CEO của Take-Two Interactive, Strauss Zelnick đã làm rõ lập trường của mình về quảng cáo trong game: nếu bạn trả 70 hoặc 80 đô la cho một trò chơi, bạn không nên phải xem quảng cáo. Khi trả lời phỏng vấn trên podcast The Game Business, Zelnick đã được hỏi liệu các trò chơi console và PC có thể cuối cùng sẽ sao chép mô hình nặng quảng cáo đang thống trị ngành game di động hay không. Câu trả lời của ông rất thẳng thắn. "Đối với các tựa game miễn phí, có. Đối với các tựa game mà bạn đã trả 70 hoặc 80 đô la, thì không."
Điều này diễn ra vào thời điểm sự lo lắng về giá cả đối với Grand Theft Auto VI đang ở mức cao nhất mọi thời đại, với người chơi đang chuẩn bị cho bất kỳ mức giá nào mà Rockstar Games và Take-Two quyết định áp dụng cho trò chơi được mong đợi nhất trong nhiều năm.
Zelnick Thực Sự Đã Nói Gì
Zelnick không chỉ bác bỏ ý tưởng này một cách thẳng thừng. Ông thừa nhận rằng một số tựa game của Take-Two, như các thương hiệu WWE 2K và NBA 2K, có chứa quảng cáo trong game. Nhưng ông nhanh chóng đặt điều đó vào bối cảnh: những quảng cáo đó tồn tại "vì nó phù hợp với ngôn ngữ thông thường. Bạn muốn thấy quảng cáo trong một sân vận động, vì bạn sẽ thấy nếu bạn ở đó ngoài đời thực."
Tuy nhiên, có một điều quan trọng. Ông cũng nhanh chóng lưu ý rằng những quảng cáo đó "không phải là yếu tố đóng góp kinh tế lớn" cho công ty. Vì vậy, đó không phải là một chiến lược doanh thu, mà chỉ là trang trí môi trường mô phỏng các địa điểm thể thao ngoài đời thực.
Nhận xét sắc bén hơn đến khi ông đề cập đến ý tưởng quảng cáo xen kẽ, loại quảng cáo làm gián đoạn lối chơi hoặc hiển thị giữa các phiên. "Tôi rất khó tin rằng chúng ta muốn có quảng cáo xen kẽ trong một trò chơi mà ai đó đã trả 70 hoặc 80 đô la cho nó," ông nói. "Điều đó có vẻ không công bằng."
cảnh báo
Các nhận xét của Zelnick đặc biệt đề cập đến quảng cáo xen kẽ trong các tựa game cao cấp. Quảng cáo theo ngữ cảnh trong thế giới game, giống như những gì được tìm thấy trong các sân vận động thể thao trong NBA 2K, vẫn là một danh mục riêng biệt và không bị loại trừ.Tại Sao Điều Này Quan Trọng Đối Với GTA 6
Thời điểm của những nhận xét này không phải là ngẫu nhiên. GTA 6 đã là trung tâm của mọi cuộc trò chuyện lớn về giá game kể từ khi Nintendo phát hành Mario Kart World với giá 80 đô la, thực tế đã thiết lập lại kỳ vọng của người tiêu dùng về chi phí của một bản phát hành cao cấp. Suy đoán rằng GTA 6 có thể làm theo, hoặc thậm chí vượt qua mức giá đó, đã lan truyền trong nhiều tháng.
Trong bối cảnh đó, những nhận xét về quảng cáo của Zelnick là một tín hiệu nhỏ nhưng có ý nghĩa. Take-Two không tìm cách "ăn hai lần". Tính phí người chơi một mức giá cao cấp và sau đó kiếm tiền từ sự chú ý của họ trên đó? Đó là loại hành động có thể biến một buổi ra mắt thành một thảm họa PR.
Ngoài ra còn có một lập luận thực tế ở đây. Thương hiệu GTA luôn coi quảng cáo hư cấu trong thế giới game của mình như một sự châm biếm. Các bảng quảng cáo giả, các đoạn quảng cáo trên radio nhái, các thương hiệu phi lý trong vũ trụ game. Đó là một phần của việc xây dựng thế giới. Việc đưa quảng cáo thật vào không gian đó sẽ làm suy yếu toàn bộ tông giọng mà Rockstar đã dành nhiều thập kỷ để trau chuốt.
Bức Tranh Giá Lớn Hơn
Zelnick đã thẳng thắn một cách bất thường về giá trị của người tiêu dùng trong những tháng gần đây. Ông trước đây đã tuyên bố rằng Take-Two muốn "mang lại nhiều giá trị hơn những gì chúng tôi tính phí", một câu nói giờ đây đọc khác đi khi các trò chơi 80 đô la đang trở nên bình thường hóa trong toàn ngành.
Điểm mấu chốt ở đây là GTA 6 không cần quảng cáo để thành công về mặt tài chính. Trò chơi sẽ bán được hàng chục triệu bản bất kể mức giá nào. Mô hình doanh thu dài hạn của Rockstar luôn dựa vào GTA Online, tạo ra thu nhập liên tục thông qua các giao dịch vi mô và các bản mở rộng rất lâu sau khi ra mắt. Dòng doanh thu đó làm cho việc kiếm tiền tích cực từ trò chơi gốc trở nên dễ dàng hơn nhiều để từ bỏ.
Với việc tiếp thị ra mắt cho GTA 6 được cho là sẽ bắt đầu vào mùa hè này, hãy mong đợi nhiều tuyên bố tương tự từ Zelnick khi Take-Two nỗ lực quản lý kỳ vọng và giữ chân người hâm mộ trước một trong những buổi ra mắt giải trí lớn nhất trong lịch sử. Bạn có thể cập nhật tất cả các chi tiết mới nhất và những gì đã được xác nhận cho đến nay với tin tức và thông tin ngày phát hành GTA 6 mới nhất, và hãy theo dõi tin tức game tại GAMES.GG khi cửa sổ phát hành đến gần. Hãy chắc chắn để xem thêm:
