Công cụ theo dõi giá trên PS Store là PSprices đã phát hiện ra những gì có vẻ là một thử nghiệm định giá A/B trực tiếp của Sony đang diễn ra trên PlayStation Store, với các mức giảm giá cá nhân hóa lên tới 17.6% cho hơn 100 games đối với một số người dùng được chọn.
Tiết kiệm hơn khi mua game.
Nhận ưu đãi giảm giá lên đến 80%
Thử nghiệm định giá âm thầm của Sony
Sony đã thực hiện một bài kiểm tra dynamic pricing (định giá linh hoạt) âm thầm trên PlayStation Store trong ít nhất ba tháng, bắt đầu từ 30 regions trước khi mở rộng lên gần 70 regions. Thử nghiệm này hiện bao phủ các thị trường trên khắp châu Âu, Trung Đông, châu Á, Mỹ Latinh và châu Phi. Hoa Kỳ và Nhật Bản không nằm trong danh sách này, có khả năng là do các quy định nghiêm ngặt hơn về định giá tiêu dùng tại các khu vực đó.
Bài kiểm tra tuân theo phương pháp A/B tiêu chuẩn: người dùng PlayStation Store được phân loại ngẫu nhiên vào nhóm kiểm soát (định giá tiêu chuẩn) hoặc nhóm thử nghiệm (giảm giá cá nhân hóa). Người dùng trong nhóm thử nghiệm thấy giá giảm từ 5% đến 17.6% cho một số tựa game nhất định.
Những tựa game nào bị ảnh hưởng
Các ưu đãi giảm giá không chỉ giới hạn ở những tựa game giá rẻ. Một số bản phát hành first-party lớn của Sony cũng là một phần của thử nghiệm:
- God of War Ragnarök
- Marvel's Spider-Man 2
- Helldivers 2
- Stellar Blade
- Gran Turismo 7
- The Last of Us Part II
Các nhà phát hành third-party cũng tham gia vào thử nghiệm này, với các tựa game từ 2K Games, Focus Entertainment, Deep Silver, Bethesda và Rockstar nằm trong số những cái tên được ghi nhận.
Giảm giá cá nhân hóa trên PS Store
Dynamic pricing thực sự có nghĩa là gì
Dynamic pricing là một mô hình định giá linh hoạt, trong đó chi phí thay đổi dựa trên tín hiệu nhu cầu hoặc lịch sử mua hàng cá nhân. Giá có thể biến động theo cả hai hướng tùy thuộc vào mục tiêu kinh doanh. Trong trường hợp này, Sony dường như đang thử nghiệm xem liệu mức giá cá nhân hóa thấp hơn có thúc đẩy nhiều lượt mua hàng hơn hay không, thay vì tăng giá cao hơn mức bán lẻ tiêu chuẩn.
Cách làm này đã vấp phải sự chỉ trích trong các ngành công nghiệp khác, đặc biệt là đặt vé và gọi xe, nơi người tiêu dùng đã chứng kiến giá tăng đột biến bất ngờ. Việc Sony có ý định triển khai rộng rãi hơn hay chỉ sử dụng dữ liệu cho mục đích chiến lược nội bộ vẫn chưa rõ ràng, vì công ty chưa đưa ra bất kỳ tuyên bố chính thức nào về các thử nghiệm này.
Các thử nghiệm định giá ở cấp độ nền tảng là khá phổ biến. Nhưng quy mô ở đây rất đáng chú ý: 100+ tựa game trên gần 70 regions đại diện cho một hoạt động thu thập dữ liệu đáng kể.
Bối cảnh tài chính của Sony
Thời điểm diễn ra thử nghiệm này trùng với giai đoạn đạt hiệu quả tài chính mạnh mẽ của Sony. Trong báo cáo thu nhập mới nhất, công ty đã nâng dự báo doanh số mảng gaming thêm 4% và dự báo thu nhập hoạt động thêm 2% cho năm tài chính kết thúc vào ngày 1 tháng 4. Lợi nhuận tập đoàn tăng 22% so với cùng kỳ năm ngoái.
Doanh thu từ PlayStation Plus được trích dẫn là một yếu tố đóng góp đáng kể vào kết quả hàng quý, với việc công ty ghi nhận sự chuyển dịch liên tục sang các gói đăng ký cao cấp hơn. Số lượng người dùng hoạt động hàng tháng (Monthly Active Users) của PlayStation đã đạt mức kỷ lục 132 triệu tài khoản vào tháng 12, với tổng số giờ chơi game cũng tăng so với cùng kỳ năm ngoái.
Nếu bạn đang ở một trong 70 khu vực bị ảnh hưởng, bạn có thể muốn kiểm tra xem mình có thấy mức giá khác so với những người dùng khác khi duyệt cửa hàng hay không.
Hãy chắc chắn xem các bài viết của chúng tôi về những tựa game hàng đầu để chơi trong năm 2026:
Top các tựa game được mong đợi nhất năm 2026
Game Nintendo Switch hay nhất năm 2026
Game bắn súng góc nhìn thứ nhất hay nhất năm 2026
Game indie PlayStation hay nhất năm 2026
Game multiplayer hay nhất năm 2026
Các tựa game được mong đợi nhất năm 2026
Các tựa game phát hành hàng đầu tháng 1 năm 2026
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
Dynamic pricing trên PlayStation Store là gì?
Dynamic pricing có nghĩa là Sony đang hiển thị các mức giá khác nhau cho cùng một tựa game đối với những người dùng khác nhau, dựa trên các yếu tố như lịch sử mua hàng hoặc dữ liệu nhu cầu. Trong thử nghiệm này, một số người dùng đang thấy mức giảm giá từ 5% đến 17.6% so với giá niêm yết tiêu chuẩn.
Những khu vực nào bị ảnh hưởng bởi thử nghiệm định giá của Sony?
Gần 70 khu vực hiện đang được đưa vào thử nghiệm, bao gồm châu Âu, Trung Đông, châu Á, Mỹ Latinh và châu Phi. Hoa Kỳ và Nhật Bản không nằm trong thử nghiệm, được cho là do các quy định địa phương nghiêm ngặt hơn.
Sony đã xác nhận chính thức về thử nghiệm dynamic pricing chưa?
Sony chưa đưa ra tuyên bố công khai chính thức nào về thử nghiệm này. Thử nghiệm đã được xác định và theo dõi bởi công cụ theo dõi giá PS Store là PSprices, chuyên giám sát các thay đổi về giá trên nền tảng.
