ có sau đó), chiến dịch trên console cần phải nỗ lực hết sức trên cả hai nền tảng.
Giá bán cũng chưa được công bố công khai. Zelnick đã mô tả nó là "hợp lý", điều này về cơ bản chưa cho người chơi biết bất kỳ thông tin cụ thể nào. Chi tiết đó, cùng với bất kỳ tiết lộ gameplay mới nào, có khả năng sẽ là một phần của chiến dịch mà Rockstar triển khai trong những tuần tới.
Đối với những người chơi theo dõi mọi diễn biến, trung tâm hướng dẫn Grand Theft Auto 6 là nơi để cập nhật thông tin mới nhất. Thư viện hướng dẫn chơi game rộng lớn hơn bao gồm mọi thứ khác đáng biết trên toàn ngành khi mùa ra mắt đang nóng dần lên.
