Roblox đang mở rộng các dịch vụ quảng cáo vào năm 2026, nhằm cung cấp cho các thương hiệu những cách thức nhập vai hơn để kết nối với đối tượng Gen Z và Gen Alpha. Các bản cập nhật, được công bố tại CES 2026, bao gồm các định dạng quảng cáo mới, quyền truy cập lập trình mở rộng và quan hệ đối tác sâu hơn với các thương hiệu giải trí, thể thao và tiêu dùng. Mục tiêu là cung cấp cho các nhà quảng cáo công cụ để tiếp cận cơ sở người dùng có mức độ tương tác cao trong khi vẫn duy trì trải nghiệm phù hợp với nền tảng.
Với phần lớn Gen Z tự nhận là game thủ kỹ thuật số, Roblox đang tập trung vào quảng cáo tương tác, có tính tham gia thay vì các định dạng hiển thị truyền thống. Môi trường trải nghiệm do người sáng tạo điều khiển của nền tảng cung cấp một không gian nơi đối tượng trẻ tuổi tích cực tương tác, tạo cơ hội cho các thương hiệu xây dựng nhận thức và lòng trung thành theo những cách phù hợp với ngữ cảnh.
Giới thiệu Tính năng Trang chủ để Tương tác Thương hiệu Nhập vai
Một trong những bổ sung lớn cho các dịch vụ quảng cáo của Roblox là Tính năng Trang chủ. Định dạng cao cấp này đặt nội dung có thương hiệu trực tiếp trên trang chủ Roblox, nơi có hơn 151 triệu người dùng hoạt động hàng ngày tính đến cuối năm 2025. Định dạng này sử dụng mô hình mua dựa trên CPM và cho phép các thương hiệu nhắm mục tiêu và đo lường các chiến dịch một cách hiệu quả. Khi người dùng tương tác với quảng cáo, nội dung sẽ chuyển sang môi trường 3D nhập vai mà không yêu cầu phát triển phức tạp. Thử nghiệm ban đầu với các thương hiệu như e.l.f., Sam’s Club và Five Nights at Freddy’s 2 của Universal Pictures đã cho thấy sự tương tác tích cực và các tín hiệu hiệu suất ban đầu cho các nhà quảng cáo.
Hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm kín, Tính năng Trang chủ dự kiến sẽ trở thành một định dạng luôn bật có thể chạy quanh năm. Nó cũng cung cấp cho người sáng tạo một cách để quảng bá các sự kiện lớn, cập nhật hoặc các khoảnh khắc cụ thể của nền tảng, tích hợp tiếp thị trực tiếp vào trải nghiệm người dùng.
Video có Thưởng Xây dựng trên Thành công trong Quá khứ
Tính năng Trang chủ mở rộng dựa trên thành công của quảng cáo Video có Thưởng của Roblox, đã được áp dụng rộng rãi trên hơn 400 trải nghiệm, bao gồm các tựa game phổ biến như Brookhaven, Dress to Impress và Grow a Garden. Đối với hơn 1.000 thương hiệu, Video có Thưởng đã mang lại tỷ lệ hoàn thành trên 90% và khả năng xem trên 95%, phù hợp với các tiêu chuẩn ngành. Định dạng này cho phép các nhà quảng cáo cung cấp giá trị cho người chơi trong khi vẫn duy trì trải nghiệm chơi game liền mạch, củng cố sự tập trung của Roblox vào các vị trí quảng cáo ưu tiên cộng đồng.
Mở rộng Tùy chọn Lập trình
Roblox cũng đang mở rộng quyền truy cập lập trình vào kho video cao cấp của mình. Ngoài quan hệ đối tác hiện có với Google, nền tảng này đang tích hợp với Amazon DSP, Liftoff, Index Exchange, Magnite và Pubmatic. Các tích hợp này được thiết kế để đơn giản hóa việc mua quảng cáo cho các thương hiệu, cung cấp đo lường minh bạch và cho phép các nhà quảng cáo mở rộng quy mô chiến dịch trên toàn cầu. Đồng thời, việc mở rộng lập trình hỗ trợ doanh thu của người sáng tạo, giúp các nhà phát triển kiếm tiền từ trải nghiệm của họ thông qua các vị trí quảng cáo chất lượng cao.
Hợp tác Thương hiệu Đa dạng trên Nền tảng
Các thương hiệu từ giải trí, thể thao, đồ chơi và dịch vụ tài chính ngày càng tận dụng Roblox cho các chiến dịch nhập vai. Trong lĩnh vực giải trí, bảy trong số mười bộ phim có doanh thu cao nhất tại Hoa Kỳ từ năm 2025 đã ra mắt các hoạt động trên Roblox, bao gồm Jurassic World Rebirth và Wicked: For Good của Universal, tạo ra hàng tỷ lượt hiển thị. Các giải đấu thể thao đang tạo ra các trải nghiệm tương tác gắn liền với các sự kiện lớn, chẳng hạn như FIFA Super Soccer trước FIFA World Cup 2026™, nội dung NFL Super Bowl LX trong NFL Universe Football và các tựa game NBA mới được phát triển với Hiệp hội Cầu thủ.
Các thương hiệu đồ chơi và gia đình như Mattel đang mở rộng sự hiện diện của họ với các trò chơi có Barbie, Hot Wheels, Monster High và UNO, trong khi các công ty dịch vụ tài chính như H&R Block đang thử nghiệm các tích hợp tinh tế nhằm giáo dục người dùng trẻ tuổi về các khái niệm trong thế giới thực như thuế và kiến thức tài chính. Các chiến dịch này chứng minh khả năng của Roblox trong việc kết hợp sự tương tác, kể chuyện và nhận thức thương hiệu theo những cách mà phương tiện kỹ thuật số truyền thống không thể sao chép.
Định vị Roblox cho năm 2026
Với những cập nhật này, Roblox đang củng cố vị trí của mình như một nền tảng quan trọng để tiếp cận đối tượng trẻ tuổi, năng động kỹ thuật số. Bằng cách cung cấp các định dạng quảng cáo nhập vai, tính linh hoạt lập trình và các hợp tác thương hiệu nổi bật, nền tảng này cung cấp cho các nhà quảng cáo các cơ hội có thể mở rộng và đo lường được trong khi vẫn duy trì cách tiếp cận ưu tiên cộng đồng. Khi chơi game, phương tiện nhập vai và các trải nghiệm liên quan đến Web3 tiếp tục phát triển, Roblox đang định vị mình là một kênh chính cho các thương hiệu nhắm mục tiêu đến thế hệ người chơi tiếp theo.
Kiểm tra Thẻ quà tặng Roblox trên Amazon tại đây.
Tìm hiểu về các trải nghiệm Roblox phổ biến khác tại đây:
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
Tính năng Trang chủ mới của Roblox là gì?
Tính năng Trang chủ là một định dạng quảng cáo cao cấp xuất hiện trên trang chủ Roblox, cho phép người dùng tương tác với các môi trường thương hiệu 3D nhập vai mà không cần phát triển phức tạp.
Ai có thể sử dụng Tính năng Trang chủ?
Định dạng này hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm kín và sau đó sẽ có sẵn dưới dạng tùy chọn luôn bật để các thương hiệu và người sáng tạo chạy các chiến dịch quanh năm.
Quảng cáo Video có Thưởng trên Roblox là gì?
Quảng cáo Video có Thưởng cho phép người dùng tương tác với nội dung thương hiệu trong trò chơi để đổi lấy phần thưởng trong trò chơi. Chúng có tỷ lệ hoàn thành và khả năng xem cao và được người sáng tạo áp dụng rộng rãi.
Roblox đang mở rộng quảng cáo lập trình như thế nào?
Roblox đang tích hợp với các nền tảng phía cầu như Amazon DSP và Liftoff, cũng như các nền tảng phía cung bao gồm Index Exchange, Magnite và Pubmatic, giúp các thương hiệu dễ dàng mua kho video cao cấp hơn.
Những ngành nào đang sử dụng Roblox để quảng cáo?
Các thương hiệu giải trí, thể thao, đồ chơi và gia đình, và các công ty dịch vụ tài chính đang tận dụng Roblox cho các chiến dịch nhập vai nhắm mục tiêu đến đối tượng Gen Z và Gen Alpha.
Tại sao Roblox lại quan trọng để tiếp cận đối tượng trẻ tuổi?
Môi trường do người sáng tạo điều khiển, có tính tham gia của Roblox thu hút Gen Z và Gen Alpha theo những cách mà quảng cáo truyền thống không thể làm được, kết hợp kể chuyện, tương tác và hiệu suất có thể đo lường được.
