Yield Guild Games (YGG) từ lâu đã được công nhận là một lực lượng tiên phong trong hệ sinh thái game web3. Thông qua bộ phận xuất bản của mình, YGG Play, tổ chức này đang định hình lại cách các game on-chain được thiết kế, phân phối và duy trì trong kỷ nguyên phi tập trung. Trong một cuộc phỏng vấn độc quyền, đồng sáng lập YGG Gabby Dizon đã chia sẻ những hiểu biết sâu sắc về luận điểm game “Casual Degen”, sự thành công của LOL Land và cách YGG Play đang định vị mình cho giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của game web3.
Xây dựng game cho người dùng Crypto Natives
Xây dựng YGG Play cho kỷ nguyên phi tập trung
YGG Play đóng vai trò là bộ phận xuất bản của Yield Guild Games, cung cấp cho các nhà phát triển sự hỗ trợ toàn diện về thiết kế game, tiếp thị, kiếm tiền và cơ sở hạ tầng. Bộ phận này tập trung vào trải nghiệm “Casual Degen”, các game on-chain dễ chơi, hấp dẫn và được thiết kế riêng cho đối tượng người dùng crypto-native.
"Game Casual Degen được thiết kế cho những người dùng crypto-native, những người có thể không tự nhận mình là “game thủ” nhưng sẽ quan tâm đến những game nhanh, vui và on-chain. Đây là những game họ có thể chơi trong khi giao dịch hợp đồng vĩnh cửu (perps) hoặc lướt memecoin và NFT, những game sẽ thưởng cho họ theo những cách họ đã hiểu. Không có bất kỳ rào cản nào vì họ đã quen thuộc với ví, token và NFT, vì vậy họ có thể tham gia ngay mà không cần hướng dẫn giới thiệu."
Xây dựng game cho người dùng Crypto Natives
LOL Land - Thành công đột phá của YGG Play
Tựa game nội bộ đầu tiên của YGG Play, LOL Land, đã trở thành một ví dụ nổi bật về cách các game web3 thông thường có thể đạt được thành công lâu dài. Tính đến ngày 6 tháng 10 năm 2025, LOL Land đã vượt qua 4,5 triệu đô la doanh thu trọn đời, chứng tỏ tiềm năng kiếm tiền của các mô hình game crypto-native.
"Các dự án cần doanh thu ngoài sự hỗ trợ từ các quỹ đầu tư mạo hiểm (VC) để đảm bảo thành công của họ sẽ kéo dài. Trở lại năm 2021, quá nhiều game được xây dựng dựa trên các đoạn giới thiệu hào nhoáng hoặc các đợt mint NFT lớn thay vì thiết kế game bền vững. Mô hình đó đã sụp đổ vì nó không được tạo ra để có doanh thu hoặc giữ chân người chơi lâu dài. Với các game chúng tôi đang xuất bản tại YGG Play, chúng tôi đang quay trở lại với những gì độc đáo của web3. Chúng tôi đang tích hợp các yếu tố crypto-native vào một vòng lặp cốt lõi nhanh chóng, dễ tiếp cận và kết quả là các game tạo ra doanh thu thực, định kỳ thay vì chạy theo chu kỳ cường điệu tiếp theo."
Game boardgame dựa trên trình duyệt này cũng đã tạo điều kiện cho các hợp tác xuyên IP với các thương hiệu web3 hàng đầu, bao gồm Pudgy Penguins, để tạo ra những trải nghiệm cộng đồng có tính văn hóa cao. Những hợp tác này mở rộng phạm vi tiếp cận của cả game và các đối tác, mang đến cho người chơi nội dung mới mẻ, hấp dẫn.
Xây dựng game cho người dùng Crypto Natives
Mở rộng thông qua các đối tác chiến lược
YGG Play hợp tác với các nhà phát triển để thiết kế các game tích hợp các yếu tố blockchain vào các vòng lặp gameplay vui nhộn, tốc độ nhanh. Cách tiếp cận này giúp các nhà phát triển mở rộng quy mô bền vững trong khi vẫn duy trì quyền sở hữu tài sản trí tuệ và nền kinh tế người chơi của họ.
YGG Play đã thiết lập một số quan hệ đối tác xuất bản bên thứ ba để củng cố hệ sinh thái “Casual Degen” của mình:
- Gigaverse: Hợp tác bao gồm tiếp thị tăng trưởng, tương tác cộng đồng và thu hút người chơi. Một trải nghiệm xuyên IP đã giới thiệu bảng Gigaland độc quyền và các skin LOL Land phiên bản giới hạn.
- Pengu Asia: YGG Play đã cấp phép Pudgy Penguins và Lil Pudgys để tạo ra Pengu Wonderland, một bản mở rộng có các địa danh văn hóa châu Á.
- Delabs Games: Thông qua quan hệ đối tác với Delabs, bộ phận web3 của 4:33 Creative Lab, YGG Play đã ra mắt GIGACHADBAT trên Abstract, cùng với bản đồ GIGACHAD Baseball độc quyền trong LOL Land.
- Proof of Play Arcade: YGG Play sẽ hỗ trợ tiếp thị tăng trưởng và thu hút người chơi trong khi tích hợp Proof of Play Arcade vào YGG Play Launchpad với mô hình chia sẻ doanh thu dựa trên hợp đồng thông minh.
Kết nối game và người chơi
Dự kiến ra mắt vào ngày 15 tháng 10 năm 2025, YGG Play Launchpad sẽ đóng vai trò là trung tâm khám phá cho các game on-chain thông thường. Người chơi sẽ có thể khám phá các tựa game, tham gia nhiệm vụ và tham gia các đợt ra mắt token, bắt đầu với $LOL, token chính thức của LOL Land. Nền tảng này nhằm mục đích kết nối người chơi trực tiếp với các game được thiết kế cho hệ sinh thái phi tập trung.
Xây dựng game cho người dùng Crypto Natives
LOL Lounge và xuất bản game Web3
Để củng cố vai trò là người dẫn đầu tư tưởng trong ngành, YGG Play đã ra mắt LOL Lounge, một podcast khám phá hoạt động kinh doanh xuất bản game web3. Được dẫn dắt bởi Leah Callon-Butler và Gabby Dizon, series này có các cuộc trò chuyện với những người sáng lập, nhà đầu tư và nhà xây dựng hệ sinh thái.
Các tập gần đây bao gồm:
- Tập 3: “Tại sao cựu CEO của Nexon lại đặt cược vào Casual Degen” với James Joonmo Kwon, đồng sáng lập Delabs Games.
- Tập 2: “Góc nhìn khu vực về xây dựng cộng đồng” với Aaron Teng và Cheryl Law của Igloo APAC.
- Tập 1: “Suy nghĩ lại về xuất bản game trong kỷ nguyên phi tập trung” với Dith (Gigaverse) và Mason (Abstract).
Xây dựng game cho người dùng Crypto Natives
Sự kiện game Web3 toàn cầu YGG Play Summit
YGG Play Summit, trở lại Manila vào ngày 19–22 tháng 11 năm 2025, sẽ biến thành phố này thành một “Thành phố của trò chơi.” Được chia thành bốn khu vực theo chủ đề (The Arena, Skill District, Player District và Degen District), sự kiện này sẽ giới thiệu các giải đấu esports, bản demo có thể chơi được, hội thảo và trải nghiệm game web3 miễn phí.
Các điểm nổi bật bao gồm:
- The Arena: Tổ chức YGG Parallel Showdown và Vibes Asian Championship với tổng giải thưởng 120.000 đô la.
- Degen District: Nổi bật với LOL Land và các tựa game YGG Play khác.
- LOL Lounge Live: Với Gabby Dizon, YellowPanther (Người sáng tạo của năm GAM3 Awards 2024 của chúng tôi) và Iceyyy (Gaming Daily).
- GAM3 Awards 2025 của chúng tôi: Trở lại Hội nghị thượng đỉnh để vinh danh các nhà sáng tạo và nhà phát triển hàng đầu trong game web3.
Các nhà tài trợ chính bao gồm Sky Mavis, Aurory, Pixels, Parallel TCG, Vibes TCG, Sui, Ubisoft, Cambria, Spekter Agency, DWF Labs và Coins.ph. Các diễn giả bao gồm Luke Barwikowski của Pixels đến Shi Khai Wei của LongHash Ventures. Sự kiện sẽ kết thúc bằng một buổi hòa nhạc của một nghệ sĩ chính bất ngờ, đánh dấu một đêm chung kết lễ hội cho cộng đồng game web3 toàn cầu.
“Chúng tôi rất vui mừng được tổ chức GAM3 Awards một lần nữa tại YGG Play Summit vào tháng 11 này. Nó đã trở thành một truyền thống quan trọng đối với cộng đồng game web3, nơi chúng ta có thể cùng nhau công nhận những nhà xây dựng và nhà sáng tạo đã đóng góp tài năng của mình để thúc đẩy ngành công nghiệp tiến lên. Năm ngoái thật đặc biệt vì đây là lần đầu tiên chúng ta có thể tụ tập và ăn mừng những chiến thắng của mình trực tiếp. Chúng tôi rất vinh dự được tổ chức buổi lễ tại Hội nghị thượng đỉnh.”
GAM3 Awards ngày 21 tháng 11 năm 2025, Manila
Luận điểm Casual Degen
Theo Dizon, các game Casual Degen thu hút người dùng crypto-native, những người có thể không tự nhận mình là game thủ truyền thống nhưng lại tích cực tham gia vào các hoạt động on-chain như giao dịch và mint. Những game này mang đến những trải nghiệm nhanh chóng, vui vẻ, tích hợp các yếu tố quen thuộc như token và NFT, tạo ra một điểm khởi đầu liền mạch vào game web3.
“Các game Casual Degen được xây dựng cho những người chơi đã hiểu về ví và tài sản on-chain,” Dizon giải thích. “Họ không cần hướng dẫn hay giới thiệu – họ chỉ cần tham gia và chơi. LOL Land đã chứng minh rằng khi bạn xây dựng cho đối tượng này, khả năng giữ chân người chơi và doanh thu sẽ theo sau.”
Mở rộng quy mô với đối tượng Crypto-Native
Chiến lược tăng trưởng của YGG Play nhấn mạnh chiều sâu hơn chiều rộng. Thay vì mở rộng sang đối tượng người dùng phổ thông, nhà phát hành đang tập trung vào việc tăng cường tương tác trong các cộng đồng crypto-native.
“Chúng tôi không cố gắng trở thành tất cả mọi thứ cho tất cả mọi người,” Dizon lưu ý. “Bằng cách tạo ra các vòng lặp game tốt hơn và nền kinh tế on-chain, chúng tôi đảm bảo rằng người chơi luôn gắn bó và đầu tư. Tăng trưởng tự nhiên theo sau vì các cộng đồng crypto di chuyển nhanh khi họ thấy các dự án chất lượng.”
Xây dựng game cho người dùng Crypto Natives
Hướng tới tương lai của game Web3
YGG Play tiếp tục chứng minh rằng game web3 có thể bền vững và có lợi nhuận mà không cần dựa vào các đợt ra mắt theo kiểu cường điệu. Thông qua sự kết hợp giữa phát triển nội bộ, quan hệ đối tác bên thứ ba và tương tác cộng đồng thông qua các sự kiện và podcast, nhà phát hành đang xây dựng một khuôn khổ cho các game thông thường, crypto-native tạo ra doanh thu định kỳ và thúc đẩy các cộng đồng tích cực. Các tựa game như LOL Land và quan hệ đối tác với Gigaverse, Delabs Games và Proof of Play Arcade cho thấy các game Casual Degen sẽ vẫn là trọng tâm chính trong chiến lược của công ty trong kỷ nguyên game phi tập trung.
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
Game Casual Degen là gì? Game Casual Degen là một game on-chain được thiết kế cho người dùng crypto-native, những người có thể không tự coi mình là game thủ truyền thống. Những game này thường đơn giản, chơi nhanh và tích hợp các yếu tố blockchain như NFT và token một cách dễ tiếp cận.
LOL Land đã hoạt động như thế nào kể từ khi ra mắt? Tính đến tháng 10 năm 2025, LOL Land đã tạo ra hơn 4,5 triệu đô la doanh thu trọn đời và tạo điều kiện hợp tác với các thương hiệu như Pudgy Penguins, chứng tỏ tiềm năng của các game web3 để đạt được tăng trưởng bền vững.
YGG Play Launchpad là gì? YGG Play Launchpad là một nền tảng dự kiến ra mắt vào tháng 10 năm 2025, kết nối người chơi với các game web3 thông thường, cung cấp khả năng khám phá, nhiệm vụ và ra mắt token. Trọng tâm ban đầu của nó bao gồm các game như LOL Land và token $LOL.
YGG Play hỗ trợ các nhà phát triển bên thứ ba như thế nào? YGG Play cung cấp các chiến lược tiếp thị, tăng trưởng, tương tác cộng đồng và mô hình chia sẻ doanh thu cho các nhà phát triển bên thứ ba, giúp họ mở rộng quy mô và duy trì các game cho đối tượng người dùng crypto-native.
YGG Play Summit là gì? YGG Play Summit là một sự kiện game web3 được tổ chức tại Manila, có các bản demo có thể chơi được, giải đấu esports, hội thảo và ghi âm podcast trực tiếp. Nó cũng tổ chức GAM3 Awards của chúng tôi, vinh danh các nhà sáng tạo và nhà phát triển hàng đầu trong ngành game web3.
Tại sao lại tập trung vào người chơi crypto-native? YGG Play nhắm mục tiêu đến những người chơi crypto-native vì họ đã hiểu cơ chế blockchain và có nhiều khả năng tương tác với các game on-chain hơn. Đối tượng này cho phép giảm ma sát khi giới thiệu và giữ chân người chơi bền vững.
Các đối tác chính của YGG Play là ai? Các đối tác chính bao gồm Gigaverse, Delabs Games và Proof of Play Arcade, với các hợp tác mở rộng trên nội dung game, bản mở rộng và tích hợp xuyên IP.
