Một tựa game sẽ ra mắt vào ngày mai, và bức tranh doanh số đặt trước (pre-order) trước ngày phát hành không như những gì IO Interactive kỳ vọng.
Màn hình tóm tắt nhiệm vụ của Bond
Daniel Ahmad từ Niko Partners, một trong những tiếng nói uy tín nhất trong lĩnh vực phân tích ngành công nghiệp game, đã đăng tải vào ngày 25 tháng 5 rằng số lượng đặt trước cho 007 First Light đang thấp hơn kỳ vọng. Theo Ahmad, IO Interactive đã phản ứng với những con số yếu kém đó bằng cách thay đổi chiến lược marketing trong giai đoạn nước rút trước khi ra mắt vào ngày 27 tháng 5.
Những gì chuyên gia phân tích thực sự đã nói
Đánh giá của Ahmad rất trực diện. "Doanh số mở màn hiện không khả quan nên họ đang cố gắng tiếp thị theo những cách độc đáo," ông viết trên X. "Họ đã thực hiện một chiến dịch marketing theo phong cách truyền thống (old school) cho đến nay, vốn không tạo được nhiều sức hút ngoài những người đã lớn lên cùng Bond."
Bước ngoặt mà Ahmad đề cập bao gồm một đoạn teaser trên mạng xã hội gần đây, tiết lộ các Easter egg trong game, bao gồm cả sự xuất hiện khách mời (cameo) của influencer Khaby Lame. Việc tiết lộ loại nội dung đó trước khi ra mắt là một động thái đáng chú ý, cho thấy IO Interactive đang ưu tiên mức độ nhận diện thương hiệu hơn là giữ kín các bất ngờ.
Sự so sánh mà Ahmad đưa ra trong một bài đăng tiếp theo là điểm dữ liệu đáng nói hơn. Ông cho rằng sự quan tâm của khán giả gần với tựa game Indiana Jones and the Great Circle của Bethesda hơn là Uncharted, hai tựa game hành động phiêu lưu chơi đơn với dấu ấn thương mại rất khác biệt. Indiana Jones là một tựa game được đón nhận tốt nhưng có hiệu suất khiêm tốn. Uncharted là một thương hiệu đã bán được hàng triệu bản. Đó là một khoảng cách đáng kể.
"Trong số nhóm người chơi Bond / Hitman / SP action adventure hiện tại thì có. Tôi chắc chắn rằng nhìn chung game sẽ ổn, nhưng sự quan tâm hiện tại tương đồng với Indiana Jones của Bethesda hơn là Uncharted," Ahmad viết.
Vấn đề về đối tượng người chơi mà IO Interactive đang đối mặt
Vấn đề là: cộng đồng fan Bond và fan Hitman là có thật, nhưng họ không quá đông đảo. Những người chơi lớn lên cùng các bộ phim của Sean Connery hay Roger Moore là một nhóm nhân khẩu học cụ thể, và họ không tự động trở thành những người mua hàng ngày đầu tiên (day-one buyers) cho một tựa game hành động giá $70 được xây dựng xung quanh một Bond trẻ tuổi, được tái thiết kế.
Patrick Gibson thủ vai Bond trẻ tuổi đó trong 007 First Light, và tựa game này rõ ràng được thiết kế để thu hút đối tượng ngoài tệp người chơi truyền thống của thương hiệu. Gibson được cho là đã xem mọi bộ phim Bond và đọc mọi cuốn sách để chuẩn bị cho vai diễn. Tham vọng là có. Giám đốc tường thuật và điện ảnh của IO Interactive, Martin Emborg, đã khẳng định thẳng thắn rằng ông muốn đây được coi là tựa game James Bond hay nhất từng được thực hiện.
Khoảng cách giữa tham vọng đó và đà đặt trước hiện tại chính là điều mà Ahmad đang cảnh báo.
Ahmad lưu ý rằng ông kỳ vọng tựa game sẽ "hoạt động ổn định" trong nhóm khán giả cốt lõi của nó. Mối lo ngại cụ thể nằm ở việc tiếp cận tệp người chơi rộng hơn, chứ không phải về việc tựa game sẽ là một thảm họa thương mại.
Khu vực nhiệm vụ The Pearl Resort
Một khung thời gian đông đúc và sự tái thiết lập marketing
Đợt đẩy mạnh marketing muộn bao gồm một trailer tập trung vào việc Bond di chuyển qua các địa điểm quốc tế, bao gồm một hòn đảo tại Việt Nam, nơi anh hoạt động dưới bí danh St. John Smythe và nhắm mục tiêu vào ba cá nhân tại một khu nghỉ dưỡng có tên là Pearl. Đây là nội dung hấp dẫn về mặt hình ảnh, nhưng nó lại xuất hiện rất gần ngày ra mắt.
Điều mà hầu hết người chơi bỏ lỡ trong những tình huống như thế này là việc theo dõi số lượng đặt trước không nói lên toàn bộ câu chuyện. Các tựa game vẫn có thể hoạt động tốt khi ra mắt và trong những tuần tiếp theo nếu truyền miệng (word of mouth) mạnh mẽ. Sự so sánh với Indiana Jones cũng mang tính hướng dẫn ở đây: tựa game đó đã tìm thấy khán giả của mình theo thời gian, ngay cả khi nó không lập kỷ lục đặt trước.
007 First Light ra mắt ngày 27 tháng 5 trên PC, PS5 và Xbox Series X/S, với phiên bản Nintendo Switch 2 dự kiến ra mắt vào cuối mùa hè. Nếu bạn đã quyết định mua game, hãy xem qua thời lượng hoàn thành 007 First Light theo các phong cách chơi khác nhau, hoặc duyệt qua bộ sưu tập hướng dẫn 007 First Light đầy đủ để chuẩn bị trước khi bắt đầu.
