Ngành công nghiệp game di động đang chứng kiến sự tăng trưởng trở lại vào đầu năm 2025, với dữ liệu mới cho thấy sự thay đổi trong xu hướng thị trường sau một giai đoạn đầy thách thức. Số lượt cài đặt ứng dụng game trên toàn cầu đang tăng lên, và các chiến lược kiếm tiền (monetization) đang thúc đẩy quá trình phục hồi này.
Tăng trưởng trong các ứng dụng game toàn cầu
Số lượt cài đặt ứng dụng game toàn cầu đã tăng 4% so với cùng kỳ năm ngoái vào năm 2024, báo hiệu một sự phục hồi dần dần. Các công nghệ dựa trên AI đang đóng vai trò then chốt, giúp nâng cao khả năng cá nhân hóa trong game (in-game personalization) và cải thiện mức độ tương tác của người dùng (user engagement). Những tiến bộ này cũng giúp tinh chỉnh các chiến lược thu hút người dùng (user acquisition), cho phép các nhà phát triển xác định các nội dung quảng cáo (advertising creatives) hiệu quả hơn. Các studio hiện có thể tối ưu hóa các nỗ lực tiếp thị và nhắm mục tiêu tốt hơn đến những người chơi tiềm năng.
Mobile Gaming In Emerging Markets Show Greatest Growth
Sử dụng mã TRYHARD33 khi thanh toán để nhận ưu đãi trước khi mã hết hạn.
Nhận ưu đãi 33% cho gói đăng ký GAMES+
Các thị trường mới nổi thúc đẩy sự mở rộng
Phần lớn sự tăng trưởng trong game di động đến từ các thị trường mới nổi, đặc biệt là Mỹ Latinh (LATAM) và Trung Đông và Bắc Phi (MENA). Tại các khu vực này, số lượt cài đặt ứng dụng game đã tăng lần lượt là 9% và 7% so với cùng kỳ năm ngoái vào năm 2024. Việc áp dụng ưu tiên thiết bị di động (mobile-first adoption) đang tăng tốc ở những khu vực này, tạo ra những cơ hội mới cho các nhà phát triển đang tìm cách mở rộng phạm vi tiếp cận. Sự sẵn có ngày càng tăng của điện thoại thông minh giá cả phải chăng và khả năng truy cập internet được cải thiện đang thúc đẩy sự phổ biến ngày càng tăng của game di động.
Xu hướng trong các thể loại game và tương tác người dùng
Các thể loại game khác nhau đang cho thấy những mô hình riêng biệt. Game siêu thường (hyper-casual games) chiếm tỷ trọng cài đặt cao nhất ở mức 27%, phản ánh sức hấp dẫn rộng rãi của chúng. Tuy nhiên, các trò chơi này chỉ chiếm 11% tổng số phiên chơi game (gaming sessions) do tỷ lệ rời bỏ (churn rates) cao. Các game chiến thuật (strategy games) chứng kiến mức tăng trưởng cài đặt cao nhất, tăng 83% trong năm 2024. Điều này cho thấy sự thay đổi trong sở thích của người chơi hướng tới những trải nghiệm game hấp dẫn và lâu dài hơn.
Global Gaming App Installs and Sessions by Subvertical 2024
Triển vọng ngành và các cân nhắc trong tương lai
Game di động đã quay trở lại quỹ đạo tăng trưởng sau một giai đoạn biến động thị trường. Các nhà phát triển và nhà tiếp thị tập trung vào việc giữ chân người chơi (player retention) lâu dài thay vì thu hút người chơi ngắn hạn có khả năng sẽ đạt được thành công bền vững, đặc biệt là ở những khu vực mà việc áp dụng ưu tiên thiết bị di động đang tăng tốc.
Dữ liệu chỉ ra rằng mặc dù vẫn còn nhiều thách thức, ngành công nghiệp game di động đang thích nghi thông qua những tiến bộ công nghệ và mở rộng thị trường chiến lược. Khi các công ty tinh chỉnh phương pháp tiếp cận về kiếm tiền và thu hút người dùng, sự tăng trưởng liên tục trong lĩnh vực này có vẻ sẽ tiếp diễn khi bước sang năm 2025.
