Nintendo đã dành nhiều thập kỷ để hoàn thiện nghệ thuật tiết lộ bất ngờ. Một buổi Direct được phát sóng, cộng đồng mạng bùng nổ và chiến dịch quảng bá diễn ra đúng như dự định. Tuần trước, công thức đó đã bị ảnh hưởng nghiêm trọng.
Người tiết lộ thông tin Natethehate đã đăng tải thứ có thể mô tả là một lộ trình đầy đủ các kế hoạch sắp tới của Nintendo, bao gồm phần còn lại của năm 2026 và kéo dài sang năm 2027. Đây không phải là một gợi ý mơ hồ hay một hình ảnh mờ nhạt về một chiếc băng game. Đó là một bản phân tích chi tiết, có cấu trúc về các trò chơi, mốc thời gian và thông báo mà Nintendo chưa đưa ra.
Những gì đã bị lộ và mức độ
Danh sách này rất dài. Theo thông tin rò rỉ từ Natethehate, dòng sản phẩm sắp tới của Nintendo được cho là bao gồm bản làm lại của Legend of Zelda: Ocarina of Time ra mắt vào dịp Giáng sinh này, một trò chơi Star Fox mới và một tựa game Switch Sports mới đều dự kiến ra mắt vào mùa hè này, cùng với sự trở lại của Splatoon Raiders, Rhythm Heaven: Groove và Fire Emblem: Fortune Weave trong những tháng tới. Các phiên bản Switch 2 của Pikmin 4 và Xenoblade 2 cũng được cho là nằm trong kế hoạch.
Chi tiết khiến người hâm mộ đau lòng nhất: trò chơi platformer 3D Mario mới được mong đợi từ lâu sẽ không ra mắt vào năm 2026. Super Mario Odyssey ra mắt vào năm 2017, nghĩa là người chơi sẽ phải chờ gần một thập kỷ giữa các phiên bản Mario 3D chính.
Natethehate có một lịch sử đã được ghi nhận. Đây không phải là suy đoán từ một tài khoản ẩn danh câu kéo sự chú ý.
Tại sao mô hình tiếp thị của Nintendo khiến điều này đau đớn hơn
Vấn đề là: hầu hết các nhà phát hành có thể hấp thụ một vụ rò rỉ mà không gây thiệt hại thảm khốc cho chiến lược tiếp thị của họ. Nintendo thì không. Công ty đã xây dựng toàn bộ cách tiếp cận thông báo của mình dựa trên sự bất ngờ có kiểm soát. Các buổi Direct là những sự kiện lớn chính xác vì không ai biết điều gì sắp xảy ra.
nguy hiểm
Cựu quản lý PR của Nintendo of America, Kit Ellis, hiện là đồng dẫn chương trình podcast Kit & Krysta, đã thẳng thắn về mức độ nghiêm trọng: "Tôi có thể đảm bảo với bạn rằng Nintendo đang vô cùng tức giận về điều này."Ellis không dừng lại ở đó. Phát biểu trên mạng xã hội, ông mô tả tình hình là thực sự chưa từng có đối với một công ty có bản chất như Nintendo: "Đây không chỉ đơn thuần là ai đó tweet một cách bí ẩn vài điều 24 giờ trước một buổi Nintendo Direct. Đây là người đã phác thảo toàn bộ dòng sản phẩm của họ cho phần còn lại của năm nay và một phần của năm tới."
Điểm mấu chốt ở đây là chiến lược tiếp thị của Nintendo không chỉ đơn thuần là thông tin, mà còn là thời điểm và cảm xúc. Một thông báo được đặt đúng chỗ trong một buổi Direct tạo ra sự phấn khích thực sự. Một lộ trình bị rò rỉ được đăng tải trước nhiều tuần biến các thông báo thành xác nhận, và đó là một điều rất khác.
Chiến lược tiết lộ của Nintendo bị gián đoạn
'Lãnh thổ chưa được khám phá' và những gì tiếp theo
Ellis đã sử dụng cụm từ "lãnh thổ chưa được khám phá" để mô tả tình hình hiện tại của Nintendo, và thật khó để bác bỏ cách diễn đạt đó. Nintendo đã từng đối phó với những kẻ tiết lộ thông tin trước đây, nổi tiếng nhất là thông qua các hành động pháp lý quyết liệt. Nhưng việc ngăn chặn một nguồn duy nhất là một chuyện. Ngăn chặn một kẻ tiết lộ có lịch sử đã được thiết lập, chính xác và dường như đã truy cập vào toàn bộ lịch phát hành nội bộ là một chuyện hoàn toàn khác.
"Họ đã từng có những kẻ tiết lộ thông tin và họ đã từng đối phó với những kẻ tiết lộ thông tin," Ellis nói. "Điều này có vẻ là một tình huống khác và tôi không biết điều gì sẽ xảy ra tiếp theo. Nhưng đối với toàn bộ công ty, đây sẽ trở thành một ưu tiên lớn trong tương lai."
Nintendo chưa đưa ra bình luận công khai về các vụ rò rỉ, điều này phù hợp với chính sách tiêu chuẩn của công ty. Các báo cáo cho thấy Nintendo không có buổi giới thiệu thông báo lớn nào được lên kế hoạch trước buổi Nintendo Direct hàng năm vào tháng 6, nghĩa là công ty có thể phải đối mặt với điều này trong nhiều tuần trước khi họ có thể chính thức lấy lại quyền kiểm soát câu chuyện.
Đối với những người chơi đang theo dõi cửa sổ ra mắt của Switch 2, danh sách bị rò rỉ mang đến nhiều điều để xem xét. Câu hỏi bây giờ là liệu Nintendo có thay đổi chiến lược thông báo của mình, đẩy nhanh một số thông báo để giảm thiểu thiệt hại, hay đơn giản là chờ đợi và hy vọng buổi Direct tháng 6 có thể tạo ra đủ sự phấn khích thực sự để khiến các vụ rò rỉ trở nên lỗi thời. Hãy chắc chắn kiểm tra thêm:
