"Công việc tốt nhất của chúng ta được thực hiện khi toàn bộ hệ thống (full stack) cùng chuyển động," Asha Sharma đã viết trong một ghi chú gửi đội ngũ lãnh đạo Xbox chỉ vài tuần trước, giải thích lý do tại sao bà loại bỏ hoàn toàn tên gọi Microsoft Gaming. Giờ đây, bà đã tiến thêm một bước, và lần này bà để người hâm mộ đưa ra quyết định.
Sharma đã đăng một cuộc thăm dò đơn giản trên tài khoản X của mình trong tuần này: Xbox hay XBOX? Hơn 19,000 người đã bình chọn, và 64% đã chọn phiên bản viết hoa toàn bộ. Chỉ trong vài ngày, tài khoản Xbox chính thức đã được đổi tên tương ứng. Đó là một đường dây liên kết khá trực tiếp từ phản hồi của người hâm mộ đến quyết định thương hiệu.
Tiết kiệm hơn khi mua game.
Nhận ưu đãi giảm giá lên đến 80%
Từ Microsoft Gaming trở về với những giá trị cốt lõi, rồi tiến xa hơn
Đây thực chất là cuộc tái định vị thương hiệu (rebrand) thứ hai mà Sharma đã thực hiện kể từ khi tiếp quản vị trí từ Phil Spencer vào đầu năm nay. Bước đi đầu tiên là loại bỏ hoàn toàn nhãn hiệu Microsoft Gaming và quay trở lại với cái tên Xbox, điều mà bà coi là vấn đề về bản sắc và tham vọng thay vì cấu trúc doanh nghiệp. "Microsoft Gaming mô tả cấu trúc của chúng ta nhưng nó không mô tả tham vọng của chúng ta," bà nói vào thời điểm đó. "Vì vậy, chúng ta sẽ quay trở lại nơi chúng ta bắt đầu."
Sự thay đổi sang viết hoa toàn bộ có vẻ nhỏ trên giấy tờ, nhưng nó báo hiệu điều gì đó về cách Sharma đang điều hành mọi thứ. Bà không chỉ tham khảo ý kiến các nhóm tập trung (focus groups) nội bộ. Bà đang đăng các cuộc thăm dò, đọc các con số và hành động công khai dựa trên đó. Việc bạn thấy điều đó là mới mẻ hay có chút phô trương có lẽ phụ thuộc vào mức độ thiện chí mà bạn vẫn dành cho thương hiệu Xbox sau vài năm qua.
Những thay đổi khác dưới thời Sharma
Việc đổi tên thành XBOX là một phần của cuộc cải tổ rộng lớn hơn đã diễn ra nhanh hơn hầu hết mọi người mong đợi. Sharma cũng đã cải tiến trình tự khởi động của Series X và Series S, loại bỏ trợ lý AI Copilot đang chạy trên các máy console, và tuyên bố rằng Xbox sẽ "đánh giá lại" chiến lược độc quyền (exclusivity) của mình. Điểm cuối cùng này là quan trọng nhất đối với những người chơi cảm thấy nền tảng này đã mất đi lý do tồn tại khi Microsoft bắt đầu đưa các tựa game first-party lên PlayStation 5 và Nintendo Switch 2.
Việc quay trở lại với logo màu xanh lá cây, thay đổi tên gọi, cải tiến trình khởi động và giờ là thương hiệu viết hoa toàn bộ đều hướng tới cùng một mục tiêu: làm cho Xbox mang lại cảm giác như Xbox một lần nữa, thay vì là một dòng sản phẩm của Microsoft tình cờ bao gồm cả máy console.
Sharma đã thay thế Phil Spencer làm CEO mảng gaming của Microsoft vào đầu năm 2026. Những thay đổi của bà diễn ra liên tiếp nhanh chóng, với việc đánh giá lại tính độc quyền và sự trở lại với cái tên Xbox đều được công bố vào tháng 4 trước khi cập nhật thương hiệu tuần này.
Trình tự khởi động cập nhật của Series X
Khoảng cách giữa việc đổi tên và sự xoay chuyển
Vấn đề là: tái định vị thương hiệu là phần dễ dàng. Bản thân Sharma cũng đã thừa nhận thực tế khó khăn hơn. Với doanh thu phần cứng Xbox đang giảm sút, gần đây bà đã nói với báo giới rằng "chúng tôi biết mình còn nhiều việc phải làm." Việc thay đổi cách viết hoa của một cái tên không giải quyết được điều đó. Màu logo mới hay màn hình khởi động khác cũng vậy.
Chìa khóa ở đây là liệu việc đánh giá lại tính độc quyền có biến thành điều gì đó cụ thể hay không. Những người chơi Xbox đã gắn bó với nền tảng này qua kỷ nguyên Game Pass muốn có lý do để ở lại với phần cứng, chứ không chỉ là một phông chữ sạch sẽ hơn. Sự sẵn lòng của Sharma trong việc huy động quyết định từ cộng đồng (crowdsource) là một dấu hiệu tốt về ý định, nhưng nền tảng này cần những trò chơi xứng đáng với chiếc hộp đang đặt dưới TV của bạn.
Để có cái nhìn sâu sắc hơn về những gì đáng chơi trên nền tảng này, các bài đánh giá game của chúng tôi bao gồm các bản phát hành mới nhất trên Xbox và hơn thế nữa. Và nếu bạn đang tìm hiểu bất cứ điều gì trong thư viện Xbox hiện tại, phần hướng dẫn chơi game sẽ hỗ trợ bạn.
Bài kiểm tra thực sự tiếp theo cho Xbox của Sharma sẽ đến tại bất cứ sự kiện nào Microsoft đã lên kế hoạch cho buổi trình diễn mùa hè của họ. Đó là nơi những lời nói sẽ biến thành phần mềm.
