Thị trường game mobile năm 2025 phản ánh một bối cảnh đang thay đổi và ngày càng cạnh tranh, theo một báo cáo mới từ AppFigures. Dựa trên dữ liệu từ 1.000 game có doanh thu cao nhất trên hơn 100 thị trường toàn cầu, báo cáo nhấn mạnh sự tăng trưởng doanh thu khiêm tốn, sự sụt giảm về lượt tải xuống và áp lực ngày càng tăng đối với các tựa game mới ra mắt. Tất cả dữ liệu doanh thu được trích dẫn trong báo cáo đều dựa trên số liệu gộp. Dưới đây là danh sách tất cả các game chúng tôi sẽ đề cập trong báo cáo này:
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
Tình hình Thị trường Game Mobile năm 2025
Tình hình Thị trường Game Mobile năm 2025
Thị trường mua hàng trong ứng dụng (IAP) toàn cầu đạt ước tính 65,7 tỷ USD vào năm 2024, tăng 3,8% so với 63,3 tỷ USD vào năm 2023. Tuy nhiên, sự tăng trưởng tại thị trường lớn nhất—Hoa Kỳ—rất nhỏ, chỉ tăng 0,05% so với cùng kỳ năm trước, từ 20,7 tỷ USD lên 20,8 tỷ USD. Trung Quốc theo sau với doanh thu 13,4 tỷ USD, dựa trên dữ liệu iOS, và Nhật Bản đóng góp 8,9 tỷ USD.
Trong khi doanh thu có sự tăng trưởng nhẹ, tổng khối lượng lượt tải xuống đã giảm đáng kể. Lượt cài đặt toàn cầu giảm 6,6%, từ 46,2 tỷ vào năm 2023 xuống còn 43,1 tỷ vào năm 2024. Sự sụt giảm này rõ rệt hơn ở Hoa Kỳ, nơi lượt tải xuống giảm 11,1%, từ 3,6 tỷ xuống còn 3,2 tỷ. Bất chấp sự sụt giảm về lượt cài đặt, Ấn Độ dẫn đầu toàn cầu với 7,5 tỷ lượt tải xuống, tiếp theo là Brazil với 3,5 tỷ và Hoa Kỳ với 3,3 tỷ.
Tình hình Thị trường Game Mobile năm 2025
Thách thức đối với các Tựa game Mới ra mắt
Việc ra mắt các tựa game mobile mới ngày càng trở nên khó khăn. Số lượng tựa game mới được phát hành trên App Store và Google Play đã giảm 43,2%, từ 222.000 vào năm 2023 xuống còn 126.000 vào năm 2024. Sự sụt giảm này phản ánh những thách thức rộng lớn hơn trong ngành, bao gồm chi phí tiếp thị cao hơn và thị trường bão hòa hơn.
Phù hợp với xu hướng này, số lượng game mới kiếm được hơn 1 triệu USD mỗi năm cũng đã giảm. Năm 2022, 686 dự án đạt được cột mốc này, nhưng con số này giảm xuống còn 603 vào năm 2023 và 399 vào năm 2024, đại diện cho mức giảm 33,8% so với cùng kỳ năm trước. Bất chấp những khó khăn này, một số tựa game mới đã đạt được thành công. Ví dụ, Fable Town, một game Merge-3 được phát triển với sự hợp tác của MGVC Publishing, đã đạt doanh thu trọn đời 5 triệu USD kể từ khi ra mắt vào cuối năm 2024.
Tựa game này đã ghi nhận hai triệu lượt cài đặt, với 440.000 người dùng hoạt động hàng tháng và 95.000 người dùng hoạt động hàng ngày. Đáng chú ý, số ngày cần thiết để đạt được 1 triệu USD doanh thu đầu tiên đã giảm đáng kể, từ trung bình 273 ngày vào năm 2022 xuống còn 106 ngày vào năm 2024. Sự thay đổi này cho thấy các nhà phát triển ngày càng tập trung vào việc mở rộng quy mô game của họ một cách nhanh chóng khi họ quan sát thấy các chỉ số đầy hứa hẹn.
Tình hình Thị trường Game Mobile năm 2025
Phân bổ Thể loại và Thành phần Thị trường
Phân tích 1.000 game có doanh thu cao nhất năm 2024 cho thấy các tựa game midcore chiếm tỷ trọng lớn nhất, chiếm 50% danh sách. Game casual theo sau với 32%, trong khi các tựa game casino, đua xe và thể thao chiếm 18% còn lại. Trong các phân khúc này, RPG là phổ biến nhất, chiếm 33,7% các game có hiệu suất cao nhất.
Trong các thể loại phụ của RPG, MMORPG chiếm 22%, RPG hành động chiếm 21% và RPG nhàn rỗi chiếm 15%. Game giải đố chiếm 16,3% trong top 1.000, với game giải đố theo lượt chiếm 38% trong danh mục đó. Game cờ và mahjong theo sau với lần lượt 13% và 8%. Game chiến thuật chiếm 11,6% trong top 1.000, với các game chiến thuật đối kháng và chiến thuật 4X chiếm phần lớn trong nhóm này.
Tình hình Thị trường Game Mobile năm 2025
Các Tựa game Hiệu suất Cao nhất và Lãnh đạo Thị trường
Tencent tiếp tục giữ vững vị trí dẫn đầu toàn cầu về doanh thu game mobile, với nhiều công ty Trung Quốc và Mỹ khác cũng có mặt trong danh sách các nhà phát hành có doanh thu cao nhất. Các tựa game hàng đầu năm 2024 bao gồm Honor of Kings, Monopoly GO và Royal Match. Về lượt tải xuống, Subway Surfers, Roblox và Block Blast! đứng đầu, với Subway Surfers tiếp tục thể hiện sức bền mạnh mẽ bất chấp tuổi đời.
Trong số các game ra mắt năm 2024, các tựa game thành công nhất là Dungeon & Fighter: Origins (chỉ giới hạn ở Trung Quốc và Hàn Quốc), Pokémon TCG Pocket và Whiteout Survival. Mặc dù Whiteout Survival được ra mắt toàn cầu vào năm 2023, nhưng nó đã bị đưa vào bảng xếp hạng năm 2024 do lỗi. Tuy nhiên, tất cả các tựa game mới thành công đều được phát triển bởi các studio châu Á, nhấn mạnh xu hướng thống trị liên tục từ khu vực này.
Tình hình Thị trường Game Mobile năm 2025
Tăng trưởng và Sụt giảm Khu vực
Về mở rộng thị trường, Brazil, Mexico và Ba Lan dẫn đầu về tăng trưởng. Doanh thu game mobile của Brazil đạt 574 triệu USD, phản ánh mức tăng 47,3% so với cùng kỳ năm trước. Mexico theo sau với 345 triệu USD (tăng 47,1%), và Ba Lan với 330 triệu USD (tăng 42,4%). Ngược lại, một số thị trường Đông Nam Á đã chứng kiến sự sụt giảm. Doanh thu của Singapore giảm 19% xuống còn 291 triệu USD, Malaysia giảm 17,5% xuống còn 286 triệu USD và Hồng Kông giảm 15,7% xuống còn 779 triệu USD. Mặc dù vậy, Hồng Kông tiếp tục dẫn đầu về chi tiêu bình quân đầu người với 104 USD, tiếp theo là Đài Loan với 94 USD và Hàn Quốc với 68 USD.
Tình hình Thị trường Game Mobile năm 2025
Hành vi và Mức độ Tương tác của Người dùng
AppFigures cũng đã xem xét hành vi của người dùng và phát hiện ra sự chồng chéo đa dạng giữa đối tượng người chơi game và các danh mục ứng dụng khác. Ví dụ, người chơi League of Legends ít có khả năng sử dụng TikTok hơn nhưng có nhiều khả năng tải xuống các ứng dụng thể dục. Người dùng Gardenscapes thể hiện sự quan tâm cao hơn đến việc học ngôn ngữ thông qua Duolingo. Những hiểu biết về hành vi này mang đến cái nhìn thoáng qua về sở thích chung và thói quen sinh hoạt của người dùng.
Ngoài ra, các sự kiện hợp tác IP đã góp phần làm tăng mức độ tương tác và doanh thu cho một số tựa game nhất định. Ví dụ, Brawl Stars đã chứng kiến sự gia tăng doanh thu trong các lần hợp tác với các thương hiệu lớn. Sự kiện Godzilla đã dẫn đến mức tăng doanh thu 86% so với bốn tuần trước đó, trong khi các sự kiện hợp tác với SpongeBob và Toy Story lần lượt mang lại mức tăng 68% và 22%.
Tình hình Thị trường Game Mobile năm 2025
Chiến lược Kiếm tiền và Nền tảng Quảng cáo
Các chiến lược kiếm tiền thành công vẫn nhất quán trên các game có doanh thu cao nhất. Hầu hết 500 game hàng đầu đều cung cấp tiền tệ tiêu hao và các ưu đãi giới hạn thời gian. Ngoài ra, 60% tích hợp Quảng cáo được thưởng, cho thấy hiệu quả tiếp tục của định dạng này trong việc thúc đẩy doanh thu.
Về phía mạng lưới quảng cáo, Unity Ads vẫn là lựa chọn được áp dụng rộng rãi nhất, được sử dụng trong 69% các game hàng đầu vào năm 2024. AppLovin đã mở rộng đáng kể sự hiện diện của mình, với tỷ lệ thâm nhập SDK tăng từ 23% vào năm 2022 lên 42% vào năm 2024. Facebook Ads cũng chứng kiến sự tăng trưởng, tăng từ 45% lên 57% trong cùng khoảng thời gian.
Tình hình Thị trường Game Mobile năm 2025
Kết luận
Thị trường game mobile năm 2025 mang đến một bức tranh đa chiều. Trong khi doanh thu tiếp tục tăng trưởng với tốc độ vừa phải, số lượng lượt tải xuống và các tựa game mới thành công đang có xu hướng giảm. Các nhà phát triển đối mặt với một môi trường cạnh tranh hơn, đòi hỏi tiếp thị tích cực hơn và các chiến lược kiếm tiền nhanh hơn. Các thị trường khu vực như Brazil và Mexico cho thấy tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ, trong khi những thách thức vẫn tồn tại ở các nền kinh tế Đông Nam Á quan trọng. Nhìn chung, ngành công nghiệp vẫn năng động, với các đối thủ cạnh tranh đã thành danh, các khu vực mới nổi và hành vi người dùng thay đổi đang định hình quỹ đạo tương lai của nó.
Khi thị trường phát triển, các chiến lược của các nhà phát triển và nhà phát hành cũng vậy. Để đi trước, cần phải hiểu rõ các xu hướng khu vực, sở thích của người dùng và các phương pháp kiếm tiền hiệu quả. Sự gia tăng liên tục của cạnh tranh và tính chất toàn cầu của game mobile có khả năng sẽ định hình sự phát triển của ngành trong những năm tới.
