Nintendo đã dành hàng thập kỷ để hoàn thiện nghệ thuật công bố bất ngờ. Một buổi Direct được tung ra, cộng đồng mạng bùng nổ, và cỗ máy tạo hype (sức hút) vận hành chính xác như dự định. Tuần trước, công thức đó đã chịu một đòn giáng nghiêm trọng.
Leaker Natethehate đã đăng tải thứ chỉ có thể mô tả là một lộ trình đầy đủ về các kế hoạch sắp tới của Nintendo, bao gồm phần còn lại của năm 2026 và kéo dài đến năm 2027. Đây không phải là một gợi ý mơ hồ hay hình ảnh mờ nhạt của một băng game. Đó là một bản phân tích chi tiết, có cấu trúc về các tựa game, mốc thời gian và những thông báo mà Nintendo còn chưa công bố.
Tiết kiệm hơn khi mua game.
Nhận ưu đãi giảm giá lên đến 80%
Những gì đã bị rò rỉ và mức độ nghiêm trọng
Danh sách này rất dài. Vụ rò rỉ của Natethehate tuyên bố rằng đội hình sắp tới của Nintendo bao gồm bản remake của Legend of Zelda: Ocarina of Time sẽ ra mắt vào dịp Giáng sinh này, một tựa game Star Fox mới và một tựa game Switch Sports mới đều dự kiến ra mắt vào mùa hè này, cùng với sự trở lại của Splatoon Raiders, Rhythm Heaven: Groove và Fire Emblem: Fortune Weave trong những tháng tới. Các phiên bản Switch 2 cho Pikmin 4 và Xenoblade 2 cũng xuất hiện trong kế hoạch phát hành.
Chi tiết khiến người hâm mộ đau lòng nhất: tựa game platformer 3D Mario được mong đợi từ lâu sẽ không ra mắt vào năm 2026. Super Mario Odyssey đã ra mắt vào năm 2017, đồng nghĩa với việc người chơi phải chờ đợi gần một thập kỷ giữa các phần game 3D Mario chính.
Natethehate có một hồ sơ theo dõi đã được kiểm chứng. Đây không phải là sự suy đoán từ một tài khoản ẩn danh đang tìm kiếm sự chú ý.
Tại sao mô hình tiếp thị của Nintendo lại khiến sự việc này trở nên tồi tệ hơn
Vấn đề là: hầu hết các nhà phát hành có thể chịu đựng một vụ rò rỉ mà không gây thiệt hại thảm khốc cho chiến lược tiếp thị của họ. Nintendo thì không. Công ty đã xây dựng toàn bộ phương pháp thông báo của mình dựa trên sự bất ngờ có kiểm soát. Các buổi Direct trở thành sự kiện chính vì không ai biết điều gì sắp xảy ra.
Ellis không dừng lại ở đó. Phát biểu trên mạng xã hội, ông mô tả tình hình là thực sự chưa từng có tiền lệ đối với một công ty như Nintendo: "Đây không chỉ là ai đó đăng tweet khó hiểu về một vài thứ 24 giờ trước khi Nintendo Direct diễn ra. Đây là người đã phơi bày toàn bộ đội hình của họ cho phần còn lại của năm nay và một phần của năm sau."
Điểm mấu chốt ở đây là tiếp thị của Nintendo không chỉ là về thông tin, mà còn là về thời điểm và cảm xúc. Một màn công bố được đặt đúng chỗ trong buổi Direct sẽ tạo ra sự phấn khích thực sự. Một lộ trình bị rò rỉ được đăng trước nhiều tuần sẽ biến các thông báo thành sự xác nhận, và đó là một câu chuyện hoàn toàn khác.
Chiến lược công bố của Nintendo bị gián đoạn
'Vùng đất chưa được khám phá' và những gì tiếp theo
Ellis đã sử dụng cụm từ "vùng đất chưa được khám phá" để mô tả tình thế hiện tại của Nintendo, và khó có thể tranh cãi với cách nhìn nhận đó. Nintendo đã từng đối phó với những người rò rỉ thông tin trước đây, nổi tiếng nhất là thông qua các hành động pháp lý quyết liệt. Nhưng ngăn chặn một nguồn tin đơn lẻ là một chuyện. Ngăn chặn một leaker có hồ sơ theo dõi chính xác, đã được xác lập, người dường như đã truy cập vào toàn bộ lịch phát hành nội bộ, lại là một chuyện hoàn toàn khác.
"Họ đã từng có những leaker trước đây, và họ đã từng xử lý các leaker trước đây," Ellis nói. "Điều này giống như một tình huống khác biệt và tôi không biết điều gì sẽ xảy ra tiếp theo. Nhưng đối với toàn bộ công ty, đây sẽ trở thành một ưu tiên hàng đầu trong tương lai."
Nintendo chưa đưa ra bình luận công khai về các vụ rò rỉ, điều này phù hợp với chính sách tiêu chuẩn của công ty. Các dấu hiệu hiện tại cho thấy Nintendo không có kế hoạch tổ chức buổi giới thiệu thông báo lớn nào trước sự kiện Nintendo Direct thường niên vào tháng 6, nghĩa là công ty có thể phải chịu đựng điều này trong nhiều tuần trước khi có thể chính thức giành lại quyền kiểm soát câu chuyện.
Đối với những người chơi đang theo dõi khung thời gian ra mắt của Switch 2, danh sách bị rò rỉ mang đến rất nhiều điều để xử lý. Câu hỏi bây giờ là liệu Nintendo có xoay chuyển chiến lược thông báo của mình, đẩy nhanh một số màn công bố để giảm bớt thiệt hại, hay chỉ đơn giản là chờ đợi và hy vọng buổi Direct tháng 6 có thể tạo ra đủ sự phấn khích thực sự để khiến các vụ rò rỉ trở thành tin cũ. Hãy chắc chắn xem thêm:
