Báo cáo mới nhất của Sensor Tower về thị trường game Nhật Bản cho thấy một năm được định nghĩa bởi sự ổn định hơn là sự mở rộng. Từ tháng 8 năm 2024 đến tháng 7 năm 2025, ngành công nghiệp game di động Nhật Bản đã mang về khoảng 11 tỷ USD doanh thu, chỉ đứng sau thị trường iOS của Trung Quốc. Tuy nhiên, bất chấp những con số lớn, tổng doanh thu đã giảm khoảng 2,2% so với năm trước, cho thấy thị trường có thể đã đạt đến điểm bão hòa.
Thị trường game Nhật Bản năm 2025
Động lực thay đổi trong game di động
Hệ sinh thái game di động của Nhật Bản tiếp tục cho thấy sự gắn kết ổn định, ngay cả khi tốc độ tăng trưởng chậm lại. Tổng số lượt tải xuống đạt khoảng 628 triệu trong giai đoạn báo cáo, giảm 2,5% so với năm trước. Quốc gia này vẫn đứng thứ chín ở châu Á về lượt tải xuống, kém xa Ấn Độ, quốc gia thống trị khu vực với hơn tám tỷ lượt cài đặt.
Mặc dù cả lượt tải xuống và doanh thu đều giảm nhẹ, Sensor Tower lưu ý rằng sự sụt giảm này chủ yếu là do biến động tiền tệ và các yếu tố kinh tế vĩ mô. Khi được đo bằng đồng yên, mức chi tiêu vẫn tương đối ổn định. Sau sự bùng nổ do đại dịch vào năm 2020, thị trường di động Nhật Bản đã tìm thấy một điểm ổn định nơi cả số lượng người chơi và chi tiêu đều duy trì nhất quán.
Thị trường game Nhật Bản năm 2025
Điều gì thúc đẩy doanh thu vào năm 2025
Từ tháng 1 đến tháng 7 năm 2025, Pokemon TCG Pocket, Last War: Survival và Monster Strike đã đứng đầu bảng xếp hạng doanh thu game di động của Nhật Bản. Tựa game mới nhất trong top 10, SD Gundam G Generation ETERNAL, ra mắt vào tháng 4 và nhanh chóng leo lên các thứ hạng. Thành công của trò chơi được thúc đẩy bởi các sự kiện theo thời gian đã làm tăng hoạt động và chi tiêu của người chơi, phản ánh một xu hướng rộng hơn nơi các hoạt động trực tiếp tiếp tục định hình việc kiếm tiền từ di động.
Các tựa game khác cho thấy sự tăng trưởng doanh thu mạnh mẽ bao gồm Shadowverse: Worlds Beyond và Madoka Magica Magia Exedra. Trên các thể loại, người chơi Nhật Bản vẫn trung thành với các IP quen thuộc như Pokemon, Fate và Dragon Quest, tất cả đều tiếp tục hoạt động mạnh mẽ về cả lượt tải xuống và doanh thu.
Thị trường game Nhật Bản năm 2025
Xu hướng thể loại và hành vi khán giả
Game giải đố dẫn đầu thị trường Nhật Bản về lượt tải xuống, chiếm khoảng một phần ba tổng số lượt cài đặt trong 12 tháng qua. Các tựa game arcade và mô phỏng cũng giữ vị trí ổn định, trong khi game nhập vai tiếp tục thống trị chi tiêu, chiếm hơn một phần ba tổng doanh thu di động. Các tựa game chiến lược và giải đố theo sát phía sau.
Tuy nhiên, các thể loại phụ của RPG đang có dấu hiệu mệt mỏi. Dữ liệu của Sensor Tower chỉ ra sự sụt giảm chi tiêu cho các game RPG theo đội, giải đố và theo lượt, mỗi loại giảm từ 14% đến 22% so với năm trước. Mặt khác, các thể loại chiến lược như game 4X và game bài đang tăng trưởng, với game bài chứng kiến mức tăng doanh thu đáng kinh ngạc 305% nhờ thành công của Pokemon TCG Pocket.
Khán giả vẫn chủ yếu là nam giới, với khoảng hai phần ba người chơi Nhật Bản tự nhận là nam giới. Nam giới thống trị các thể loại cạnh tranh như hành động, bắn súng và thể thao, trong khi nữ giới tiếp tục ưa chuộng các game thông thường và có cốt truyện. Người chơi từ 25 đến 34 tuổi có xu hướng thích các tựa game cạnh tranh, trong khi người chơi lớn tuổi hơn nghiêng về các trải nghiệm thông thường, chậm rãi hơn.
Thị trường game Nhật Bản năm 2025
Game Anime và Otome vẫn đứng đầu
Nhật Bản tiếp tục là quốc gia dẫn đầu thế giới về doanh thu game phong cách anime, chịu trách nhiệm khoảng 42% tổng chi tiêu toàn cầu trong danh mục này. Các nhà phát triển Trung Quốc đóng góp khoảng một nửa số đó, nhấn mạnh sự thống trị liên tục của Nhật Bản trong thiết kế game ảnh hưởng bởi anime.
Thị trường game Otome—tập trung vào kể chuyện lãng mạn và chủ yếu nhắm vào phụ nữ—đã tăng trưởng ổn định trong hai năm qua. Nhật Bản chiếm 34% tổng doanh thu game Otome trên toàn thế giới, chỉ đứng sau Trung Quốc. Các tựa game phổ biến bao gồm Ensemble Stars!! Music, Love & Deepspace và Disney: Twisted Wonderland, tất cả đều kết hợp kể chuyện với các yếu tố dịch vụ trực tiếp mạnh mẽ để duy trì lượng người hâm mộ trung thành.
Thị trường game Nhật Bản năm 2025
Vai trò của các nhà phát hành Nhật Bản
Các nhà phát hành Nhật Bản tiếp tục ưu tiên khán giả trong nước, thu về khoảng 70% tổng doanh thu IAP di động trong nước vào năm 2025 trong khi chiếm khoảng 17% tổng số lượt tải xuống. KAYAC Inc., SEGA và The Pokemon Company dẫn đầu về lượt tải xuống, trong khi Bandai Namco Entertainment, The Pokemon Company và Konami dẫn đầu về doanh thu.
Trên toàn cầu, các tựa game Nhật Bản như Pokemon TCG Pocket, eFootball và Dragon Ball Z Dokkan Battle hoạt động mạnh mẽ, duy trì ảnh hưởng của Nhật Bản trên thị trường quốc tế. Trong số các nhà phát hành nước ngoài, các nhà phát triển từ Trung Quốc và Hàn Quốc thống trị bảng xếp hạng của Nhật Bản, trong khi các studio phương Tây và Thổ Nhĩ Kỳ như Niantic (Pokemon GO) và Dream Games (Royal Match) cũng xuất hiện trong các bảng xếp hạng hàng đầu.
Thị trường game Nhật Bản năm 2025
Xu hướng PC, Console và Quảng cáo
Ngoài di động, Nhật Bản tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong bối cảnh PC và console. Doanh thu Steam dự kiến sẽ tăng 12% trong năm nay lên 11,9 tỷ USD, với doanh số game tăng 8% lên khoảng 770 triệu đơn vị. Các studio Nhật Bản chiếm khoảng 15% tổng số lượt cài đặt Steam toàn cầu vào năm 2025, và các nhà phát triển lớn như Bandai Namco, SEGA và Capcom nằm trong số những người kiếm được doanh thu hàng đầu. Một trong những bản phát hành toàn cầu lớn nhất trong năm, Monster Hunter Wilds, càng củng cố vị thế của Nhật Bản như một cường quốc console và PC lớn.
Trong quảng cáo, chi tiêu tiếp thị game kỹ thuật số ở Nhật Bản trung bình khoảng 750 triệu USD mỗi tháng, với các tựa game di động dẫn đầu. Game di động chiếm 63% tổng chi tiêu quảng cáo, đặc biệt là trong các thể loại hành động, chiến lược và giải đố. Trên PC và console, game bắn súng thu hút đầu tư quảng cáo nhiều nhất. Các nền tảng như LINE, YouTube và các mạng di động khác nhau vẫn là động lực chính của phạm vi tiếp cận quảng cáo cho game.
Thị trường game Nhật Bản năm 2025
Một thị trường đã trưởng thành, không suy giảm
Thị trường game Nhật Bản vào năm 2025 cho thấy ít dấu hiệu tăng trưởng nhanh chóng, nhưng nó vẫn rất ổn định và có ảnh hưởng. Mặc dù doanh thu mua hàng trong ứng dụng đã chững lại, mức độ tương tác vẫn cao trên cả nền tảng di động và console. Các thương hiệu nhượng quyền đã thành lập tiếp tục thống trị các bảng xếp hạng, và các IP mới tận dụng các thương hiệu dễ nhận biết—như SD Gundam G Generation ETERNAL—vẫn tìm thấy thành công.
Sự kết hợp giữa lượng người chơi trung thành, các thể loại chiến lược đang phát triển và sức hấp dẫn liên tục của các tựa game lấy cảm hứng từ anime đảm bảo rằng Nhật Bản vẫn là một nền tảng của ngành công nghiệp game toàn cầu.
Nguồn: Sensor Tower
Dưới đây là danh sách đầy đủ tất cả các game được đề cập:
- Pokemon TCG Pocket
- Last War: Survival
- Monster Strike
- SD Gundam G Generation ETERNAL
- Shadowverse: Worlds Beyond
- Madoka Magica Magia Exedra
- Fate/Grand Order
- Umamusume: Pretty Derby
- Dragon Quest
- eFootball
- Dragon Ball Z Dokkan Battle
- Number Master: Run and Merge
- Pokemon GO
- Royal Match
- Monster Hunter Wilds
- Ensemble Stars!! Music
- Love & Deepspace
- Devil Butler and the Black Cat
- Disney: Twisted Wonderland
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
Thị trường game Nhật Bản đã tạo ra bao nhiêu doanh thu vào năm 2025? Thị trường game Nhật Bản đã tạo ra khoảng 11 tỷ USD doanh thu di động từ tháng 8 năm 2024 đến tháng 7 năm 2025.
Tại sao doanh thu game di động của Nhật Bản không tăng trưởng? Việc thiếu tăng trưởng chủ yếu là do thị trường đã trưởng thành và các yếu tố kinh tế như biến động tiền tệ. Mức độ tương tác của người chơi vẫn ổn định, nhưng tăng trưởng chi tiêu đã chậm lại.
Những game nào kiếm được nhiều doanh thu nhất ở Nhật Bản vào năm 2025? Các game kiếm tiền hàng đầu bao gồm Pokemon TCG Pocket, Last War: Survival và Monster Strike.
Những thể loại nào phổ biến nhất đối với game thủ Nhật Bản? RPG dẫn đầu về doanh thu, trong khi các tựa game giải đố, arcade và mô phỏng thống trị lượt tải xuống.
Ai là những nhà phát hành Nhật Bản hàng đầu vào năm 2025? Các nhà phát hành hàng đầu về doanh thu là Bandai Namco Entertainment, The Pokemon Company và Konami. Về lượt tải xuống, KAYAC Inc., SEGA và The Pokemon Company chiếm các vị trí hàng đầu.
Game anime và Otome đóng vai trò gì trong thị trường game Nhật Bản? Các game phong cách anime tạo ra 42% doanh thu toàn cầu trong thể loại này, và game Otome tiếp tục phát triển, với Nhật Bản đóng góp 34% chi tiêu toàn cầu trong danh mục này.
Nhật Bản vẫn còn liên quan đến game PC và console không? Có. Các nhà phát triển Nhật Bản như Capcom, SEGA và Bandai Namco nằm trong số những người kiếm được doanh thu hàng đầu trên Steam, và các game như Monster Hunter Wilds cho thấy tác động liên tục của Nhật Bản đối với thị trường PC và console toàn cầu.
