Theo dữ liệu mới nhất của Sensor Tower, Quý 2 năm 2025 đánh dấu một thời điểm lịch sử trên thị trường ứng dụng di động toàn cầu. Lần đầu tiên, các ứng dụng không phải trò chơi tạo ra doanh thu mua hàng trong ứng dụng (IAP) nhiều hơn các trò chơi, chiếm 52% tổng chi tiêu IAP. Con số này tăng đáng kể so với Quý 2 năm 2019, khi các ứng dụng không phải trò chơi chỉ đóng góp 26% doanh thu IAP. Thị trường ứng dụng di động nói chung vẫn rất sôi động, với tổng số lượt mua IAP đạt 40,9 tỷ USD trong Quý 2 năm 2025, tăng 11,5% so với Quý 2 năm 2024. Sự tăng trưởng doanh thu phần lớn được thúc đẩy bởi các ứng dụng không phải trò chơi, trong khi các trò chơi đóng góp rất ít, tạo ra 19,8 tỷ USD, chỉ tăng 0,7% so với năm trước.
Báo cáo Di động Quý 2 năm 2025 của Sensor Tower
Xu hướng doanh thu nền tảng
iOS tiếp tục thống trị việc tạo doanh thu trên thị trường ứng dụng di động. Trong số 40,9 tỷ USD kiếm được trên toàn cầu thông qua IAP, iOS chiếm 28 tỷ USD. Ngay cả khi không tính Trung Quốc, nơi Google Play không có sẵn, iOS vẫn dẫn trước Google Play 10 tỷ USD. Mặc dù có khoảng cách doanh thu này, cả hai nền tảng đều cho thấy mức tăng trưởng tương tự theo năm, với iOS và Google Play tăng lần lượt 11,5% và 11,6%.
Về lượt tải xuống, thị trường vẫn tương đối ổn định so với Quý 2 năm 2024, với 36,6 tỷ lượt cài đặt. Lượt tải xuống ứng dụng không phải trò chơi tăng 3,7% lên 23,8 tỷ, trong khi lượt cài đặt trò chơi giảm 6,8% xuống 12,8 tỷ. Google Play dẫn đầu về tổng số lượt tải xuống, mặc dù nó cho thấy xu hướng tiêu cực trong Quý 2 năm 2025, trong khi iOS, mặc dù có ít lượt tải xuống tuyệt đối hơn, vẫn tiếp tục tăng trưởng.
Báo cáo Di động Quý 2 năm 2025 của Sensor Tower
Động lực thị trường trò chơi di động
Hiệu suất của trò chơi di động trong Quý 2 năm 2025 rất đa dạng giữa các thể loại. Trò chơi chiến lược ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu IAP cao nhất, tăng 23% so với cùng kỳ năm trước. Trò chơi giải đố theo sau với mức tăng 13% và trò chơi bắn súng tăng 12%. Ngược lại, một số thể loại phổ biến đã trải qua sự sụt giảm doanh thu. RPG giảm 12%, trò chơi casino giảm 7%, trò chơi mô phỏng giảm 15% và trò chơi hành động chứng kiến mức giảm lớn nhất ở mức 33%. Nếu những xu hướng này tiếp tục, trò chơi giải đố có khả năng vượt qua RPG trong bảng xếp hạng doanh thu.
Về lượt tải xuống, trò chơi chiến lược là thể loại duy nhất tăng trưởng, tăng 5% so với Quý 2 năm 2024, phần lớn là do sự mở rộng của các tựa game như Kingshot. Tất cả các thể loại chính khác đều trải qua sự sụt giảm về lượt tải xuống. Những xu hướng này phản ánh sự thay đổi rộng lớn hơn trong hành vi người dùng, với các ứng dụng không phải trò chơi dần chiếm thị phần lớn hơn về cả doanh thu và mức độ tương tác của người dùng.
Báo cáo Di động Quý 2 năm 2025 của Sensor Tower
Các tựa game hàng đầu
Các trò chơi hàng đầu về doanh thu trong Quý 2 năm 2025 bao gồm Last War: Survival, Royal Match, Whiteout Survival, MONOPOLY GO! và Honor of Kings. 10 tựa game tạo doanh thu hàng đầu vẫn tương đối ổn định, không có tựa game mới nào lọt vào. Về lượt tải xuống, Block Blast! dẫn đầu thị trường, tiếp theo là Garena Free Fire, Roblox, Subway Surfers và Ludo King. Delta Force đáng chú ý khi lọt vào top 10 ở vị trí thứ bảy.
Các trò chơi cho thấy mức tăng trưởng doanh thu hàng quý cao nhất là SD Gundam G Generation Eternal, Kingshot và Seven Knights Re: BIRTH. Về tăng trưởng lượt tải xuống, Delta Force dẫn đầu trong Quý 2 năm 2025, tiếp theo là Cookingdom và Music Piano 7. Những xu hướng hiệu suất này làm nổi bật tính cạnh tranh liên tục của thị trường trò chơi di động, ngay cả khi tăng trưởng doanh thu trò chơi nói chung chậm lại so với các ứng dụng không phải trò chơi.
Báo cáo Di động Quý 2 năm 2025 của Sensor Tower
Ý nghĩa đối với thị trường ứng dụng di động
Dữ liệu từ Quý 2 năm 2025 phản ánh sự thay đổi dần dần nhưng đáng kể trong hệ sinh thái di động. Các ứng dụng không phải trò chơi, bao gồm các ứng dụng năng suất, mạng xã hội, giải trí và lối sống, ngày càng thúc đẩy tăng trưởng doanh thu IAP. Sự mở rộng bền vững của các danh mục này, kết hợp với tăng trưởng ổn định hoặc giảm trong lượt cài đặt và doanh thu trò chơi, cho thấy một thị trường đang trưởng thành, nơi các chiến lược kiếm tiền ngoài trò chơi đang trở nên có ảnh hưởng hơn. Các nền tảng như iOS tiếp tục hưởng lợi từ chi tiêu cao hơn trên mỗi người dùng, trong khi khối lượng tải xuống của Google Play vẫn đáng kể, mặc dù tốc độ tăng trưởng của nó đã chậm lại.
Các xu hướng được quan sát trong Quý 2 năm 2025 cũng làm nổi bật các cơ hội tiềm năng cho các lĩnh vực mới nổi, bao gồm các ứng dụng tích hợp với công nghệ web3, đang bắt đầu thu hút sự chú ý về cả doanh thu và mức độ tương tác của người dùng. Thị trường ứng dụng di động nói chung cho thấy khả năng phục hồi, với chi tiêu toàn cầu ổn định và sở thích người dùng thay đổi ủng hộ trải nghiệm ứng dụng đa dạng hơn so với chỉ chơi game truyền thống. Dưới đây là tất cả các trò chơi được đề cập:
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
