Một tựa game sẽ ra mắt vào ngày mai, và bức tranh doanh số trước ngày phát hành không như những gì IO Interactive kỳ vọng.
Màn hình tóm tắt nhiệm vụ của Bond
Daniel Ahmad từ Niko Partners, một trong những chuyên gia phân tích đáng tin cậy nhất trong ngành công nghiệp game, đã đăng tải vào ngày 25 tháng 5 rằng số lượng đặt trước (pre-order) của 007 First Light đang thấp hơn kỳ vọng. IO Interactive đã phản ứng với những con số ảm đạm này bằng cách thay đổi chiến lược marketing trong giai đoạn nước rút trước thời điểm ra mắt vào ngày 27 tháng 5.
Những gì chuyên gia phân tích thực sự đã nói
Đánh giá của Ahmad rất trực diện. "Doanh số mở màn hiện không khả quan nên họ đang cố gắng quảng bá theo những cách độc đáo," ông viết trên X. "Họ đã thực hiện một chiến dịch marketing theo lối truyền thống cho đến nay, vốn không tạo được nhiều sức hút ngoài nhóm người chơi đã lớn lên cùng Bond."
Sự thay đổi này bao gồm một đoạn teaser trên mạng xã hội gần đây, tiết lộ các Easter egg trong game, bao gồm cả sự xuất hiện khách mời (cameo) của influencer Khaby Lame. Việc tiết lộ loại nội dung đó trước khi ra mắt là một động thái đáng chú ý, cho thấy IO Interactive đang ưu tiên mức độ nhận diện thương hiệu hơn là giữ kín các yếu tố bất ngờ.
Sự so sánh mà Ahmad đưa ra trong một bài đăng tiếp theo là điểm dữ liệu đáng chú ý hơn. Ông cho rằng sự quan tâm của khán giả gần với Indiana Jones and the Great Circle của Bethesda hơn là Uncharted, hai tựa game hành động phiêu lưu chơi đơn có dấu ấn thương mại rất khác biệt. Indiana Jones là một tựa game được đón nhận tốt nhưng có hiệu suất khiêm tốn. Uncharted là một thương hiệu đã bán được hàng triệu bản. Đó là một khoảng cách đáng kể.
"Trong cộng đồng người hâm mộ Bond / Hitman / game hành động phiêu lưu hiện tại thì có. Tôi chắc rằng nhìn chung game sẽ ổn, nhưng sự quan tâm hiện tại tương đồng với Indiana Jones của Bethesda hơn là Uncharted," Ahmad viết.
Vấn đề về đối tượng người chơi mà IO Interactive đang đối mặt
Vấn đề là: cộng đồng người hâm mộ Bond và Hitman là có thật, nhưng họ không quá đông đảo. Những người chơi lớn lên cùng các bộ phim của Sean Connery hay Roger Moore là một nhóm nhân khẩu học cụ thể, và họ không tự động trở thành những người mua hàng ngày đầu tiên (day-one buyers) cho một tựa game hành động giá $70 được xây dựng xoay quanh một phiên bản Bond trẻ trung và được tái thiết kế.
Patrick Gibson thủ vai Bond trẻ tuổi đó trong 007 First Light, và tựa game này rõ ràng được thiết kế để thu hút đối tượng ngoài tệp người hâm mộ truyền thống của thương hiệu. Theo báo cáo, Gibson đã xem mọi bộ phim Bond và đọc mọi cuốn sách để chuẩn bị cho vai diễn. Tham vọng là có. Giám đốc tường thuật và điện ảnh của IO Interactive, Martin Emborg, đã thẳng thắn nói rằng ông muốn đây được coi là tựa game James Bond hay nhất từng được thực hiện.
Khoảng cách giữa tham vọng đó và đà đặt trước hiện tại chính là điều mà Ahmad đang cảnh báo.
Khu vực nhiệm vụ The Pearl Resort
Một thời điểm ra mắt cạnh tranh và sự điều chỉnh marketing
Đợt đẩy mạnh marketing muộn bao gồm một trailer tập trung vào việc Bond di chuyển qua các địa điểm quốc tế, bao gồm một hòn đảo tại Việt Nam, nơi anh hoạt động dưới bí danh St. John Smythe và nhắm mục tiêu vào ba cá nhân tại một khu nghỉ dưỡng có tên là Pearl. Đây là nội dung hấp dẫn về mặt hình ảnh, nhưng nó lại xuất hiện rất sát thời điểm ra mắt.
Điều mà hầu hết người chơi bỏ lỡ trong những tình huống như thế này là việc theo dõi số lượng đặt trước không phản ánh toàn bộ câu chuyện. Các tựa game vẫn có thể đạt hiệu suất tốt khi ra mắt và trong những tuần tiếp theo nếu hiệu ứng truyền miệng (word of mouth) mạnh mẽ. Sự so sánh với Indiana Jones cũng mang tính giáo huấn ở đây: tựa game đó đã tìm thấy khán giả của mình theo thời gian, ngay cả khi nó không thiết lập các kỷ lục đặt trước.
007 First Light ra mắt vào ngày 27 tháng 5 trên PC, PS5 và Xbox Series X/S, với phiên bản Nintendo Switch 2 dự kiến ra mắt vào cuối mùa hè. Nếu bạn đã quyết định mua game, hãy xem qua thời lượng hoàn thành 007 First Light theo các phong cách chơi khác nhau, hoặc duyệt qua bộ sưu tập hướng dẫn 007 First Light đầy đủ để chuẩn bị trước khi bắt đầu.
