Dữ liệu gần đây cho thấy Steam, nền tảng PC gaming hàng đầu của Valve, đang chứng kiến lưu lượng truy cập tăng trưởng ổn định từ các khu vực châu Á. Phân tích bản đồ băng thông toàn cầu trong 7 ngày được công khai của Steam cho thấy thị phần lưu lượng truy cập Steam toàn cầu của châu Á đã mở rộng trong năm qua. Sự thay đổi này, mặc dù chỉ tính bằng điểm phần trăm, báo hiệu một sự thay đổi đáng kể về vị trí của những người dùng tích cực nhất trên nền tảng.
Sử dụng mã GGWP67 tại bước thanh toán để nhận ưu đãi trước khi mã hết hạn.
Ưu đãi 67% khi đăng ký GAMES+
Asia Dominates Global Steam Activity
Từ tháng 4 năm 2024 đến tháng 7 năm 2025, tỷ trọng lưu lượng truy cập Steam bắt nguồn từ châu Á đã tăng từ 30.4 phần trăm lên 32.2 phần trăm. Thị phần của Trung Quốc tăng nhẹ từ 25.6 phần trăm lên 26.1 phần trăm trong cùng khoảng thời gian đó. Nhật Bản chứng kiến mức tăng rõ rệt hơn, từ 1.9 phần trăm lên 2.5 phần trăm, trong khi Đài Loan tăng từ 0.8 phần trăm lên 1.0 phần trăm. Đây không phải là những mức tăng đột biến, nhưng chúng tạo thành một xu hướng rõ ràng: ngày càng có nhiều người chơi trong khu vực tải xuống, cập nhật và chơi game thông qua Steam.
Asia Dominates Global Steam Activity
Sự sụt giảm tương đối tại các thị trường phương Tây
Khi miếng bánh thị phần của châu Á tăng lên, Bắc Mỹ và Tây Âu đã chứng kiến tỷ trọng tương ứng của họ bị thu hẹp. Bắc Mỹ giảm từ 23.4 phần trăm xuống 22.8 phần trăm, với Hoa Kỳ giảm từ 20.6 phần trăm xuống 20.4 phần trăm. Tây Âu chứng kiến mức giảm mạnh hơn, từ 16.3 phần trăm xuống 15.1 phần trăm. Điều đó không có nghĩa là ít người ở các khu vực đó sử dụng Steam hơn — tổng mức tiêu thụ băng thông vẫn tăng — nhưng nó có nghĩa là họ chiếm một phần nhỏ hơn trong hoạt động toàn cầu so với một năm trước.
Sự ổn định tại Mỹ Latinh, Nga và Đông Âu
Các khu vực khác vẫn giữ mức tương đối ổn định. Mỹ Latinh tăng nhẹ từ 7.7 phần trăm lên 7.9 phần trăm. Nga giữ nguyên ở mức 6.1 phần trăm, và Đông Âu giảm từ 4.5 phần trăm xuống 4.2 phần trăm. Không có quốc gia riêng lẻ nào ở những khu vực này cho thấy sự thay đổi đáng kể, cho thấy mức độ tương tác nhất quán mà không có sự thay đổi lớn trong hành vi người dùng.
Asia Dominates Global Steam Activity
Tăng trưởng băng thông phản ánh mức độ tương tác ngày càng tăng
Phân tích này theo dõi băng thông, không phải số lượng người dùng trực tiếp hay số liệu bán hàng, nhưng đây vẫn là một chỉ số hữu ích cho mức độ tương tác theo khu vực. Cả Trung Quốc và Hoa Kỳ đều ghi nhận mức tăng lớn về mức sử dụng băng thông tuyệt đối. Tại Hoa Kỳ, lưu lượng truy cập đã tăng từ 255.9 petabyte vào tháng 4 năm 2024 lên 404.8 petabyte vào tháng 7 năm 2025. Trung Quốc chứng kiến mức tăng trưởng thậm chí còn lớn hơn, từ 251.4 petabyte lên 518.7 petabyte trong cùng khoảng thời gian. Lý do có thể là sự kết hợp của các tệp trò chơi lớn hơn, truy cập internet rẻ hơn và các đợt tăng đột biến theo mùa gắn liền với các kỳ nghỉ hè.
Asia Dominates Global Steam Activity
Sự mở rộng toàn cầu của Steam và tác động đối với các nhà phát triển
Dữ liệu băng thông không phải là thước đo hoàn hảo cho doanh thu hoặc số lượng người dùng, nhưng nó vẽ nên một bức tranh rõ ràng: sự tăng trưởng của Steam ngày càng được thúc đẩy bởi những người chơi bên ngoài cơ sở phương Tây truyền thống. Thách thức đối với các nhà phát triển là mức chi tiêu trung bình trên mỗi người dùng tại nhiều thị trường châu Á có xu hướng thấp hơn, điều này làm phức tạp các dự báo doanh thu. Đối với các studio đang lên kế hoạch phát hành hoặc các chiến dịch marketing, sự thay đổi này nhấn mạnh sự cần thiết phải tính đến sở thích khu vực, chiến lược định giá và thực tế kinh tế. Đối tượng người dùng của nền tảng đang thay đổi, và ngành công nghiệp game sẽ cần phải điều chỉnh cho phù hợp.
