"Công việc tốt nhất của chúng tôi diễn ra khi toàn bộ hệ thống cùng nhau phát triển. Microsoft Gaming mô tả cấu trúc của chúng tôi, nhưng nó không mô tả tham vọng của chúng tôi. Vì vậy, chúng tôi sẽ quay trở lại nơi chúng tôi bắt đầu."
Trích dẫn này, từ một lá thư do Giám đốc điều hành mới của Xbox, **Asha Sharma**, và giám đốc nội dung **Matt Booty** ký, đã được gửi đến hộp thư của nhân viên vào ngày 23 tháng 4 và xác nhận những gì đã được lan truyền cả ngày: Microsoft Gaming đã kết thúc. Bộ phận này lại là Xbox.
Từ Microsoft Gaming trở lại nơi bắt đầu
Việc đổi tên lần đầu tiên được báo cáo bởi The Verge sau khi Sharma thông báo trong một cuộc họp toàn thể với nhân viên Xbox. Theo các nguồn tin của trang tin, Sharma nói với nhân viên rằng "Xbox cần phải là bản sắc của chúng tôi" và coi tên Microsoft Gaming là sự rời xa những gì bộ phận này thực sự đại diện. Blog chính thức của Xbox đã xác nhận mọi thứ vào cùng buổi chiều.
Tên Microsoft Gaming có từ năm 2022, khi **Phil Spencer** được thăng chức Giám đốc điều hành của bộ phận được đổi thương hiệu mới. Thời điểm này không phải là ngẫu nhiên. Microsoft vừa công bố kế hoạch mua lại Activision Blizzard, một thỏa thuận đã kéo dài gần hai năm các cuộc chiến pháp lý trước khi hoàn tất vào tháng 10 năm 2023. Ý tưởng lúc đó là "Microsoft Gaming" báo hiệu một điều gì đó lớn hơn các bảng điều khiển, một đế chế rộng lớn gồm các studio, dịch vụ và nền tảng trải dài xa hơn bất kỳ phần cứng đơn lẻ nào.
Tầm nhìn đó, ít nhất là về mặt tên gọi, giờ đây đang bị loại bỏ.
Sharma thực sự đang báo hiệu điều gì ở đây
Sau 62 ngày tại vị, Sharma đang hành động nhanh chóng. Thông báo tái thương hiệu trong cuộc họp toàn thể là một phần của nỗ lực lớn hơn nhằm ổn định và định hướng lại một bộ phận đã trải qua vài năm khó khăn. Doanh số bán bảng điều khiển thấp, giá phần cứng đã nhận được những lời chỉ trích liên tục, và thương hiệu Xbox đã phải chịu những đòn giáng từ nhiều phía.
Vấn đề là: việc loại bỏ một tên gọi chung của tập đoàn và quay trở lại Xbox không chỉ là thay đổi bề ngoài. The Verge cũng báo cáo rằng một logo mới đang được thử nghiệm nội bộ, và các cụm từ "trở lại Xbox", "Great Games" (Những trò chơi tuyệt vời) và "Future of Play" (Tương lai của trò chơi) hiện đang được dán khắp các bức tường của văn phòng Xbox. Đó là thông điệp có chủ đích, và nó nhắm vào nhân viên cũng như thế giới bên ngoài.
Hãy xem xét điều này cùng với báo cáo từ Forbes cho rằng Sharma có thể đang xem xét việc quay trở lại các trò chơi độc quyền, và bức tranh bắt đầu trở nên thú vị. Xbox đã dành nhiều năm để xây dựng chiến lược "trò chơi ở mọi nơi" đưa các tựa game lên PlayStation và PC ngay ngày đầu tiên. Liệu triết lý đó có tồn tại sau khi tái thương hiệu hay không vẫn là một câu hỏi mở.
Xbox chưa xác nhận bất kỳ thay đổi nào đối với chiến lược xuất bản đa nền tảng của mình. Việc quay trở lại thương hiệu Xbox không chính thức báo hiệu sự đảo ngược cách tiếp cận trò chơi trên mọi nền tảng, mặc dù các nhà quan sát ngành đang theo dõi chặt chẽ.
Thông điệp gửi đến những người tạo ra trò chơi
Lá thư mà Sharma và Booty gửi cho nhân viên đáng để đọc như một tài liệu tinh thần nội bộ cũng như một thông báo thương hiệu. "Chúng tôi ở đây để làm công việc sáng tạo và dũng cảm nhất trong cuộc đời mình" nghe khác đi khi bạn xem xét các đợt sa thải, đóng cửa studio và sự không chắc chắn chung mà nhân viên Xbox đã phải đối mặt trong hai năm qua.
Cụm từ "62 ngày tại vị" là Sharma đang cắm cờ. Cô ấy đang theo dõi nhiệm kỳ của mình một cách công khai và gắn nó với hành động rõ ràng. Đối với một lực lượng lao động đã chứng kiến ban lãnh đạo trước đây xoay vòng các chiến lược với tốc độ chóng mặt, việc định khung trách nhiệm cụ thể như vậy rất quan trọng.
Điểm mấu chốt ở đây là điều này vẫn còn sớm. Một cái tên thay đổi và một vài hình dán trên tường không thể xây dựng lại một thương hiệu. Nhưng chúng thiết lập một hướng đi, và hướng đi của Sharma rõ ràng là đi ngược lại theo cách tốt nhất có thể: trở lại những gì Xbox đại diện trước khi nó trở thành một nhãn hiệu của công ty mẹ.
Đối với bất kỳ ai theo dõi bước đi tiếp theo của Xbox, tin tức game mới nhất của chúng tôi sẽ rất đáng để theo dõi chặt chẽ khi chiến lược của Sharma hình thành trong suốt phần còn lại của năm. Bài kiểm tra thực sự tiếp theo sẽ là những gì Xbox thực sự phát hành, và liệu "trở lại Xbox" có chuyển thành các trò chơi làm cho cái tên đó xứng đáng được lấy lại hay không. Hãy xem các bài đánh giá mới nhất của chúng tôi để cập nhật mọi thứ mà Xbox đang tung ra khi kỷ nguyên mới bắt đầu.
