Các nhà xuất bản và các nhóm quảng cáo tại Đức đã chính thức thúc giục cơ quan quản lý cạnh tranh của quốc gia này áp đặt mức phạt đối với Apple liên quan đến khung App Tracking Transparency (ATT) của họ. Các tổ chức này lập luận rằng những bản cập nhật được đề xuất gần đây không giải quyết được các vấn đề cạnh tranh cốt lõi và Apple vẫn duy trì quyền kiểm soát đối với việc truy cập dữ liệu quảng cáo thiết yếu. Phản hồi này được đưa ra sau khi Văn phòng Cartel Liên bang Đức yêu cầu phản hồi từ ngành về các sửa đổi theo kế hoạch của Apple. Các cơ quan truyền thông và Hiệp hội Công nghiệp Hàng hóa Thương hiệu Đức nằm trong số những đơn vị gửi ý kiến, phản ánh mối quan ngại lan rộng trong các lĩnh vực xuất bản và quảng cáo.
Tiết kiệm hơn khi mua game.
Nhận ưu đãi giảm giá lên đến 80%
Tác động của ATT đối với quảng cáo di động và các nhà phát triển
Apple đã giới thiệu App Tracking Transparency như một biện pháp bảo mật nhằm trao cho người dùng quyền kiểm soát việc chia sẻ dữ liệu. Khung này yêu cầu các ứng dụng phải xin phép rõ ràng trước khi theo dõi người dùng trên các ứng dụng và trang web khác. Mặc dù được thiết kế để tăng cường quyền riêng tư cho người dùng, nó đã tạo ra những thách thức đáng kể cho các nhà phát triển di động và các nhà quảng cáo vốn phụ thuộc vào dữ liệu quảng cáo cá nhân hóa. Các nhà phát triển lưu ý rằng ATT đã đẩy chi phí thu hút người dùng (user acquisition costs) cho các ứng dụng và trò chơi tăng cao, gây ảnh hưởng đặc biệt nặng nề đến phân khúc free-to-play vốn dựa nhiều vào doanh thu từ quảng cáo.
Các thay đổi được đề xuất của Apple đang bị giám sát
Vào tháng 12 năm 2025, Apple đã đề xuất các bản cập nhật cho ATT nhằm giải quyết những lo ngại về quy định. Các sửa đổi bao gồm các thông báo yêu cầu sự đồng ý trung lập hơn trên các dịch vụ của Apple và ứng dụng của bên thứ ba, ngôn ngữ và cách trình bày tiêu chuẩn cho các thông báo đồng ý, và quy trình yêu cầu cấp quyền được tinh giản phù hợp với luật bảo mật. Các nhà xuất bản và nhóm ngành tại Đức cho rằng những nỗ lực này vẫn chưa đạt yêu cầu. Vấn đề cơ bản vẫn tồn tại: Apple đóng vai trò là "người gác cổng" (gatekeeper) đối với dữ liệu quảng cáo, điều mà các nhà phê bình cho rằng đã hạn chế cạnh tranh và ngăn cản các nhà xuất bản và nhà quảng cáo tương tác trực tiếp với người dùng.
Bối cảnh quản lý tại châu Âu
Khung ATT của Apple đã thu hút sự giám sát trên nhiều quốc gia châu Âu. Văn phòng Cartel Liên bang Đức lần đầu tiên cáo buộc công ty này lạm dụng quyền lực thị trường vào tháng 2 năm 2025, sau khi nhận được khiếu nại từ các công ty như Meta cùng với các nhà xuất bản và nhà phát triển ứng dụng. Các cơ quan quản lý của Pháp đã phạt Apple $162 triệu vào năm 2025, khẳng định rằng việc triển khai ATT của công ty là không cân xứng và kìm hãm sự cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo. Những vụ việc này làm nổi bật xung đột ngày càng tăng giữa các sáng kiến bảo mật người dùng và sự cạnh tranh thị trường trong hệ sinh thái di động.
Những lo ngại liên tục của ngành
ATT không tiêu diệt trò chơi free-to-play, nhưng những lo ngại về tác động của nó đối với quảng cáo di động vẫn còn rất gay gắt. Các nhà xuất bản Đức duy trì quan điểm rằng nếu không có quyền truy cập công bằng vào dữ liệu người dùng, sự cạnh tranh vẫn bị hạn chế và các nhà quảng cáo gặp khó khăn trong việc tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả. Ngành công nghiệp đang theo dõi sát sao các bước đi tiếp theo của Apple, vì phản hồi từ cơ quan quản lý và các khoản tiền phạt tiềm tàng có thể định hình lại cách thức hoạt động của quảng cáo di động trên khắp châu Âu trong những năm tới.
Hãy nhớ xem các bài viết của chúng tôi về những tựa game hàng đầu để chơi trong năm 2026:
Best Nintendo Switch Games for 2026
Best First-Person Shooters for 2026
Best PlayStation Indie Games for 2026
Best Multiplayer Games for 2026
Most Anticipated Games of 2026
Top Game Releases for January 2026
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
App Tracking Transparency của Apple là gì?
App Tracking Transparency là một tính năng bảo mật yêu cầu các ứng dụng phải nhận được sự cho phép của người dùng trước khi theo dõi hoạt động trên các ứng dụng và trang web khác. Tính năng này được giới thiệu để trao cho người dùng nhiều quyền kiểm soát hơn đối với cách dữ liệu cá nhân của họ được chia sẻ.
Tại sao các nhà xuất bản Đức lại thúc đẩy việc phạt Apple?
Các nhà xuất bản lập luận rằng các bản cập nhật được đề xuất cho ATT của Apple không giải quyết được những lo ngại về cạnh tranh. Họ cho rằng Apple vẫn kiểm soát quyền truy cập vào dữ liệu quảng cáo, hạn chế sự cạnh tranh công bằng cho các nhà quảng cáo và nhà phát triển ứng dụng.
Apple có từng đối mặt với các khoản phạt tương tự ở nơi khác không?
Có, vào năm 2025, Pháp đã phạt Apple $162 triệu, với lý do việc triển khai ATT không cân xứng đã hạn chế cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo.
ATT ảnh hưởng như thế nào đến các trò chơi di động và ứng dụng free-to-play?
ATT tác động đến quảng cáo cá nhân hóa, vốn là nguồn doanh thu mà nhiều trò chơi free-to-play dựa vào. Các nhà phát triển báo cáo chi phí cao hơn để thu hút người dùng mới và phạm vi tiếp cận quảng cáo hạn chế hơn kể từ khi khung này được giới thiệu.
Apple đã đề xuất những thay đổi gì cho ATT?
Apple đã đề xuất các thông báo yêu cầu sự đồng ý trung lập, tin nhắn tiêu chuẩn hóa cho các yêu cầu đồng ý và quy trình cấp quyền đơn giản hóa tuân thủ luật bảo mật. Các nhóm ngành cho rằng những thay đổi này không giải quyết triệt để các vấn đề cạnh tranh.
