Người sáng lập Tempest Gaming Guild, Storming (@StormingWeb3), đã công bố một báo cáo chi tiết về những nỗ lực thu hút người dùng của mình sau khi hoàn thành Giai đoạn 1 theo khoản tài trợ Arbitrum. Nhóm đã hoàn thành 100% các cột mốc đã đề ra nhưng chỉ đạt khoảng 55% tỷ lệ chuyển đổi người dùng dự kiến. Khoảng cách này đã thúc đẩy nhóm công khai xem xét hiệu suất của từng kênh chiến dịch và thảo luận cởi mở về những thách thức trong việc thúc đẩy tăng trưởng người dùng thực trong không gian game Web3.
Tình hình thu hút người dùng trong Crypto Gaming
Hiệu suất của các kênh chiến dịch chính
Theo Storming, nhóm tập trung vào các chiến lược mà họ quen thuộc nhất, bao gồm phát trực tiếp, video YouTube, các buổi chơi game hàng ngày và hoạt động nhất quán trên Twitter (X). Các kênh này được chọn dựa trên thành công tương tác trước đây với đối tượng người chơi gốc của họ, những người thường chuyển đổi sang Web3 (blockchain) dễ dàng hơn các phân khúc khác.
YouTube
Trên YouTube, nhóm nhận thấy rằng tỷ lệ chuyển đổi có thể mạnh mẽ khi nội dung được định thời điểm tốt. Dữ liệu cho thấy một nhà sáng tạo Web3 đáng tin cậy có thể mong đợi chuyển đổi khoảng 100 người dùng trên mỗi 1.000 lượt xem, với một số nội dung của Storming đạt 200 lượt chuyển đổi trên 2.000 lượt xem. Tuy nhiên, Storming đã chỉ ra một điểm yếu lớn: sự dễ dàng trong việc tăng lượt xem một cách giả tạo. Trong khi những người khác có thể sử dụng các tập lệnh tự động để tăng các con số này, Storming đã chọn tránh các chiến thuật này. Thay vào đó, hiệu suất trung bình của họ bao gồm khoảng 300 lượt nhấp thực trên mỗi video, dẫn đến khoảng 100 lượt đăng ký hoặc thêm vào danh sách mong muốn Steam.
Tình hình thu hút người dùng trong Crypto Gaming
Phát trực tiếp
Các buổi phát trực tiếp được đánh giá dựa trên số lượng người xem duy nhất chứ không phải số lượng người xem đồng thời. Storming lưu ý rằng mặc dù một streamer có thể duy trì trung bình 60 người xem đồng thời, tổng số người xem duy nhất trong một buổi phát trực tiếp có thể cao hơn đáng kể, đặc biệt khi được định thời điểm chính xác với các lời kêu gọi hành động chiến lược. Tuy nhiên, báo cáo nhấn mạnh rằng hầu hết ngành công nghiệp vẫn tập trung vào các số liệu như người xem đồng thời, vốn thường bị thổi phồng bởi bot hoặc lưu lượng truy cập không tự nhiên. Điều này gây khó khăn cho các cơ quan và đối tác trong việc phân biệt tương tác xác thực với hoạt động giả tạo.
Tình hình thu hút người dùng trong Crypto Gaming
Các buổi chơi game cộng đồng
Các buổi chơi game liên tục thu hút từ 300 đến 400 người tham gia thực mỗi ngày. Các sự kiện này hiệu quả trong việc thử nghiệm các game mới và xây dựng lòng trung thành của cộng đồng. Mặc dù giá trị giữ chân của những người dùng này cao, họ không đóng góp đáng kể vào việc thu hút người dùng mới. Thay vào đó, Storming xem những người chơi này là tài sản dài hạn, những người củng cố nền tảng của bất kỳ cộng đồng game nào, chứ không phải là động lực tăng trưởng tức thì.
Twitter (X)
Twitter (X) được xác định là nền tảng yếu nhất về tỷ lệ chuyển đổi. Mặc dù nền tảng này có khả năng tạo ra nhận thức và định hình tư duy công chúng, Storming tuyên bố rằng nó không hoạt động như một công cụ thu hút có thể mở rộng cho game Web3. Nhóm đã làm rõ rằng việc chỉ dựa vào các bài đăng trên mạng xã hội để thu hút người chơi là không hiệu quả nếu không có một chiến dịch hoặc ưu đãi tích cực như airdrop.
Hiểu rõ khoảng cách chuyển đổi
Storming thừa nhận rằng việc không đạt được mục tiêu chuyển đổi người dùng phần lớn là do khó khăn trong việc xây dựng nhận thức thuần túy thông qua các chiến lược tập trung vào giải trí trong Web3. Nếu không có sự trợ giúp của các ưu đãi ngắn hạn hoặc các chiến thuật quảng cáo mạnh mẽ, việc chuyển đổi tương tác thành tăng trưởng có thể đo lường được vẫn là một thách thức. Thay vì thao túng dữ liệu hiệu suất hoặc sử dụng các số liệu phù phiếm, nhóm đã chọn duy trì sự minh bạch và tập trung vào việc học hỏi từ kết quả của chiến dịch.
Tình hình thu hút người dùng trong Crypto Gaming
Tiến lên với một cách tiếp cận có tính toán
Trong tương lai, Storming đang thực hiện các bước cụ thể để cải thiện hiệu suất đầu kênh. Nhóm có kế hoạch thuê hai chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số toàn thời gian để tập trung độc quyền vào các giai đoạn đầu của hành trình người dùng. Các chuyên gia này sẽ được giao nhiệm vụ tối ưu hóa nội dung ngắn, tạo ra các lời kêu gọi hành động hiệu quả cao và cải thiện cách người dùng tham gia vào quy trình giới thiệu của Tempest Labs. Nhóm đã từng mạnh về các hoạt động giữa và cuối kênh như đủ điều kiện người dùng, giữ chân và tối ưu hóa giá trị trọn đời, và hiện đang nỗ lực tăng cường khả năng thu hút người dùng mới một cách hiệu quả.
Tình hình thu hút người dùng trong Crypto Gaming
Củng cố tăng trưởng trung thực trong Web3 Gaming
Storming kết thúc báo cáo bằng cách nhấn mạnh tầm quan trọng của sự trung thực và minh bạch trong phát triển Web3. Thay vì hiển thị các bảng điều khiển bị thổi phồng hoặc số lượng người dùng giả mạo, nhóm cam kết xây dựng các hệ thống đáng tin cậy phản ánh việc sử dụng và giá trị thực. Nhóm hy vọng rằng bằng cách công khai chia sẻ những gì đã hiệu quả và những gì không, các nhà phát triển khác trong không gian game Web3 có thể điều chỉnh chiến lược của họ cho phù hợp.
