Instagram Reels đã trở thành một nền tảng quan trọng để giới thiệu các tựa game, đặc biệt là những game thuộc phân khúc indie và các tựa game mới phát hành. Phân tích hơn 800 Reels được tạo bởi nhà sáng tạo nội dung Mavitivo từ tháng 2 năm 2024 đến tháng 4 năm 2025 cho thấy những loại game nào thu hút được nhiều sự chú ý nhất trên nền tảng này. Định dạng của Mavitivo thường tập trung vào việc giới thiệu game bằng hình ảnh bắt mắt hoặc cốt truyện lôi cuốn, thường được thiết kế để thu hút đối tượng khán giả rộng rãi. Sản lượng nội dung của anh đạt trung bình khoảng 60 Reels mỗi tháng, cung cấp một bộ dữ liệu đáng kể để nghiên cứu các mô hình giúp một tựa game trở nên dễ chia sẻ và có tiềm năng thành công.
Làm thế nào để game trở nên viral trên Instagram Reels?
Hơn 7.8 triệu lượt xem
Một ví dụ đáng chú ý là The Long Drive North, một tựa game đã hưởng lợi đáng kể từ sự lan tỏa này. Một Reel về game, được Mavitivo đăng tải vào tháng 10 năm 2024, đã đạt 7.8 triệu lượt xem. Sự chú ý trực tuyến này đã giúp game đạt hơn 300,000 lượt thêm vào danh sách yêu thích (wishlist) trên Steam dựa trên các ước tính nội bộ. Thành công của tựa game này cho thấy tầm ảnh hưởng ngày càng tăng của nội dung video dạng ngắn trong việc định hình sự quan tâm của người chơi và thúc đẩy tăng trưởng wishlist.
Sử dụng mã TRYHARD33 khi thanh toán để nhận ưu đãi trước khi mã hết hạn.
Nhận ưu đãi 33% cho gói đăng ký GAMES+
Mối liên hệ giữa sức hút hình ảnh và doanh số game
Bất chấp sức mạnh của các Reels viral, không phải nội dung nào có lượt xem cao cũng mang lại doanh số mạnh mẽ. Một trong những Reels được xem nhiều nhất có sự góp mặt của Drunk Builder Simulator, một tựa game được xây dựng dựa trên cơ chế vật lý hỗn loạn và lối chơi khó đoán. Mặc dù các yếu tố hài hước tạo nên nội dung dễ chia sẻ, nhưng các vấn đề về độ chính xác khi điều khiển và chiều sâu lối chơi đã khiến tựa game này không duy trì được hiệu suất thương mại tốt. Trường hợp này làm nổi bật những hạn chế của tính viral khi không đi kèm với khả năng thực thi vững chắc và các chiến lược giữ chân người dùng.
Ngược lại, các game kết hợp giữa sức hút hình ảnh và lối chơi độc đáo có thể hưởng lợi từ sự lan tỏa viral. Slackers: Carts Of Glory, một game đua xe tập trung vào xe đẩy hàng, đã nhận được rất ít sự chú ý trước khi Mavitivo giới thiệu nó. Reel này đã giúp game bán được gần 100,000 bản kể từ khi ra mắt vào tháng 9 năm 2024. Thành công này, mặc dù tập trung vào giai đoạn đầu, cho thấy cách một số thể loại và thẩm mỹ nhất định—đặc biệt là những game có bản sắc hình ảnh mạnh mẽ—có thể gây tiếng vang với người xem ngay cả khi khái niệm ban đầu có vẻ khá ngách.
Vai trò của IP đã được thiết lập và sự quen thuộc về thể loại
Không phải tất cả các game viral đều là mới hoặc bất ngờ. Một số tựa game đã có chỗ đứng trên thị trường cũng hoạt động tốt trên Reels, thường là nhờ khả năng nhận diện hoặc sự quan tâm lâu dài từ cộng đồng. Ví dụ, Hello Kitty Island Adventure đã thu hút được sự chú ý với một Reel được tung ra giữa thời điểm ra mắt trên Apple Arcade và đợt phát hành đa nền tảng sắp tới. Tương tự, Who's Your Daddy?, một tựa game nổi tiếng với lối chơi siêu thực và khác thường, tiếp tục tạo ra sự tương tác mạnh mẽ từ người xem. Những ví dụ này cho thấy tính viral có thể củng cố sự quan tâm hiện có và các thương hiệu nổi tiếng hoàn toàn có khả năng mở rộng phạm vi tiếp cận thông qua nội dung dạng ngắn.
Nội dung viral không đảm bảo doanh số
Một thông tin chi tiết khác từ phân tích là chỉ riêng khả năng hiển thị không đảm bảo thành công về mặt thương mại. Game Only Way Is Down đã nhận được gần năm triệu lượt xem từ một Reel duy nhất, nhưng chỉ bán được khoảng 6,000 bản. Tựa game này đã cố gắng đi theo bước chân của các game platformer dựa trên vật lý phổ biến như Only Up và Little Kitty Big City, nhưng việc thực thi đã không mang lại trải nghiệm lâu dài cho người chơi. Khoảng cách giữa tương tác trên mạng xã hội và chuyển đổi người chơi thực tế này củng cố tầm quan trọng của việc tinh chỉnh vòng lặp lối chơi cốt lõi (core gameplay loop) và trải nghiệm người dùng trước khi dựa quá nhiều vào quảng bá xã hội.
Điều các nhà phát triển có thể rút ra
Mặc dù không có công thức duy nhất nào đảm bảo một game sẽ trở nên viral, nhưng có những mô hình có thể xác định được đáng để nghiên cứu. 25 Reels được xem nhiều nhất của Mavitivo cho thấy sự rõ ràng về hình ảnh, tính mới lạ và sự quen thuộc về thể loại đều góp phần vào khả năng chia sẻ. Các nhà phát triển quan tâm đến việc tăng khả năng hiển thị cho game của họ trên các nền tảng như Instagram nên phân tích những ví dụ này để hiểu điều gì khiến các tựa game nhất định trở nên nổi bật. Bằng cách đó, họ có thể định vị game của mình tốt hơn để thu hút sự chú ý trong một thị trường ngày càng cạnh tranh và định hướng bởi nội dung.
Trong một không gian nơi việc sáng tạo nội dung và tương tác người dùng giao thoa, đặc biệt là trong phân khúc game đang phát triển của web3 và phát triển độc lập, việc hiểu rõ những yếu tố thúc đẩy sự quan tâm trên các nền tảng như Instagram Reels đang trở nên thiết yếu. Dữ liệu chỉ ra một thực tế rằng cả chất lượng và cách trình bày đều quan trọng—và tính viral, mặc dù có giá trị, chỉ là một phần trong chiến lược thương mại rộng lớn hơn.
