Nintendo đã dành nhiều thập kỷ để hoàn thiện nghệ thuật tạo bất ngờ trong các màn công bố sản phẩm. Một buổi Direct được tung ra, cộng đồng mạng bùng nổ, và cỗ máy tạo hype (sự phấn khích) vận hành đúng như dự định. Tuần trước, công thức đó đã chịu một đòn giáng nghiêm trọng.
Leaker Natethehate đã đăng tải thứ chỉ có thể mô tả là một lộ trình (roadmap) đầy đủ về các kế hoạch sắp tới của Nintendo, bao gồm phần còn lại của năm 2026 và kéo dài sang năm 2027. Đây không phải là một gợi ý mơ hồ hay hình ảnh mờ nhạt của một băng game. Đó là một bản phân tích chi tiết, có cấu trúc về các tựa game, mốc thời gian và những thông báo mà Nintendo chưa từng công bố.
Sử dụng mã TRYHARD33 khi thanh toán để nhận ưu đãi trước khi mã hết hạn.
Nhận ưu đãi 33% cho gói đăng ký GAMES+
Những gì đã bị tiết lộ và mức độ nghiêm trọng
Danh sách này rất dài. Vụ rò rỉ của Natethehate tuyên bố rằng đội hình sắp tới của Nintendo bao gồm bản remake của Legend of Zelda: Ocarina of Time ra mắt vào dịp Giáng sinh này, một tựa game Star Fox mới và một tựa game Switch Sports mới đều dự kiến ra mắt vào mùa hè này, cùng sự trở lại của Splatoon Raiders, Rhythm Heaven: Groove và Fire Emblem: Fortune Weave trong những tháng tới. Các phiên bản Switch 2 cho Pikmin 4 và Xenoblade 2 cũng xuất hiện trong danh sách phát hành.
Chi tiết khiến người hâm mộ đau lòng nhất: tựa game platformer 3D Mario được mong đợi từ lâu sẽ không ra mắt vào năm 2026. Super Mario Odyssey đã ra mắt vào năm 2017, đồng nghĩa với việc người chơi phải chờ đợi gần một thập kỷ giữa các tựa game 3D Mario chính.
Natethehate có một lịch sử hoạt động đáng tin cậy. Đây không phải là suy đoán từ một tài khoản ẩn danh đang tìm kiếm sự chú ý.
Tại sao mô hình tiếp thị của Nintendo lại khiến vụ việc này gây tổn thương hơn
Vấn đề là: hầu hết các nhà phát hành có thể hấp thụ một vụ rò rỉ mà không gây thiệt hại nghiêm trọng cho chiến lược tiếp thị của họ. Nhưng Nintendo thì không. Công ty đã xây dựng toàn bộ phương pháp thông báo của mình xung quanh sự bất ngờ có kiểm soát. Các buổi Direct trở thành sự kiện chính vì không ai biết điều gì sắp xảy ra.
Ellis không dừng lại ở đó. Chia sẻ trên mạng xã hội, ông mô tả tình huống này là thực sự chưa từng có tiền lệ đối với một công ty như Nintendo: "Đây không chỉ là ai đó tweet một vài điều khó hiểu 24 giờ trước một buổi Nintendo Direct. Đây là người đã phơi bày toàn bộ đội hình của họ cho phần còn lại của năm nay và một phần của năm sau."
Điểm mấu chốt ở đây là tiếp thị của Nintendo không chỉ là về thông tin, mà là về thời điểm và cảm xúc. Một màn công bố được sắp đặt khéo léo trong một buổi Direct sẽ tạo ra sự phấn khích thực sự. Một lộ trình bị rò rỉ được đăng tải trước nhiều tuần sẽ biến các thông báo thành những sự xác nhận, và đó là một câu chuyện hoàn toàn khác.
Chiến lược công bố của Nintendo bị gián đoạn
'Vùng đất chưa được khám phá' và điều gì sẽ xảy ra tiếp theo
Ellis đã sử dụng cụm từ "vùng đất chưa được khám phá" (uncharted territory) để mô tả tình thế hiện tại của Nintendo, và thật khó để phản bác nhận định đó. Nintendo đã từng đối phó với những kẻ rò rỉ trước đây, nổi tiếng nhất là thông qua các hành động pháp lý mạnh mẽ. Nhưng ngăn chặn một nguồn tin đơn lẻ là một chuyện. Ngăn chặn một leaker có lịch sử hoạt động chính xác, người dường như đã truy cập vào toàn bộ lịch phát hành nội bộ, lại là một vấn đề hoàn toàn khác.
"Họ đã từng có những kẻ rò rỉ trước đây, và họ đã xử lý chúng," Ellis nói. "Tình huống này có vẻ khác biệt và tôi không biết điều gì sẽ xảy ra tiếp theo. Nhưng đối với toàn bộ công ty, đây sẽ trở thành một ưu tiên hàng đầu trong tương lai."
Nintendo chưa đưa ra bình luận công khai về các vụ rò rỉ, điều này phù hợp với chính sách tiêu chuẩn của công ty. Các dấu hiệu hiện tại cho thấy Nintendo không có kế hoạch trình diễn thông báo lớn nào trước buổi Nintendo Direct thường niên vào tháng 6, nghĩa là công ty có thể phải chịu đựng điều này trong nhiều tuần trước khi có thể chính thức giành lại quyền kiểm soát thông tin.
Đối với những người chơi đang theo dõi khung thời gian ra mắt của Switch 2, danh sách bị rò rỉ mang đến rất nhiều điều để suy ngẫm. Câu hỏi bây giờ là liệu Nintendo có thay đổi chiến lược thông báo, đẩy nhanh một số màn công bố để giảm bớt thiệt hại, hay chỉ đơn giản là chờ đợi và hy vọng buổi Direct tháng 6 có thể tạo ra đủ sự phấn khích thực sự để khiến những vụ rò rỉ này trở thành tin cũ. Hãy chắc chắn xem thêm:
