YouTube đứng ở vị trí số một. Nhưng ngay sau đó, đánh bại Pokémon, Disney và thậm chí cả thương hiệu Nintendo, là Nintendo Switch. Đó không phải là một chiêu quảng cáo. Đó là kết quả của cuộc khảo sát Brand Japan 2026 tại Nhật Bản, và nó kể một câu chuyện khá hấp dẫn về việc máy chơi game lai của Nintendo đã ăn sâu vào cuộc sống của thế hệ trẻ Nhật Bản đến mức nào.
Nhận ưu đãi lên đến 80% cho các trò chơi chỉ có tại GAMES.GG
Ưu đãi độc quyền cho trò chơi
Một Cuộc Khảo Sát Được Xây Dựng Trên Quy Mô
Cuộc khảo sát Brand Japan không phải là một cuộc thăm dò trực tuyến nhỏ. Hiện đã bước sang năm thứ 26, nghiên cứu này đã khảo sát 37.000 công dân Nhật Bản và đánh giá 1.000 thương hiệu bao gồm các công ty, sản phẩm và dịch vụ. Kết quả sau đó được chia thành hai biểu đồ riêng biệt: một cho những người trả lời dưới 20 tuổi và một cho tất cả các nhóm tuổi. Sự phân biệt đó hóa ra lại là nơi mọi thứ trở nên thực sự thú vị.
Đối với những người dưới 20 tuổi, kết quả khảo sát đầy đủ, được báo cáo bởi Automaton West, cho thấy Nintendo Switch đứng ở vị trí thứ 2, ngay sau YouTube. Tên thương hiệu Nintendo đứng ở vị trí thứ 3. Pokémon đứng thứ 7. Amazon ở vị trí thứ 9. Disney ở vị trí thứ 10.
Hãy suy nghĩ về điều đó trong giây lát. Một máy chơi game, không phải một đế chế truyền thông, không phải một thương hiệu có 30 năm lịch sử văn hóa, mà là một thiết bị phần cứng, lại là thương hiệu được yêu thích thứ hai trong giới thanh thiếu niên Nhật Bản.
Switch xếp hạng #2 trong giới thanh thiếu niên Nhật Bản
Cách Các Bảng Xếp Hạng Chồng Lên Nhau
Đây là top 10 đầy đủ cho mỗi nhóm nhân khẩu học, đặt cạnh nhau:
Sự phân chia thế hệ là rõ rệt. Suntory, một nhà sản xuất đồ uống có cồn và nước giải khát, đứng đầu bảng xếp hạng tất cả các lứa tuổi nhưng chỉ đứng thứ 47 trong giới thanh thiếu niên. Sony xếp hạng 10 trên tất cả các lứa tuổi nhưng giảm xuống vị trí thứ 40 đối với nhóm dưới 20 tuổi. Trong khi đó, Nintendo Switch giảm từ vị trí thứ 2 trong giới thanh thiếu niên xuống vị trí thứ 59 trong bảng xếp hạng toàn dân.
Bản thân thương hiệu Nintendo chỉ giảm từ vị trí thứ 3 xuống thứ 12 trong bảng xếp hạng tất cả các lứa tuổi, cho thấy sức hấp dẫn lớn của Switch đối với thanh thiếu niên là đặc trưng cho danh tính phần cứng đó, tách biệt với sự nhận diện công ty rộng lớn hơn của Nintendo.
Khoảng Cách Thế Hệ Thực Sự Tiết Lộ Điều Gì
Điểm mấu chốt ở đây là đây không chỉ là câu chuyện về việc Nintendo làm tốt. Đây là câu chuyện về những thương hiệu nào đang thu hút người tiêu dùng trẻ Nhật Bản ngay bây giờ, và bức tranh nổi lên là một bức tranh được định hình bởi các nền tảng kỹ thuật số và giải trí tương tác.
Sự sụt giảm của Pokémon từ vị trí thứ 7 trong giới thanh thiếu niên xuống vị trí thứ 201 trong bảng xếp hạng tất cả các lứa tuổi đặc biệt đáng chú ý. Mặc dù thương hiệu này đang kỷ niệm 30 năm thành lập, nhưng nó vẫn chủ yếu là một thương hiệu do giới trẻ thúc đẩy ở Nhật Bản. Logic tương tự cũng áp dụng cho Nintendo Switch: danh tính của nó được xây dựng xung quanh lối chơi năng động, tính di động và chơi game xã hội, tất cả những điều này đều phù hợp với cách thanh thiếu niên dành thời gian của họ.
Ngược lại, những người trả lời lớn tuổi lại có xu hướng ưa chuộng các nhà sản xuất ô tô, nhà sản xuất điện tử và các công ty hàng tiêu dùng. Khảo sát chỉ ra sự thay đổi thế hệ này một cách rõ ràng, chỉ ra rằng người tiêu dùng trẻ Nhật Bản đang rời xa ô tô và rượu bia như những thương hiệu đáng mơ ước.
Hiệu Ứng Switch Đối Với Danh Tính Của Nintendo
Điều đáng chú ý là Switch xếp hạng cao hơn cả tên Nintendo trong giới thanh thiếu niên cho thấy phần cứng đã trở thành một điểm nhấn văn hóa riêng. Nó không chỉ là một sản phẩm mà Nintendo sản xuất. Đối với những người dưới 20 tuổi ở Nhật Bản, nó là một thương hiệu xác định theo đúng nghĩa của nó, dễ nhận biết và được yêu thích hơn công ty mẹ đứng sau nó.
Với Nintendo Switch 2 hiện đang có mặt trên thị trường, sẽ rất đáng để theo dõi xem danh tính thương hiệu đó có chuyển sang phần cứng mới hay không, hoặc liệu "Switch" có còn là từ viết tắt mà thanh thiếu niên liên tưởng đến thời kỳ hoàng kim của Nintendo hay không. Tuy nhiên, hiện tại, dữ liệu đã nói lên rõ ràng. Hãy xem thêm:
