Yield Guild Games (YGG) từ lâu đã được công nhận là lực lượng tiên phong trong hệ sinh thái web3 gaming. Thông qua bộ phận phát hành YGG Play, tổ chức này đang định hình lại cách các tựa game on-chain được thiết kế, phân phối và duy trì trong kỷ nguyên phi tập trung. Trong một cuộc phỏng vấn độc quyền, đồng sáng lập YGG, Gabby Dizon, đã chia sẻ những góc nhìn sâu sắc về luận điểm chơi game "Casual Degen", sự thành công của LOL Land và cách YGG Play đang định vị mình cho giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của web3 gaming.
Phát triển game cho Crypto Natives
Xây dựng YGG Play cho kỷ nguyên phi tập trung
YGG Play đóng vai trò là nhánh phát hành của Yield Guild Games, cung cấp cho các nhà phát triển sự hỗ trợ toàn diện từ thiết kế game, tiếp thị, kiếm tiền (monetization) cho đến cơ sở hạ tầng. Bộ phận này tập trung vào các trải nghiệm "Casual Degen": những tựa game on-chain đơn giản, hấp dẫn và được thiết kế riêng cho cộng đồng crypto-native.
"Các tựa game Casual Degen được thiết kế cho nhóm người dùng crypto-native, những người có thể không tự gọi mình là 'game thủ' nhưng lại quan tâm đến các trò chơi nhanh, vui nhộn và chạy trên on-chain. Đây là những trò chơi họ có thể chơi trong khi đang trade perps hoặc lướt memecoin và NFT, những trò chơi sẽ mang lại phần thưởng theo cách họ đã hiểu rõ. Không hề có rào cản nào vì họ đã quá quen thuộc với ví, token và NFT, nên họ có thể tham gia ngay lập tức mà không cần hướng dẫn onboarding."
Phát triển game cho Crypto Natives
LOL Land: Thành công đột phá của YGG Play
Tựa game in-house đầu tiên của YGG Play, LOL Land, đã trở thành ví dụ điển hình về cách các tựa game web3 casual có thể đạt được thành công lâu dài. Tính đến ngày 6 tháng 10 năm 2025, LOL Land đã vượt mốc $4.5 triệu doanh thu trọn đời, chứng minh tiềm năng kiếm tiền của các mô hình gaming crypto-native.
"Các dự án cần doanh thu ngoài sự hỗ trợ từ các quỹ đầu tư mạo hiểm (VC) để đảm bảo sự thành công bền vững. Quay lại năm 2021, quá nhiều game được xây dựng dựa trên những đoạn trailer hào nhoáng hoặc các đợt mint NFT lớn thay vì thiết kế game bền vững. Mô hình đó đã sụp đổ vì nó không được tạo ra để duy trì doanh thu hoặc giữ chân người chơi lâu dài. Với những tựa game mà chúng tôi đang phát hành tại YGG Play, chúng tôi đang quay trở lại với những gì độc đáo nhất của web3. Chúng tôi tích hợp các yếu tố crypto-native vào một vòng lặp cốt lõi nhanh gọn, dễ tiếp cận, và kết quả là các tựa game tạo ra doanh thu thực tế, định kỳ thay vì chạy theo các chu kỳ hype nhất thời."
Tựa game board game trên trình duyệt này cũng đã tạo điều kiện cho các sự hợp tác cross-IP với các thương hiệu web3 hàng đầu, bao gồm Pudgy Penguins, để tạo ra những trải nghiệm mang đậm dấu ấn văn hóa và được thúc đẩy bởi cộng đồng. Những sự hợp tác này mở rộng phạm vi tiếp cận của cả trò chơi lẫn các đối tác, mang đến cho người chơi nội dung mới mẻ và hấp dẫn.
Phát triển game cho Crypto Natives
Mở rộng thông qua các quan hệ đối tác chiến lược
YGG Play hợp tác với các nhà phát triển để thiết kế những tựa game tích hợp các yếu tố blockchain vào các vòng lặp gameplay vui nhộn, nhịp độ nhanh. Cách tiếp cận này giúp các nhà phát triển mở rộng quy mô một cách bền vững trong khi vẫn duy trì quyền sở hữu đối với tài sản trí tuệ và nền kinh tế trong game của họ.
YGG Play đã thiết lập một số quan hệ đối tác phát hành bên thứ ba để củng cố hệ sinh thái "Casual Degen" của mình:
- Gigaverse: Sự hợp tác bao gồm tiếp thị tăng trưởng, gắn kết cộng đồng và thu hút người chơi. Một trải nghiệm cross-IP đã giới thiệu bàn cờ Gigaland độc quyền và các skin LOL Land phiên bản giới hạn.
- Pengu Asia: YGG Play đã cấp phép Pudgy Penguins và Lil Pudgys để tạo ra Pengu Wonderland, một bản mở rộng có các địa danh văn hóa châu Á.
- Delabs Games: Thông qua quan hệ đối tác với Delabs, bộ phận web3 của 4:33 Creative Lab, YGG Play đã ra mắt GIGACHADBAT trên Abstract, cùng với bản đồ GIGACHAD Baseball độc quyền trong LOL Land.
- Proof of Play Arcade: YGG Play sẽ hỗ trợ tiếp thị tăng trưởng và thu hút người chơi, đồng thời tích hợp Proof of Play Arcade vào YGG Play Launchpad với mô hình chia sẻ doanh thu dựa trên hợp đồng thông minh (smart contract).
Kết nối game và người chơi
Dự kiến ra mắt vào ngày 15 tháng 10 năm 2025, YGG Play Launchpad sẽ đóng vai trò là trung tâm khám phá cho các tựa game on-chain casual. Người chơi sẽ có thể khám phá các tựa game, tham gia các nhiệm vụ (quests) và tham gia các đợt ra mắt token, bắt đầu với $LOL, token chính thức của LOL Land. Nền tảng này nhằm mục đích kết nối người chơi trực tiếp với các tựa game được thiết kế cho hệ sinh thái phi tập trung.
Phát triển game cho Crypto Natives
LOL Lounge và phát hành game web3
Để tiếp tục vai trò là đơn vị dẫn dắt tư duy trong ngành, YGG Play đã ra mắt LOL Lounge, một podcast khám phá về mảng kinh doanh phát hành game web3. Được dẫn dắt bởi Leah Callon-Butler và Gabby Dizon, loạt chương trình này bao gồm các cuộc trò chuyện với các nhà sáng lập, nhà đầu tư và những người xây dựng hệ sinh thái.
Các tập gần đây bao gồm:
- Tập 3: "Tại sao cựu CEO của Nexon lại đặt cược vào Casual Degen" với sự tham gia của James Joonmo Kwon, đồng sáng lập Delabs Games.
- Tập 2: "Góc nhìn khu vực về xây dựng cộng đồng" với Aaron Teng và Cheryl Law từ Igloo APAC.
- Tập 1: "Tư duy lại về phát hành game trong kỷ nguyên phi tập trung" với sự tham gia của Dith (Gigaverse) và Mason (Abstract).
Phát triển game cho Crypto Natives
YGG Play Summit: sự kiện web3 gaming toàn cầu
YGG Play Summit, trở lại Manila vào ngày 19–22 tháng 11 năm 2025, sẽ biến thành phố này thành một "City of Play" (Thành phố của trò chơi). Được chia thành bốn khu vực theo chủ đề (The Arena, Skill District, Player District và Degen District), sự kiện sẽ giới thiệu các giải đấu esports, bản demo chơi thử, hội thảo và các trải nghiệm game web3 free-to-play.
Các điểm nổi bật bao gồm:
- The Arena: Tổ chức YGG Parallel Showdown và Vibes Asian Championship với tổng giải thưởng $120,000.
- Degen District: Nổi bật với LOL Land và các tựa game khác của YGG Play.
- LOL Lounge Live: Với sự tham gia của Gabby Dizon, YellowPanther (Nhà sáng tạo của năm tại GAM3 Awards 2024 của chúng tôi) và Iceyyy (Gaming Daily).
- GAM3 Awards 2025 của chúng tôi: Trở lại Summit để vinh danh các nhà sáng tạo và nhà phát triển hàng đầu trong lĩnh vực web3 gaming.
Các nhà tài trợ chính bao gồm Sky Mavis, Aurory, Pixels, Parallel TCG, Vibes TCG, Sui, Ubisoft, Cambria, Spekter Agency, DWF Labs và Coins.ph. Các diễn giả bao gồm từ Luke Barwikowski của Pixels đến Shi Khai Wei của LongHash Ventures. Sự kiện sẽ kết thúc với một buổi hòa nhạc của một nghệ sĩ khách mời bất ngờ, đánh dấu một đêm chung kết đầy kỷ niệm cho cộng đồng web3 gaming toàn cầu.
"Chúng tôi rất hào hứng khi được tổ chức GAM3 Awards một lần nữa tại YGG Play Summit vào tháng 11 này. Nó đã trở thành một truyền thống quan trọng đối với cộng đồng web3 gaming, nơi chúng ta có thể cùng nhau tụ họp và ghi nhận những người xây dựng và sáng tạo đã đóng góp tài năng của họ để thúc đẩy ngành công nghiệp tiến lên phía trước. Năm ngoái rất đặc biệt vì đó là lần đầu tiên chúng ta có thể gặp mặt và ăn mừng chiến thắng trực tiếp. Chúng tôi rất vinh dự khi mang buổi lễ này đến với Summit."
GAM3 Awards 21 tháng 11 năm 2025, Manila
Luận điểm Casual Degen
Dizon giải thích rằng các tựa game Casual Degen thu hút người dùng crypto-native, những người có thể không tự nhận mình là game thủ truyền thống nhưng lại tích cực tham gia các hoạt động on-chain như giao dịch và minting. Những trò chơi này mang đến những trải nghiệm nhanh, vui nhộn, tích hợp các yếu tố quen thuộc như token và NFT, tạo ra một điểm khởi đầu liền mạch vào web3 gaming.
"Các tựa game Casual Degen được xây dựng cho những người chơi đã hiểu về ví và tài sản on-chain," Dizon giải thích. "Họ không cần hướng dẫn hay onboarding. Họ chỉ cần tham gia và chơi. LOL Land đã chứng minh rằng khi bạn xây dựng cho đối tượng này, tỷ lệ giữ chân và doanh thu sẽ theo sau."
Mở rộng quy mô với đối tượng crypto-native
Chiến lược tăng trưởng của YGG Play nhấn mạnh vào chiều sâu hơn là chiều rộng. Thay vì mở rộng sang đối tượng người dùng phổ thông, nhà phát hành này đang tập trung vào việc làm sâu sắc hơn sự gắn kết trong các cộng đồng crypto-native.
"Chúng tôi không cố gắng trở thành tất cả mọi thứ cho tất cả mọi người," Dizon lưu ý. "Bằng cách tạo ra các vòng lặp game tốt hơn và nền kinh tế on-chain hiệu quả, chúng tôi đảm bảo rằng người chơi luôn gắn kết và đầu tư. Sự tăng trưởng sẽ tự nhiên theo sau vì các cộng đồng crypto di chuyển rất nhanh khi họ thấy các dự án chất lượng."
Phát triển game cho Crypto Natives
Hướng tới tương lai của web3 gaming
YGG Play tiếp tục chứng minh rằng web3 gaming có thể bền vững và có lợi nhuận mà không cần dựa vào các đợt ra mắt dựa trên sự thổi phồng (hype). Thông qua sự kết hợp giữa phát triển in-house, quan hệ đối tác bên thứ ba và sự gắn kết cộng đồng thông qua các sự kiện và podcast, nhà phát hành này đang xây dựng một khuôn khổ cho các tựa game casual, crypto-native có khả năng tạo ra doanh thu định kỳ và nuôi dưỡng các cộng đồng tích cực. Các tựa game như LOL Land và quan hệ đối tác với Gigaverse, Delabs Games, và Proof of Play Arcade cho thấy các tựa game Casual Degen sẽ vẫn là trọng tâm chính trong chiến lược của công ty trong kỷ nguyên gaming phi tập trung.
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
Game Casual Degen là gì? Game Casual Degen là một tựa game on-chain được thiết kế cho người dùng crypto-native, những người có thể không coi mình là game thủ truyền thống. Những trò chơi này thường đơn giản, chơi nhanh và tích hợp các yếu tố blockchain như NFT và token theo cách dễ tiếp cận.
LOL Land đã hoạt động như thế nào kể từ khi ra mắt? Tính đến tháng 10 năm 2025, LOL Land đã tạo ra hơn $4.5 triệu doanh thu trọn đời và tạo điều kiện cho các sự hợp tác với các thương hiệu như Pudgy Penguins, chứng minh tiềm năng đạt được sự tăng trưởng bền vững của các tựa game web3.
YGG Play Launchpad là gì? YGG Play Launchpad là một nền tảng dự kiến ra mắt vào tháng 10 năm 2025, kết nối người chơi với các tựa game web3 casual, cung cấp khả năng khám phá, nhiệm vụ và các đợt ra mắt token. Trọng tâm ban đầu bao gồm các tựa game như LOL Land và token $LOL.
YGG Play hỗ trợ các nhà phát triển bên thứ ba như thế nào? YGG Play cung cấp tiếp thị, chiến lược tăng trưởng, gắn kết cộng đồng và các mô hình chia sẻ doanh thu cho các nhà phát triển bên thứ ba, giúp họ mở rộng quy mô và duy trì các tựa game cho đối tượng người chơi crypto-native.
YGG Play Summit là gì? YGG Play Summit là một sự kiện web3 gaming được tổ chức tại Manila, bao gồm các bản demo chơi thử, giải đấu esports, hội thảo và các buổi ghi hình podcast trực tiếp. Sự kiện cũng tổ chức GAM3 Awards của chúng tôi, vinh danh các nhà sáng tạo và nhà phát triển hàng đầu trong ngành công nghiệp web3 gaming.
Tại sao lại tập trung vào người chơi crypto-native? YGG Play nhắm đến người chơi crypto-native vì họ đã hiểu các cơ chế blockchain và có nhiều khả năng tham gia vào các trò chơi on-chain hơn. Đối tượng này cho phép giảm bớt rào cản onboarding và duy trì tỷ lệ giữ chân người chơi bền vững.
Các đối tác chính của YGG Play là ai? Các đối tác chính bao gồm Gigaverse, Delabs Games và Proof of Play Arcade, với các sự hợp tác mở rộng trên khắp nội dung game, các bản mở rộng và tích hợp cross-IP.
