YouTube đứng ở vị trí số một. Nhưng ngay phía sau đó, vượt qua cả Pokémon, Disney và thậm chí là chính thương hiệu Nintendo, chính là Nintendo Switch. Đây không phải là một lời quảng cáo. Đây là kết quả từ khảo sát Brand Japan 2026 tại Nhật Bản, và nó kể một câu chuyện khá thú vị về việc hệ máy console lai (hybrid console) của Nintendo đã ăn sâu vào đời sống của thế hệ trẻ Nhật Bản như thế nào.
Sử dụng mã TRYHARD33 khi thanh toán để nhận ưu đãi trước khi mã hết hạn.
Nhận ưu đãi 33% cho gói đăng ký GAMES+
Một cuộc khảo sát với quy mô lớn
Khảo sát Brand Japan không phải là một cuộc thăm dò trực tuyến nhỏ lẻ. Bước sang năm thứ 26, nghiên cứu này đã khảo sát 37,000 công dân Nhật Bản và đánh giá 1,000 thương hiệu bao gồm các công ty, sản phẩm và dịch vụ. Kết quả sau đó được chia thành hai bảng xếp hạng riêng biệt: một cho nhóm người trả lời dưới 20 tuổi và một cho tất cả các nhóm tuổi. Sự phân biệt này chính là nơi mọi thứ trở nên thực sự thú vị.
Đối với nhóm dưới 20 tuổi, kết quả khảo sát đầy đủ cho thấy Nintendo Switch đứng ở vị trí thứ 2, ngay sau YouTube. Bản thân thương hiệu Nintendo đứng ở vị trí thứ 3. Pokémon xếp thứ 7. Amazon xếp thứ 9. Disney xếp thứ 10.
Hãy thử suy ngẫm về ý nghĩa của điều này trong giây lát. Một hệ máy chơi game, không phải một đế chế truyền thông, không phải một thương hiệu có 30 năm lịch sử văn hóa, mà chỉ là một thiết bị phần cứng, lại là thương hiệu được yêu thích thứ hai trong giới trẻ Nhật Bản.
Switch xếp hạng #2 trong giới trẻ Nhật Bản
Cách các bảng xếp hạng được thiết lập
Dưới đây là bảng xếp hạng top 10 đầy đủ cho mỗi nhóm nhân khẩu học, đặt cạnh nhau:
Sự khác biệt giữa các thế hệ rất rõ rệt. Suntory, một nhà sản xuất đồ uống có cồn và nước giải khát, đứng đầu bảng xếp hạng mọi lứa tuổi nhưng lại đứng ở vị trí thứ 47 khá xa trong giới trẻ. Sony xếp thứ 10 trên mọi lứa tuổi nhưng tụt xuống vị trí thứ 40 đối với nhóm dưới 20 tuổi. Trong khi đó, Nintendo Switch rơi từ vị trí thứ 2 trong giới trẻ xuống tận thứ 59 trong bảng xếp hạng toàn dân số.
Khoảng cách thế hệ thực sự tiết lộ điều gì
Điểm mấu chốt ở đây không chỉ là câu chuyện về sự thành công của Nintendo. Đó là câu chuyện về việc những thương hiệu nào đang tạo được tiếng vang với người tiêu dùng trẻ Nhật Bản hiện nay, và bức tranh hiện ra là một bức tranh được định hình bởi các nền tảng kỹ thuật số và giải trí tương tác.
Việc Pokémon tụt từ vị trí thứ 7 trong giới trẻ xuống thứ 201 trong bảng xếp hạng mọi lứa tuổi là một minh chứng đặc biệt rõ ràng. Mặc dù thương hiệu này đang kỷ niệm 30 năm thành lập, nó vẫn chủ yếu là một thương hiệu hướng đến giới trẻ tại Nhật Bản. Logic tương tự cũng áp dụng cho Nintendo Switch: bản sắc của nó được xây dựng xung quanh lối chơi chủ động, tính di động và chơi game xã hội, tất cả đều là những yếu tố gắn liền với cách giới trẻ dành thời gian của họ.
Ngược lại, những người trả lời lớn tuổi hơn lại thiên về các nhà sản xuất ô tô, nhà sản xuất thiết bị điện tử và các công ty hàng tiêu dùng. Khảo sát ghi nhận sự thay đổi thế hệ này một cách rõ ràng, chỉ ra rằng người tiêu dùng trẻ Nhật Bản đang dần rời xa ô tô và đồ uống có cồn như những thương hiệu đầy khát vọng.
Hiệu ứng Switch đối với bản sắc của Nintendo
Điều đáng lưu ý là việc Switch xếp hạng cao hơn cả tên gọi Nintendo trong giới trẻ cho thấy phần cứng này đã trở thành một cột mốc văn hóa của riêng nó. Nó không chỉ là một sản phẩm do Nintendo tạo ra. Đối với giới trẻ dưới 20 tuổi tại Nhật Bản, đó là một thương hiệu mang tính định hình theo đúng nghĩa của nó, dễ nhận diện và được yêu thích hơn cả công ty mẹ đứng sau nó.
Với việc Nintendo Switch 2 hiện đã có mặt trên thị trường, sẽ rất đáng để theo dõi xem liệu bản sắc thương hiệu đó có chuyển sang phần cứng mới hay không, hay "Switch" vẫn sẽ là từ viết tắt mà giới trẻ liên tưởng đến thời kỳ hoàng kim của Nintendo. Tuy nhiên, hiện tại thì dữ liệu đã nói lên tất cả. Hãy chắc chắn xem thêm các nội dung khác:
