Nếu sự hỗn loạn của Starbucks Bearista Cup dịp lễ vừa qua đã dạy cho Starbucks điều gì, thì đó chính là những chiếc cốc hình gấu luôn được săn đón rất nhanh và mọi người sẵn sàng tranh giành chúng. Theo nghĩa đen. Công ty đang mang chiếc cốc gấu trong suốt được người hâm mộ yêu thích trở lại vào mùa hè này, lần này với diện mạo mới cho FIFA World Cup cùng một chiếc mũ bóng đá, ống hút sọc xanh trắng và một chiếc khăn quàng cổ nhỏ của đội bóng.
Tiết kiệm hơn khi mua game.
Nhận ưu đãi giảm giá lên đến 80%
Từ cơn sốt dịp lễ đến cơn sốt World Cup
Chiếc Bearista Cup nguyên bản ra mắt trong mùa lễ hội 2025 và trở thành thứ mà có lẽ không ai tại trụ sở Starbucks lường trước được: kệ hàng trống trơn, khách hàng tranh cãi và các danh sách bán lại (resale) có giá cao hơn nhiều so với mức giá bán lẻ $29.99. Chiếc cốc đã trở thành một trong những vật phẩm sưu tầm hiếm hoi có sức hút riêng biệt.
Phiên bản mới này vẫn giữ nguyên kiểu dáng gấu trong suốt đã làm nên tên tuổi của phiên bản gốc, nhưng thay thế các phụ kiện mùa đông bằng trang phục bóng đá. Chiếc mũ, khăn quàng cổ và ống hút sọc tạo nên một bản sắc riêng gắn liền với giải đấu, khiến nó không chỉ giống một chiếc cốc theo mùa mà giống một vật phẩm sưu tầm giới hạn (limited collector's piece) hơn.
Cách để sở hữu (lưu ý về điều kiện đi kèm)
Vấn đề là: khả năng tiếp cận đối với khách hàng tại Hoa Kỳ bị hạn chế hơn trong lần này. Soccer Bearista Cup đã lên kệ trên Starbucks Shop trực tuyến vào ngày 11 tháng 6, nhưng quyền truy cập chỉ giới hạn cho các thành viên thuộc cấp độ Starbucks Rewards Reserve tier.
Chương trình Rewards hoàn toàn miễn phí tham gia thông qua ứng dụng hoặc trang web của Starbucks, nhưng cấp độ Reserve yêu cầu tích lũy đủ số sao (stars) thông qua các giao dịch hợp lệ để vượt qua cấp độ Green và Gold. Nếu bạn đã là khách hàng thường xuyên của Starbucks, có thể bạn đã đạt được cấp độ này. Các thành viên hiện tại có thể kiểm tra trạng thái cấp độ của mình trực tiếp trong ứng dụng.
Bên ngoài Hoa Kỳ, chiếc cốc này có sẵn tại các địa điểm tham gia ở Canada, Mỹ Latinh và khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, vì vậy người hâm mộ quốc tế có cách dễ dàng hơn nhiều để sở hữu trực tiếp.
Chương trình tặng bao cốc miễn phí đi kèm
Sự kiện ra mắt Bearista không phải là động thái World Cup duy nhất của Starbucks trong tuần này. Vào ngày 11 tháng 6, bất kỳ khách hàng nào đặt đồ uống (cà phê hoặc trà pha, mọi kích cỡ) tại các địa điểm Starbucks tham gia ở Hoa Kỳ sẽ nhận được một bao cốc (cup sleeve) phiên bản giới hạn miễn phí cho đến khi hết hàng.
Bao cốc được thiết kế dựa trên băng đội trưởng bóng đá với các màu đỏ, trắng và xanh dương. Nó có thể tái sử dụng, một điểm cộng khá thú vị. Chương trình tặng quà này là một phần trong chiến dịch mở rộng trên hơn 30 thị trường toàn cầu, với các bao cốc đặc trưng cho từng quốc gia như Anh, Scotland và các quốc gia tham gia khác.
Quy mô của chương trình khuyến mãi này rất đáng chú ý. Việc Starbucks tổ chức các buổi gặp gỡ người hâm mộ và tặng quà sưu tầm trên hơn 30 thị trường cùng lúc đã đưa sự kiện này vào danh mục kích hoạt thương hiệu lớn (major brand activation), thay vì chỉ là một đợt ra mắt cốc theo chủ đề thông thường.
Ý nghĩa đối với các nhà sưu tầm và người hâm mộ phổ thông
Quyết định giới hạn quyền truy cập Bearista tại Hoa Kỳ chỉ dành cho thành viên Rewards trên nền tảng trực tuyến có vẻ là phản ứng trực tiếp đối với sự hỗn loạn tại cửa hàng năm ngoái. Việc phân bổ nhu cầu thông qua hàng đợi kỹ thuật số thay vì các kệ hàng vật lý giúp việc triển khai dễ quản lý hơn, ngay cả khi nó loại bỏ những khách hàng không tham gia sâu vào chương trình khách hàng thân thiết.
Đối với các nhà sưu tầm, Soccer Bearista là một biến thể riêng biệt so với phiên bản lễ hội. Phụ kiện khác biệt, bối cảnh theo mùa khác biệt và sự gắn kết với World Cup sẽ không lặp lại trong bốn năm tới. Khung khan hiếm (scarcity framing) đó thường có xu hướng giữ giá trị tốt.
Nếu bạn yêu thích các trò chơi mang phong cách quán cà phê và sưu tầm, hướng dẫn cho người mới bắt đầu Coffee Talk Tokyo rất đáng xem nếu bạn đang tìm kiếm trải nghiệm tương tự. Và nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn về các hệ thống trong trò chơi đó, hướng dẫn công thức pha chế đầy đủ cho Coffee Talk Tokyo bao gồm tất cả 54 công thức được sắp xếp theo nguyên liệu cơ bản. Đối với mọi nội dung khác, trung tâm hướng dẫn chơi game sẽ hỗ trợ bạn trên nhiều tựa game khác nhau.
