Tại games.gg, chúng tôi gần đây đã thực hiện một chiến dịch tiếp thị mang lại hơn 11.000 game thủ đến trang Steam của Riftstorm. Chỉ cần một video. Chúng tôi đã chi 113 đô la. Chỉ vậy thôi. Video không có kinh phí cao. Nó tuân theo một định dạng meme đơn giản đã được chứng minh là thu hút sự chú ý trên Instagram.
Điều quan trọng là nhắm đúng đối tượng. Chúng tôi đã nhắm mục tiêu cụ thể đến những người hâm mộ roguelike, và phản hồi ngay lập tức. Video đạt 237.000 lượt xem và có chi phí mỗi nhấp chuột chỉ 0,01 đô la. Khi mọi người nhìn thấy nó, họ đã nhấp vào “tìm hiểu thêm” và được đưa trực tiếp đến trang Steam của Riftstorm. Không có bước phụ, không có sự rườm rà, chỉ là một con đường thẳng từ cuộn trang đến cửa hàng.
Cách chúng tôi thu hút hơn 11.000 game thủ đến trang Steam của Riftstorm
Biến một video Instagram thành hơn 11.000 lượt nhấp
Đây không phải là một sự may mắn. Chúng tôi đã dành nhiều năm để xây dựng sự hiểu biết sâu sắc về cộng đồng game thủ, đặc biệt là trong Web3. Chúng tôi biết chính xác mình đang nói chuyện với ai và chúng tôi giữ thông điệp rõ ràng và phù hợp. Định dạng meme làm cho nó quen thuộc. Việc nhắm mục tiêu thể loại làm cho nó gây được tiếng vang. Và lời kêu gọi hành động không có ma sát.
Chúng tôi không cố gắng làm cho nó quá phức tạp. Không có đoạn giới thiệu lạ mắt, không có chú thích dài dòng, không có trang đích bị giới hạn. Chỉ cần nội dung phù hợp ở định dạng phù hợp, hiển thị cho đúng người. Đó là điều làm cho nó hoạt động. Thay vì các đợt ra mắt dựa trên sự cường điệu hoặc các chiến dịch của người có ảnh hưởng quá lớn, chúng tôi tập trung vào nội dung chân thực, cộng đồng thực và quyền truy cập trực tiếp. Điều đó có nghĩa là ít phiền nhiễu hơn và nhiều cơ hội hơn để khám phá thứ mà bạn thực sự có thể thích chơi.
Cách chúng tôi thu hút hơn 11.000 game thủ đến trang Steam của Riftstorm
Xây dựng tương lai của ngành game
Chiến dịch này là một phần nhỏ trong những gì chúng tôi làm hàng ngày tại games.gg. Chúng tôi đang xây dựng một nền tảng giúp game thủ khám phá các tựa game Web3 tuyệt vời và giúp các tựa game tiếp cận được đối tượng mà chúng được tạo ra. Trong ba năm qua, chúng tôi đã phát triển lên hơn một triệu người dùng đăng ký và xây dựng các mối quan hệ đối tác mạnh mẽ trên toàn không gian.
Nội dung của chúng tôi được thiết kế dành cho người chơi trước (đánh giá, hướng dẫn, tin tức, nhiệm vụ và hơn thế nữa) tất cả với một mục tiêu duy nhất: làm cho game Web3 dễ khám phá hơn và thú vị hơn khi tham gia. Khi chúng tôi tiếp thị một game, chúng tôi không chỉ chạy quảng cáo. Chúng tôi đang kết nối nó với cộng đồng phù hợp, sử dụng các công cụ và chiến lược thực sự phản ánh cách game thủ suy nghĩ và hành xử trực tuyến.
games.gg Tương lai của ngành game
Một nghiên cứu điển hình về tiếp thị game hiệu quả
Chiến dịch này với Riftstorm một lần nữa cho chúng tôi thấy rằng tiếp thị hiệu suất không nhất thiết phải tốn kém để hiệu quả. Bạn chỉ cần hiểu đối tượng của mình, giữ mọi thứ đơn giản và phù hợp với nền tảng.
Chúng tôi sẽ tiếp tục áp dụng cách tiếp cận tương tự này cho các game khác mà chúng tôi hợp tác—cho dù đó là ra mắt một cái gì đó mới hay mở rộng một cái gì đó đã có sẵn. Cuối cùng, chúng tôi không theo đuổi lượt xem. Chúng tôi đang đưa người chơi thực đến các game thực. Đó là điều quan trọng, và đó là điều chúng tôi sẽ tiếp tục làm. Hãy nhớ xem thêm nội dung ngắn của chúng tôi trên Instagram tại đây.
