Ngành công nghiệp game di động đang trải qua sự tăng trưởng trở lại vào đầu năm 2025, theo báo cáo Gaming App Insights 2025 của Adjust. Những phát hiện mới nhất của công ty phân tích này cho thấy sự thay đổi trong xu hướng thị trường sau một giai đoạn đầy thử thách, với sự gia tăng số lượt cài đặt ứng dụng game toàn cầu và các chiến lược kiếm tiền (monetization) đang phát triển góp phần vào sự phục hồi.
Tăng trưởng trong các ứng dụng game toàn cầu
Adjust báo cáo rằng số lượt cài đặt ứng dụng game toàn cầu đã tăng 4% so với cùng kỳ năm 2024, cho thấy sự phục hồi dần dần của ngành. Báo cáo cho rằng sự tăng trưởng này một phần là do việc áp dụng các công nghệ điều khiển bằng AI (AI-driven technologies) giúp tăng cường cá nhân hóa trong game (in-game personalization) và cải thiện mức độ tương tác của người dùng (user engagement). Những tiến bộ này cũng đóng vai trò trong việc tinh chỉnh các chiến lược thu hút người dùng (user acquisition strategies), cho phép các nhà phát triển game xác định các quảng cáo sáng tạo (advertising creatives) hiệu quả hơn một cách hiệu quả. Kết quả là, các studio có thể tối ưu hóa các nỗ lực tiếp thị của họ và nhắm mục tiêu tốt hơn đến những người chơi tiềm năng.
Thị Trường Game Di Động Tại Các Thị Trường Mới Nổi Đạt Mức Tăng Trưởng Lớn Nhất
Các thị trường mới nổi thúc đẩy mở rộng
Một phần đáng kể của sự tăng trưởng trong game di động đến từ các thị trường mới nổi, đặc biệt là ở Mỹ Latinh (LATAM) và Trung Đông và Bắc Phi (MENA). Tại các khu vực này, số lượt cài đặt ứng dụng game đã tăng lần lượt 9% và 7% so với cùng kỳ năm 2024. Báo cáo nhấn mạnh rằng việc áp dụng ưu tiên di động (mobile-first adoption) đang tăng tốc ở các khu vực này, tạo ra những cơ hội mới cho các nhà phát triển game muốn mở rộng phạm vi tiếp cận của họ. Sự sẵn có ngày càng tăng của điện thoại thông minh giá cả phải chăng và khả năng truy cập internet được cải thiện ở các khu vực này đang góp phần vào sự phổ biến ngày càng tăng của game di động.
Xu hướng trong thể loại game và mức độ tương tác của người dùng
Báo cáo cũng nêu bật các xu hướng chính trong các thể loại game khác nhau. Các game siêu casual (hyper-casual games) chiếm tỷ lệ cài đặt cao nhất ở mức 27%, phản ánh sức hấp dẫn rộng rãi của chúng. Tuy nhiên, những game này chỉ chiếm 11% tổng số phiên chơi game (gaming sessions) do tỷ lệ rời bỏ cao (high churn rates). Ngược lại, các game chiến lược (strategy games) chứng kiến mức tăng trưởng cài đặt cao nhất, tăng 83% vào năm 2024. Điều này cho thấy sự thay đổi trong sở thích của người chơi đối với những trải nghiệm chơi game hấp dẫn hơn và dài hạn hơn.
Số lượt cài đặt và phiên chơi ứng dụng game toàn cầu theo phân ngành năm 2024
Triển vọng ngành và các cân nhắc trong tương lai
Tiahn Wetzler, Giám đốc Nội dung và Thông tin chi tiết tại Adjust, đã bình luận về những phát hiện này, nói rằng game di động đang trở lại quỹ đạo tăng trưởng sau một thời kỳ biến động thị trường. Wetzler nhấn mạnh rằng các nhà phát triển và nhà tiếp thị tập trung vào việc giữ chân người chơi dài hạn (long-term player retention) thay vì thu hút người chơi ngắn hạn (short-term acquisitions) có khả năng đạt được thành công bền vững, đặc biệt là ở các khu vực nơi việc áp dụng ưu tiên di động đang tăng tốc.
Những phát hiện của báo cáo chỉ ra rằng mặc dù những thách thức vẫn còn, ngành công nghiệp game di động đang thích nghi thông qua những tiến bộ công nghệ và mở rộng thị trường chiến lược. Khi các công ty tinh chỉnh các phương pháp kiếm tiền và thu hút người dùng của họ, sự tăng trưởng liên tục trong lĩnh vực này có vẻ khả thi.
Nguồn: GamesBeat
