Những game di động nào tạo ra nhiều tiền nhất?

Moloco đã công bố phân tích mới nhất về hiệu suất chơi game trên thiết bị di động, nêu bật các xu hướng cấp nền tảng và hành vi người dùng. Các phát hiện này dựa trên dữ liệu từ 100 nhà quảng cáo game hàng đầu trên Moloco và đưa ra một góc nhìn đôi khi khác biệt so với các báo cáo ngành rộng hơn. Phân tích đã theo dõi bốn tỷ lượt cài đặt, 65 triệu sự kiện mua hàng và 8 tỷ đô la doanh thu mua hàng trong ứng dụng (IAP) trong khoảng thời gian 24 tháng, với 100 nhà phát hành hàng đầu này chiếm khoảng 50% tổng doanh thu IAP toàn cầu.

Phân phối doanh thu game di động

Hoa Kỳ tiếp tục thống trị doanh thu IAP toàn cầu, đóng góp 45% tổng số. Các quốc gia cấp 1, bao gồm Nhật Bản, Hàn Quốc và Đức, chiếm 32% thị trường IAP toàn cầu. Các thị trường mới nổi như Ấn Độ, Brazil và Mexico chiếm một phần nhỏ hơn là 3%, phản ánh số lượng lượt tải xuống cao nhưng số lượng người dùng trả tiền tương đối thấp và doanh thu trung bình trên mỗi người dùng trả tiền (ARPPU) thấp hơn. Các khu vực còn lại đóng góp 19% thị trường.

Xu hướng tải xuống game di động

Lượt tải xuống iOS trong số 100 nhà quảng cáo game hàng đầu trên Moloco đã tăng 6% so với cùng kỳ năm trước (YoY). Các thị trường mới nổi cho thấy mức tăng trưởng mạnh nhất ở mức 26%, tiếp theo là các quốc gia RoW ở mức 7% và Hoa Kỳ ở mức 5%. Các quốc gia cấp 1 ghi nhận mức tăng trưởng tối thiểu là 0,2% YoY, cho thấy sự chững lại ở các thị trường trưởng thành này.

Trên Android, xu hướng chung là giảm 2%, phần lớn do các thị trường mới nổi, giảm 8%. Các quốc gia cấp 1 trên Android tăng 8%, trong khi Hoa Kỳ tăng 3% YoY. Những số liệu này khác với xu hướng chung của ngành, làm nổi bật động lực riêng biệt của các nhà quảng cáo sử dụng nền tảng của Moloco.

Những game di động nào tạo ra nhiều tiền nhất?

Chi tiêu và kiếm tiền của người dùng

Phân tích của Moloco cho thấy các xu hướng khác nhau trong việc kiếm tiền từ người dùng. ARPPU ngày thứ 7 giảm 3% YoY vào năm 2024, trong khi ARPPU ngày thứ 30 tăng 3% và ARPPU ngày thứ 90 tăng 6%. Dữ liệu của Sensor Tower chỉ ra rằng các game midcore vẫn là phân khúc IAP lớn nhất, tạo ra 45,9 tỷ đô la vào năm 2024 với mức tăng nhẹ 0,2% YoY.

Các game casual đã trải qua mức tăng trưởng đáng kể hơn, đạt 32,4 tỷ đô la, tăng 6%, trong khi các game hybrid-casual tăng nhanh lên 3,1 tỷ đô la, tăng 37% YoY. Tăng trưởng doanh thu được thúc đẩy bởi cả các bản phát hành mới như Last War Survival, Mushroom Legend, Pokemon TCG và Love and Deepspace, và các tựa game đã thành danh bao gồm Monopoly Go, Whiteout Survival, Brawl Stars, Dungeon & Fighter, Royal Match và Roblox.

Những game di động nào tạo ra nhiều tiền nhất?

Hành vi người dùng trả tiền

Số lượng người dùng iOS trả tiền tăng 13% vào năm 2024, vượt xa Android, chỉ ghi nhận mức tăng 0,3% YoY. Sự tăng trưởng người dùng iOS trả tiền phần lớn được thúc đẩy bởi Hoa Kỳ, tăng 11%, và các quốc gia RoW, tăng 19%. Các thị trường mới nổi chứng kiến mức tăng trưởng 39% về người dùng trả tiền, mặc dù đóng góp của họ vào doanh thu vẫn còn nhỏ. Về doanh thu, iOS tiếp tục vượt trội hơn Android, tăng 10% vào năm 2024, trong khi doanh thu Android giảm 2%.

Những game di động nào tạo ra nhiều tiền nhất?

Người dùng chi tiêu cao, thường được gọi là “whales” (cá voi), chiếm một phần đáng kể doanh thu. Tại Hoa Kỳ, 5% người dùng iOS hàng đầu tạo ra 20% thị trường IAP game mặc dù chỉ chiếm 0,02% tổng số lượt cài đặt. Trên toàn cầu, 5% người chơi hàng đầu chiếm 48% doanh thu IAP, 10% hàng đầu đóng góp 64% và 25% hàng đầu chiếm 77%. Tỷ lệ cá voi đã tăng lên ở các thị trường mới nổi, tăng 12% YoY, và ở các khu vực RoW, tăng 5% YoY.

Thu hút người dùng và cạnh tranh

Cạnh tranh để thu hút người dùng tăng cường vào năm 2024. Trên Android, giá thầu thắng trung bình tăng 32% ở các quốc gia cấp 1 và 47% ở các khu vực RoW. Trên iOS, cạnh tranh tổng thể giảm nhẹ, nhưng giá thầu nhắm mục tiêu 5% người trả tiền hàng đầu ở Hoa Kỳ tăng từ 80 đến 140%. Để đối phó với sự cạnh tranh ngày càng tăng, các nhà quảng cáo đã chuyển ngân sách sang các thị trường tiềm năng cao, bao gồm Ba Lan, Pháp, Hy Lạp, Nam Phi và Hồng Kông, dựa trên tỷ lệ ARPPU trên chi phí mỗi người trả tiền (CPP).

Những game di động nào tạo ra nhiều tiền nhất?

Chiến lược tiếp thị của các nhà quảng cáo hàng đầu

Phân tích của Moloco về 5 nhà quảng cáo hàng đầu trên nền tảng của họ cho thấy các công ty này đạt được tỷ lệ giữ chân người dùng ngày thứ 7 cao hơn, với mức cải thiện lên đến 20% so với các nhà quảng cáo khác. Người dùng của họ có xu hướng chi tiêu nhiều hơn 22% và hoàn thành nhiều hơn 10% các giao dịch mua lặp lại.

Các nhà quảng cáo hàng đầu này cũng phân bổ nhiều nguồn lực hơn cho các thị trường quốc tế, đầu tư nhiều hơn 20% bên ngoài Hoa Kỳ và 34% ở các quốc gia RoW. Họ chi tiêu nhiều hơn 19% cho các chiến dịch tối ưu hóa ROAS và tích cực hơn gấp ba lần trong các sáng kiến tái tương tác, thường tập trung vào việc khởi chạy lại game để duy trì sự tương tác của người dùng. Ngoài ra, họ đầu tư nhiều hơn gấp năm lần vào các chiến dịch sử dụng quảng cáo Playable, một chiến lược được thiết kế để tăng cường sự tương tác tương tác của người dùng.

Những game di động nào tạo ra nhiều tiền nhất?

Suy nghĩ cuối cùng

Thông tin chi tiết về game di động năm 2025 của Moloco cho thấy sự tăng trưởng liên tục về doanh thu iOS và chi tiêu của người dùng, với những người dùng chi tiêu cao đóng vai trò quan trọng trong tổng doanh thu. Các thị trường mới nổi thể hiện sự tương tác mạnh mẽ trong lượt tải xuống và tăng trưởng người dùng trả tiền, mặc dù đóng góp doanh thu vẫn còn hạn chế. Các nhà quảng cáo hàng đầu ngày càng dựa vào các khoản đầu tư chiến lược trên các khu vực và các chiến dịch tiếp thị đổi mới để tăng cường giữ chân người dùng và tối đa hóa doanh thu trong ứng dụng. Những phát hiện này cung cấp một cái nhìn tổng quan chi tiết về các xu hướng game di động, hành vi người dùng và các chiến lược cạnh tranh trên thị trường hiện tại. Dưới đây là danh sách tất cả các game được đề cập: